黨的十八屆五中全會提出：“堅持創(chuàng)新發(fā)展，必須把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置”。隨著世界經(jīng)濟格局的深刻調(diào)整和我國進入新常態(tài)，我們要充分認識商標工作在全面深化改革發(fā)展中的重要作用，不斷更新理念，創(chuàng)新思路，主動作為，以創(chuàng)新發(fā)展引領商標工作新常態(tài)。
一、 創(chuàng)新與商標：提升商標對推動企業(yè)創(chuàng)新的新認識
1.商標是連接企業(yè)和消費者的重要載體。商標作為區(qū)別商品或服務來源的標志和載體，與企業(yè)商譽緊密聯(lián)系，有利于提高企業(yè)競爭力。同時，商標具有區(qū)別企業(yè)產(chǎn)品或服務的作用，有利于幫助消費者認牌購貨，增強消費者對商標品牌的忠誠度;有利于促進企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品，培育和推進品牌建設，提供更好的產(chǎn)品或服務。
2.商標是企業(yè)創(chuàng)新成果的集中體現(xiàn)。商標是企業(yè)創(chuàng)新能力和核心競爭力的集中體現(xiàn)。從法律意義而言，商標是知識產(chǎn)權法律體系的重要組成部分，通過對商標專用權的運用，有利于激勵和保護企業(yè)創(chuàng)新。在經(jīng)濟新常態(tài)下，商標已經(jīng)成為企業(yè)重要的創(chuàng)新成果。
3.“互聯(lián)網(wǎng)+”為商標注入新內(nèi)涵。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，商標呈現(xiàn)出新的變化和發(fā)展。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代網(wǎng)絡的開放性、虛擬性和匿名性提高了企業(yè)網(wǎng)站的點擊率，放大了企業(yè)信譽和商標的知名度。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”下的商標注冊、使用和保護也面臨著全新的挑戰(zhàn)，一旦發(fā)生網(wǎng)絡商標侵權行為，企業(yè)的損失往往難以挽回，“互聯(lián)網(wǎng)+”對商標提出了新的課題。
二、現(xiàn)狀與問題：把握經(jīng)濟發(fā)展給商標工作帶來的新機遇
隨著中國經(jīng)濟的新騰飛，我國躍居為世界上第二大經(jīng)濟體，成為世界制造業(yè)大國，商標累計申請量、累計注冊量和累計有效注冊量均位居世界第一，商標工作在國際上的地位日益提高。當然，商標工作與經(jīng)濟發(fā)展的要求還有差距，需要認真分析和準確把握。
1.我國處于經(jīng)濟大國走向經(jīng)濟強國的機遇期。改革開放以來，我國經(jīng)濟總量躍居世界第二，綜合國力顯著增強，國際地位大幅提升。但是，人均水平比較低，經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量不高，企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強，許多重要產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的研發(fā)、營銷、商標品牌為外國企業(yè)所控制。我國經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量與世界經(jīng)濟強國的標準還有很大的距離，處于由經(jīng)濟大國走向經(jīng)濟強國的機遇期，給商標工作帶來前所未有的機遇。
2.我國處于制造大國走向制造強國的機遇期。中國已成為世界制造業(yè)大國，被譽為“世界工廠”，但我們還不是世界的制造強國。制造業(yè)處于世界制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中低端。在一定意義上說，中國制造的今日之困其實就是知識產(chǎn)權之困，就是商標品牌之困，需要我們加大商標工作力度，推動我國由制造大國向制造強國前進。
3.我國處于商標大國走向商標強國的機遇期。截止到2016年底，我國累計商標申請為2209.4萬件，累計商標注冊為1450.8萬件，有效注冊商標為1237.6萬件，我國商標的累計申請量、累計注冊量和累計有效注冊量穩(wěn)位居世界首位。但是，我國商標事業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展融合還不夠緊密，商標在世界上的競爭力還不強，商標侵權案件還時有發(fā)生，商標保護環(huán)境有待進一步優(yōu)化，商標專用權保護力度仍需加強。我國存在商標數(shù)量與質(zhì)量不協(xié)調(diào)，區(qū)域發(fā)展不平衡，知名度高的商標分布不平衡等等問題，這既是我國商標工作面臨的挑戰(zhàn)，也是我們從商標大國走向商標強國的重要機遇。
三、探索與展望：開啟商標工作創(chuàng)新發(fā)展的新前景
黨的十八大和十八屆三中、四中、五中和六中全會，為我國經(jīng)濟發(fā)展特別是商標改革發(fā)展指明了方向。要站在21世紀現(xiàn)代化、信息化、網(wǎng)絡化、全球化的高度，準確把握創(chuàng)新發(fā)展對商標工作的新要求，踐行新理念，激發(fā)新作為，以創(chuàng)新發(fā)展理念為引領，積極探索新常態(tài)下商標改革發(fā)展的新思路、新舉措和新對策。
