【摘要】有效的商業(yè)模式是促進(jìn)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。而民族地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)文化資源的差異使得兩種區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式遵循不同的路徑。本研究在分析了民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，針對(duì)民族地區(qū)文化資源的特點(diǎn)將其分為四類：思想傳承型文化資源、經(jīng)驗(yàn)傳播型文化資源、旅游體驗(yàn)型文化資源和創(chuàng)新智能型的文化資源。然后，基于文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的概念邏輯框架，圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)探討了民族地區(qū)四類文化資源的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式建構(gòu)，并得出相關(guān)結(jié)論。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)  商業(yè)模式  全產(chǎn)業(yè)鏈  民族地區(qū)  建構(gòu)體系

【中圖分類號(hào)】 G124                      【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2016.22.007

【作者簡(jiǎn)介】胥悅紅，中央民族大學(xué)管理學(xué)院教授，民建中央文化創(chuàng)意委員會(huì)委員，民建北京市委委員，民建北京市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員。研究方向?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)、民族文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)與管理。主要著作有《網(wǎng)絡(luò)組織的組織模式設(shè)計(jì)》《企業(yè)管理學(xué)》《管理學(xué)》《銷售與顧客關(guān)系管理》等。

引言

隨著技術(shù)全球化和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷向縱深發(fā)展，我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)逐漸告別粗放式的發(fā)展，正日益實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而對(duì)于自我發(fā)展能力不足的許多民族地區(qū)，要擺脫粗放式發(fā)展路徑，改善集中連片貧困地區(qū)狀況，如果走發(fā)達(dá)地區(qū)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的老路，無非就是通過生產(chǎn)組織方式變革提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工水平和規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平；或者加大資金和技術(shù)投入，利用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)裝備進(jìn)行技術(shù)手段變革。但民族地區(qū)由于資金、技術(shù)、人才等短板，在上述方面并不具備優(yōu)勢(shì)。而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)既有利于更新民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，又可以為民族文化重塑提供機(jī)會(huì)，有助于提高民族地區(qū)的國(guó)民素質(zhì)。文化有價(jià)值，產(chǎn)業(yè)是載體，文化通過產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，產(chǎn)業(yè)通過文化提升價(jià)值。文化經(jīng)濟(jì)代表了人類的未來，它以文化資源作為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力，不僅節(jié)能環(huán)保、綠色循環(huán)，而且取之不盡、用之不竭，而這恰恰又是民族地區(qū)的優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，需要強(qiáng)調(diào)的是，發(fā)展民族地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)還兼具民族地區(qū)扶貧的重要使命，貧困人口、貧困民眾通過自己的勞動(dòng)來改變貧困狀況，是返貧率低的扶貧方式，具有可持續(xù)發(fā)展的特征。因此，對(duì)于多民族、多宗教、多文化類型的民族地區(qū)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)扶貧、社會(huì)和諧、經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)、宗教和諧、文化共生共存的不二選擇。

我國(guó)55個(gè)少數(shù)民族中，有49個(gè)民族全部或大部分居住在西部民族地區(qū)。這里所講的民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)，主要是指我國(guó)內(nèi)蒙、新疆、西藏、寧夏、廣西五個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)和云南、貴州、青海、四川、甘肅五個(gè)多民族省份以及吉林、湖南、湖北、海南等地的少數(shù)民族聚集地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而民族地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與內(nèi)地諸多大中城市有著十分不同的資源稟賦條件和環(huán)境特點(diǎn)：

第一，文化資源歷史悠久、內(nèi)容豐富、形式多樣、開發(fā)程度低，發(fā)展?jié)摿薮?。民族地區(qū)不僅聚集了豐富的農(nóng)、牧、林、礦、水力等物質(zhì)資源，還在衣食住行、宗教、倫理、哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、醫(yī)藥、建筑、服飾、風(fēng)俗等諸多方面孕育了多元的文化資源。由于地理和歷史的原因，民族地區(qū)社會(huì)發(fā)育程度低，長(zhǎng)期處于封閉和保守狀態(tài)，盡管文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)萌芽，但相比發(fā)達(dá)地區(qū)，民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并沒有被充分挖掘出來。據(jù)《2013～2017年中國(guó)民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》，對(duì)于民族文化資源的挖掘，在實(shí)踐層面，多停留在采取一系列措施促進(jìn)民族文化和非物質(zhì)文化保護(hù)制度的確立；在理論層面，主要集中于學(xué)術(shù)界“救亡圖存”式的田野調(diào)查工作，缺乏提高民族文化資源附加值的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)機(jī)制研究、打造完整高效產(chǎn)業(yè)鏈的理論指導(dǎo)和實(shí)踐推進(jìn)，各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化嚴(yán)重，需要從增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁的戰(zhàn)略高度出發(fā)，探索讓民族地區(qū)文化資源潛力得以釋放、附加值得以提升的有效商業(yè)模式。

第二，地域特色濃郁，生活方式的差異和發(fā)展水平的參差不齊影響著各民族文化的形成和發(fā)展。民族地區(qū)自然稟賦和歷史地理?xiàng)l件的差異帶來的生活方式的極大差異會(huì)使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式呈現(xiàn)因地制宜的選擇。我國(guó)少數(shù)民族居住地域十分遼闊，東西相距約5000公里，橫跨60多個(gè)經(jīng)度；南北相距約5500公里，縱越50多個(gè)緯度，各民族地區(qū)海拔懸殊，自然條件各異，地形地貌從高山、高原、盆地、丘陵直到平原應(yīng)有盡有。從白山黑水到椰風(fēng)海韻的海南島，從臺(tái)灣中央山脈到位于我國(guó)陸地最西端的帕米爾高原，從蒙古高原到青藏高原，從西南云貴高原到西北黃土高原，從武陵山區(qū)到塔里木盆地均有民族地區(qū)的分布。不同的氣候條件、地理環(huán)境，使各民族文化呈現(xiàn)出鮮明的地方色彩。不同地區(qū)生物資源、礦物資源很不相同，從大的文化形態(tài)上看，有高原文化、雪域文化、綠洲文化、農(nóng)耕文化、草原文化、漁獵文化等多種表現(xiàn)形式。生活于不同自然環(huán)境下的少數(shù)民族只能宜農(nóng)則農(nóng)、宜牧則牧，需要因地制宜發(fā)展具有不同地域特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)類型。

第三，相互吸納的民族淵源形成的多種文化交匯豐富，使得民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要立足于文化交融的背景。中國(guó)少數(shù)民族是與漢族同生共長(zhǎng)的民族。許多民族都不是由單一族源發(fā)展而來，既具有“多源并流”特色，也具有“一脈多傳”特點(diǎn)，合在一起，構(gòu)成眾脈多分與交錯(cuò)混成的民族淵源模式。在民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)中重視文化交融工作，政治上有利于加強(qiáng)和推進(jìn)民族友好交往，鞏固統(tǒng)一的多民族國(guó)家；經(jīng)濟(jì)上有利于提高民族共同大市場(chǎng)內(nèi)部的分工水平和社會(huì)化程度，促進(jìn)各民族共同繁榮；社會(huì)層面也有利于各民族間通婚范圍的擴(kuò)大，提高各民族智力和體力的整體素質(zhì)。

第四，民族地區(qū)大多與周邊國(guó)家接壤，具有對(duì)外開放的條件。我國(guó)有30多個(gè)民族與國(guó)外同一民族跨境而居，具有漫長(zhǎng)的邊境線和多條國(guó)際通道（如新疆的哈薩克、塔吉克等民族與獨(dú)聯(lián)體的哈薩克斯坦、塔吉克斯坦等國(guó)境內(nèi)民族相同；云南邊境的一些少數(shù)民族與緬甸等國(guó)境內(nèi)部分民族相同）。這些少數(shù)民族與鄰國(guó)居民有親密的感情紐帶和密切的經(jīng)濟(jì)、文化聯(lián)系，從而在與相鄰國(guó)家進(jìn)行經(jīng)貿(mào)往來時(shí)有得天獨(dú)厚的條件，可以說民族地區(qū)的對(duì)外開放已成為國(guó)家整個(gè)開放戰(zhàn)略的重要部分，這預(yù)示著在民族地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，借助良好的商業(yè)模式推動(dòng)與周邊國(guó)家的文化傳播和經(jīng)貿(mào)往來將在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中扮演重要角色。

