【摘要】“微時(shí)代”的來臨給社會(huì)主義主流文化傳播工作提出了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇。“微時(shí)代”下提高社會(huì)主義主流文化引領(lǐng)力，應(yīng)該準(zhǔn)確把握“微時(shí)代”發(fā)展規(guī)律，以群眾利益為出發(fā)點(diǎn)，引領(lǐng)社會(huì)正能量取向；以內(nèi)容建設(shè)為依托，完善信息篩選審核機(jī)制；以法治規(guī)范為保障，維護(hù)主流文化主體導(dǎo)向地位；以精神文明建設(shè)為抓手，營(yíng)造和諧的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】微時(shí)代 主流文化 意識(shí)形態(tài) 【中圖分類號(hào)】G12 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)日益滲透到社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面，同時(shí)以微博、微信、微視頻為代表的一批網(wǎng)絡(luò)“微媒體”也正在以越來越廣泛的影響力宣告“微時(shí)代”的來臨，這成為我國社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)和主流文化傳播尤其需要重視的方面。在意識(shí)形態(tài)工作全面展開的當(dāng)下，應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)、把握“微時(shí)代”發(fā)展規(guī)律和趨向，樹立積極的目標(biāo)導(dǎo)向，堅(jiān)持正確方法論，提高“微時(shí)代”社會(huì)主義主流文化引領(lǐng)力，更好完成意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作。

以群眾利益為出發(fā)點(diǎn)，引領(lǐng)社會(huì)正能量取向

在“微時(shí)代”，群眾表達(dá)利益訴求的手段愈發(fā)多樣，這對(duì)于我們開展意識(shí)形態(tài)工作而言既是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。以“微時(shí)代”發(fā)展為契機(jī)，立足群眾的重大關(guān)切，把握痛點(diǎn)、焦點(diǎn)，對(duì)癥下藥，活血化瘀，真正做到為群眾辦實(shí)事，應(yīng)成為提升社會(huì)主義主流文化引領(lǐng)力的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)輿情，建立反饋互動(dòng)機(jī)制。要?jiǎng)?chuàng)新行政方法，利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析手段捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息和輿情趨向，同時(shí)利用技術(shù)工具積極創(chuàng)新“微政務(wù)”“微辦公”“微會(huì)議”等新型行政模式，保障干部和群眾對(duì)話渠道暢通，接受群眾反饋信息，實(shí)現(xiàn)黨政干部同群眾的即時(shí)互動(dòng)。這樣才能體察民情民意，掌握群眾利益關(guān)切點(diǎn)，為高效施政提供科學(xué)決策依據(jù)。

堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體融合并進(jìn)，增強(qiáng)主流文化輿論引導(dǎo)。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國主流文化傳播都是依靠傳統(tǒng)媒體實(shí)施，傳統(tǒng)媒體也有著新媒體不具備的一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如更具權(quán)威性和公信力，更能體現(xiàn)最廣大群眾的利益關(guān)切，所以即便在當(dāng)前“微時(shí)代”蓬勃發(fā)展時(shí)期，我們也不應(yīng)該放棄傳統(tǒng)媒體這一陣地，而是要積極促成傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，利用各自優(yōu)勢(shì)共同傳播和加強(qiáng)主流文化輿論導(dǎo)向。

要注重培養(yǎng)“微時(shí)代”的主流文化網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間紛繁蕪雜的信息，主流文化勢(shì)必要加強(qiáng)話語權(quán)，發(fā)揮導(dǎo)向作用，也就需要著重培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，如“網(wǎng)絡(luò)大V”等。他們?cè)诶梦⒉?、微信公眾?hào)等微媒介工具為民發(fā)聲、彰顯民意的同時(shí)，也可通過發(fā)布積極的、有感染力的主流意識(shí)形態(tài)信息，或者將主流文化融入到網(wǎng)絡(luò)作品中來潛移默化地影響網(wǎng)民受眾。

