云傳播是云計(jì)算環(huán)境下人們傳遞和分享信息的一種機(jī)制，其內(nèi)涵可從三個(gè)層面進(jìn)行界定。首先，云計(jì)算能推動互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)交織融合形成“互聯(lián)云”，云傳播本質(zhì)是信息在“互聯(lián)云”上的流動過程；其次，用戶只需根據(jù)自身的需求獲取服務(wù)，而無須關(guān)心該服務(wù)由誰提供，并且在使用完之后就可以再次釋放資源；最后，人們之間傳遞和共享的內(nèi)容范圍從原有的“信息資源內(nèi)容”擴(kuò)展為包括硬件基礎(chǔ)設(shè)施、軟件資源在內(nèi)的廣義信息資源。在云傳播模式下，每個(gè)人都可擁有一臺由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)級聯(lián)而成的無邊無際的計(jì)算機(jī)。

云傳播具備革命性特征      

云傳播作為一種新型的信息傳播模式，擁有網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征，并具有移動性、位置性、泛在性、實(shí)時(shí)性和大數(shù)據(jù)性等革命性特征。

移動性和同步性。移動互聯(lián)網(wǎng)通過移動性管理，可獲得相關(guān)用戶的精確位置信息和移動性信息，能實(shí)現(xiàn)“終端移動性、個(gè)人移動性、會話移動性、業(yè)務(wù)移動性和網(wǎng)絡(luò)移動性”的移動傳播機(jī)制。云傳播模式下，用戶的全部或主要的計(jì)算任務(wù)在“云端”完成，將打破用戶對“固定終端”的依賴，用戶通過智能手機(jī)和上網(wǎng)本等簡易終端，可隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播活動，能有效提高信息傳播活動的移動性和便捷性；云計(jì)算模式下，用戶可把全部或部分私人信息存放在“云端”，這樣通過“移動終端”可隨時(shí)隨地訪問和傳遞。用戶可用不同終端維護(hù)同一份數(shù)據(jù)，能確保用戶數(shù)據(jù)的“同步”，能避免多終端多版本帶來的“數(shù)據(jù)沖突”和“數(shù)據(jù)不一致”。

泛在性和實(shí)時(shí)性。云計(jì)算環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)之間互聯(lián)互通、相互融合，能形成一種人與人、人與物及物與物之間直接溝通的泛在網(wǎng)絡(luò)。人類在泛在網(wǎng)絡(luò)中的傳播行為在渠道、主體、內(nèi)容和關(guān)系等方面都具有泛在性，能實(shí)現(xiàn)“任意時(shí)間、任意地點(diǎn)、任意服務(wù)、任意網(wǎng)絡(luò)、任意對象”的傳播機(jī)制。也即，云傳播是一種無處不在的信息傳播模式，用戶只要攜帶輕便的移動終端，可隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，表達(dá)自己的喜怒哀樂，及時(shí)上傳隨地拍攝的照片和視頻，與他人實(shí)時(shí)分享自己的所見所聞。如用戶可運(yùn)用智能手機(jī)隨走隨拍，通過“樂云”等工具，為自己的家人和朋友直播途中的所見所聞。這樣，網(wǎng)絡(luò)虛擬社會和現(xiàn)實(shí)社會的邊界進(jìn)一步模糊，人們借助各類云傳播媒介，可以隨時(shí)獲取各自的位置信息，可以輕易地由“線上”活動進(jìn)入“線下”活動，能讓“線上”和“線下”的各種社會交往和交易行為實(shí)現(xiàn)無縫連接。

