京東攜手全球品牌共享市場(chǎng)拓展新機(jī)遇 跨境電商助力商品進(jìn)口提速
11月5日,上海正式開啟“進(jìn)博會(huì)時(shí)間”。賓朋會(huì)聚,萬商云集,共赴一次合作共贏的“東方之約”。
近幾年,進(jìn)口品牌在中國(guó)市場(chǎng)獲得了很大成功。中國(guó)的線上零售是進(jìn)口品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要通道。
“以京東為代表的一批優(yōu)秀電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)揮功能優(yōu)勢(shì),在優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、吸引消費(fèi)回流、增強(qiáng)國(guó)內(nèi)供給等方面發(fā)揮了重要作用。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍表示。
進(jìn)博會(huì)期間,以京東集團(tuán)為主體,將直接簽約并采購總金額近1000億元的進(jìn)口品牌商品,京東憑借電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì),助力加快國(guó)際知名品牌引進(jìn)的腳步,目前已經(jīng)完成簽約的有米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等品牌。京東用多年的商業(yè)實(shí)踐積累了與眾多品牌合作的成功經(jīng)驗(yàn),讓全球企業(yè)共享“中國(guó)機(jī)遇”。
中國(guó)消費(fèi)升級(jí)是全球機(jī)遇
西至新疆喀什,東至山東榮成,北至黑龍江嫩江,南至海南陵水。2018年,進(jìn)口商品已熱銷31個(gè)省區(qū)市。
從挪威三文魚、加拿大龍蝦、美國(guó)車?yán)遄?,到戴森吹風(fēng)機(jī)、蘋果手機(jī)、夏普電視,各國(guó)特色商品已走進(jìn)普通中國(guó)人民的生活。
京東大數(shù)據(jù)顯示,品質(zhì)、科技含量和安全性仍然是進(jìn)口品牌的優(yōu)勢(shì)所在,代表性品類包括母嬰、高科技家電以及數(shù)碼類產(chǎn)品。進(jìn)口品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體中也贏得了較高的忠誠(chéng)度和良好的口碑。2017年,從進(jìn)口品牌與中國(guó)品牌消費(fèi)占比的數(shù)據(jù)來看,進(jìn)口品牌在攝影攝像、洗碗機(jī)等科技含量較高的品類中占有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉、紙尿褲等進(jìn)口品牌也表現(xiàn)出信任度。
“中國(guó)的消費(fèi)能力和消費(fèi)市場(chǎng)非常大,尤其是進(jìn)口商品,需求潛力很大。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青認(rèn)為,現(xiàn)在中國(guó)處于向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)向階段,從競(jìng)爭(zhēng)者轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛏唐返南M(fèi)者、全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈增值部分的提供者,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更加體現(xiàn)包容性,通過市場(chǎng)開放,全球都能分享到中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)張的好處。
自2010年合作至今,飛利浦在京東的銷售實(shí)現(xiàn)了30倍以上的高速增長(zhǎng);過去3年中,戴森在京東平臺(tái)的銷售增長(zhǎng)了60多倍;5年以來,歐樂B的銷售額實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)……
“相對(duì)于國(guó)外電商,中國(guó)電商物流效率更高,比如京東作為廣受市場(chǎng)認(rèn)可的電商品牌,其倉儲(chǔ)規(guī)模與物流配送速度一直受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。中國(guó)電商還持續(xù)完善大數(shù)據(jù)平臺(tái),提供更加個(gè)性化購物體驗(yàn)。京東從購物習(xí)慣、支付歷史、搜索偏好等判斷顧客的需求,精準(zhǔn)地投放廣告、推薦產(chǎn)品。”飛利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群總裁鐘鳴說,“電商無疑帶動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng),飛利浦非常重視與京東這樣的中國(guó)電商渠道的合作關(guān)系。”
買進(jìn)口商品有望更方便快捷
“10年前,我在國(guó)外用信用卡電話購物,商家給送到酒店。回國(guó)以后,我很想再買那個(gè)東西,想盡辦法都沒實(shí)現(xiàn),沒有任何途徑。今天,通過線上平臺(tái),買進(jìn)口商品方便多了。”國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、銀河證券前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾說。
進(jìn)博會(huì)正逢“雙11”購物節(jié),很多用戶在下單次日就收到了京東平臺(tái)送來的進(jìn)口商品。通過智能供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)備貨,購買京東自營(yíng)、全球購保稅倉發(fā)貨的進(jìn)口商品,不需要多等,大部分商品都能實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)。
中間環(huán)節(jié)多、購物周期長(zhǎng)往往是制約進(jìn)口商品消費(fèi)的兩大重要因素。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院、京東—中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合分析認(rèn)為,如何對(duì)國(guó)外物流、商檢清關(guān)、國(guó)內(nèi)物流這三個(gè)主要階段進(jìn)行有效統(tǒng)籌,促成跨境貿(mào)易整個(gè)流程中各環(huán)節(jié)的良好對(duì)接,是對(duì)電商平臺(tái)的一大考驗(yàn)。
