人民論壇網(wǎng)北京3月13日訊  我國(guó)品牌事業(yè)起步較晚，總體實(shí)力依然不強(qiáng)，在國(guó)際影響力、市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)等方面，仍然存在嚴(yán)重短板。在十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議上，全國(guó)人大代表、農(nóng)工黨湖南省委專職副主委蔣秋桃建議，加強(qiáng)我國(guó)質(zhì)量品牌建設(shè)，以實(shí)際作為把品牌建設(shè)工作推進(jìn)到一個(gè)新的階段。

她說(shuō)：在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，品牌作為一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)得到國(guó)際社會(huì)廣泛的認(rèn)同。對(duì)于一家企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家，沒(méi)有質(zhì)量的發(fā)展不是科學(xué)發(fā)展，沒(méi)有品牌的經(jīng)濟(jì)更是缺少“靈魂”的經(jīng)濟(jì)。從某種意義上說(shuō)，品牌建設(shè)水平可以準(zhǔn)確折射出一類企業(yè)、一個(gè)行業(yè)乃至一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力和創(chuàng)新能力。

蔣代表表示：歷年來(lái)，國(guó)家高度重視品牌培育，把品牌建設(shè)作為推動(dòng)質(zhì)量工作、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展的重要舉措，依靠質(zhì)量和品牌幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，在高鐵、航空、遠(yuǎn)洋船舶、計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域已培育出了一批在國(guó)內(nèi)外具有一定知名度和影響力的中國(guó)品牌。但相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)品牌事業(yè)起步較晚，總體實(shí)力依然不強(qiáng)，在國(guó)際影響力、市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)等方面，仍然存在嚴(yán)重短板。如國(guó)際知名品牌少、品牌價(jià)值較低。2015年全球企業(yè)最有價(jià)值的100個(gè)品牌中我國(guó)僅有華為、聯(lián)想入圍；又如自主知名品牌少，發(fā)展相對(duì)滯后。我國(guó)已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，200多種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一，但大部分缺少核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)。這種現(xiàn)狀已經(jīng)開(kāi)始對(duì)經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面作用，如不抓緊行動(dòng)，極有可能錯(cuò)過(guò)品牌建設(shè)的重要機(jī)遇期。

為此，蔣秋桃代表建議：

一是做好品牌建設(shè)的“頂層設(shè)計(jì)”。深入開(kāi)展質(zhì)量振興、質(zhì)量強(qiáng)省市和質(zhì)量品牌示范區(qū)活動(dòng)。深入做好中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)和各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)的申報(bào)和評(píng)審工作，完善品牌評(píng)價(jià)體系，提升和擴(kuò)大品牌效應(yīng)。推進(jìn)質(zhì)量誠(chéng)信體系建設(shè)，探索企業(yè)質(zhì)量信用信息在市場(chǎng)條件下的應(yīng)用工作，建立完善質(zhì)量失信企業(yè)“黑名單”制度，逐步形成激勵(lì)崇信、懲戒失信的質(zhì)量信用監(jiān)督機(jī)制。把技術(shù)創(chuàng)新作為提高質(zhì)量、創(chuàng)建品牌的抓手，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，加快科技成果轉(zhuǎn)化。鼓勵(lì)和支持區(qū)內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)先進(jìn)企業(yè)、科研院所等機(jī)構(gòu)的交流與合作，加快推動(dòng)工程研究中心、工程試驗(yàn)室、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟等創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)。圍繞特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加大高質(zhì)量、高技術(shù)、高附加值新產(chǎn)品的研制力度，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，培育一批集研究、設(shè)計(jì)、制造于一體的創(chuàng)新型企業(yè)。著眼于政府、企業(yè)、媒體、群眾等多個(gè)層面，加快構(gòu)建有利于品牌成長(zhǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制。

二是強(qiáng)化企業(yè)品牌建設(shè)主體責(zé)任意識(shí)。 既引導(dǎo)企業(yè)加大技術(shù)改造力度，積極應(yīng)用新技術(shù)、新工藝、新材料，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐，增加產(chǎn)品種類；又要強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)，放遠(yuǎn)眼光，不可一蹴而就，扎扎實(shí)實(shí)地提高技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)水平，努力贏得市場(chǎng)口碑，將品牌建設(shè)不斷推向深入。

三是扎實(shí)筑牢品牌的質(zhì)量根基。產(chǎn)品質(zhì)量始終是品牌的立足之本，而優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展也需要社會(huì)的保護(hù)。要嚴(yán)格執(zhí)行《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法》、《專利法》等法律法規(guī)，形成企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)與司法保護(hù)三位一體、相互結(jié)合的品牌保護(hù)體系。

四是著力培育豐富品牌的文化內(nèi)涵。一個(gè)知名品牌不僅包含產(chǎn)品的使用價(jià)值，還必須蘊(yùn)含獨(dú)具特色的文化。企業(yè)文化是企業(yè)形象的內(nèi)核，是產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)。良好的形象是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的象征。品牌建設(shè)永無(wú)止境，任何品牌只有不斷創(chuàng)新，才能保持旺盛的生命力，不斷實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。因此，要不斷促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、品牌的創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展?？萍紕?chuàng)新是企業(yè)的不竭動(dòng)力，文化創(chuàng)新是企業(yè)之魂。要不斷注入品牌的文化與科學(xué)內(nèi)涵價(jià)值，從而讓企業(yè)與品牌的“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值”不斷增長(zhǎng)，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。