民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不斷提升，但產(chǎn)業(yè)比重較小。雖然近年來由于各種相關(guān)政策的出臺(tái)，尤其是在民族文化旅游的強(qiáng)力帶動(dòng)下，民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，但與全國(guó)其他地區(qū)相比還是有一定差距。在文化產(chǎn)業(yè)增加值方面，2014年全國(guó)為2.1萬億元①，而民族地區(qū)總量剛過1000億元，只占到全國(guó)的9%；尤其是在人均文化產(chǎn)業(yè)增加值和文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重方面，民族地區(qū)除云南外，其他省區(qū)均落后于全國(guó)水平。②文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿θ匀粵]有釋放，文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的經(jīng)營(yíng)性開發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較落后，在支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)方面尚不具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

文化資源開發(fā)的“散”“粗”“泛”使得文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)隨意發(fā)展的狀態(tài)，沒有形成符合民族特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑。從文化產(chǎn)業(yè)鏈整體來看，文化產(chǎn)業(yè)隨意發(fā)展的狀態(tài)表現(xiàn)為文化資源開發(fā)主體及資本投入、開發(fā)項(xiàng)目及主題、產(chǎn)品定位及功能的“散”，缺乏文化資源整合觀念，衍生產(chǎn)品開發(fā)力度不夠；產(chǎn)品資源開發(fā)上的粗制濫造；產(chǎn)業(yè)資源規(guī)劃上的粗暴克??；環(huán)境資源維護(hù)上的粗枝大葉。老藝人人衰藝絕、老作坊推倒碾碎、老工藝失傳摻假等現(xiàn)狀層出不窮，即便是幸存的年畫、皮影、剪紙等經(jīng)典民間民俗文化藝術(shù)，也已日漸衰落；旅游資源開發(fā)過度商業(yè)化；諸多注重短期經(jīng)濟(jì)利益的行為影響了民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生命力。少數(shù)民族地區(qū)從民族文化資源挖掘向文化資源創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品創(chuàng)意營(yíng)銷、物流及其他服務(wù)體系方向發(fā)展，泛泛地進(jìn)行“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，同質(zhì)化嚴(yán)重，重推介、輕基礎(chǔ)，重形式、輕內(nèi)容。很多地方在旅游推介上下了很大的功夫，可是旅游基礎(chǔ)仍比較薄弱。缺乏對(duì)民族特色、文化理念、理想模式和思想氣質(zhì)等深層次文化內(nèi)涵的深度開發(fā)，使得民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層級(jí)較低，銷售模式單一，市場(chǎng)細(xì)分不夠，與其他區(qū)域的差異性不突出。

工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化水平低，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，瓶頸約束明顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。在民族地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系中，一方面，商品化程度過低、產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工不發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（如農(nóng)牧業(yè)）占比重較大；另一方面，由于民族地區(qū)擁有能源（電力、煤炭、石油）、礦產(chǎn)資源的優(yōu)勢(shì)，使其表現(xiàn)出以采掘、能源、原材料（有色金屬）工藝為主的鋼鐵、機(jī)械、化工、軍工等重工業(yè)型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。原材料、初級(jí)產(chǎn)品的深度加工不發(fā)達(dá)，不僅沒有很好地帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不利于吸收、擴(kuò)大當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)?？傊?，第一產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率低，第二產(chǎn)業(yè)無法帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，另外，還缺乏基本的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)間無法形成良性循環(huán)，特別是民族地區(qū)交通通訊業(yè)、科技教育業(yè)及其他生產(chǎn)生活服務(wù)行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的落后明顯制約了其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。除了經(jīng)濟(jì)因素，各民族的社會(huì)發(fā)育水平和民族文化特性是影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更新的重要因素。隨著國(guó)家寬帶戰(zhàn)略的實(shí)施和數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，民族地區(qū)新聞出版、廣播、電視、電影、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)存在巨大增長(zhǎng)空間。但這些產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)科技含量要求較高，從創(chuàng)意制作到營(yíng)銷推廣以及衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無一不需要強(qiáng)大的信息科技人才和設(shè)備的支撐，民族地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)在這一方面仍是短板，需要充分考慮民族地區(qū)的自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化心理、風(fēng)俗習(xí)慣等具體特點(diǎn)來因地制宜地發(fā)展民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)。

社會(huì)影響不斷擴(kuò)大，但缺乏馳名品牌。品牌是通過企業(yè)自身的行為方式和準(zhǔn)則獲得的社會(huì)認(rèn)同或確信，它能使企業(yè)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中獲得較好的公眾接受度與社會(huì)認(rèn)可度，并能夠獲得所需的資源和機(jī)會(huì)。少數(shù)民族地區(qū)不乏有影響力的文化資源，但是文化品牌樹立困難，依然靠文化旅游挑大梁，缺乏類似長(zhǎng)城、中國(guó)烹調(diào)、龍、大熊貓、中國(guó)功夫、陰陽(yáng)圖、故宮、絲綢等享譽(yù)全球的有符號(hào)影響力的馳名品牌，僅有的文化品牌科技含量低，文化企業(yè)融資能力弱，商業(yè)化運(yùn)作程度低，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌效應(yīng)的發(fā)揮仍然困難。

由此可見，我國(guó)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展遭遇瓶頸，表現(xiàn)為戰(zhàn)略不夠清晰、產(chǎn)業(yè)布局混亂、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一薄弱、市場(chǎng)低端雷同、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意力量薄弱分散、產(chǎn)業(yè)鏈不完整、融資渠道少、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。由于發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)多是針對(duì)自然與歷史文化遺產(chǎn)、傳媒文化、時(shí)尚文化，而民族地區(qū)以鄉(xiāng)土社會(huì)為主要陣地的民族文化早已超出傳統(tǒng)意義上的展演制銷模式以及“文藝搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”的簡(jiǎn)單框架，這必然導(dǎo)致民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式與發(fā)達(dá)地區(qū)遵循不同的路徑。結(jié)合民族地區(qū)自身的特點(diǎn)、得天獨(dú)厚的資源稟賦條件與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，針對(duì)不同類型的文化資源探討適合民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式和實(shí)踐路徑，對(duì)促進(jìn)民族地區(qū)形成具備自我發(fā)展能力的長(zhǎng)效機(jī)制具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

民族地區(qū)文化資源的分類

由于民族地區(qū)的文化資源稟賦與特色更突出自然、藝術(shù)、人文、民俗與民間文化，這與發(fā)達(dá)地區(qū)以軟件、動(dòng)漫、游戲、影視為主的文化產(chǎn)業(yè)有著明顯的不同，為了進(jìn)一步深入探討民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，尋求民族地區(qū)文化資源產(chǎn)業(yè)化的有效路徑，本研究將民族地區(qū)的文化資源根據(jù)其特點(diǎn)、性質(zhì)及產(chǎn)業(yè)化路徑的不同分為四類：思想傳承型文化資源、經(jīng)驗(yàn)傳播型文化資源、旅游體驗(yàn)型文化資源和創(chuàng)新智能型的文化資源。③