依托集倉儲(chǔ)、配送一體化的自營(yíng)物流體系優(yōu)勢(shì),電商平臺(tái)有效服務(wù)了海外供應(yīng)與國(guó)內(nèi)需求,極大地便利了進(jìn)口貿(mào)易。
這一優(yōu)勢(shì)同樣獲得了進(jìn)口品牌商的認(rèn)可。英國(guó)高端家電品牌戴森就曾公開表示,2018年戴森會(huì)有更多高科技新品獨(dú)家投放京東,其中相當(dāng)比例是全球首發(fā)。
“戴森之所以這么看重京東,是因?yàn)樵谶^往的合作中對(duì)于京東的營(yíng)銷能力和購物體驗(yàn)有著極高的認(rèn)可。”戴森公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
另外,針對(duì)進(jìn)口品牌供應(yīng)鏈跨國(guó)管理中的問題,京東“智能供應(yīng)鏈”獲得了顯著成效。以京東&聯(lián)合利華供應(yīng)鏈深度協(xié)同2.0項(xiàng)目為例,該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了京東訂單系統(tǒng)和聯(lián)合利華供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)(SAP)的互聯(lián)對(duì)接,減少人為操作的時(shí)間和出錯(cuò)率;同時(shí)利用大數(shù)據(jù)提供更加精確的銷量預(yù)測(cè),為品牌商提供優(yōu)化調(diào)整各渠道庫存的建議,以保證各渠道的庫存量最優(yōu)化和永不斷貨。
越來越多的品牌如寶潔、歐萊雅、雀巢、惠氏、美贊臣、百事、瑪氏、雅培、好奇等通過與京東的合作取得良好成績(jī),背后都少不了京東技術(shù)創(chuàng)新的功勞。
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與進(jìn)口品牌共贏
近年來,全球生產(chǎn)和消費(fèi)格局發(fā)生了很大變化,從“東方采購西方銷售”變成“全球采購全球銷售”。中國(guó)開放市場(chǎng),讓進(jìn)口品牌、國(guó)產(chǎn)品牌直面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),從而促進(jìn)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),提品質(zhì)降價(jià)格,讓全球商家和中國(guó)消費(fèi)者共同受益。
“擴(kuò)大進(jìn)口有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),增強(qiáng)國(guó)內(nèi)的供給能力。”趙萍表示,電商平臺(tái)的一個(gè)重要作用就是讓國(guó)際和國(guó)內(nèi)的知名品牌包括“中華老字號(hào)”在一個(gè)平臺(tái)比拼,這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促進(jìn)中國(guó)品牌更加注重商品質(zhì)量、品牌形象、信譽(yù)建設(shè),提升我們的生產(chǎn)能力,對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)有很大的作用。
11月6日上午,在以“進(jìn)口品牌新機(jī)遇——數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)”為主題的進(jìn)博會(huì)京東專場(chǎng)論壇活動(dòng)上,中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院、京東—中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布了《2018中國(guó)進(jìn)口指南手冊(cè)》。
京東大數(shù)據(jù)顯示,京東平臺(tái)銷量前30的進(jìn)口品類商品中,除了母嬰和智能產(chǎn)品銷量穩(wěn)定外,生鮮、家庭清潔、家裝建材的銷售商品數(shù)量上都有明顯增加。此外,隨著電商消費(fèi)從一線、二線城市下沉,以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、供應(yīng)鏈效率提升等方面的逐步完善,電商平臺(tái)推動(dòng)進(jìn)口品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售,是未來全球商品市場(chǎng)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外,進(jìn)口品牌在高端、智能、環(huán)保方面具有相對(duì)優(yōu)勢(shì),由此帶來的新技術(shù)、新理念會(huì)帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)中國(guó)品牌的技術(shù)進(jìn)步、提升中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
隨著消費(fèi)者追求高科技和綠色健康消費(fèi),一直由進(jìn)口品牌引領(lǐng)的消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品也開始出現(xiàn)消費(fèi)回流趨勢(shì)。2016—2017年,中國(guó)品牌的智能電飯煲人均消費(fèi)額增速比國(guó)外品牌高8%,中國(guó)品牌的智能馬桶蓋人均消費(fèi)額增速比國(guó)外品牌高27%。正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型階段的中國(guó)品牌,抓住消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì),就能夠進(jìn)一步提高品質(zhì)和自身實(shí)力。
中國(guó)傳媒大學(xué)副教授葉明睿表示:“數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)口品牌在開拓一個(gè)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)發(fā)展方向之后,中國(guó)的制造商會(huì)迅速跟進(jìn),并且通過自己出色的制造和本地化設(shè)計(jì)跟上市場(chǎng)的成長(zhǎng)。”