以內(nèi)容建設(shè)為依托，完善信息篩選審核機(jī)制

“微時(shí)代”的發(fā)展離不開各種微平臺(tái)的支撐。從技術(shù)層面看，微平臺(tái)是中立的，但是微平臺(tái)傳播出來的意識(shí)形態(tài)則代表不同的利益訴求，一旦失去束縛就可能會(huì)偏離主流文化方向，阻礙主流文化傳播。因此，對(duì)于微平臺(tái)傳播的信息也要做好內(nèi)容建設(shè)和審核，通過信息篩選審核機(jī)制規(guī)范網(wǎng)絡(luò)空間秩序，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間倫理規(guī)范。

健全和普及網(wǎng)絡(luò)空間規(guī)范。利用微時(shí)代強(qiáng)大的信息傳播效能開展宣傳工作，普及網(wǎng)絡(luò)社會(huì)法律法規(guī)和倫理規(guī)范，給高素質(zhì)、講政治、有理性的網(wǎng)民話語權(quán)和優(yōu)先權(quán)，讓他們“上頭條”“進(jìn)熱點(diǎn)”，用網(wǎng)絡(luò)空間中的“良幣”引領(lǐng)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生態(tài)，壓縮“劣幣”的生存空間。面對(duì)負(fù)能量要敢于發(fā)聲，勇于捍衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)優(yōu)良生態(tài)環(huán)境，維護(hù)良好的主流文化話語權(quán)。近年來在微博上廣受關(guān)注和好評(píng)的“新華社”“紫光閣”等微平臺(tái)就是捍衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)、維護(hù)主流文化權(quán)威的成功探索。

結(jié)合微時(shí)代發(fā)展特征創(chuàng)新主流文化傳播的話語體系。社會(huì)主義主流文化同西方非主流文化之間的交鋒是一種此消彼長(zhǎng)的對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)。要想提高社會(huì)主義主流文化引領(lǐng)力，就要轉(zhuǎn)換思維方法，采用更具時(shí)代特色、更容易被網(wǎng)民接受的意識(shí)形態(tài)內(nèi)容和話語體系傳達(dá)主流文化價(jià)值，要善于將主流文化根植在網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)當(dāng)中，采用多元途徑實(shí)現(xiàn)主流文化價(jià)值滲透，擴(kuò)大主流文化影響力。

要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一基石。在“微平臺(tái)”管理中，社會(huì)主義核心價(jià)值觀應(yīng)該承擔(dān)起“定海神針”的導(dǎo)向作用。習(xí)近平總書記曾指出：“用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會(huì)，做到正能量充沛、主旋律高昂。”只有在“微時(shí)代”持續(xù)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能使主流文化傳播始終沿著正確的方向堅(jiān)實(shí)挺進(jìn)。

以法治規(guī)范為保障，維護(hù)主流文化主體導(dǎo)向地位

相比于現(xiàn)實(shí)空間，“微時(shí)代”所衍生的網(wǎng)絡(luò)空間更開放、自由，也更具隱匿、虛擬特征，因此依靠法治規(guī)范來保障網(wǎng)絡(luò)空間的信息傳播秩序十分必要。

要不斷順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展的新趨勢(shì)，建立健全相應(yīng)法治體系。全面推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)法治化進(jìn)程，擺脫信息爆炸所帶來的網(wǎng)絡(luò)空間亂象，去偽存真，正本清源，為主流文化傳播保駕護(hù)航。“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”，要通過實(shí)踐讓法治社會(huì)建設(shè)從現(xiàn)實(shí)延伸到網(wǎng)絡(luò)，讓法治精神在網(wǎng)絡(luò)空間得到充分認(rèn)同和踐行。這些年我國司法機(jī)關(guān)加大了打擊網(wǎng)絡(luò)非法行為的力度，比如對(duì)于在微博中發(fā)表侮辱烈士言論、傷害民族感情的不法網(wǎng)民做出必要懲戒，凈化網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)，彰顯網(wǎng)絡(luò)空間法治權(quán)威。目前，我們?nèi)孕枰M(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)體系，做到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的有法可依和違法必究。