“全信息”化特征。依據(jù)信息論，認(rèn)識論層面的信息是指事物運(yùn)動狀態(tài)及其變化方式的外在信息、內(nèi)在含義和效用價(jià)值的“全信息”，同時(shí)涉及語法信息、語義信息和語用信息。語法信息是僅僅涉及形式因素的信息，語義信息是涉及含義因素的信息，語用信息是涉及效用因素的信息。語義網(wǎng)是能夠根據(jù)語義進(jìn)行判斷的網(wǎng)絡(luò)，能理解人類語言的含義，可使人與電腦之間的信息交流變得像人與人之間交流一樣輕松，能實(shí)現(xiàn)語義搜索，將逐步替代當(dāng)前的萬維網(wǎng)。云計(jì)算能為語義網(wǎng)提供先進(jìn)的計(jì)算平臺，能為語義網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，能使信息傳播的內(nèi)容層面從語法信息擴(kuò)展至語義信息和語用信息，能實(shí)現(xiàn)“全信息”內(nèi)容傳播。

大數(shù)據(jù)特征。所謂大數(shù)據(jù)是指那些大小已經(jīng)超出傳統(tǒng)意義上的尺度，已有的一般軟件難以捕捉、存儲、管理和分析的數(shù)據(jù)。云傳播模式可以釋放人類生產(chǎn)和傳播數(shù)據(jù)的巨大潛能。一是云傳播模式下任何人在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間都可以生產(chǎn)和傳播各類信息，信息生產(chǎn)和傳播的空間屬性和時(shí)間屬性極大地?cái)U(kuò)展；二是人們可以借助多種簡易設(shè)備就可以生產(chǎn)和傳播大量信息，信息生產(chǎn)和傳播的工具屬性極大地?cái)U(kuò)展；三是人們的思想觀點(diǎn)、日常消費(fèi)、社會交往、心理情緒，甚至戀愛情感等各種社會行為和心理活動將能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化記錄和存儲，信息生產(chǎn)和傳播的深度極大地?cái)U(kuò)展。      

云傳播模式將改變大眾媒介的業(yè)務(wù)形態(tài)      

人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播作為人類信息傳播的四種基本模式和類型，在云傳播系統(tǒng)中相互交織，渾然一體。

云傳播模式下的人際傳播和群體傳播方式主要有三方面的變化趨勢。首先，“個(gè)人私有云”將成為人際傳播和群體傳播的基礎(chǔ)平臺。“個(gè)人私有云”是個(gè)人用戶在云服務(wù)商提供的“公共云計(jì)算中心”上申請的云存儲空間。在云傳播模式下，用戶通過創(chuàng)建“個(gè)人私有云”，可實(shí)現(xiàn)普遍適用的文檔訪問、實(shí)時(shí)的群組協(xié)作，通過基于Web的桌面和數(shù)據(jù)庫，在線編輯和共享照片。用戶只需將自己“個(gè)人私有云”中某文檔的訪問權(quán)限授權(quán)給自己的“朋友圈”，就可以實(shí)現(xiàn)同一文檔的群體共享。其次，基于位置的信息服務(wù)將成為人際傳播和群體傳播的主流應(yīng)用。人與人之間、群體之間的交流溝通通常與地理位置緊密相關(guān)。云傳播模式下，“切客”等位置服務(wù)模式將成為人際傳播和群體傳播的新平臺。目前，美國的四方網(wǎng)和中國的切客網(wǎng)、切客團(tuán)等，已逐步受到用戶的青睞。最后，移動即時(shí)通信將逐步成為人際傳播和群體傳播的常用工具。“微信”、“有你”等移動即時(shí)通信平臺已成為移動互聯(lián)網(wǎng)中用戶社會交往的主流平臺，人們已實(shí)現(xiàn)在云中隨時(shí)隨地的互動交流。

