【摘要】提升媒介素養(yǎng)是在新時(shí)期抓好黨建工作創(chuàng)新的基本前提，應(yīng)全面加深對(duì)媒介素養(yǎng)的認(rèn)識(shí)，理性分析新媒體為黨建工作帶來(lái)的契機(jī)與挑戰(zhàn)。要?jiǎng)?chuàng)新黨建工作理念，提升媒介素養(yǎng)，使黨的建設(shè)緊扣時(shí)代脈搏，從容應(yīng)對(duì)復(fù)雜任務(wù)和形勢(shì)挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】媒介素養(yǎng)  新媒體  黨建工作    【中圖分類號(hào)】G640    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著新媒體的迅速發(fā)展，新工具與新技術(shù)的推陳出新進(jìn)一步增強(qiáng)了黨建工作創(chuàng)新的緊迫感和危機(jī)感，凸顯了媒介素養(yǎng)對(duì)新媒體黨建工作創(chuàng)新的重要性。在當(dāng)前新媒體時(shí)代中，加強(qiáng)自我革新是始終保持黨建工作走在時(shí)代前列的重要手段。重視提升全黨的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)黨建工作對(duì)新媒體的適應(yīng)性，將使黨的自我建設(shè)在新媒體時(shí)代中繼續(xù)保持生機(jī)與活力。

新媒體是提高黨建工作效率、創(chuàng)新黨建工作模式的重要抓手

媒介素養(yǎng)是主體對(duì)多元媒體的性質(zhì)認(rèn)知、熟練使用、信息辨析轉(zhuǎn)化以及在這一過(guò)程中所體現(xiàn)出的公共精神和道德素質(zhì)的集合。媒介素養(yǎng)也是在新媒體條件下考評(píng)黨員干部綜合能力的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，突出了認(rèn)知、理解與行為三重邏輯。一是要求黨員干部能夠正確認(rèn)知綜合媒介的功能利弊與基本特點(diǎn)，形成辯證思考和處理媒介信息的理性態(tài)度。二是要具備相對(duì)完整、成熟的綜合媒介基礎(chǔ)知識(shí)儲(chǔ)備，掌握應(yīng)用媒介技術(shù)開(kāi)展實(shí)踐的技能。三是要在綜合媒體平臺(tái)實(shí)踐中彰顯黨員責(zé)任精神與自律能力。一切依靠新媒介開(kāi)展的黨建工作都需緊密圍繞國(guó)家法律、媒介規(guī)范與黨章黨紀(jì)進(jìn)行，充分體現(xiàn)黨員干部的技術(shù)自覺(jué)與行為自律。在滿足上述三點(diǎn)要求的基礎(chǔ)上，形成新媒體黨建工作的創(chuàng)新理念和自學(xué)意識(shí)。新媒體黨建工作創(chuàng)新要求全體黨員除了具備熟練的新媒體應(yīng)用技能、完整的媒介知識(shí)體系及改革創(chuàng)新的媒介思維以外，還要具備高瞻遠(yuǎn)矚的政治意識(shí)、卓越的發(fā)展能力以及主動(dòng)介入新媒介的責(zé)任心理。

新媒體快速便捷、通達(dá)廣泛的信息傳遞功能以及豐富多彩的文化優(yōu)勢(shì)，使之兼具工具性、娛樂(lè)性、服務(wù)性于一身，成為了提高新時(shí)期黨建工作效率、創(chuàng)新黨建工作模式的重要抓手。2017年“網(wǎng)紅黨支部”的成立體現(xiàn)出黨建工作對(duì)時(shí)代特點(diǎn)的高度敏感性與反應(yīng)力，也充分表明新媒體的聚合、引導(dǎo)、溝通等功能對(duì)黨建工作創(chuàng)新的積極作用。微博、微信等平臺(tái)使電子政務(wù)迅速發(fā)展，擴(kuò)大了社會(huì)對(duì)黨員干部的監(jiān)督渠道，有助于凈化黨內(nèi)政治生態(tài)，鼓勵(lì)黨員干部隨時(shí)隨地與人民想在一起、干在一起。此外，新媒體為黨組織內(nèi)部的教育學(xué)習(xí)提供了技術(shù)支持，開(kāi)闊了黨員的政治理論視野，這對(duì)提高黨的執(zhí)政能力和建設(shè)水平而言無(wú)疑是一種寶貴的契機(jī)。新媒體既為黨的建設(shè)提供了得力的工具，也制造了一系列的阻礙與挑戰(zhàn)。新媒體引發(fā)了復(fù)雜社會(huì)思潮的碰撞，使黨建工作所處的時(shí)代環(huán)境趨于復(fù)雜化，新媒體的信息碎片化更為黨建工作帶來(lái)了一定的難度。同時(shí)，新媒體與公眾生活的緊密結(jié)合也為黨員干部的媒介素養(yǎng)提出了更高的要求，折射出部分黨員新媒體知識(shí)儲(chǔ)備缺乏、思維頑固僵化、技術(shù)應(yīng)用能力不足的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。尤其在當(dāng)前新媒體公眾政治參與不斷擴(kuò)大的背景下，黨建工作的技術(shù)“短板”易使黨的各項(xiàng)決策得不到充分的執(zhí)行，因此，在新時(shí)代必須要加強(qiáng)媒介素養(yǎng)的培育，增強(qiáng)黨建工作對(duì)新媒體時(shí)代的適應(yīng)性和駕馭力。