第一類：思想傳承類文化資源。這類文化資源主要表現(xiàn)為特定文化思想與價(jià)值觀的傳播與傳承，涉及前人創(chuàng)造的圖案、語言、文字、繪畫、音樂、宗教禮儀、民俗節(jié)日等，往往用某種系統(tǒng)符號(hào)記錄在一定的物質(zhì)載體上，并可以被壓縮、復(fù)制或者電腦轉(zhuǎn)換等，注重內(nèi)容性、知識(shí)性；這類具有符號(hào)化意義的文化資源既是民族文化傳播的DNA，又是民族文化“軟實(shí)力”的核心，是民族文化中的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀、思維方式與審美情趣等精神文化的展現(xiàn)，它在精神層面孕育了一方的價(jià)值理念，規(guī)范了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活，同時(shí)為所在地區(qū)的人們提供了高遠(yuǎn)的理想。

民族地區(qū)的思想傳承類文化資源不僅形式多樣，且涉及內(nèi)容較廣，我國(guó)55個(gè)少數(shù)民族中，除回族、滿族通用漢語言文字外，53個(gè)民族都有自己的語言，其中22個(gè)民族有正式使用的本民族文字，共計(jì)28種。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在我國(guó)一億多少數(shù)民族人口中，有將近6000萬人使用著本民族語言和文字，并形成了豐富的文化典籍。如，蒙古族的《江格爾》、藏族的《格薩爾》和柯爾克孜的《瑪納斯》飲譽(yù)世界，并稱為我國(guó)少數(shù)民族的三大“英雄史詩(shī)”。而在邊遠(yuǎn)民族地區(qū)，通過少數(shù)民族語言文字類報(bào)刊、廣播影視節(jié)目、圖書等傳播交流的人口比例更高。

各具特色的少數(shù)民族風(fēng)俗習(xí)慣，或源于民族發(fā)展歷史，或源于生產(chǎn)實(shí)踐，或源于重大歷史事件，或源于宗教信仰，或源于居住環(huán)境，主要借助民間傳說、民族圖騰、民間故事以及民間方言、民族節(jié)日等渠道和載體被傳播；民族傳統(tǒng)節(jié)日豐富多彩，包括宗教性節(jié)日、農(nóng)事節(jié)日、紀(jì)念性節(jié)日、商貿(mào)性節(jié)日，以及文體娛樂節(jié)日等。這類帶有符號(hào)化意義的文化資源不僅僅代表著商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)效益，更有著文化傳承的意義。

第二類：經(jīng)驗(yàn)傳播類文化資源。它是一種傳統(tǒng)技能，包括民族歌舞、演奏、寫作、傳統(tǒng)食品、中醫(yī)藥、民間手工藝品等，用于文化生產(chǎn)過程，主要表現(xiàn)為特色文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播與銷售，如藏醫(yī)藏藥、蒙古族的長(zhǎng)調(diào)、維吾爾族的大型音樂套曲十二木卡姆等，均被聯(lián)合國(guó)列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中。這類文化資源種類繁多，僅演唱藝術(shù)就有蒙古族的長(zhǎng)調(diào)、維吾爾族的十二木卡姆、哈薩克族的阿肯彈唱、侗族的大歌、回族等民族的花兒、壯族的山歌等幾十種；舞蹈藝術(shù)有維吾爾族的手鼓舞、蒙古族的安代舞、土家族的八寶銅鈴舞、朝鮮族的長(zhǎng)鼓舞等數(shù)百種。

經(jīng)驗(yàn)傳播類文化資源與思想傳承類文化資源的區(qū)別在于此類文化資源大部分無法直接被電腦轉(zhuǎn)碼、復(fù)制，只能通過師傅帶徒弟的方式，借助前人的傳授進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)、傳播和傳承其價(jià)值。

第三類：旅游體驗(yàn)類文化資源。主要是指壟斷性的旅游文化資源，包括各類歷史文化遺址、獨(dú)特的自然景觀和主題景點(diǎn)等，如新疆的吐魯番、喀納斯湖、天池，寧夏的西夏王陵、黃河景觀，拉薩的布達(dá)拉宮、大昭寺和羅布林卡等。在我國(guó)目前公布的三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄中，少數(shù)民族項(xiàng)目有515項(xiàng)，約占項(xiàng)目總數(shù)的42%。此類文化資源表現(xiàn)為注重文化服務(wù)的體驗(yàn)與消費(fèi)，既包括一定程度的特定思想與價(jià)值觀的體驗(yàn)，也包括一些特色文化產(chǎn)品的消費(fèi)；由于旅游產(chǎn)業(yè)中的很大一部分是文化產(chǎn)業(yè)，在未來的發(fā)展趨勢(shì)中，旅游產(chǎn)業(yè)需要更多地依靠文化來支撐，旅游景點(diǎn)、旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品也必須具有豐富的文化內(nèi)涵。

第四類：創(chuàng)新智能型文化資源。它是在前人及現(xiàn)有的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、資源基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新形式和手段獲得的靈感、方案、構(gòu)思、決策等創(chuàng)新型的文化資源形式，如軟件、動(dòng)漫、游戲，主要表現(xiàn)為對(duì)原有資源的整合、加工、再造、提升等全新生活方式的感知和體驗(yàn)。民族地區(qū)也可以產(chǎn)生此類文化資源，如在甘肅和新疆交界處史稱“八百里流沙”的莫賀延嘖，戈壁文化策劃的戈壁挑戰(zhàn)賽已成功舉辦10年，這是立足大漠文化、通過創(chuàng)新形式和手段獲得的創(chuàng)新方案。10年來，日益擴(kuò)大的比賽規(guī)模不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕a(chǎn)業(yè)，也拉動(dòng)了諸多衍生產(chǎn)業(yè)。然而，此類文化資源是發(fā)達(dá)地區(qū)更擅長(zhǎng)發(fā)展的領(lǐng)域。

根據(jù)以上四種分類，本文對(duì)少數(shù)民族地區(qū)的各類文化資源與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸納分析如表1所示，不同文化資源商業(yè)模式的建構(gòu)框架與產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑也不同。

文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的全產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)體系

近年來，對(duì)一般產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式有效構(gòu)建的理論探討呈現(xiàn)多元化的視角，總體可概括為以下六個(gè)方面：要素分析視角④、環(huán)境分析視角⑤、利益分析視角⑥、價(jià)值分析視角⑦、戰(zhàn)略分析視角⑧、價(jià)值分析與要素分析結(jié)合的視角⑨。無論哪種視角，根本上應(yīng)在整合企業(yè)自身、客戶、合作伙伴或利益相關(guān)者以及資源、流程、渠道和能力的基礎(chǔ)上，圍繞實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值增值來建立文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式架構(gòu)體系。文化產(chǎn)業(yè)是由眾多企業(yè)主導(dǎo)的，需要進(jìn)行工業(yè)化的批量生產(chǎn)。在創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上構(gòu)建起的完善的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，也即價(jià)值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)，不僅讓人們充分享受價(jià)值創(chuàng)新的成果，也實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化和價(jià)值的最大化。文化產(chǎn)業(yè)兼具文化和商業(yè)雙重屬性，它所涉及的行業(yè)領(lǐng)域非常龐雜，再加上宏觀和微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷地變化，不能簡(jiǎn)單地將單一的特定商業(yè)模式應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的所有行業(yè)，也不能保證某一特定的模式在各種條件下都能產(chǎn)生優(yōu)異的價(jià)值結(jié)果。⑩

為此，本研究對(duì)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)建基于價(jià)值分析視角，圍繞價(jià)值選擇—價(jià)值創(chuàng)造—價(jià)值傳遞—價(jià)值維持的價(jià)值鏈框架展開。這一構(gòu)建框架是一種涉及主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。借鑒羅斯托的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)理論，即任何國(guó)家和地區(qū)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同時(shí)期，都會(huì)出現(xiàn)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)帶動(dòng)作用、發(fā)展勢(shì)頭迅猛的產(chǎn)業(yè)部門，它們一般具有核心的技術(shù)和優(yōu)勢(shì)，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展。?不同的行業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)也是不同的。

