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網(wǎng)絡(luò)吐槽現(xiàn)象的正反觀

觀察papi醬的網(wǎng)紅現(xiàn)象

核心提示: 吐槽是對(duì)于生活表達(dá)意見的自得其樂的方式,也是網(wǎng)絡(luò)生存的一種所謂自由狀態(tài)的認(rèn)可。但是無論對(duì)誰,在公共平臺(tái)或者面向大眾傳播的媒介中,出格的語言暗示、侮辱性的粗口等都需要干涉。

【摘要】吐槽是對(duì)于生活表達(dá)意見的自得其樂的方式,也是網(wǎng)絡(luò)生存的一種所謂自由狀態(tài)的認(rèn)可。但是無論對(duì)誰,在公共平臺(tái)或者面向大眾傳播的媒介中,出格的語言暗示、侮辱性的粗口等都需要干涉。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅   吐槽    papi醬           

【中圖分類號(hào)】G20       【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2016年2月份,papi醬以變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容而驚人眼目,接著2016年3月,papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬融資,于是名聲如虎添翼不可阻擋地傳揚(yáng)在網(wǎng)上。但2016年4月18日,傳聞“papi醬”系列視頻因主持人存在粗口表述、侮辱性語言等問題,被國(guó)家主管機(jī)構(gòu)要求下架整改。旋即,投資者發(fā)布諸如“假的真不了”的暗示性駁斥,但不久,papi醬就出了道歉聲明,而后語言干凈的視頻隨之上傳。Papi醬事件成為2016年值得關(guān)注分析的網(wǎng)絡(luò)案例,而“網(wǎng)紅”和“吐槽”成為需要深究的關(guān)鍵詞。

“吐槽”已然成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)語言的一種特色

早在2015年10月,papi醬就開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻。papi醬首先爆發(fā)的作品是《男性生存法則》系列,吐槽女生在談戀愛時(shí)讓男生抓狂的言行,深得年輕人喜愛。此后對(duì)單身節(jié)、微信、春節(jié)回家、女人貶損女人等現(xiàn)象的吐槽,也獲得大量點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā),每個(gè)視頻累積有幾百萬的觀看量。

papi醬的走紅自有其呼應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特性。作為吐槽紅人中少有的女性,顯然異于以往,其論說主題時(shí)常為女性經(jīng)歷,自然有了女性代言人的味道。papi醬在人物形象和語言處理上的特殊吻合性——錐子臉的瘦削和出語的犀利相互映襯,一致性的利落、刻薄、直入主題的干脆和不留情面的簡(jiǎn)潔,讓她成為某種獨(dú)一無二的象征。網(wǎng)紅吐槽需要異于常人的語言和表現(xiàn),同時(shí)又要親近常人的期望和刺激,還必須敢于道出隱藏在人們內(nèi)心的隱約欲望,papi醬都實(shí)現(xiàn)了。

顯然,“吐槽”已然成為當(dāng)今網(wǎng)紅的一種優(yōu)勢(shì)特色,這種現(xiàn)象更需要分析。吐槽是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的創(chuàng)造形態(tài)。在以往的傳播形態(tài)中,喋喋不休會(huì)被貶低為“話嘮”,然而現(xiàn)在,面對(duì)大眾的新媒體,興起了針對(duì)無數(shù)自由選擇、期望交流的受眾的吐槽習(xí)氣。這在周立波、郭德綱、金星等人的語言抬杠或者調(diào)侃節(jié)目中都可見一斑。耍嘴皮子的風(fēng)習(xí)從電視蔓延到網(wǎng)絡(luò),并且形成網(wǎng)絡(luò)紅人的重要依存條件。

吐槽是對(duì)于生活表達(dá)意見的自得其樂的方式,也是網(wǎng)絡(luò)生存的一種所謂自由狀態(tài)的認(rèn)可。因此,從各式各樣的吐槽節(jié)目如《不吐不快》《暴走大事件》《唐唐神吐槽》等,逐漸形成以兼具犀利尖刻、諧謔搞笑的語言方式,針對(duì)當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行吐槽的潮流,而借助影像片段或者動(dòng)畫形態(tài)圖解的多樣態(tài)抨擊、諷刺、調(diào)侃、惡搞,共同成就了大膽吐槽社會(huì)政治和人生中未盡合理現(xiàn)象的景觀。較早的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《牙牙吐槽秀》有一句典型的話:“這是一個(gè)娛樂至上的年代,也是一個(gè)全民吐槽的時(shí)代!”的確,就文化而言,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代就是大眾娛樂文化的自得狀態(tài),而大眾從生活的口耳相傳的議論,到借助網(wǎng)絡(luò)來交互談?wù)撚∽C,吐槽成為強(qiáng)化娛樂的方式。加上網(wǎng)絡(luò)賦予了自媒體自由發(fā)布的便利,草根期望代言吐槽的網(wǎng)紅,人們需要網(wǎng)紅對(duì)未盡如意生活的調(diào)侃,一呼百應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人習(xí)慣通過沖擊傳統(tǒng)塑造的東西而引人注目,商業(yè)更本能地把惡搞、吐槽、調(diào)侃作為聚焦關(guān)注度的策略,這些因素交相呼應(yīng),促發(fā)形成網(wǎng)紅吐槽的愈演愈烈的現(xiàn)象。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)吐槽,既需適當(dāng)?shù)膶捜?,又需恰?dāng)?shù)囊龑?dǎo)

