【摘要】電子商務在我國的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，這也帶動了各行各業(yè)緊跟信息時代的腳步高速發(fā)展。我國是一個農業(yè)大國，人口眾多，經(jīng)營規(guī)模分散，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，目前農業(yè)的發(fā)展無法適應復雜多變的市場環(huán)境。因此，將電子商務引入農產(chǎn)品行業(yè)，加強農業(yè)信息化建設，是解決目前我國農產(chǎn)品供需主要矛盾的有效方法，也是我國農業(yè)現(xiàn)代化建設的必經(jīng)之路。
【關鍵詞】農業(yè) 電子商務 現(xiàn)狀 發(fā)展對策 【中圖分類號】F321 【文獻標識碼】A
我國農業(yè)電子商務發(fā)展的特點
首先，我國農業(yè)電子商務網(wǎng)站已經(jīng)初步建立。我國早期有關農業(yè)的網(wǎng)站并不具有進行電子買賣的作用和功能，其最初的功能主要是傳遞農業(yè)政策信息、技術信息、服務信息以及人才培養(yǎng)信息等，其并沒有商業(yè)化的特征。但隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展以及其他領域貿易的商業(yè)化，農業(yè)網(wǎng)站也進行了一定的商業(yè)功能開發(fā)，使之承擔了一定的農業(yè)電子商務平臺的角色。近些年農村農業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展，許多先進的市場理念也逐漸在農村普及開來，而且隨著網(wǎng)絡等基礎設施的建設完善，農村電子商務平臺的建設具備了基礎，這就催生了專業(yè)農業(yè)電子商務網(wǎng)站的興建。
其次，我國的農業(yè)電子商務網(wǎng)站開始由注意力經(jīng)濟向購買力經(jīng)濟轉變。目前許多的農業(yè)電子商務網(wǎng)站其前身是農業(yè)信息服務網(wǎng)站，本身并不具備商業(yè)目的性，因而在轉變?yōu)殡娮由虅站W(wǎng)站之初，其將首要目標定位在吸引更多人關注和增加網(wǎng)站流量而非如何獲得盈利，在這種思路指導下，大多數(shù)農業(yè)商業(yè)網(wǎng)站往往重視網(wǎng)站的新、全和奇的特點，其往往打出“中國最大”、“全國第一”的口號，以期獲得更多的點擊率和流量，但市場和網(wǎng)民并沒有對其進行全面的了解，因此其中大量的信息資源并不被人所知，其價值也沒有發(fā)揮出來，整個網(wǎng)站的資源也就白白浪費了。在經(jīng)過這樣的經(jīng)驗教訓后，農業(yè)電子商務平臺開始對自身進行一定的營銷宣傳，尤其是在經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，其將農業(yè)電子商務網(wǎng)站的活動放入市場經(jīng)濟之中，進行市場化運作，追求網(wǎng)站的實際買賣交易數(shù)量的變化，這種努力使得一些農業(yè)電子商務網(wǎng)站在特種農產(chǎn)品以及經(jīng)濟作物的銷售上實現(xiàn)了盈利，這種結合是中國農業(yè)電子商務的一次成功嘗試，也奠定了我國農業(yè)電子商務與市場結合的發(fā)展途徑。
最后，我國的農業(yè)電子商務網(wǎng)站發(fā)展較快，大眾化程度也較高?？梢哉f我國的農業(yè)電子商務網(wǎng)站起步還是較為成功，發(fā)展速度較快。電子商務的存在與發(fā)展基礎是具有購買力的群眾，因此電子商務大發(fā)展的一個重要原因在于網(wǎng)絡技術的使用門檻越來越低，網(wǎng)絡技術得到普及。人們只有普遍掌握了網(wǎng)絡技術，才有可能通過電子商務平臺來完成交易活動，因此農業(yè)電子商務的發(fā)展同樣要著眼于大眾，致力于讓大眾更多接受和使用農業(yè)電子商務平臺。
我國農業(yè)電子商務存在的問題
農村信息化落后。相對于城市網(wǎng)絡建設的迅速發(fā)展，我國廣大農村地區(qū)的網(wǎng)絡信息化建設還較為落后。首先是農村地區(qū)普遍存在網(wǎng)絡基礎設施薄弱的問題，我國網(wǎng)絡建設起步較晚、設施落后，這也就使得整個網(wǎng)絡設施存在供給不足的問題，而農村地區(qū)正是網(wǎng)絡覆蓋十分薄弱的地帶；其次是地方政府財力有限，不愿將有限的財力投放到農村基礎網(wǎng)絡建設之上；最后，我國農民中能夠使用互聯(lián)網(wǎng)并通過其獲取農業(yè)信息的農民數(shù)量有限，據(jù)調查統(tǒng)計顯示，能夠通過網(wǎng)絡來獲取農業(yè)市場以及技術信息的農村家庭不足百分之一，而這其中的絕大部分人還屬于農業(yè)管理和技術人員。
涉農網(wǎng)站內容與農民信息需求脫節(jié)。我國涉農網(wǎng)站存在以下幾個特點：一是網(wǎng)站過于集中，發(fā)展不均衡。目前我國的大部分涉農網(wǎng)站屬于政府建立，而基層農業(yè)站點建立網(wǎng)站數(shù)量不多；二是網(wǎng)站存在信息重復、實用性不強等問題，大多數(shù)政府下屬的農業(yè)網(wǎng)站都注重服務信息的建設而很少開發(fā)其商務功能；三是存在信息發(fā)布、傳輸滯后的問題，由于大部分涉農網(wǎng)站由政府管理，其更新速度較慢；四是這些涉農網(wǎng)站缺乏專業(yè)技術人員進行管理，并且，其服務信息對農業(yè)產(chǎn)品的季節(jié)性以及地域性關注不足，并不能為本地農業(yè)發(fā)展提供有效信息，與農業(yè)生產(chǎn)實際脫節(jié)。