文化產(chǎn)業(yè)與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，雖然也會(huì)生產(chǎn)與文化活動(dòng)相關(guān)的有形產(chǎn)品及設(shè)備，但其核心的文化、娛樂及服務(wù)產(chǎn)品卻具有無形化、符號(hào)化的形態(tài)，它給消費(fèi)者提供精神上的愉快與滿足，并不以物質(zhì)產(chǎn)品的使用為前提。在文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們不能單單局限于開發(fā)產(chǎn)品的外顯結(jié)構(gòu)和表層結(jié)構(gòu)，而要深入到產(chǎn)品的深層結(jié)構(gòu)中去，挖掘產(chǎn)品所依附的受眾的深層心理結(jié)構(gòu)才能激發(fā)受眾的熱情。它已突破傳統(tǒng)的第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的分析標(biāo)準(zhǔn)，需要依靠科技進(jìn)步來獲得新的生產(chǎn)函數(shù)，形成持續(xù)高速增長(zhǎng)的部門增長(zhǎng)率，是具有較高擴(kuò)散效應(yīng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也形成了包括相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈（見表2），形成了包括主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)群。

其中，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠發(fā)揮較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，并且產(chǎn)值、利稅在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占據(jù)相當(dāng)優(yōu)勢(shì)，它不斷生產(chǎn)創(chuàng)意成果，承擔(dān)價(jià)值創(chuàng)新的任務(wù)，并主導(dǎo)著價(jià)值鏈的分配和延伸的企業(yè)群；當(dāng)然，文化產(chǎn)品或服務(wù)要完成從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到消費(fèi)的全過程，不僅需要提供產(chǎn)品和服務(wù)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和部門之間的合作，為這一價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程提供保障與支持的其他產(chǎn)業(yè)部門也必不可少，如產(chǎn)品從設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化為批量生產(chǎn)，需要那些服務(wù)于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輔助部門和派生部門。輔助產(chǎn)業(yè)部門包括支撐產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的支撐產(chǎn)業(yè)是那些直接支持文化產(chǎn)品的制作、發(fā)展和傳播的企業(yè)群；文化產(chǎn)業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)是為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括人才的吸引和成長(zhǎng)、產(chǎn)品的推介和促銷提供良好環(huán)境和氛圍的企業(yè)群，是為實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品更加便利地傳遞到消費(fèi)者手中而開展的一系列輔助業(yè)務(wù)，當(dāng)然也包括基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施。其中，基礎(chǔ)設(shè)施包括交通、水、電、氣、暖等，服務(wù)設(shè)施包括文化氛圍、教育、衛(wèi)生、市場(chǎng)服務(wù)等服務(wù)設(shè)施體系的建立。衍生產(chǎn)業(yè)是指對(duì)立足于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值的深挖掘，以核心的創(chuàng)意成果為要素投入，將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈延長(zhǎng)的派生產(chǎn)業(yè)部門。衍生產(chǎn)業(yè)通過后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)部門，利用原有主導(dǎo)產(chǎn)品給予消費(fèi)者的情感價(jià)值，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行深入開發(fā)，形成一系列其他形式和特征的產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)反復(fù)產(chǎn)出。衍生產(chǎn)品能夠喚起消費(fèi)者對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品的回憶和懷念，這比其他新產(chǎn)品的開發(fā)更能獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同，這是衍生產(chǎn)品開發(fā)的必要條件。衍生產(chǎn)品既可以與原有主導(dǎo)產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，又可以獨(dú)立于原主導(dǎo)產(chǎn)品。

民族地區(qū)四類文化資源的商業(yè)模式全產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)體系

發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)多是針對(duì)自然與歷史文化遺產(chǎn)、傳媒文化、時(shí)尚文化，經(jīng)過多年發(fā)展，發(fā)達(dá)地區(qū)已形成日益成熟的商業(yè)模式，如文化產(chǎn)業(yè)園模式、軟件、動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的商業(yè)模式、演藝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、明星經(jīng)紀(jì)的商業(yè)模式、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式以及圍繞廣電新媒體行業(yè)的有線數(shù)字電視商業(yè)模式、移動(dòng)數(shù)字電視商業(yè)模式、手機(jī)電視商業(yè)模式、IPTV商業(yè)模式、網(wǎng)絡(luò)電視商業(yè)模式、樓宇電視商業(yè)模式、網(wǎng)絡(luò)廣播商業(yè)模式等。盡管民族地區(qū)在發(fā)展的特定階段可以借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的路徑，但對(duì)整體上發(fā)展起點(diǎn)低、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力差、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)滯后、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式落后的民族地區(qū)來說，要從根本上改變多年的被動(dòng)輸血局面，形成具有自身造血能力的持續(xù)發(fā)展模式，必須走與民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)、資源稟賦特色相匹配的商業(yè)模式發(fā)展之路，即主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)四類產(chǎn)業(yè)圍繞價(jià)值選擇—價(jià)值創(chuàng)造—價(jià)值傳遞—價(jià)值維持形成的相輔相成、相得益彰的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局（見圖1）。

對(duì)于民族地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)來說，其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一般定位于文化產(chǎn)品/服務(wù)的內(nèi)容設(shè)計(jì)；支撐產(chǎn)業(yè)定位于文化產(chǎn)品/服務(wù)的制作或制造，不同文化資源主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)類型對(duì)應(yīng)的支撐產(chǎn)業(yè)是不同的；配套產(chǎn)業(yè)定位于文化產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)和體驗(yàn)以及圍繞這些所需的一系列宣傳和配套服務(wù)，包括基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的提供；衍生產(chǎn)業(yè)是在原有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上沿其價(jià)值鏈拓展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度越來越緊密，隨著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大，與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的支撐產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模也會(huì)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

內(nèi)容設(shè)計(jì)是核心，它創(chuàng)造觀念價(jià)值，并主導(dǎo)著價(jià)值鏈的分配和延伸；產(chǎn)品（或服務(wù)）是載體，是文化意義的承載者；技術(shù)等配套服務(wù)是手段，支持了文化創(chuàng)意的傳播、發(fā)展和價(jià)值的傳遞；市場(chǎng)是平臺(tái)，是價(jià)值交換、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的場(chǎng)所，也是了解需求、檢驗(yàn)創(chuàng)意的場(chǎng)所；衍生產(chǎn)業(yè)是價(jià)值延伸與維持的護(hù)航者。

結(jié)論與思考

各類文化資源主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展路徑的差異導(dǎo)致其發(fā)展定位不同。第一，思想傳承類文化資源的發(fā)展定位：無形的思想價(jià)值是有形的文化產(chǎn)業(yè)的核心，而作為民族象征的文化符號(hào)是思想價(jià)值的集中體現(xiàn)。民族地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)無法在資金、渠道、科技、人才因素等方面與發(fā)達(dá)地區(qū)匹敵，可以抓住引發(fā)受眾共鳴的符號(hào)要因，探尋增強(qiáng)符號(hào)競(jìng)爭(zhēng)力的策略，制造超乎尋常的符號(hào)意義?，對(duì)無形的文化資源加以設(shè)計(jì)開發(fā)，依托于某些物質(zhì)載體，實(shí)現(xiàn)無形價(jià)值與有形載體的統(tǒng)一。

