6月8日，國(guó)家主席習(xí)近平在阿斯塔納同哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫舉行會(huì)談。新華社記者 吳曉凌 攝
中國(guó)青年網(wǎng)北京6月14日電(記者 黃昂瑾)“哈薩克斯坦歌手迪馬希在中國(guó)家喻戶(hù)曉，《舌尖上的中國(guó)》、《溫州一家人》等中國(guó)優(yōu)秀影視劇走進(jìn)萬(wàn)千哈薩克斯坦民眾家庭。”6月7日，出訪哈薩克斯坦前夕，習(xí)近平在署名文章《為中哈關(guān)系插上夢(mèng)想的翅膀》中這樣寫(xiě)道。
又一次，習(xí)近平將極具當(dāng)代中國(guó)特色的文化產(chǎn)品帶出了國(guó)門(mén)。而這些文化產(chǎn)品在中國(guó)，還有一個(gè)更熱門(mén)的稱(chēng)號(hào)——文化IP。
早在2013年3月出訪坦桑尼亞時(shí)，習(xí)近平就曾在演講中提到，中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞熱播;2014年，習(xí)近平又把《北京青年》《老有所依》《失戀33天》三部影視作品作為國(guó)禮帶到了阿根廷……
國(guó)之交在于民相親，拉近民與民的距離，國(guó)家與國(guó)家也就近了。
相較于詩(shī)詞歌賦、歷史傳統(tǒng)，這些讓中國(guó)老百姓產(chǎn)生共鳴、深受中國(guó)老百姓喜愛(ài)的影視作品，使莊重的國(guó)禮以更加清新的形象呈現(xiàn)，也讓國(guó)家元首與出訪國(guó)人民對(duì)話的題材更加生動(dòng)。
正如《失戀33天》的導(dǎo)演滕華濤曾在接受媒體采訪時(shí)介紹，入選“國(guó)禮”的標(biāo)準(zhǔn)是“反映當(dāng)代中國(guó)題材、反映當(dāng)下年輕人生活面貌的作品”。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授、北京對(duì)外文化傳播研究基地研究員鄭承軍在接受中國(guó)青年網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“國(guó)家與國(guó)家之間的交往最重要的在于民心相通，民情相悅，這些貼近中國(guó)百姓生活的文化產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)了國(guó)家主席對(duì)于百姓生活的關(guān)注，更拉近了中國(guó)與出訪國(guó)老百姓的距離。”
同時(shí)，他還表示，影視作品反映出 “一個(gè)國(guó)家和民族有別于其他國(guó)家的文化特性、生活習(xí)慣等，這種魅力將通過(guò)影視文化作品，跨域時(shí)空、超越國(guó)度，向世界傳播”。
“如果說(shuō)政府間的外交是‘硬外交’，那么以影視作品等文化產(chǎn)品為載體的文化外交就是‘軟外交’，它像春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲”，鄭承軍表示。
習(xí)近平曾在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要演講時(shí)指出，“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。”
從古至今，中國(guó)從來(lái)不缺好故事，而要講好中國(guó)故事，關(guān)鍵在于如何講。
“通過(guò)好的文化產(chǎn)品的推薦，其實(shí)是在傳播我們國(guó)家當(dāng)代的價(jià)值觀念，之所以要講好中國(guó)故事，最終目的是提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，這是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。但話語(yǔ)權(quán)不是通過(guò)高聲吶喊就能提升，而是要讓別人認(rèn)同我們的價(jià)值觀念，所以總書(shū)記通過(guò)文化產(chǎn)品的輸出，很巧妙地輸出了中國(guó)當(dāng)代價(jià)值觀。”鄭承軍說(shuō)。
與其說(shuō)習(xí)近平出訪改變的是國(guó)禮的物件，不如說(shuō)是創(chuàng)新了講故事的方式。
目前正致力于對(duì)外文化貿(mào)易研究的鄭承軍告訴記者，影視作品不僅是對(duì)外文化貿(mào)易的重要組成部分，同時(shí)，越來(lái)越多與之相關(guān)的國(guó)際論壇的舉行，“就是為了讓更多影視人關(guān)注中國(guó)故事，聆聽(tīng)中國(guó)聲音，而且要用藝術(shù)的話語(yǔ)巧妙地傳達(dá)中國(guó)當(dāng)代價(jià)值觀”，他說(shuō)。
鄭承軍指出，創(chuàng)新不等于摒棄傳統(tǒng)，而傳承傳統(tǒng)文化一定離不開(kāi)創(chuàng)新方式。他指出：“除了影視作品，還有許多‘大IP’，比如絲綢之路本身就是一個(gè)‘大IP’。”
古老的絲綢之路承載著綿延兩千多年的歷史記憶和豐富內(nèi)涵，而2013年由中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦首次發(fā)起的“一帶一路”倡議，則通過(guò)當(dāng)代的闡釋?zhuān)构爬系闹袊?guó)文化IP與當(dāng)今世界的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)發(fā)展等都緊密聯(lián)系在了一起，吸引了全世界的目光。這是中國(guó)極具魅力的IP，更是中國(guó)堅(jiān)定自信的聲音?！ ?/p>