電子商務品牌的信譽度差?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性、匿名性以及監(jiān)管制度不健全等因素助長了網(wǎng)絡犯罪、詐騙等一系列負面事件的出現(xiàn)，這使得人們對互聯(lián)網(wǎng)的信任程度不高，繼而也影響到了人們對以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的電子商務的信任。根據(jù)相關互聯(lián)網(wǎng)調查顯示，網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡購物主要考慮網(wǎng)絡的知名度與信譽好壞兩個因素，因此可以說電子商務的品牌信譽是吸引更多消費者的一個重要因素。而我國目前整個電子商務的發(fā)展，除了幾家較為成熟的電商平臺外，其他眾多的電子商務網(wǎng)站往往受到成本、資金、政策等多方面的制約而沒有參與到信用體系的建設上，這就使得交易雙方缺乏信譽的保障，而一旦交易出現(xiàn)問題，這些電子商務網(wǎng)站往往是將責任推給交易雙方，這種做法使得消費者更加不信任電商平臺，造成了大量用戶的流失，最終缺乏長遠的發(fā)展動力。
農業(yè)電子商務發(fā)展的對策建議
健全電子商務領域的法律法規(guī)，嚴厲打擊電子商務犯罪。電子商務作為一種經(jīng)濟活動，要想保持其正常運行，需要相應的法律法規(guī)來進行約束，但目前我國在互聯(lián)網(wǎng)立法上整體處于滯后的狀態(tài)，使得電子商務并沒有一個較為完善的法律環(huán)境，這一方面造成了電子商務中違法犯罪行為的滋生，而另一方面也使得交易雙方的權責不清，當雙方發(fā)生糾紛時，很難在法律上找到適合的判決依據(jù)。因此我國必須盡快健全電子商務法律法規(guī)，包括電子支付系統(tǒng)安全方面、信息保密的原則規(guī)定、買賣雙方論證界定、知識產(chǎn)權侵權處理規(guī)定、網(wǎng)絡信息的審核過濾、廣告管制辦法，以及稅收的征收等方面。只有在健全的電子商務法律法規(guī)中，農業(yè)電子商務才有一個更好的發(fā)展環(huán)境與平臺，才能取得人們對農業(yè)電子商務的信任與關注，并提高農業(yè)電子商務的信譽度。
強化政府職能，為農業(yè)電子商務提供保障。首先政府應該意識到農業(yè)電子商務對于解決農產(chǎn)品貿易以及“三農”問題的重要性，進而根據(jù)本地農業(yè)的發(fā)展情況來制定農業(yè)電子商務的總體發(fā)展規(guī)劃以及具體實施步驟，加大對其宏觀管理和引導的力度，與此同時政府部門還要注意到有關涉農部門信息交流共享機制的建立，這也有利于農業(yè)電子商務及時獲得最新信息。其次，政府應在資金與政策上大力扶植有關農業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的信息化建設，并注重農業(yè)信息網(wǎng)絡的基礎設施建設。各級政府可以共同投資建設基礎的農業(yè)信息網(wǎng)絡并為其提供農業(yè)信息，充分利用好電視、廣播、移動通信以及網(wǎng)絡等多種信息傳播工具，幫助農業(yè)電子商務企業(yè)建設具有全國性的、專業(yè)性強的農業(yè)電子商務平臺。最后，政府還要加大對農民進行網(wǎng)絡信息技術培訓以及電子商務訓練的投入，這樣農民才有可能利用互聯(lián)網(wǎng)技術進行信息的搜索，也才有可能通過農業(yè)電子商務平臺來進行農業(yè)產(chǎn)品信息的搜集，并決策自己的農業(yè)生產(chǎn)和交易活動。
加強涉農網(wǎng)站建設，鼓勵涉農企業(yè)參與電子商務。首先政府要利用好本身已經(jīng)建設的政府下辦農業(yè)信息網(wǎng)站，開發(fā)和健全其農業(yè)電子商務的功能，提高網(wǎng)站的服務水平，政府要注重對農業(yè)網(wǎng)站的宣傳和推廣，從而吸引更多用戶關注農業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)站的建設以及改進中應該以網(wǎng)站訪問者的角度來優(yōu)化界面和內容，增強用戶體驗感。其次政府要鼓勵相關農業(yè)企業(yè)建立自己的門戶網(wǎng)站。政府可以引導一些較有影響力的農業(yè)企業(yè)整合各方資源，建立相關門戶網(wǎng)站，這一網(wǎng)站不僅僅是及時更新企業(yè)發(fā)展的相關信息，更重要的是其具有拓展商機的作用，能夠幫助企業(yè)增進與客戶或供應商的交流，及時實現(xiàn)農業(yè)信息的交流與共享，企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)站的回饋信息來及時判斷市場的發(fā)展走向，這也降低了企業(yè)獲得信息并決策的成本，與此同時也提高了客戶的滿意度，總體上提升了企業(yè)的盈利能力。最后是引導農業(yè)企業(yè)利用好電子商務平臺。電子商務平臺作為一種新事物，給農業(yè)企業(yè)的發(fā)展帶來了無限的商機，但農業(yè)電子商務平臺要想發(fā)展壯大離不開農業(yè)企業(yè)的支持，因此政府要積極引導和鼓勵農業(yè)企業(yè)更多利用農業(yè)電子商務平臺來提升業(yè)績。
（作者單位：周口師范學院經(jīng)濟與管理學院）
【注：本文為河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團聯(lián)項目“河南農村電子商務發(fā)展問題研究”（項目編號：SKL-2016-3308）成果】
責編/王坤娜 美編/于珊 楊玲玲
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