其發(fā)展定位首先要借助符號(hào)這類注意力資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾記憶的建設(shè)；因?yàn)槿魏斡洃浂家蕾囉谝欢ǖ姆?hào)，而形象化的符號(hào)記憶才是對(duì)民族文化鮮活的記憶。其次，通過彰顯其教育價(jià)值、思想價(jià)值與娛樂價(jià)值促進(jìn)民族文化品牌與軟實(shí)力的打造。開發(fā)此類文化資源要注重深度挖掘符號(hào)的精神和思想價(jià)值、意識(shí)形態(tài)價(jià)值，打造民族地區(qū)獨(dú)特和富有品牌效應(yīng)的標(biāo)簽，如西藏古老的語言文字和宗教習(xí)俗之所以給人神秘感和震撼，表面上是因?yàn)橄M(fèi)者喜歡純凈、原生態(tài)和本真的符號(hào)元素，而深層次反映出滿足人們內(nèi)心深處的某種安全、愛、自我實(shí)現(xiàn)、受教化、精神寄托的需要，這些存在于人的意識(shí)或是潛意識(shí)中的深層需要，正是眾多文化產(chǎn)品得以成功的重要原因。如果能既體現(xiàn)e時(shí)代視覺化、內(nèi)涵化的特征，又能反映社會(huì)背景下人的內(nèi)心體驗(yàn)與時(shí)代精神，賦予傳統(tǒng)符號(hào)新的意義，就能挖掘真正引人共鳴的內(nèi)涵，將此類文化資源的精神價(jià)值演繹至極致。

我國(guó)廣大民族地區(qū)與東南亞、越南、蒙古、西亞等多個(gè)國(guó)家接壤，尤其具備“文化走出去”的條件，隨著高鐵在中亞東歐戰(zhàn)略性布局的展開，沿著亞投行基礎(chǔ)設(shè)施投資路徑，民族地區(qū)若能抓住機(jī)遇，從戰(zhàn)略高度將優(yōu)秀的思想傳承類文化資源和相關(guān)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，在與周邊國(guó)家的各種經(jīng)貿(mào)往來中，通過文化傳媒領(lǐng)域的合作布局與文體交流活動(dòng)，有效實(shí)現(xiàn)文化輸出，盡快在國(guó)際環(huán)境中構(gòu)建起有影響力的文化價(jià)值體系，并抓住話語權(quán)和定價(jià)權(quán)（話語權(quán)由政治地位決定，定價(jià)權(quán)由經(jīng)濟(jì)地位決定），這非常有利于提升我國(guó)文化軟實(shí)力，使我國(guó)真正成為周邊國(guó)家文化經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者和主導(dǎo)者，還能夠在“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)中盡快打開局面。

第二，經(jīng)驗(yàn)傳播類文化資源的發(fā)展定位：經(jīng)驗(yàn)傳播類文化資源作為活態(tài)的文化遺產(chǎn)，關(guān)鍵是靠人的傳承。各級(jí)各類傳承人所掌握的經(jīng)驗(yàn)和技能是該類文化資源得以延續(xù)的關(guān)鍵所在，也是該類文化資源開發(fā)的重點(diǎn)。熟練性是這一類文化資源的突出特點(diǎn)，為此，應(yīng)本著“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作方針，強(qiáng)調(diào)以人為核心、以生活為載體的活態(tài)傳承實(shí)踐，通過提高傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)力和傳統(tǒng)工藝的設(shè)計(jì)與再創(chuàng)造能力，增強(qiáng)此類文化資源的表現(xiàn)力和吸引力；提高遺產(chǎn)保護(hù)與民眾日常生活的關(guān)聯(lián)度，維護(hù)和拓展經(jīng)驗(yàn)傳播類文化資源的生存與發(fā)展空間；借助生產(chǎn)、流通、銷售等手段，在生產(chǎn)實(shí)踐中采取“生產(chǎn)性保護(hù)”方式，激發(fā)遺產(chǎn)自身的生機(jī)和活力；將提高遺產(chǎn)持有者的傳承能力與增加收入、提高生活質(zhì)量聯(lián)系起來，鼓勵(lì)和吸引更多的人，尤其是年輕人，更加積極廣泛地參與遺產(chǎn)保護(hù)與再創(chuàng)造行列，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；另外，通過培訓(xùn)相關(guān)從業(yè)者、加強(qiáng)理論與技術(shù)研究、支持企業(yè)和大學(xué)與手工藝人合作等多種方式，提高傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展和再創(chuàng)造水平。

第三，旅游體驗(yàn)類文化資源的發(fā)展定位：少數(shù)民族地區(qū)壟斷型的旅游文化資源不僅包括獨(dú)特的自然景觀，也包括眾多人文景觀。挖掘整理使之形成產(chǎn)業(yè)并具備一定的消費(fèi)市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重點(diǎn)。此類文化資源如果失去了特定的環(huán)境，便失去了賴以生存的土壤和條件。因此，此類文化資源的發(fā)展應(yīng)本著“見人、見物、見生活”的生態(tài)保護(hù)理念和宗旨進(jìn)行開發(fā)。深挖資源優(yōu)勢(shì)，把旅游發(fā)展和地域特色、文化特色、資源特色等諸多要素相結(jié)合，開發(fā)出真正有內(nèi)涵、有特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，使各個(gè)生態(tài)區(qū)成為遺產(chǎn)豐富、氛圍濃厚、特色鮮明、民眾受益的區(qū)域。尤其對(duì)那些歷史文化積淀豐厚、存續(xù)狀態(tài)良好、遺產(chǎn)價(jià)值突出、特色鮮明的區(qū)域，保留原住民和他們的生活方式，避免失去傳承基因、環(huán)境和土壤，避免傳統(tǒng)村落、老街變成只有建筑和商鋪而沒有原住民的空心遺址。近年來，注重文化體驗(yàn)已逐漸成為旅游的重要趨勢(shì)，對(duì)經(jīng)驗(yàn)傳承類文化資源的開發(fā)除了要關(guān)注民族地區(qū)特色產(chǎn)品的生產(chǎn)和購(gòu)物性消費(fèi)，還要發(fā)展民族地區(qū)特色服務(wù)的開發(fā)和體驗(yàn)型消費(fèi)。

此外，創(chuàng)新智能類文化資源是少數(shù)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的薄弱環(huán)節(jié)，原因在于這一類文化資源是對(duì)前人經(jīng)驗(yàn)、技巧總結(jié)加工基礎(chǔ)上獲得的創(chuàng)新型靈感、構(gòu)思等，通過跨界集成、多方整合少數(shù)民族地區(qū)現(xiàn)有的某些經(jīng)驗(yàn)、技能、資源，開發(fā)尚處于初級(jí)產(chǎn)業(yè)化階段。由于民族地區(qū)人才、技術(shù)、信息資源的匱乏，要形成推動(dòng)創(chuàng)新型智能文化資源可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力有待后續(xù)發(fā)展加強(qiáng)，本文暫且不做探討。

各類文化資源產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展路徑不同意味著各不相同的商業(yè)模式。優(yōu)秀的商業(yè)模式通過廣泛的跨界融合，不僅能孕育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)“細(xì)胞群”，實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互補(bǔ)充、相互支撐、相互促進(jìn)，還能減少資源消耗、降低系統(tǒng)成本，產(chǎn)生可觀的財(cái)富共享效應(yīng)，進(jìn)而加固以利益為紐帶的產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)，促進(jìn)各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)更好地融合。民族地區(qū)打造文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的觀念也需要進(jìn)行革命性改變：從內(nèi)容為王到數(shù)據(jù)為基；從渠道為霸到體驗(yàn)為上，注重文化產(chǎn)品、文化消費(fèi)、文化模式的設(shè)計(jì)。

第一，思想傳承類文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開發(fā)重點(diǎn)在于挖掘民間傳說、圖騰等代表的文化內(nèi)涵，并將這一無形的文化資源以有形的形式傳遞到文化消費(fèi)市場(chǎng)中。該類文化資源主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主要是廣播、影視、出版業(yè)和旅游業(yè)。博物館、展覽館及相關(guān)協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮其支撐作用，重視對(duì)具有符號(hào)化意義的文化資源的分類整理，以圖文并茂的形式展現(xiàn)地區(qū)民間傳說、圖騰的現(xiàn)實(shí)教化意義。同時(shí)，面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)的、以該類資源為生產(chǎn)加工對(duì)象的音像制品生產(chǎn)企業(yè)、娛樂傳媒影視業(yè)都是其支撐產(chǎn)業(yè)。文化研究和社團(tuán)服務(wù)業(yè)、文化遺產(chǎn)保護(hù)服務(wù)業(yè)等配套業(yè)務(wù)是該類文化資源得以持續(xù)開發(fā)的保障。

