【摘要】在肯定新媒體優(yōu)勢之余，也要意識到新媒體中存在的負(fù)面效應(yīng)，破除新媒體榜樣傳播過程中的障礙。在未來的發(fā)展過程中，新媒體要轉(zhuǎn)變思想，不斷創(chuàng)新傳播方式；要堅持正確的傳播內(nèi)容，注重網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)，通過多種舉措完成蛻變，讓新媒體成為新時代的傳播榜樣。

【關(guān)鍵詞】新媒體 榜樣傳播 價值觀 【中圖分類號】G20 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

轉(zhuǎn)變新媒體思維理念，占領(lǐng)信息傳播制高點

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的佼佼者，它在促進(jìn)社會文化發(fā)展的過程中，進(jìn)一步推動了全球范圍內(nèi)各類思想文化的碰撞與交融。我國新媒體要及時轉(zhuǎn)變思維理念，占領(lǐng)信息傳播的制高點，起到榜樣傳播作用。

首先，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議中強調(diào)，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”，所謂理念創(chuàng)新就是指強化互聯(lián)網(wǎng)思維，要通過建立網(wǎng)絡(luò)強國、保障網(wǎng)絡(luò)安全、依法治理網(wǎng)絡(luò)空間等方式重新塑造新媒體，讓新媒體能夠占領(lǐng)信息傳播的制高點，讓新媒體成為榜樣傳播的典范。

其次，積極主動應(yīng)變傳播環(huán)境。新媒體的生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)媒體環(huán)境存在較大差異，新媒體要打破被動式的消極應(yīng)變，選擇主動式的積極應(yīng)變。社會公眾已將新媒體視為信息傳播的主要陣地，無論新媒體是否有能力承擔(dān)重任，都必須肩負(fù)社會主義意識形態(tài)的傳播責(zé)任。與其被動式的消極轉(zhuǎn)變，不如積極構(gòu)建新媒體信息傳播機(jī)制，主動制定新媒體傳播規(guī)則，讓信息傳播能夠符合新媒體規(guī)則要求，在新媒體的約束和規(guī)制下開展信息傳播。

最后，樹立傳播榜樣思維理念。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體傳播能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，越來越多的社會公眾借助新媒體了解時事，發(fā)表自己的觀點和看法，新時代的信息傳播重任已經(jīng)落在新媒體身上，新媒體要意識到自身的重大責(zé)任，樹立傳播榜樣的思維理念，承擔(dān)起信息傳播重任，成為其他媒體的榜樣。

創(chuàng)新新媒體傳播方式，堅持先進(jìn)技術(shù)支撐點

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。”首先，明確榜樣傳播需主動跨界。在傳統(tǒng)媒體時代，信息的傳播者和接受者界限明顯，傳統(tǒng)的主流媒體是信息的傳播者，社會公眾是信息的接受者，兩者身份界定明顯。在新媒體時代，新媒體以創(chuàng)新方式打破兩者界限，塑造了人人都是信息傳播者的局面，社會公眾不僅是信息的接受者，更能參與到信息的傳播之中，這無疑是新媒體在傳播方式上的一種革新，更是新媒體的主動跨界。

其次，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互融。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字以及數(shù)據(jù)技術(shù)的高速發(fā)展，使得新媒體擁有高度的開放性、及時性及互動性，由此成為社會公眾信息傳播首選。但是，這并不意味著新媒體可以拋棄傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體在人才隊伍、專業(yè)技術(shù)等領(lǐng)域仍具有優(yōu)勢。新媒體想要進(jìn)一步確立自身的地位，必須與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互融，以聯(lián)合、合作的模式來吸收傳播媒體的優(yōu)秀人才隊伍，并提高自身在專業(yè)領(lǐng)域的傳播水平。

最后，圍繞公眾需求革新先進(jìn)技術(shù)。新媒體一直以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為核心競爭力，利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)信息更新及時性、信息互動廣泛性。先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體的優(yōu)勢所在，但并不意味著新媒體單純依靠這些技術(shù)能長遠(yuǎn)發(fā)展，而是要新媒體不斷更新技術(shù)，圍繞社會公眾需求在技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新與突破。目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)成為新媒體關(guān)注的重點，利用大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)信息更好地傳播，更好地滿足社會公眾對信息傳播需求。因此，新媒體時代的榜樣傳播就是要創(chuàng)新新媒體傳播方式，堅持先進(jìn)技術(shù)支撐點。新媒體要融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并實現(xiàn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與突破，利用技術(shù)革新提升核心競爭力。

