認識經濟發(fā)展新常態(tài)、適應經濟發(fā)展新常態(tài)、引領經濟發(fā)展新常態(tài)是當前和今后一個時期我國經濟發(fā)展的大邏輯。2014年5月，習近平在河南考察時首次 以新常態(tài)描述中國經濟發(fā)展新階段，強調 “推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2016年8月24日國務院常務會議，核心只一個議題：部署促進消費品標準和質量提升，增加“中國制造”有效供給滿足消費升級需求，促進“中國制造”完成一場“品質革命”，可見此事分量之重。

以中國品牌為核心整合經濟要素 引領中國經濟發(fā)展新常態(tài)

要以打造中國品牌為核心整合各種經濟要素，適應和引領中國經濟發(fā)展新常態(tài)。首先，自主品牌是新常態(tài)下獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略需要。競爭優(yōu)勢是決定企業(yè)成敗的關鍵。企業(yè)是經濟發(fā)展新常態(tài)的細胞，企業(yè)興則經濟發(fā)展新常態(tài)興。在經濟發(fā)展新常態(tài)下，雖然在與美歐日等發(fā)達國家和地區(qū)競爭中我們仍然有低成本優(yōu)勢，但與低收入國家和地區(qū)、繼而中等收入國家和地區(qū)相比，則處于成本劣勢。為了獲取競爭優(yōu)勢，新常態(tài)下市場競爭戰(zhàn)略從價格主導轉移到通過產品和服務差別化主導的軌道上來。品牌即在顧客心目中具有獨特地位和形象、能讓顧 客從功能和情感上獲得利益的產品和服務。因此，差別化主導的競爭本質上就是品牌主導的競爭。由此看來，培育和經營自主品牌是適應和引領新常態(tài)下企業(yè)獲取競 爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略要求。

其次，自主品牌是滿足新常態(tài)下個性化、多樣化消費的必由之路。品牌是產品和服務，但不 是一般的產品和服務。與一般產品和服務不同，品牌作為在消費者心智中具有獨特地位和形象的產品和服務，不僅具有使用價值、交換價值，更具有最重要的符號價值。模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流是經濟發(fā)展新常態(tài)的重要特征。在多樣化消費層次中，人們對符號價值的消費需求將日益高漲。因此，自主品牌是企業(yè)適應和引領新常態(tài)消費需求的必由之路。

第三、自主品牌是適應、引領新常態(tài)對外直接投資發(fā)展的客觀要求。隨著經濟發(fā)展水平提高，從2014年起，我國對外投資超過外商對華投資，成為資本凈 輸出國。對外直接投資和“一帶一路”戰(zhàn)略是中國經濟發(fā)展新常態(tài)的新亮點。為了“走出去”，企業(yè)應當不斷擁有、保持和擴展自己的品牌資產。因此，自主品牌是適應、引領我國 對外直接投資和實施“一帶一路”戰(zhàn)略的客觀要求。

以建設中國品牌適應、引領經濟發(fā)展新常態(tài)，應當注意處理好四大方面的關系：

一是處理好中國創(chuàng)造、中國服務、中國品牌的關系。總的來講，中國創(chuàng)造、中國服務支撐中國品牌，中國品牌帶動中國創(chuàng)造、中國服務。但是，應該看到，中國創(chuàng)造、中國服務不是中國品牌的唯一來源，中國品牌、特別是中國的全球品牌還可以通過全球并購、合作來取得。

二是處理好市場與政府的關系。中國品牌培育和運營需要市場和政府“兩只手”分工與合作?？偟膩碇v，要完善市場機制，發(fā)揮市場機制在培育和運營中國品 牌中的決定性作用，政府不能越位，但政府要發(fā)揮輔導作用，通過競爭政策、產業(yè)政策、鼓勵自主創(chuàng)新、鼓勵企業(yè)創(chuàng)建區(qū)域自主品牌、加大對自主品牌產品的采購， 扶持企業(yè)國際化運作、立法保護自主品牌的知識產權，鼓勵企業(yè)并購全球化品牌、阻止外資惡意并購自主品牌。但應該看到，政府干預必須尊重經濟規(guī)律，順其自 然。