面向該類文化資源，民族地區(qū)目前主要的商業(yè)模式有：民族民間文學(xué)的出版產(chǎn)業(yè)模式、民俗節(jié)慶的文化活動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式、民族文化的影視產(chǎn)業(yè)模式、博物館產(chǎn)業(yè)模式。這些模式將所要展現(xiàn)的主題以博物館、影視作品、文學(xué)作品、學(xué)術(shù)作品及各類藝術(shù)作品、展覽館、民族/宗教節(jié)日等載體進(jìn)行表達(dá)，通過展覽、出版物的發(fā)行、影視作品的傳播、文化活動(dòng)的推廣宣傳等來滿足受眾的求知欲與好奇心，豐富心靈體驗(yàn)，同時(shí)也兼具傳播異域思想、傳承民族文化、保護(hù)旅游資源等功能。

第二，經(jīng)驗(yàn)傳播類文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式：其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是傳承人對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)的形式和內(nèi)容設(shè)計(jì)，以剪紙產(chǎn)業(yè)為例，剪紙圖形、圖像、內(nèi)容、主題的設(shè)計(jì)是主導(dǎo)，物質(zhì)載體包括紙、絲綢等，包裝、剪裁、小批量生產(chǎn)等都是支撐產(chǎn)業(yè)，剪紙產(chǎn)品實(shí)際生產(chǎn)完工之后，配套業(yè)務(wù)包括人力、物力投入進(jìn)行營(yíng)銷推廣以擴(kuò)大市場(chǎng)知名度，衍生產(chǎn)業(yè)包括培訓(xùn)課程設(shè)計(jì)、主題展示園區(qū)建設(shè)等。這類文化資源在未來產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，經(jīng)驗(yàn)技能的傳承是重點(diǎn)，人才斷層現(xiàn)象會(huì)嚴(yán)重阻礙產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。面向經(jīng)驗(yàn)傳播類文化資源，目前民族地區(qū)主要的商業(yè)模式是圍繞非遺傳承人的產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式和特色產(chǎn)業(yè)旅游模式。

產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式：一般以政府扶持的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為核心，讓各類傳承人進(jìn)駐園區(qū)，給予一定扶持和補(bǔ)貼幫助他們進(jìn)行傳統(tǒng)文化技能、文化產(chǎn)品等的孵化和培育，政府提供行政審批、公共技術(shù)、投融資、版權(quán)服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化、人才引進(jìn)、宣傳推介等公共服務(wù)平臺(tái)。目前，民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)多數(shù)處于低端的小本經(jīng)營(yíng)、自產(chǎn)自銷模式，對(duì)文化資源的傳承和保護(hù)乏力，未來改進(jìn)和完善的空間很大。除了統(tǒng)籌文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)與周邊地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、公共設(shè)施以及其他配套設(shè)施的開發(fā)建設(shè)，營(yíng)造文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)良好的發(fā)展環(huán)境外，還要注重打造完整高效產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮中介組織、行業(yè)協(xié)會(huì)在促進(jìn)行業(yè)自律、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，進(jìn)一步健全、規(guī)范、完備高效的公共服務(wù)體系。

各類家庭手工業(yè)模式：民族地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)主要是圍繞家庭手工業(yè)和集體企業(yè)的創(chuàng)作、加工制造、銷售展開的，主要包括以傳統(tǒng)的工（農(nóng)）藝技術(shù)為核心所開發(fā)的特色產(chǎn)業(yè)，例如新疆的維吾爾族歌舞，通過傳統(tǒng)藝人的表演，既達(dá)到觀賞與保護(hù)的雙重目的，也促進(jìn)民族文化的傳播；以工（農(nóng)）藝產(chǎn)品為主體開發(fā)的特色產(chǎn)業(yè)，例如回族飲食通過種植、收割、采摘、烹飪、品嘗等方面的展示與體驗(yàn)，使旅游者能夠了解農(nóng)耕文化、種植技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品加工等相關(guān)知識(shí)，獲得全新的感受。

第三，旅游體驗(yàn)類文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式：內(nèi)容設(shè)計(jì)是主導(dǎo)，相關(guān)文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)、景區(qū)游覽服務(wù)、文化遺產(chǎn)保護(hù)服務(wù)等是旅游產(chǎn)業(yè)的重要支撐。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)來說，沒有健全的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，游客吃、住、行、游、購(gòu)、娛的基本消費(fèi)需求得不到滿足，產(chǎn)業(yè)開發(fā)的前景受限。旅游衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)是豐富產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重要環(huán)節(jié)，如以地區(qū)特色旅游資源為主題的微電影、圖書音像制品等產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等。對(duì)于該類文化資源，目前，民族地區(qū)主要的商業(yè)模式是：景點(diǎn)旅游模式、產(chǎn)業(yè)旅游模式和全域旅游模式。

景點(diǎn)旅游模式：主要是利用獨(dú)特的自然資源，如森林、草原、名山、古剎等，開展民俗體驗(yàn)、自然生態(tài)領(lǐng)略、景區(qū)觀光等各種休閑度假活動(dòng)，主要強(qiáng)調(diào)了文化旅游的休閑、娛樂的特點(diǎn)。未來更加重視綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步提升品質(zhì)、突出特色，避免千城一面、千村一面、千景一面。

產(chǎn)業(yè)旅游模式：即對(duì)多樣化、豐富化的特色產(chǎn)業(yè)資源加以開發(fā)和培育。產(chǎn)業(yè)旅游具有知識(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此，對(duì)急需提高自身素質(zhì)的旅游者來說，通過產(chǎn)業(yè)旅游的方式，能夠擴(kuò)大民眾的知識(shí)面，提升國(guó)民素質(zhì)。從這一點(diǎn)看，產(chǎn)業(yè)旅游得到了未來發(fā)展的客源保證。產(chǎn)業(yè)旅游未來的發(fā)展將加速民族地區(qū)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)；另一方面，作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，傳統(tǒng)的觀光旅游已不再主導(dǎo)市場(chǎng)，旅游者需要更多的深度旅游產(chǎn)品和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，而產(chǎn)業(yè)旅游正是一種深度專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，因此開發(fā)此類旅游產(chǎn)品，有助于深度開發(fā)民族地區(qū)經(jīng)驗(yàn)傳播類文化資源，刺激民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

全域旅游模式：從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和管理到綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)旅游連線，形成個(gè)性獨(dú)特、特色互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展、協(xié)調(diào)互促的格局。破除景點(diǎn)、景區(qū)內(nèi)外的體制壁壘和管理圍墻，實(shí)行多規(guī)合一、公共服務(wù)一體化、旅游監(jiān)管全覆蓋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷與目的地推廣的有效結(jié)合。旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)從景點(diǎn)景區(qū)拓展到全域；從旅游過度依賴門票收入的階段走出來，致力開發(fā)旅游產(chǎn)品，降低門票收入在旅游總收入中的比重；從粗放低效旅游向精細(xì)高效旅游轉(zhuǎn)變。全域旅游是發(fā)展理念的創(chuàng)新、發(fā)展模式的變革、發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)變、發(fā)展格局的擴(kuò)大、發(fā)展品質(zhì)的升華。在考察單體項(xiàng)目的投入產(chǎn)出時(shí)，也要設(shè)計(jì)與文化項(xiàng)目相關(guān)的輔助項(xiàng)目，使創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中得以存活，如文化內(nèi)容與餐飲、住宿、游覽方式的結(jié)合，使文化內(nèi)容產(chǎn)出最大的經(jīng)濟(jì)效益。在全域旅游中，水利不再僅僅具備防洪、排澇、灌溉等功能，還應(yīng)兼有旅游的功能；交通，不僅要考慮物流，還要考慮景區(qū)的通達(dá)性和公路、鐵路沿線的景觀性、觀賞性；新農(nóng)村建設(shè)方面，在全域旅游視角下，民族地區(qū)的民居、老百姓的房子也是旅游要素之一。