加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育培訓(xùn)，增強(qiáng)全黨戰(zhàn)略定力；善用新媒體，提升黨服務(wù)社會(huì)的能力

加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育培訓(xùn)，增強(qiáng)全黨戰(zhàn)略定力。第一，針對(duì)不同部門、不同職能、不同級(jí)別的黨員開(kāi)展梯度培訓(xùn)，以滿足工作與服務(wù)需要為核心，結(jié)合工作任務(wù)情況進(jìn)行實(shí)用性媒介應(yīng)用技能教育。梯度培訓(xùn)的關(guān)鍵點(diǎn)是兼顧不同黨員的能力層次差異，對(duì)不同認(rèn)知水平的黨員干部設(shè)置合理的學(xué)習(xí)難度計(jì)劃，保證黨員干部的學(xué)習(xí)效度。第二，開(kāi)展專業(yè)化、高水準(zhǔn)的專向教育培訓(xùn)。包括新媒體輿情引導(dǎo)、新媒體法律法規(guī)、黨建信息化政策等。第三，邀約專業(yè)人才深入基層黨組織開(kāi)展長(zhǎng)期媒介素養(yǎng)教育培訓(xùn)，尊重和接受專業(yè)媒體人的經(jīng)驗(yàn)和技能指導(dǎo)，使黨員干部的媒介素養(yǎng)培育緊跟新媒體的業(yè)界動(dòng)態(tài)。第四，采取案例分析培訓(xùn)，注重理論聯(lián)系實(shí)際。選取公共事務(wù)管理中出現(xiàn)的新媒體輿情危機(jī)事件、各地方黨組織的成功新媒體創(chuàng)新實(shí)踐等案例，采取專題培訓(xùn)的方式及時(shí)開(kāi)展系列講座。

善用新媒體提升黨服務(wù)社會(huì)的能力。第一，及時(shí)建立各級(jí)黨組織的新媒體公共服務(wù)平臺(tái)，依靠新媒體暢通社情民意，促進(jìn)執(zhí)政決策的民主化與科學(xué)化。全體黨員干部要利用微博、微信等平臺(tái)加強(qiáng)黨群互動(dòng)、政民互動(dòng)，形成電子政務(wù)的長(zhǎng)效運(yùn)行機(jī)制。第二，創(chuàng)新基層黨組織的公共服務(wù)模式。習(xí)近平同志指出：“不斷增強(qiáng)全面從嚴(yán)治黨的系統(tǒng)性、創(chuàng)造性、實(shí)效性。”實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要黨員干部主動(dòng)接受新媒體的輿情監(jiān)督，加強(qiáng)黨務(wù)、政務(wù)公開(kāi)，堅(jiān)持問(wèn)政于民、問(wèn)計(jì)于民、問(wèn)需于民。利用新媒體推動(dòng)民主集中制不斷趨向完善，依靠新媒體黨建反饋信息，提高黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的科學(xué)分析與決策能力。第三，黨員干部要借助新媒體傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀與黨的政策及路線方針，在廣泛的新媒體話語(yǔ)空間培育“四個(gè)自信”，及時(shí)將黨的工作部署傳播到人民大眾中間，善于“報(bào)道”黨組織在信息化黨建工作方面的新成就，從而鼓舞士氣，凝聚全體黨員干部在新媒體黨建工作方面的信心和共識(shí)。第四，領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)利用新媒體積極踐行群眾路線。黨員干部提高媒介素養(yǎng)有助于利用新載體傾聽(tīng)群眾的呼聲，用更加高效的服務(wù)回應(yīng)群眾的訴求。大量實(shí)踐表明，只有依靠群眾、走進(jìn)群眾，運(yùn)用群眾最熟悉的語(yǔ)言和工具開(kāi)展黨的自我建設(shè)，才能始終保持黨建工作活力、提升黨建科學(xué)化水平，使黨的自我建設(shè)得到群眾的支持。