三是處理好本土化和全球化的關系。一般來講，一個品牌都要經歷一個從地區(qū)性品牌、全國性品牌到全球性品牌的發(fā)展過程。在這一過程中，一方面，企業(yè)正 視、適應和善用不同國家、不同地方、不同民族的不同情況，可以增強品牌的生命力和競爭力，無視這種不同情況而強調絕對的全球一致性和統(tǒng)一性，是注定要失敗 的；另一方面，一味地強調地方性，忽視全球性品牌的統(tǒng)一性和一致性，則不可能形成全球性品牌。

四是處理好生產、產品、行銷、客戶的關系。品牌戰(zhàn)略旨在通過產品和服務的獨特性獲取競爭優(yōu)勢，但是，這種獨特性應該符合顧客的需求，對顧客是有益 的，是產品和服務在顧客心目中的獨特性。因此，在經濟發(fā)展新常態(tài)下，經營者的重點應當從低成本生產和銷售、產品改進、促銷上轉移到確認客戶需要和更有效滿 足客戶需要上來，堅持客戶導向，更加注意研究市場需求和消費者心理，深入挖掘和定義客戶享受產品和服務意欲達到的功用上和情感上的利益，從客戶需要出發(fā)， 進行產品設計、生產、包裝和行銷。

如何有效打造品牌經濟

實施品牌戰(zhàn)略，以品牌經濟增強核心競爭力，既要充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，又要更好發(fā)揮政府作用。市場是培育品牌的根本機制。打造品牌 經濟，必須充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，使追求質量效益、創(chuàng)造知名品牌成為各個企業(yè)、各行各業(yè)的價值追求。

推動我國經濟轉型升級，迫切需要把品牌戰(zhàn)略納入經濟社會發(fā)展大局，促進品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略融合互動，在經濟布局、 產業(yè)政策等方面給予大力支持，形成強有力的政策激勵。打造品牌經濟是一個長期過程，既要抓住新常態(tài)下的新機遇，系統(tǒng)部署、狠抓落實，也要保持戰(zhàn)略定力，堅定方向、持之以恒，努力建設品牌強國。其中應特別重 視文化的作用。文化是品牌的靈魂，沒有文化內涵的品牌缺乏生命力。應大力倡導精益求精、追求卓越的管理理念，融合現(xiàn)代工業(yè)文明和民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導全社會形成以誠信為核心的商業(yè)價值取向，不斷提升中國品牌的文化內涵。

附：中國自主品牌峰會：官產學媒協(xié)同創(chuàng)新第一平臺

中國自主品牌峰會是人民日報社人民論壇雜志社與人民日報報系發(fā)起舉辦的一項重要活動，由人民日報社、國家質檢總局和國家工商總局指導，國內外十余家權威研究機構及百余名相關領域的專家、學者提供學術支持，200余家媒體報道宣傳，萬余家企業(yè)報名參與。

首屆中國自主品牌峰會已于2015年1月18日在人民大會堂隆重召開，會議以“大國復興與自主品牌未來”為主題，深入探討“新常態(tài)”下中國自主品牌崛起的成就、挑戰(zhàn)與機遇，2位黨和國家領導人、10余位省部級領導與80余位知名專家及企業(yè)家出席，發(fā)布了《2015中國自主品牌發(fā)展調研報告》，公布了2015中國自主品牌十大領軍人物及中國100佳自主品牌課題成果，成果豐碩、影響廣泛。

2016中國自主品牌峰會擬于2016年9月20日在北京召開。據(jù)悉，此次峰會邀請的嘉賓包括黨和國家領導人、省部級領導干部以及知名企業(yè)家代表300余人出席等。

（文/中國自主品牌100佳課題調查組成員：焦楊、李一丹、張珊）

相關鏈接：

2016中國自主品牌峰會：

http://special.rmlt.com.cn/160509/

2016中國自主品牌峰會新聞發(fā)布會：

http://special.rmlt.com.cn/dierjiezizhupinpaifabuhui/#g391505=1

2015中國自主品牌峰會：

http://special.rmlt.com.cn/150115/#g368581=1