綜上所述，四類文化資源的商業(yè)模式在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)的選擇方面各有側(cè)重。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)取決于資源稟賦、創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、政府支持等；支撐產(chǎn)業(yè)取決于政策、原材料、人力資源、中小企業(yè)加工能力等；配套產(chǎn)業(yè)取決于市場(chǎng)營(yíng)銷推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)設(shè)施提供等；衍生產(chǎn)業(yè)取決于市場(chǎng)需求程度、企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)能力、跨界整合能力等。

衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于各類文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化能力和轉(zhuǎn)化程度。各類文化資源的分類開發(fā)，并非簡(jiǎn)單地制造文化符號(hào)、文化產(chǎn)品和文化體驗(yàn)，還包括其傳播以及傳播之后為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來的衍生意義。各類文化資源的衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從受眾的審美需求入手，如挖掘文化符號(hào)、文化產(chǎn)品和文化體驗(yàn)深層含義；探索拓展新型模式與傳播渠道。

第一，思想傳承類文化資源可以建設(shè)以民族文化為底蘊(yùn)的古代建筑、少數(shù)民族服飾、文物、民俗、神話傳說等精品專題素材子庫(kù)，提供二維素材、三維素材、創(chuàng)意參考、動(dòng)漫音效等素材和資源類服務(wù)。將文化資源變成數(shù)字版權(quán)，大量沉淀和沉默版權(quán)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)變成鮮活的生產(chǎn)與生活資料，從創(chuàng)作端（版權(quán)）推動(dòng)數(shù)字化以對(duì)接消費(fèi)端的數(shù)據(jù)化，從根本上改變?cè)械奈幕鷳B(tài)，把文化資源變成生產(chǎn)生活要素，增加流動(dòng)性、消費(fèi)性和投資性。此外，大眾媒體及新媒體的誕生，使符號(hào)以前所未有的快速方式傳播。未來，符號(hào)轉(zhuǎn)換和傳播的媒介形式將呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，移動(dòng)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等新型娛樂傳播終端層出不窮。盡管這些新媒體的受眾有限，但依據(jù)安德森的長(zhǎng)尾理論，在流通渠道足夠大的情況下，那些需求不旺、銷量不佳的小市場(chǎng)商品所共同占據(jù)的市場(chǎng)份額總和可以相當(dāng)于甚至大于那些種類不多但暢銷商品所占據(jù)的市場(chǎng)份額的總和。?因此，對(duì)于一些符號(hào)特質(zhì)比較明顯的文化產(chǎn)業(yè)來說，要使文化產(chǎn)品符號(hào)迅速傳播，新媒體、新技術(shù)的力量是不可忽視的，這需要與IT界、媒體、政府保持密切的聯(lián)系才能為符號(hào)的順利傳播打通渠道。

第二，經(jīng)驗(yàn)傳播類文化資源，除了旅游景區(qū)、展覽館和藝術(shù)館的禮品銷售外，還應(yīng)該走向其他銷售渠道和整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)于衍生品的認(rèn)識(shí)不應(yīng)僅停留在旅游紀(jì)念品的概念上，除了徽章、書籍、明信片等，還可以向具有實(shí)用性的日常用品、飾品等領(lǐng)域拓展。在此過程中，應(yīng)強(qiáng)化國(guó)家政策支撐，包括資金的支持和扶持等，要通過有效渠道讓產(chǎn)品走進(jìn)學(xué)校、走進(jìn)社區(qū)、走向國(guó)外；另一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體、眾籌等方式衍生出更多產(chǎn)品形態(tài)和推廣渠道，與互聯(lián)網(wǎng)無縫對(duì)接，通過市場(chǎng)化、產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化、金融化、科技化、證券化衍生出更多的商機(jī)，通過文化要素市場(chǎng)公平頻繁交易形成定價(jià)，進(jìn)而與各產(chǎn)業(yè)及大眾消費(fèi)對(duì)接轉(zhuǎn)化，徹底改變?cè)械纳a(chǎn)模式和生活方式，由此誕生新的文化財(cái)富，形成創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通與消費(fèi)資源的新型整合與匹配，提升產(chǎn)業(yè)效率與產(chǎn)業(yè)衍生水平。

第三，旅游體驗(yàn)類文化資源從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。加大旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、金融、教育、文化、科技、體育、醫(yī)藥、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象等產(chǎn)業(yè)的融合力度，形成綜合新產(chǎn)能。從旅游企業(yè)獨(dú)享到全產(chǎn)業(yè)鏈共建共享轉(zhuǎn)變，充分調(diào)動(dòng)各方發(fā)展旅游的積極性，以旅游為導(dǎo)向整合資源，推動(dòng)建立旅游發(fā)展共建共享機(jī)制；形成各部門聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，比如，“旅游+農(nóng)業(yè)”衍生出形式多樣、風(fēng)格獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游，在開辟旅游新空間的同時(shí)，促進(jìn)了新農(nóng)村建設(shè)，還能夠助農(nóng)增收和推動(dòng)扶貧開發(fā)；從景點(diǎn)景區(qū)接待國(guó)際游客的狹隘國(guó)際合作向全方位、多層次國(guó)際交流合作轉(zhuǎn)變。“旅游+”的衍生前景無限廣闊，將為民族地區(qū)帶來前所未有的發(fā)展契機(jī)，如林業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、商務(wù)旅游、研學(xué)旅游、體育健身、生態(tài)旅游、科技旅游等。旅游業(yè)可以帶動(dòng)建筑、通信、住宿、娛樂、餐飲等30多個(gè)行業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)每創(chuàng)造1元錢收入，可間接創(chuàng)造7元錢社會(huì)財(cái)富；旅游業(yè)直接增加1個(gè)就業(yè)崗位，可間接帶動(dòng)7個(gè)人就業(yè)。旅游產(chǎn)品的文化設(shè)計(jì)將形成創(chuàng)新的核心靈魂，旅游這個(gè)無邊界的產(chǎn)業(yè)，可以為旅游產(chǎn)品帶來巨大的邊際收益。

根據(jù)目前為止的研究和觀察，本文提出如下假說：各類文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化能力取決于其行業(yè)拓展能力、渠道開發(fā)能力、內(nèi)容產(chǎn)出能力和跨界整合能力，這一假說有待于后續(xù)研究進(jìn)一步驗(yàn)證。盡管各類文化資源在轉(zhuǎn)化能力和程度上存在差異，但是可以預(yù)見其在衍生路徑方面有以下的發(fā)展趨勢(shì)：跨行業(yè)的生產(chǎn)從同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)向區(qū)域協(xié)同方向發(fā)展；跨時(shí)空的傳播從推動(dòng)品牌形象到互聯(lián)互通、智慧服務(wù)方面演化；跨市場(chǎng)的集聚從注重專業(yè)運(yùn)營(yíng)的低端集聚到推動(dòng)區(qū)域資源涵養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)集聚有機(jī)融合，推動(dòng)區(qū)域文化資源與空間優(yōu)化有機(jī)融合；跨界的融合從互動(dòng)連通融合跨界到面向文化大數(shù)據(jù)，運(yùn)用公開化平臺(tái)思維發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，不只關(guān)注利潤(rùn)和數(shù)量，要更加關(guān)注最具價(jià)值的客戶信息、消費(fèi)動(dòng)機(jī)與偏好等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，找到文化價(jià)值的形成規(guī)律，從而構(gòu)建文化價(jià)值體系。這將是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)最大的發(fā)展機(jī)遇。