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息資源的傳播和共享主要通過錯(cuò)綜復(fù)雜的信息資源交換方式實(shí)現(xiàn)。云計(jì)算將改變組織信息化建設(shè)的模式，大幅降低政府和企業(yè)在數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面的重復(fù)投資。大型企業(yè)組織可獨(dú)立建設(shè)自己的“私有云計(jì)算中心”，中小企業(yè)可通過租用大型“公共云計(jì)算中心”的“基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)”（IaaS）、“平臺即服務(wù)”（PaaS）和“軟件即服務(wù)”（SaaS）等平臺。“基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)”是指基于服務(wù)器和存儲等硬件資源的可高度擴(kuò)展和按需變化的IT能力，能把IT基礎(chǔ)設(shè)施以服務(wù)的形式提供給用戶；“平臺即服務(wù)”是指將部署在云基礎(chǔ)設(shè)施上的平臺作為一種服務(wù)提供給用戶；“軟件即服務(wù)”就是用戶可以使用服務(wù)供應(yīng)商運(yùn)行在云基礎(chǔ)設(shè)施上的各種應(yīng)用程序。如據(jù)風(fēng)云在線網(wǎng)介紹，基于“軟件即服務(wù)”平臺，企業(yè)用戶獲取信息化服務(wù)采取租用方式，免除信息技術(shù)的投入成本，可以永遠(yuǎn)在線獲取最快速便捷的信息化應(yīng)用。同時(shí)，風(fēng)云網(wǎng)絡(luò)通過硬件設(shè)施投入、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用和運(yùn)維保障機(jī)制來為用戶提供電信級的運(yùn)維保障，確保信息數(shù)據(jù)安全。

云傳播模式下，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合，能形成新型的大眾傳播系統(tǒng)。首先，專業(yè)化媒介組織利用云中的媒介內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的直播報(bào)道，能提高專業(yè)化媒介組織新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。媒介從業(yè)人員可隨時(shí)隨地登錄云中的各類內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)發(fā)布新聞報(bào)道或進(jìn)行現(xiàn)場直播報(bào)道。其次，受眾能隨時(shí)隨地接受多媒體新聞信息。通過智能手機(jī)、平板電腦、無線寬帶（Wi-Fi）終端、藍(lán)牙等技術(shù)，能突破地域的限制，能實(shí)現(xiàn)隨地互相接收信息，能有效提高大眾傳播的廣度和便捷性。最后，云中的大眾傳播更具個(gè)性化和互動性。受眾可以根據(jù)自身的個(gè)性化需求，應(yīng)用筆記本、手機(jī)等個(gè)性化的設(shè)備，定制各類新聞信息，能實(shí)現(xiàn)一種定時(shí)、定向的個(gè)性化傳播。

當(dāng)然，云傳播模式也會對大眾媒介的業(yè)務(wù)形態(tài)本身產(chǎn)生深刻影響。一般來說，讀者最關(guān)注、最關(guān)心、最需要的新聞基本都與其所處的地理位置有關(guān)。云傳播環(huán)境下，“位置新聞”將成為一種新型的新聞業(yè)態(tài)，將成為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略。所謂“位置新聞”是基于位置的新聞聚合服務(wù)。位置新聞圍繞地理位置對新聞內(nèi)容進(jìn)行組織和編排，能為讀者提供個(gè)性化的、定制的新聞。位置新聞是新聞業(yè)態(tài)未來的主流方式和發(fā)展趨勢。第一，位置新聞按照位置標(biāo)簽重新組織和編排報(bào)業(yè)的全部內(nèi)容，將全部新聞內(nèi)容存儲在“云端”，也即用“地理位置”（地名、地點(diǎn)）作為劃分新聞報(bào)道類別的基本方法，打破過去用“主題”（政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教等）作為劃分新聞報(bào)道類別和版面設(shè)置的方法。第二，位置新聞根據(jù)用戶手機(jī)的地理位置或用戶生活的地理位置把用戶需要的個(gè)性化信息內(nèi)容推送到“移動終端”，也即根據(jù)每位用戶生活地點(diǎn)的不同，系統(tǒng)為每一個(gè)讀者生成一份“個(gè)性化的報(bào)紙”，也相當(dāng)于根據(jù)每位讀者的不同需要辦一份“定制的報(bào)紙”。第三，位置新聞可按照推送的新聞內(nèi)容條數(shù)進(jìn)行收費(fèi)：只向用戶推送與其生活和地理位置緊密相關(guān)的新聞。

（本文系教育部人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“云計(jì)算環(huán)境下移動互聯(lián)網(wǎng)傳播模式、輿論模型與管理機(jī)制研究”（10YJC860015）階段性成果）

（作者單位：華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院）