近日，經(jīng)國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。據(jù)悉，國家發(fā)改委將聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務部、工商總局、質(zhì)檢總局、國務院國資委和食品藥品監(jiān)管總局等共9部門共同舉辦“中國品牌日”活動。“中國產(chǎn)品”亟待向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。你覺得近年來國產(chǎn)品牌的品牌效應有所提升嗎?
日前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2010名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，88.6%的受訪者感到近年來國產(chǎn)品牌效應有所提升，其中30.3%的人表示有了明顯提升。81.0%的受訪者認為“中國品牌日”的設立會對國產(chǎn)品牌的提升起到正向激勵作用。67.9%的受訪者希望建立企業(yè)誠信管理體系。
受訪者中，居住在一線城市的占35.4%，二線城市的占39.3%，三四線城市的占20.3%，小城鎮(zhèn)/縣城的占3.7%，農(nóng)村的占1.3%。其中，00后占0.8%，90后占19.1%，80后占52.9%，70后占20.3%，60后占5.8%，50后占1.0%。
88.6%受訪者感到近年來國產(chǎn)品牌效應有所提升
“以前提到國產(chǎn)手機，第一反應就是質(zhì)量不好、功能不多，現(xiàn)在國產(chǎn)手機的口碑也好起來了，打算下次換國產(chǎn)的試試，物美價廉。”已經(jīng)工作5年的陳穎只用過一次國產(chǎn)手機，第一部手機是諾基亞直板機，然后是三星的翻蓋機、滑蓋機，和一部oppo的白色翻蓋機，之后就從蘋果四代一直用到了六代。
“華為在國外一些地方賣的價格比國內(nèi)要貴，這也說明了我們的國產(chǎn)品牌比較有競爭力。”北京某日企員工程瀟瀟(化名)說，國內(nèi)已經(jīng)不少人對國產(chǎn)品牌有了信心，使用群體在明顯增多。
民調(diào)顯示，88.6%的受訪者感到近年來國產(chǎn)品牌的品牌效應有所提升，其中30.3%的受訪者表示有了明顯提升。沒感到變化和認為有所下降的分別占10.6%和0.9%。
“曾看過一個采訪視頻，視頻中的采訪對象有其他國家的大學生和國內(nèi)的外國留學生，問他們印象最深的中國品牌是什么。他們口中說出來的品牌中，小米、華為最多，那是我第一次了解到中國品牌對外國人的影響力，特別開心。”陳穎說。
近些年，我國制造業(yè)發(fā)展迅速，很多商品出口到海外，其中既有百年老字號品牌，也有新生的后起之秀。哪些是人們心中最有價值的國產(chǎn)品牌?調(diào)查中，53.7%的受訪者都提到了華為，其次是海爾(27.1%)和格力(22.2%)。其他比較有影響力的品牌還有：小米(15.8%)、聯(lián)想(12.2%)和美的(10.4%)等。僅1.3%的受訪者認為沒有。
“品牌是一國軟實力的重要方面。在建設‘一帶一路’上，也將促進中國產(chǎn)品與各國產(chǎn)品標準接軌，建立國際化、標準化的品牌。我們一直說的‘標準化’，其實就是品牌戰(zhàn)略的縮影。” 天津社科院社會學研究所所長張寶義說。
“簡單來說，品牌是以產(chǎn)品和服務為載體的一種象征或記號，不是產(chǎn)品本身，是一種形象、一種影響力，且影響具有滲透性、持久性。”張寶義介紹，我國現(xiàn)在是貿(mào)易大國，產(chǎn)品經(jīng)銷全世界，卻也是品牌弱國，“作為一個貿(mào)易大國，能被世界記住的品牌還很少”。
“其實產(chǎn)品更多的附加值是在品牌上，而不是產(chǎn)品本身。企業(yè)通過經(jīng)營品牌，來經(jīng)營形象、增加社會影響力，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要部分。”張寶義認為，只有當品牌有影響力，企業(yè)經(jīng)營才會持續(xù)下去。“人們可以不知道企業(yè)叫什么，但要知道其品牌是什么”。
81.0%受訪者認為“中國品牌日”的設立會對國產(chǎn)品牌提升起到激勵作用