文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要科技引領(lǐng)。文化提升科技，科技植入推進(jìn)文化資源的共享，“文化+科技”成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提振國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新引擎?；ヂ?lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能制造技術(shù)廣泛覆蓋公共文化服務(wù)、文化傳承、對(duì)外文化交流、文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域。隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民族地區(qū)豐富的文化資源需要順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)行數(shù)字化更新，以融合發(fā)展為主要特點(diǎn)的新興文化業(yè)態(tài)和文化業(yè)態(tài)的數(shù)字化升級(jí)將賦予優(yōu)秀民族文化新的生命力。

第一，思想傳承類（符號(hào)化）文化資源可以借助數(shù)字化技術(shù)活起來，讓觀眾產(chǎn)生足具震撼力的新體驗(yàn)。3D、4D、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)正逐漸引入歷史文化保護(hù)和傳承中。未來，參觀一場(chǎng)全部由數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)的沒有文物的文物展已成為可能，而且還可能讓博物館中那些收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。這些現(xiàn)代科技不僅突破了文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的瓶頸，還增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)性、互動(dòng)性。

以敦煌莫高窟的數(shù)字化為例，敦煌莫高窟共有石窟735個(gè)，是集建筑、彩塑、壁畫為一體的文化藝術(shù)寶庫(kù)。然而，受到地理環(huán)境、自然條件、旅游開發(fā)等因素的影響，莫高窟正遭到嚴(yán)重的侵蝕。數(shù)字化信息的獲取與處理技術(shù)的發(fā)展，為敦煌石窟文化的保護(hù)、研究與弘揚(yáng)開辟了新的方法與途徑。敦煌石窟壁畫彩塑的數(shù)字化，不僅永久保存了文物信息，還可為敦煌石窟文物本體保護(hù)提供準(zhǔn)確和詳細(xì)的信息資料，并可制作虛擬洞窟供游客參觀欣賞，緩解石窟開放的壓力，為保護(hù)壁畫提供技術(shù)保障。利用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文物古籍?dāng)?shù)字化展示、文物三維影像數(shù)據(jù)采集，形成民族地區(qū)博物館業(yè)獨(dú)有IP資源，以IP資源開展對(duì)外合作，開發(fā)思想傳承類文化資源的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，成為此類文化資源轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)。通過文化信息資源共享、數(shù)字圖書館推廣工程等公共文化服務(wù)工程實(shí)現(xiàn)資源共享，利用云技術(shù)解決信息孤島問題。打破網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)钠款i，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化信息資源建設(shè)的全局管理、監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)，探索新型公共數(shù)字文化服務(wù)模式。

第二，經(jīng)驗(yàn)傳播類（手藝化）文化資源要植入科技引領(lǐng)其轉(zhuǎn)型升級(jí)。舉例來說，為了讓傳統(tǒng)工藝更好融入現(xiàn)代生活，國(guó)家文化創(chuàng)新工程項(xiàng)目“絲綢織錦文化創(chuàng)意與工藝創(chuàng)新及示范推廣”運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)碼仿真彩色絲織技術(shù)，將織錦工藝所能表現(xiàn)的顏色種類由20多種增加到近千種，在工藝精細(xì)度上由傳統(tǒng)的每平方英寸不超過300根提高到600根以上。這一項(xiàng)目首次實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)織錦的數(shù)字化設(shè)計(jì)與制作，為弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種的轉(zhuǎn)型升級(jí)探索了有效路徑。

第三，旅游體驗(yàn)類（個(gè)性化）文化資源要打造智慧平臺(tái)提升品牌形象。如何將靜態(tài)的歷史文化通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，活化為可以身臨其境、參與互動(dòng)、有娛樂趣味的旅游體驗(yàn)，將歷史人文、現(xiàn)代科技、民俗節(jié)慶等文化因素綜合植入到項(xiàng)目的整體定位與每個(gè)細(xì)節(jié)中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新是一個(gè)值得探索的重要問題。“旅游+科技”催生了智慧旅游，讓旅游越來越自由自在。悄然興起的VR虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)，可以創(chuàng)制和實(shí)現(xiàn)旅游的各種新體驗(yàn)、新感覺。旅游與多行業(yè)、多領(lǐng)域交互式開放，必將把旅游引入一個(gè)新的境界。

總而言之，少數(shù)民族地區(qū)集地緣政治、生態(tài)保護(hù)、民族宗教、國(guó)際影響等多重因素為一體，是國(guó)家生態(tài)安全屏障的重要組成部分和國(guó)家重要的綜合能源接續(xù)基地。以文化產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，依托優(yōu)秀的商業(yè)模式進(jìn)行合理開發(fā)，將歷史地理概念拓展延伸到社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)文化資源的保護(hù)與開發(fā)，才能使靜態(tài)的民族文化通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)流動(dòng)起來，達(dá)到更大范圍的推廣、傳播效果，實(shí)現(xiàn)民族文化資源與自然資源的動(dòng)態(tài)保護(hù)與發(fā)展。

（本文系國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式創(chuàng)新研究”的階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：14AMZ007）

【1】《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2014年。

【2】中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，http://www.ci-360.com/wenchanwang/search.php?tid=54&nativeplace=11500&infotype=0&vocation=0，2015年6月20日。

【3】劉吉發(fā)、岳紅記、陳懷平：《文化產(chǎn)業(yè)學(xué)》，北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2005年。

【4】Afuah. A, and Tucci, C, "Internet business models and strategies: Text and cases",  Boston:  McGraw-Hill/ Irw in, 2001, pp.32-33,196-201.

【5】翁君奕：《商務(wù)模式創(chuàng)新：企業(yè)經(jīng)營(yíng)魔方的旋啟》，北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2004年。

【6】H.W. Chesbrough,  "Business Model Innovation: Opportunities and Barriers ", Long Range Planning, 2010.

【7】C Dreisbachand and S Writer, "Pick A Web Business Model that Works for You" [EB /OL], 2000, http://www.workz.com.

【8】Amit R and C Zott, "Value creation in e-business", Strategic Management Journal,  2001, 22(6/7): pp. 493-520.

【9】原磊：《國(guó)外商業(yè)模式理論研究評(píng)介》，《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》，2007年第10期。

【10】陳亞民、呂天品：《文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)屬性及商業(yè)模式》，《商業(yè)研究》，2010年第3期。

【11】［美］羅斯托：《經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段》，北京：商務(wù)印書館，1962年，第60～62頁(yè)。

【12】趙小波：《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)符號(hào)戰(zhàn)略研究》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2007年第8期。

【13】［美］克里斯•安德森：《長(zhǎng)尾理論》，北京：中信出版社，2012年。

On the Development of Cultural Industry in the Ethnic Minority Regions in the Globalization Era

—Discussion on the Cultural Resources-based Business Model and Establishment of Industrial Chain

Xu Yuehong

Abstract: An effective business model is important in promoting the development of cultural industry in ethnic minority areas. The difference in cultural resources between the ethnic minority areas and the developed areas cause their cultural industry business model to follow different paths. Based on an analysis of the current cultural industries in the ethnic minority areas, this article divides them into four types with different focuses according to the characteristics of the cultural resources: inherited thoughts, spread of experiences, traveling experience, and innovation and intelligence. Then, as per the concept and logical framework of the cultural industry business model, this article discusses establishing industrial chains for the said four kinds of cultural resources surrounding the leading industries, the supporting industries and the sideline industries, and draw relevant conclusions.

Keywords: cultural industry, business model, industrial chain, ethnic minority areas, system-establishing