提高媒介素養(yǎng)，把握新媒體輿情引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)；激勵(lì)黨員干部，加強(qiáng)媒介素養(yǎng)的自我教育

提高媒介素養(yǎng)把握新媒體輿情引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。做好新時(shí)期的宣傳思想工作需要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，而完善黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要任務(wù)之一是把握新媒體輿情引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。第一，全體黨員干部必須要掌握培育新媒體話語(yǔ)理性的方法。在公共輿情危機(jī)爆發(fā)時(shí)，不可采取欺瞞、回避、搪塞等錯(cuò)誤做法，堅(jiān)持直接回應(yīng)、正面關(guān)注、及時(shí)反饋的態(tài)度，勇于承擔(dān)責(zé)任，積極解釋和回應(yīng)問(wèn)題，避免因溝通不暢和言語(yǔ)失范而引發(fā)新一輪的輿情危機(jī)。第二，密切關(guān)注新媒體輿情信息，建立危機(jī)調(diào)查及疏導(dǎo)機(jī)制，及時(shí)公布事件真相，引導(dǎo)輿情走向，掌握新媒體宣傳思想政治工作的話語(yǔ)權(quán)。值得注意的是，當(dāng)前的新媒體輿情危機(jī)往往涉及到復(fù)雜的利益群體，做好新媒體輿情引導(dǎo)工作必須要向不同部門加強(qiáng)信息搜集，做好長(zhǎng)期疏導(dǎo)、循序漸進(jìn)平息輿情的準(zhǔn)備。第三，審慎得出具有公信力的危機(jī)處理結(jié)論，這要求黨員干部要具備一定水平的媒介素養(yǎng)，始終保持理性的新媒體思維。信息公開(kāi)務(wù)必嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)，堅(jiān)持“快講事實(shí)，慎講原因”的原則，重塑公眾的關(guān)注點(diǎn)，避免事件反復(fù)與調(diào)查結(jié)論的不對(duì)稱。

激勵(lì)黨員干部加強(qiáng)媒介素養(yǎng)的自我教育。全體黨員干部要樹立正確的媒介觀，清醒認(rèn)識(shí)黨建工作所處的時(shí)代變化，變被動(dòng)應(yīng)對(duì)為主動(dòng)介入，形成借助新媒體開(kāi)展黨建工作的常態(tài)心理。一是要在思想上爭(zhēng)取主動(dòng)，做好打開(kāi)自我知識(shí)體系，接納新知識(shí)、新技能的心理準(zhǔn)備。二是要在行動(dòng)上爭(zhēng)取主動(dòng)，要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)，及時(shí)轉(zhuǎn)化教育培訓(xùn)的成果。在工作中主動(dòng)利用新媒體工具，加強(qiáng)與新媒體系統(tǒng)的磨合。三是對(duì)自我新媒體公共道德提出苛刻要求。黨員干部利用個(gè)人微博、微信等自媒體時(shí)必須要堅(jiān)持道德原則，珍惜黨員名譽(yù)，不傳謠、造謠，不發(fā)布有害黨組織、黨員形象以及社會(huì)穩(wěn)定的信息內(nèi)容，在新媒體活動(dòng)中主動(dòng)維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。四是加強(qiáng)新媒體技術(shù)革新的敏感性，務(wù)實(shí)開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)的各項(xiàng)學(xué)習(xí)，從而有效克服新媒體“本領(lǐng)恐慌”，提高危機(jī)應(yīng)變能力。

（作者單位：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生工作部（處））

【參考文獻(xiàn)】

①李未檸：《領(lǐng)導(dǎo)干部要提高“新媒體素養(yǎng)》，《人民日?qǐng)?bào)》，2016年5月19日。

②習(xí)近平：《在踐行新發(fā)展理念上先行一步 讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福國(guó)家和人民》，新華社，2016年4月19日。

責(zé)編/張蕾    美編/楊玲玲