1.不斷確立創(chuàng)新發(fā)展新理念。發(fā)展理念是行動的先導。商標工作要發(fā)展就必須創(chuàng)新，必須確立創(chuàng)新發(fā)展的新理念，讓創(chuàng)新理念貫穿商標改革發(fā)展全過程。只有牢固確立創(chuàng)新發(fā)展理念，積極推進商標理論創(chuàng)新、商標體制機制創(chuàng)新和商標制度創(chuàng)新，才能在保持穩(wěn)定中推進商標改革發(fā)展。要以創(chuàng)新發(fā)展為引領，更新理念，凝聚共識，形成推動商標工作發(fā)展的新動力。
2.不斷構建體制機制新格局。《國務院關于印發(fā)“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃的通知》(國發(fā)〔2017〕6號)提出實施商標品牌戰(zhàn)略，對發(fā)揮商標促進經(jīng)濟社會發(fā)展提出了新的要求。一是加強頂層設計。要從統(tǒng)籌推進各項改革，破除制約商標改革發(fā)展的障礙。二是優(yōu)化綜合執(zhí)法。要在已有的法律和制度下，開展知識產(chǎn)權綜合管理改革試點。在統(tǒng)一市場監(jiān)管框架下整合優(yōu)化執(zhí)法資源，形成權責明確、公正高效、協(xié)調(diào)配合的商標綜合執(zhí)法合力。三是健全制度建設。要進一步完善符合國際規(guī)則的商標法律制度，健全創(chuàng)新激勵機制、人才評價機制等商標各項管理制度，為體制機制、制度創(chuàng)新發(fā)展提供有效的保障。
3.不斷激發(fā)市場主體新活力。“十三五”規(guī)劃綱要提出要加強商標品牌法律保護，打造一批有競爭力的知名品牌。關注企業(yè)的未來就必須關注企業(yè)的商標，關注企業(yè)的商標就要抓好企業(yè)的商標品牌建設。在全球化背景下，全球產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品往往不再僅僅是中國制造，也不再僅僅是美國制造，可能是全球聯(lián)合制造。在新一輪的全球治理體系中，中國元素已經(jīng)開始逐步凸顯，我們要不斷激發(fā)作為市場主體的企業(yè)的活力，在全球化的過程中和推進“一帶一路”建設中，形成一批具有國際競爭力的商標。
4.不斷實施商標品牌新戰(zhàn)略。實施商標品牌新戰(zhàn)略，提升包括商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權密集型產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)比重。一是建設一批高增長、高收益的商標密集型產(chǎn)業(yè)，建立商標價值評估體系，促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效升級。二是圍繞“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動等，形成一批產(chǎn)業(yè)關鍵核心共性技術的商標，不斷強化創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。三是支持西部地區(qū)、東北部等老工業(yè)區(qū)基地改善創(chuàng)新環(huán)境，推進東部地區(qū)積極探索商標運用、保護和率先發(fā)展。四是繼續(xù)優(yōu)化商標注冊流程，完善商標審查和審理機制，提高商標注冊便利化水平，優(yōu)化商標審查和審理體系，構建質(zhì)量和效率并重的工作機制。五是創(chuàng)新商標品牌戰(zhàn)略實施工作舉措，構建企業(yè)主體、市場主導、政府推動、行業(yè)促進和社會參與的商標品牌戰(zhàn)略共治新格局。
5.不斷打造人才隊伍新優(yōu)勢。創(chuàng)新的時代需要創(chuàng)新人才，創(chuàng)新驅(qū)動實質(zhì)上是人才驅(qū)動。無論是商標注冊和管理部門宏觀決策，還是企業(yè)參與市場競爭，都需要人才做支撐和保障。一方面，商標注冊、管理部門要加強商標高層次人才隊伍建設，加大商標注冊、運用、保護和管理以及商標信息分析人才的培養(yǎng)力度。另一方面，企業(yè)要加強商標人才的培養(yǎng)和儲備，重點打造一批商標優(yōu)勢企業(yè)，培養(yǎng)一支強大商標人才隊伍。因此，要強化對企業(yè)商標人才吸引、激勵和使用機制，不斷推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，打造更多享譽世界的中國品牌。
6.不斷推進“互聯(lián)網(wǎng)+”新建設。要充分運用大數(shù)據(jù)等新一代信息技術，增強大數(shù)據(jù)運用能力，實現(xiàn)商標改革創(chuàng)新發(fā)展。要研究“互聯(lián)網(wǎng)+”、電子商務、大數(shù)據(jù)等新業(yè)態(tài)、新領域商標保護規(guī)則。要加大商標數(shù)據(jù)綜合分析，整合商標數(shù)據(jù)資源，積極穩(wěn)妥推動商標數(shù)據(jù)向全社會開放，構建政府信息公開、商標信息共享、接受社會監(jiān)督的商標信息應用平臺，增強商標注冊和管理的智慧化，為宏觀決策提供依據(jù)。運用大數(shù)據(jù)、云計算等信息化手段加強商標監(jiān)管，將商標侵權假冒、惡意搶注、違法商標代理行為等信息納入信用公示系統(tǒng)，加大失信行為懲戒力度。企業(yè)要緊跟時代發(fā)展趨勢，不斷加大商標保護力度，實施商標品牌戰(zhàn)略，及時注冊和正確使用商標，保護自身的合法權益。
(作者系“經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)與新發(fā)展理念”廳局班(68期)學員、國家工商行政管理總局商評委黨委專職副書記)
