【摘要】加強網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，是社會主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)。能否順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，關(guān)系到國家文化信息安全和國家長治久安。我國政府應(yīng)當在互聯(lián)網(wǎng)上加強宣傳社會主義主流文化，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)思想文化輿論陣地，從而進一步加強網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)  思想文化  陣地    【中圖分類號】D261    【文獻標識碼】A

積極加強網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，同時注意把握發(fā)展機會和應(yīng)對復雜挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)常被比作“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”，在當今社會中，網(wǎng)絡(luò)與人們的日常生活、工作、學習等息息相關(guān)，甚至對于國家和民族傳統(tǒng)文化的變革以及新思想的發(fā)展，都起著引領(lǐng)和支撐作用。傳統(tǒng)的思想文化信息在傳遞上由于傳播渠道的局限，存在傳播地域有限、傳播面狹窄、傳播速度緩慢的問題，而新興的網(wǎng)絡(luò)思想文化以其傳播及時、獲取信息便捷的優(yōu)勢而逐漸成為主流。鑒于此，我們應(yīng)積極加強網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，同時注意把握發(fā)展機會和應(yīng)對復雜挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)思想文化指的是在互聯(lián)網(wǎng)上一些特定的文化產(chǎn)品和文化活動，它們具有互聯(lián)網(wǎng)社會獨有的特征，是一種憑借網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)化生產(chǎn)為創(chuàng)造和發(fā)展基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)精神產(chǎn)物。從大的范圍來說，網(wǎng)絡(luò)思想文化指的是在互聯(lián)網(wǎng)新時代人類所創(chuàng)造的文化結(jié)晶，實質(zhì)上是對社會歷史、傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)道德的一種延伸擴展，通過別樣的方式展現(xiàn)出來。從小的范圍來說，網(wǎng)絡(luò)思想文化指的是以計算機網(wǎng)絡(luò)科技、現(xiàn)代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為媒介，進行虛擬精神創(chuàng)作和工作所產(chǎn)生的結(jié)果，其范圍包括人類在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會中開展的生活、辦公、學習、交際、娛樂、休閑等多樣化活動及其所折射出來的社會集群價值取向和主流價值觀。能否在充分把握網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展特點的基礎(chǔ)上來進行網(wǎng)絡(luò)思想文化建設(shè)，以及將網(wǎng)絡(luò)作為宣傳社會主義先進文化的有效渠道、社會文化服務(wù)的溝通途徑、百姓精神文明生活的領(lǐng)域，都直接影響我國建設(shè)社會主義文化事業(yè)的進程以及國家的信息安全。

加強網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地建設(shè)是社會主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)

目前，我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度日益提升，政府官方網(wǎng)站、民間主流網(wǎng)站等建設(shè)水平相對成熟，且能有計劃地進行日常網(wǎng)絡(luò)及論壇的系統(tǒng)運作，用戶數(shù)量的增長速度逐漸加快。相較于傳統(tǒng)信息媒介，人們更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)這種方便、快捷、信息量大的新型媒體平臺作為了解時事新聞、學習等的主要渠道，這在一定程度上使民眾習慣通過微信、微博、博客、論壇等來點評社會事件，發(fā)表個人見解。我國目前已經(jīng)逐漸開展的網(wǎng)絡(luò)思想文化建設(shè)活動有以下幾項：

第一，在各主流媒體平臺上積極倡導社會主義核心價值觀的傳播，促進各新聞媒體與商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的交流互動，聯(lián)合宣傳我國社會主義經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃和政策措施，引導網(wǎng)民文明上網(wǎng)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，使互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境能夠得到凈化。

第二，定期安排互聯(lián)網(wǎng)管理者、論壇吧主、系統(tǒng)維護人員參加政治道德理論進修培訓，通過學習主流政治理論來提升個人精神修養(yǎng)，明確共產(chǎn)主義最高理想，提高個人思想覺悟和防腐拒變的能力，堅定地與敵對勢力進行斗爭。

第三，安排進行主題明確、形式簡明、內(nèi)容創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)互動交流活動，以宣傳社會主義先進思想文化。