就papi醬而言,吐槽從她的宣稱就開始:我是“集美貌與才華于一身的女子”,顯然這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代悅?cè)瞬⒄{(diào)侃自己的語言方式。在網(wǎng)下如此說顯然會(huì)被嘲笑,但互聯(lián)網(wǎng)上人們習(xí)慣接受這種出人意料卻也暗含自黑追求的話語方式,因此反而博得親近。papi醬將自身語言與表演優(yōu)勢(shì)、編導(dǎo)出身的才能一股腦用在吐槽表現(xiàn)中,優(yōu)勢(shì)顯然:夸張而個(gè)性,犀利卻不令人厭煩,精明到位和機(jī)敏的逗你,還頗為針對(duì)現(xiàn)實(shí),在諸多方面呼應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代潮,放置在網(wǎng)絡(luò)搞笑的大背景下,已經(jīng)是相當(dāng)具有壓倒性口播表現(xiàn)的靈性兒了。故此,幾十個(gè)自制的毒舌吐槽視頻,呼應(yīng)著2016直播視頻年的火旺,成為韌度極高的網(wǎng)紅第一人。

吐槽興旺首先和人心期望相關(guān),互聯(lián)網(wǎng)上人際交流需要紐帶,人們需要代言人來替自己抒發(fā)心聲,反撥調(diào)侃庸常生活的手法為“話嘮”者博得掌聲,甚至還有觀賞明星包括草根明星的窺視欲求等,綜合而成為網(wǎng)紅吐槽的基礎(chǔ)背景。但凡口齒伶俐、動(dòng)作機(jī)靈、調(diào)侃犀利反常規(guī),則引人注目進(jìn)而獲得共振也就成為可能。這一切本無可厚非。但在papi醬這里,語不驚人死不休的法則得到極大擴(kuò)張,除了語言和表演都有出眾以外,也難免落入網(wǎng)紅追求的出格的套路。“臥槽”等順口而來的插語與點(diǎn)綴,固然是順流而出,卻依然扎眼。應(yīng)當(dāng)承認(rèn),比起更多的網(wǎng)紅吐槽而言,papi醬在爆粗口方面并不顯眼,但卻由于身處熱流高潮之中而格外具有影響力。

無論對(duì)誰,在公共平臺(tái)或者面向大眾傳播的媒介中,出格的語言暗示、侮辱性的粗口等都需要干涉,即便是有大眾熱捧的優(yōu)勢(shì),也必須甄別其得失優(yōu)劣的所在。對(duì)于成熟社會(huì)而言,即便是網(wǎng)絡(luò)媒介也不能有治外法權(quán)。papi醬的復(fù)雜性在于,既能因較好的表述才華而奪人眼目,又善于觸及日常百姓需要破擊的煩惱而讓他們得到酣暢淋漓的滿足,但還是透露出某些鄙俗趨附的投合庸俗樣態(tài),尤其是一些不由自主的粗俗網(wǎng)絡(luò)用語。有她的灌口一般的極快語速吐槽,也就有不經(jīng)意間傳播不恰當(dāng)污言穢語的可能。

我們有理由擔(dān)心的既是網(wǎng)紅達(dá)人的自身影響,也還有推而廣之的追風(fēng)趕浪的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)風(fēng)習(xí),尤其是資本介入后會(huì)不會(huì)驅(qū)使更大的出格可能?顯然,這里需要主管機(jī)構(gòu)的恰當(dāng)管制和適時(shí)引導(dǎo)。也許,因?yàn)閜api醬還是有不少值得觀賞的優(yōu)勢(shì),而任何引導(dǎo)要求必然會(huì)遭致不同反饋,故網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其被下架整改議論紛紛。但對(duì)于更為廣大的網(wǎng)絡(luò)世界而言,調(diào)整政策、引導(dǎo)正能量、指出問題而不是簡(jiǎn)單壓制,更具有意義。其實(shí),從papi醬修訂的最新視頻并沒有變得面目全非來看,去除粗俗語言后她的優(yōu)勢(shì)和個(gè)性依然可以存在。而拍賣廣告額2200萬收入全部捐給學(xué)校的舉措,無論如何理解,也似乎證明正向的效果的確顯示出來。

與此呼應(yīng)的是,系列調(diào)整也在配套,比如針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的其他一些網(wǎng)紅更加露骨語言和個(gè)別“主播”甚至挑戰(zhàn)法律和道德底線的現(xiàn)象,近日文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單,斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品,被列入查處名單。據(jù)說,以后還要建立違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,我們需要為人們抒發(fā)內(nèi)心期望的網(wǎng)紅。如果他或她依靠出色的語言觸及百姓生活的困惑,敢于用自己的方式來解答問題,再有如papi醬多種語言諧謔交織的言說,自然還會(huì)繼續(xù)紅火下去。我們期望網(wǎng)絡(luò)既能成為人們自由交流的場(chǎng)域,又遵守社會(huì)文化文明的規(guī)則,不要走偏。如習(xí)近平總書記所論,網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好,符合人民利益;網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化,則不符合人民利益。

責(zé)編/周素麗   美編/于珊

文藝評(píng)論欄目投稿郵箱:rmltwypl@163.com

【作者簡(jiǎn)介】周星,北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng),教授、博導(dǎo)。教育部戲劇影視學(xué)類教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任,中國(guó)電影家協(xié)會(huì)電影理論評(píng)論委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng),中國(guó)高教美育研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)。

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[責(zé)任編輯:譚峰]
標(biāo)簽: 現(xiàn)象   網(wǎng)絡(luò)   吐槽