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商標是品牌的保護盾牌

核心提示: 產(chǎn)品是分層次的,它可以滿足人們的基本需要或者是低層次的需要,或者是高層次的需要,只有后者才能夠稱得上是品牌,前者只能算是產(chǎn)品,這就是產(chǎn)品和品牌的區(qū)別。

尊敬的羅富和副主席,各位領(lǐng)導,各位來賓:

大家上午好,很高興參加今天這次論壇。應主辦方的邀請,下面我就產(chǎn)品、商標、品牌做個發(fā)言,談一下個人的意見,與大家共同探討。

這次論壇是品牌論壇。大家都知道品牌是一個好東西,但是談到什么是品牌的時候,可能并沒有統(tǒng)一的答案。也許是某個廠家生產(chǎn)的方便面,或者是某個廠家制作的服裝,或者是某家航空公司的服務(wù)。也就是說,我們所說的品牌最后一定會指向產(chǎn)品或者服務(wù)。但產(chǎn)品或者服務(wù)并不一定就是品牌。我們現(xiàn)在處于社會主義初級階段,主要努力的方向就是發(fā)展社會生產(chǎn)力,滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要。如何來滿足這些需要呢?就是盡可能多的提供他們需要的產(chǎn)品。但是產(chǎn)品是分層次的,它可以滿足人們的基本需要或者是低層次的需要,或者是高層次的需要,只有后者才能夠稱得上是品牌,前者只能算是產(chǎn)品,這就是產(chǎn)品和品牌的區(qū)別。

在改革開放之前,處于計劃經(jīng)濟條件下,要使用糧票購買糧食,用布票購買服裝,就連肥皂也要憑票供應。面對數(shù)量不多的產(chǎn)品,能買到就不錯了,沒有選擇的余地。

當我們的產(chǎn)品多了以后,我們的消費者有了選擇余地,會憑口碑去選擇大家認可的產(chǎn)品,那個產(chǎn)品就有了品牌效應。大家都想選這個產(chǎn)品,而這個產(chǎn)品產(chǎn)量又只有這么多的情況下,它的價格自然也就上去了,也就是說它可以獲得比其他同類產(chǎn)品更高一些的利潤。當產(chǎn)品在老百姓心目中具有正面的體驗時,這個時候品牌就產(chǎn)生了。計劃經(jīng)濟時代的很多產(chǎn)品現(xiàn)在見不到了,甚至很多當時認為高大上的東西也見不到了,為什么呢?就是因為在目前我們面臨國內(nèi)產(chǎn)品極大豐富的情況下,同時面臨著國外產(chǎn)品的同臺競爭,原來所謂的“高大上”實在是不值一提了,被其它的產(chǎn)品比下去了,沒有優(yōu)勢了,所以原來的光環(huán)也就黯淡了。所以說,在眾多的產(chǎn)品中,讓消費者追求的產(chǎn)品才是品牌,才有更大的價值。

談到產(chǎn)品和品牌,我們就回避不了商標。當我問你喜歡什么品牌的洗衣機時,你可能會說喜歡海爾或者西門子。海爾或者西門子就是洗衣機生產(chǎn)者為其產(chǎn)品起的私有的名字,就是我們所說的商標。如果沒有這個商標的話,即使產(chǎn)品成了品牌,也是很難走遠的。

我們都知道同仁堂是一個有著上百年歷史的老字號,但是它是在小農(nóng)經(jīng)濟時代形成的,不是一個完整意義上的現(xiàn)代社會的商品。新中國成立以后它也有發(fā)展,但是計劃經(jīng)濟時代是不重視商標的。改革開放以后,我國恢復商標注冊,這個時候大家對商標的作用開始重視了。當時商標局收到了一份商標注冊申請,申請將“同仁堂”作為藥品商標注冊,但是很可惜申請人不是北京同仁堂。好在當時商標局的審查員對同仁堂非常熟悉,立即聯(lián)系了北京同仁堂的工廠。后來通過一系列方式把問題解決了,也就是說同仁堂把商標順利注冊下來了。所以現(xiàn)在同仁堂的發(fā)展雖然仍受到一些干擾,但是在商標方面干擾是不太大的。

另外一個例子,北京的一家著名的糕點,當時也是國營企業(yè),它是老字號但是沒有及時把商標注冊,河北一家企業(yè)把商標拿來注冊了。它知道以后,雙方也經(jīng)過了協(xié)商,當時的價格是幾萬塊錢,但北京這家企業(yè)認為花這個錢有些冤枉,所以沒花,結(jié)果到現(xiàn)在還在面對無窮的煩惱。所以說商標是在產(chǎn)品和品牌中間的一個重要的階段,或者說是重要的保護,是品牌的一面盾牌。沒有注冊商標專用權(quán),品牌是難以發(fā)展壯大的。

國家工商行政管理局是商標的主管部門,主要是為品牌創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。一方面,為企業(yè)注冊商標提供快捷便利的通道,為企業(yè)穿上防護衣;另一方面,當有人仿冒企業(yè)商標,侵犯企業(yè)商標權(quán)利時,各級工商管理機關(guān)可以進行查處,企業(yè)也可以向人民法院進行起訴。這兩個方面我們近年來做了很多工作,去年的商標申請量達到280多萬件,商標局克服種種困難,在規(guī)定的時間內(nèi)完成了審查任務(wù),確保企業(yè)盡快獲得商標保護。工商部門每年查處的商標侵權(quán)案件也都在3萬件以上。今年工商總局又推出一些新措施,如目前已經(jīng)在浙江臺州和四川雅安設(shè)置了商標受理處。下一步將在更多的地方受理商標授權(quán),使企業(yè)申請商標注冊時可以就近到受理處提交申請,不用再跑到北京,可以為企業(yè)節(jié)約大量的人力財力。

今后我們還要繼續(xù)做好這方面的工作,為企業(yè)品牌發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。在此,我也希望企業(yè)要按照習近平總書記和李克強總理的要求,增品質(zhì)、創(chuàng)品牌,打造中國的金字品牌,努力實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變,讓更多中國品牌走向世界。

謝謝大家!

責編/高驪 溫祖?。ㄒ娏暎?美編/李祥峰

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[責任編輯:溫祖俊]
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