第四，政府開通公開的網(wǎng)站溝通平臺，注冊微博、博客等信息交流媒體并實名認證，通過與網(wǎng)民的線上溝通交流來引導輿論的傳播走向，引導網(wǎng)絡(luò)信息傳播向積極而富有正能量的方向發(fā)展，并完善突發(fā)事件應(yīng)對機制。政府有關(guān)部門按要求做好對網(wǎng)絡(luò)思想文化的規(guī)劃統(tǒng)籌，其內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)文學出版、游戲音頻傳播、視頻傳媒等。嚴格打擊違規(guī)違法的不良網(wǎng)站，取締其運營資格，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品良莠不齊，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化精品并不多，因此呈現(xiàn)供不應(yīng)求的態(tài)勢，且公共媒體信息傳播工作不到位，以致難以滿足人們?nèi)諠u增長的精神文化需求，無法適應(yīng)社會主義先進文化的發(fā)展訴求，因此，建設(shè)積極健康、內(nèi)容豐富、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地勢在必行。在宣傳營銷上，現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)傳播主要采取傳統(tǒng)的單向傳遞模式，缺乏宣傳方與受眾之間的良性互動，也無法得到足夠數(shù)量網(wǎng)民的關(guān)注，宣傳付出與得到的反饋效果不成正比；更有少數(shù)不良網(wǎng)絡(luò)媒體為了騙取點擊量，通過惡意傳播虛假劣質(zhì)的信息來吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的注意；部分學術(shù)性、理論性較強的主流論壇或網(wǎng)站，因為內(nèi)容嚴肅、形式傳統(tǒng)的原因，缺乏活力，難以得到新興網(wǎng)民的關(guān)注；目前主流網(wǎng)絡(luò)媒體沒有完全盡到宣傳、指引輿論導向的職責，因此有必要加強主流網(wǎng)絡(luò)媒體的地位，及時提供網(wǎng)絡(luò)民眾所需要的信息。

如何加強網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地建設(shè)

第一，在互聯(lián)網(wǎng)上，加強社會主義主流文化宣傳工作，使報紙雜志等傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)新興媒體平臺實現(xiàn)一體化，在社會主義先進文化方向的指引下，奏響先進網(wǎng)絡(luò)文化的主旋律，向網(wǎng)民們宣揚傳播真善美、正能量等，端正社會風氣。政府與民間組織應(yīng)當共同建構(gòu)社會主義主流價值觀的宣傳工程，向全社會廣泛傳遞國家對社會發(fā)展規(guī)劃的精神要領(lǐng)，以及相關(guān)的法律政策，把握好網(wǎng)絡(luò)這一便利的宣傳媒介。引導網(wǎng)民明確網(wǎng)絡(luò)上各種思想觀念的定義，定期舉行主題明確、內(nèi)容積極、形式多樣的宣傳活動，讓人們對于網(wǎng)絡(luò)文化有更深入明確的認知；注意與各大知名網(wǎng)站、新聞門戶論壇之間的緊密聯(lián)系，增強新聞信息宣傳力度。

第二，增強網(wǎng)上思想文化成果的供給和服務(wù)力度，建構(gòu)一個能讓網(wǎng)民參與其中的交流平臺。我國文化底蘊豐厚，各類思想文化資源也豐富多樣，但受種種傳統(tǒng)歷史因素及不成體系的宣傳機制的影響，很多資源難以通過適當?shù)耐緩綄崿F(xiàn)共享，因此我國政府應(yīng)該完善相關(guān)的政策機制來推動網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地的構(gòu)建，促進先進文化的傳播。

第三，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)思想文化輿論陣地。注意引導虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的輿論方向，增加對積極正面的網(wǎng)絡(luò)文化信息的宣傳力度，重視引導民眾對社會熱點問題討論，借助真實有效的數(shù)據(jù)和結(jié)合生活實際的案例來解釋政府出臺的有關(guān)法規(guī)政策，讓民眾能更清晰地了解政府的作為，引導網(wǎng)民的情緒向健康積極的方向發(fā)展。此外，要建立健全對網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的應(yīng)對機制，注意及時表明官方立場，事件處理實現(xiàn)線上與線下相結(jié)合，用透明開放、踏實可靠的實際行動來贏得民眾支持，凝集民心。

第四，完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)，建立系統(tǒng)的、有保障的運行機制。目前，我國政府在網(wǎng)絡(luò)思想文化建設(shè)及管理過程中還存在責任缺失，難以確保網(wǎng)絡(luò)思想文化管理能夠真正實現(xiàn)有法可依，所以應(yīng)該設(shè)立專門針對網(wǎng)絡(luò)思想文化的管理組織機構(gòu)，安排專職工作人員，健全運營機制，落實各環(huán)節(jié)的職責，打造一個和諧有序、受社會監(jiān)督的網(wǎng)絡(luò)文化傳播環(huán)境，這樣做也有利于保護國家的信息安全。

第五，利用評價體系及責任追查體系硬化軟環(huán)境，在政府與社會的管理部門中，建立起實時監(jiān)管與信息傳播并行的網(wǎng)絡(luò)篩選系統(tǒng)和防火墻系統(tǒng)，把惡俗、負能量、不健康、有損公共健康、破壞社會秩序、危害國家信息安全的有害信息隔離出去，為群眾建立起一個安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并在此過程中加大預防和打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪的力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)社交秩序。

（作者為廣西財經(jīng)學院工商管理學院副教授）

【參考文獻】

①趙惜群、黃蓉：《我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全長效機制的構(gòu)建》，《政治管理》，2014年第6期。

②薛丹：《如何加強網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地建設(shè)》，《互聯(lián)網(wǎng)研究》，2013年第3期。

③李成恩、張遠航等：《論高校網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與價值導向》，《高等教育研究》，2016年第3期。

責編/張蕾    美編/楊玲玲

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