要建立一支專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法隊(duì)伍不僅要具備必要的法律知識(shí)和執(zhí)法能力，更要充分了解網(wǎng)絡(luò)特征和網(wǎng)絡(luò)非法行為偵查技能，這樣配合完善的法律法規(guī)才能夠達(dá)到打擊網(wǎng)絡(luò)非法行為的目的，更好為社會(huì)主義主流文化傳播營(yíng)造一片和諧空間。

要建立跨區(qū)域的合作機(jī)制和安全預(yù)警機(jī)制?；诰W(wǎng)絡(luò)空間的跨地域性，有效打擊網(wǎng)絡(luò)非法行為必須要建立跨區(qū)域、甚至跨國境的合作機(jī)制，學(xué)習(xí)國內(nèi)國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)接國際網(wǎng)絡(luò)犯罪處置模式，突破空間限制，全面打擊網(wǎng)絡(luò)非法行為。同時(shí)也要建立一套反應(yīng)迅速、行之有效的安全預(yù)警機(jī)制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，以便能夠第一時(shí)間采取措施，防患于未然。

以精神文明建設(shè)為抓手，營(yíng)造和諧的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境

要想切實(shí)提高社會(huì)主義主流文化引領(lǐng)力，同樣離不開網(wǎng)絡(luò)空間精神文明建設(shè)。

第一，立足“誰遵守規(guī)則，誰優(yōu)先受益”的原則，開展網(wǎng)絡(luò)空間精神文明建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)要遵守網(wǎng)絡(luò)空間的基本規(guī)則，誰要想在網(wǎng)絡(luò)空間享受權(quán)利，誰就要首先承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)空間的社會(huì)責(zé)任。通過網(wǎng)絡(luò)空間精神文明建設(shè)，樹立網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的根本倫理道德規(guī)范，培養(yǎng)網(wǎng)民的責(zé)任感和使命感，增強(qiáng)他們辨別真?zhèn)?、理性發(fā)聲的能力，讓自覺自律意識(shí)突破網(wǎng)絡(luò)虛擬、隱匿的特性，成為每個(gè)網(wǎng)民都能夠堅(jiān)守的底線，讓每個(gè)網(wǎng)民都能成為傳播精神文明、弘揚(yáng)主流文化的道德主體。

第二，通過宣傳、舉辦活動(dòng)等形式在網(wǎng)絡(luò)上大興文明之風(fēng)。除了培養(yǎng)網(wǎng)民自律意識(shí)外，相關(guān)管理機(jī)構(gòu)、權(quán)威部門也要多方施策，通過開展文明網(wǎng)站創(chuàng)辦、評(píng)比活動(dòng)等樹立先進(jìn)樣板，加強(qiáng)正向引領(lǐng)。可通過開展專項(xiàng)活動(dòng)來正本清源，營(yíng)造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間，例如公安部部署開展的“凈網(wǎng)”行動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播專項(xiàng)治理行動(dòng)、整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動(dòng)等，都取得了很好的效果。今后更要多管齊下，多部門聯(lián)合行動(dòng)打擊網(wǎng)絡(luò)非法、低俗行為，為“微時(shí)代”社會(huì)主義主流文化發(fā)展?fàn)I造和諧的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。

（作者為新疆大學(xué)外國語學(xué)院副教授）

【注：本文系教育部社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“‘新疆民族關(guān)系’媒體輿論引導(dǎo)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14XJJC860001）階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①趙麗濤：《我國主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)研究》，《馬克思主義研究》，2017年第10期。

②李炎芳、郭明飛、楊磊：《微時(shí)代的意識(shí)形態(tài)認(rèn)同危機(jī)及其治理》，《江西社會(huì)科學(xué)》，2014年第6期。

責(zé)編/周素麗 美編/楊玲玲 史航（見習(xí)）

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