堅持新媒體正確內(nèi)容，秉承社會主流價值觀

面對社會思想意識的多樣性以及社會改革的復(fù)雜性，新媒體應(yīng)該對信息傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和管理，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。一方面，堅持榜樣傳播的正確內(nèi)涵。進(jìn)入21世紀(jì)以來，腐敗問題、誠信問題、道德問題對社會主流價值觀造成沖擊，伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，利己主義在一定范疇內(nèi)泛濫。新媒體傳播相比傳統(tǒng)媒體而言，傳播主體和傳播路徑更加廣泛，也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜、良莠不齊，傳統(tǒng)媒體對信息傳播內(nèi)容的把控較為容易，新媒體在此方面則需要進(jìn)一步提升。作為新媒體的管理者和參與者，都應(yīng)該秉承新媒體傳播精神，圍繞真、善、美等價值進(jìn)行信息傳播，保證傳播內(nèi)容能夠符合基本價值觀。

另一方面，堅持榜樣傳播的主流價值觀。榜樣的根本寓意就是價值觀念，榜樣傳播的根本在于傳播正確的價值觀。社會主義主流價值觀是在歷史的長河中不斷沉淀累積形成的正確價值觀，是社會主義建設(shè)發(fā)展的根本價值理念。新媒體由于傳播主體的多元化，在一定程度上削弱了其傳播的權(quán)威性，多元主體下也難免會出現(xiàn)一些錯誤的價值觀念。面對錯誤價值觀念，新媒體應(yīng)正視問題的嚴(yán)重性，并最大限度避免這種情況發(fā)生。

對于新媒體的管理者，有義務(wù)對平臺上的信息傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和管理，有責(zé)任對不實內(nèi)容進(jìn)行刪除和屏蔽，以此來凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓社會公眾接觸到更多正確的傳播內(nèi)容。對于社會公眾，在新媒體時代成為傳播的主體，在傳播內(nèi)容方面需要時刻自省，要積極主動傳播與社會主義主流價值觀一致的內(nèi)容，自覺抵制錯誤價值觀念，要能夠在新媒體環(huán)境中明辨是非，成為優(yōu)秀的信息傳播者。因此，新媒體時代的榜樣傳播就是要堅持新媒體正確內(nèi)容，秉承社會主流價值觀。新媒體管理者有義務(wù)、有責(zé)任對傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和管理，保障新媒體提供的內(nèi)容符合社會主義核心價值觀，而社會公眾更應(yīng)自覺抵制錯誤價值觀念，保證自身的傳播不會對社會主流價值觀造成負(fù)面影響。

注重新媒體輿論引導(dǎo)，保證榜樣示范正能量

習(xí)近平總書記指出：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務(wù)，要創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。”一方面，注重新媒體對輿論的引導(dǎo)作用。現(xiàn)階段，新媒體對社會公眾的影響巨大，社會公眾的輿論會根據(jù)新媒體的引導(dǎo)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，由于新媒體信息更新及時、迅速，多數(shù)社會公眾在不了解事件真相時就會急迫地發(fā)表言論，新媒體的管理者必須要注意對輿論的正確引導(dǎo)，避免個別傳播者的別有用心，造成輿論走向錯誤方向。同時，新媒體管理者也有義務(wù)了解民情、聽取民意、集中民智，對新媒體中的輿論導(dǎo)向進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，提前防控錯誤輿論的出現(xiàn)，避免給社會公眾造成不利影響。

另一方面，保證新媒體榜樣傳播具有正能量。新媒體是社會公眾接觸最為頻繁的媒體，新媒體中的相關(guān)內(nèi)容對社會公眾的思想和行為具有引導(dǎo)作用，一旦社會公眾通過新媒體了解到錯誤內(nèi)容，會對自身行為造成錯誤引導(dǎo)，從而產(chǎn)生負(fù)能量，這種負(fù)能量對于個人和社會均會產(chǎn)生不利影響。新媒體作為信息傳播的一種途徑，應(yīng)在信息傳播過程中激發(fā)社會的正能量，將信息傳播內(nèi)容凝聚成價值觀，并以榜樣示范的方式進(jìn)行傳播。一旦新媒體在傳播中散播的都是正能量信息，社會公眾也會被正能量所感染，從而促進(jìn)整個社會的穩(wěn)定和諧。因此，新媒體時代的榜樣傳播就是要注重新媒體輿論引導(dǎo)，保證榜樣示范正能量，要對社會輿論進(jìn)行分析，摒棄輿論中的錯誤引導(dǎo)，保證信息傳播內(nèi)容具有正能量。

（作者為曲阜師范大學(xué)講師）

【參考文獻(xiàn)】

①楊婷：《新媒體時代榜樣傳播的“變”與“不變”》，《思想理論教育導(dǎo)刊》，2017年第8期。

②楊瑞萍、為偉：《新媒體時代榜樣教育探析》，《中國高等教育》，2015年第10期。

③藍(lán)草：《新媒體時代社會主義核心價值觀的傳播與踐行》，《新聞戰(zhàn)線》，2017年第4期。

責(zé)編/高驪 美編/于珊