設立“中國品牌日”，作為消費者，陳穎的心情很激動，“以前去國外玩兒，旅途中曾一個勁兒地感嘆當?shù)芈糜畏諛I(yè)、居家產(chǎn)品等做得好，那時就很遺憾，我們國家還沒有這樣的品牌影響力”。
“‘中國品牌日’的設立，提醒大家要了解和關注國產(chǎn)品牌，也會促進并提升我國的生產(chǎn)制造能力。”程瀟瀟認為，這將有助于我國在國際貿(mào)易中占據(jù)優(yōu)勢。
調(diào)查顯示，81.0%的受訪者認為“中國品牌日”的設立會對國產(chǎn)品牌的提升起到正向激勵作用。具體來看，64.5%的受訪者認為這將發(fā)揮品牌引領作用，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力;53.6%的受訪者表示會有助于規(guī)模產(chǎn)量型向質(zhì)量效率型生產(chǎn)轉(zhuǎn)變;51.1%的受訪者認為這將拉動并提高國內(nèi)消費需求。其他意義還包括：增加有效供給，提供個性化、多樣化、高端化、體驗式消費(47.0%);強化企業(yè)在環(huán)境保護、資源節(jié)約、公益慈善等方面的社會責任(34.5%);引領消費，創(chuàng)造新需求(25.7%)等。
張寶義認為，“中國品牌日”的設立，很重要的一點，是激發(fā)了人們對品牌的認識，進而樹立品牌意識。“很多老百姓(44.130, 0.59, 1.36%)對其他國家的政治、經(jīng)濟、文化并不了解，他們對一個國家的印象，最直觀的就來自他們手中的產(chǎn)品，做好中國品牌，也是樹立一個飽滿立體的大國形象。特別是企業(yè)，不僅要重視品牌，下一步還要考慮如何深耕，去經(jīng)營、維護好自己的品牌形象，把品牌作為企業(yè)核心、企業(yè)生命來看待”。
67.9%受訪者希望建立企業(yè)誠信管理體系
“國外的一些產(chǎn)品可能并不適合國內(nèi)消費者的需求。所以最重要的一點是，不要一味模仿，我們的企業(yè)要有創(chuàng)新能力，注重研發(fā)。”程瀟瀟認為，企業(yè)還要有自己的管理理念，讓企業(yè)文化深入人心。
“我認為這其中的主角是企業(yè)。企業(yè)要樹立打造精良品牌的意識，嚴把質(zhì)量關，不偷工減料。”陳穎說，企業(yè)的立業(yè)之本就是好產(chǎn)品。
“人們使用產(chǎn)品的過程就是一個品牌滲透的過程。”張寶義認為，要把工匠精神運用到企業(yè)經(jīng)營中，在產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售、售后服務等諸環(huán)節(jié)做到精益求精，在產(chǎn)品比較中贏得口碑和影響力。“不能光以銷量、收益來評判企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的好壞，更要看每一步產(chǎn)生的品牌影響力。”他說，產(chǎn)品可以更新?lián)Q代，但品牌不會隨著經(jīng)營而改變，企業(yè)要有耐心地經(jīng)營一個品牌，而不是追求短時間的經(jīng)營收入，“這是一個企業(yè)長遠發(fā)展的一部分。”
張寶義表示，大企業(yè)要有大品牌，要舍得投入，“不僅是廣告宣傳，可以通過大數(shù)據(jù)分析等方法，對產(chǎn)品的目標受眾結(jié)構(gòu)、購買需求、消費特征等方面有所掌握，擴大市場。”談到中小企業(yè)，他認為最重要的是在發(fā)展過程中，形成自己的品牌。“中小企業(yè)的產(chǎn)品受眾比較窄，同時這類群體是有自己的獨特消費特征的，能夠在這類特征人群中形成品牌效應，是中小企業(yè)目前要做好的”。
如何走好我國的品牌建設之路?調(diào)查中，67.9%的受訪者希望建立企業(yè)誠信管理體系，規(guī)范企業(yè)數(shù)據(jù)采集;60.9%的受訪者認為應該鼓勵第三方機構(gòu)開展企業(yè)信用和社會責任等評價。其他建議還有：建設有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息公布平臺(57.4%);推動農(nóng)村消費升級，加強產(chǎn)品質(zhì)量安全和消費知識宣傳普及(42.4%);支持打造城鄉(xiāng)一體的商貿(mào)物流體系，釋放潛在消費(27.8%)。(杜園春)
