“掌握核心技術，飯碗才算端在自己手上”“只有贏得了國際高端市場競爭，才真正稱得上是世界一流品牌”“品牌是有生命的，是人心對產(chǎn)品和服務的認知”……
2018中國品牌論壇，再一次就建設品牌強國進行深入探討。
這是人民日報社連續(xù)第四年舉辦中國品牌界的盛會。圍繞“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，國內百家知名企業(yè)負責人和專家學者齊聚一堂，共商品牌建設新路徑，共繪品牌發(fā)展新未來。
共識，在交流中凝聚；信心，因共識而堅定。
讓“品牌強國”成為全民共識
■抓好品牌建設，要把“品牌興企”化為行動自覺
■抓好品牌建設，要讓“品牌強國”成為全民共識
■抓好品牌建設，要將“品牌為民”形成責任擔當
“品牌的價值是影響交換價值的重要因素。企業(yè)的國際競爭力在很大程度上取決于其產(chǎn)品和服務的品牌。”中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長鄭新立舉了這樣一個例子：“在一家襯衫廠，同種面料、同樣工藝的襯衫，貼一個外國品牌比貼國產(chǎn)品牌價格貴上10倍以上，中國品牌還有很大提升空間。”論壇現(xiàn)場的這筆“品牌經(jīng)濟賬”引發(fā)了與會嘉賓共鳴。
“品牌建設事關高質量發(fā)展和供給側結構性改革，事關人民群眾獲得感、幸福感、安全感，事關中國的國際形象和國際競爭力，是一項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程。抓好品牌建設，功在當代，利在千秋，既是經(jīng)濟要求，也是政治任務。”人民日報社社長李寶善說。
抓好品牌建設，要把“品牌興企”化為行動自覺。“品牌，反映著市場的溫度、消費者的態(tài)度，是企業(yè)基業(yè)長青永續(xù)發(fā)展的命脈。”國務院國資委新聞中心主任毛一翔在會上透露，目前，90%的中央企業(yè)開展了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作，通過優(yōu)化品牌運營模式與頂層設計，不斷提升中國品牌的國際影響力。
抓好品牌建設，要讓“品牌強國”成為全民共識。今年開始，拼多多發(fā)起“新品牌計劃”，分3期培育1000家中小微制造企業(yè)品牌，提升產(chǎn)品品質。拼多多高級副總裁許丹丹認為，打造培育優(yōu)質品牌，不僅能為消費者創(chuàng)造價值，也能大大加快企業(yè)轉型升級的腳步。
抓好品牌建設，要將“品牌為民”形成責任擔當。“我們作為中國社會經(jīng)濟細胞的一分子，沒有能力給消費者發(fā)工資，但是可以用更好的產(chǎn)品，讓所有消費者的勞動更有價值。這是優(yōu)秀企業(yè)必須要履行的職責。”格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢一番樸實的“表態(tài)”，道出了在場所有企業(yè)家心聲。
為推動品牌建設，人民日報社積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢，搭建交流平臺，凝聚社會共識，助力品牌發(fā)展。4年來，人民日報在重要版面開辟“中國品牌中國故事”專欄，累計刊發(fā)報道近200篇；組織百余名記者，開展“中國品牌調研行”；推出“新時代品牌強國計劃”，組建“中國知名品牌聯(lián)盟”，推動互幫互助，促進互鑒互學，共同促進了中國品牌發(fā)展邁出新步伐、跨上新臺階。
用創(chuàng)新為品牌建設賦能
■持續(xù)的創(chuàng)新能力，就是品牌不斷提升的原動力
■創(chuàng)新，就要瞄準行業(yè)薄弱環(huán)節(jié)精準發(fā)力
■新技術升級為企業(yè)之間的融合創(chuàng)新創(chuàng)造無限可能
從完全依靠國外技術引進，到自主研發(fā)三代核電技術“華龍一號”，中廣核從“學徒”變“專家”；依托領先的技術投入和創(chuàng)新的運營模式，移動內容平臺趣頭條短短27個月實現(xiàn)赴美上市；近5年科技投入近700億人民幣，發(fā)布現(xiàn)行有效國際標準89項，中車讓高鐵成為“國家名片”……中國品牌“跑”起來的背后，有一條共通的“秘訣”：持續(xù)的創(chuàng)新能力，就是品牌不斷提升的原動力。
“變則通，通則久，越是老字號企業(yè)，就越要具備創(chuàng)新能力，做到‘久’而不‘舊’。”近年來，稻香村的糕點產(chǎn)品實現(xiàn)了從高糖高油到低糖低脂的轉變，受到年輕人歡迎。集團總裁周廣軍說，傳統(tǒng)產(chǎn)品一定要跟上時代的潮流，不斷通過創(chuàng)新轉型實現(xiàn)自我革新，迎合消費升級。
從擔保交易、快捷支付再到掃碼支付、刷臉支付，14年來，螞蟻金服、支付寶引領了一系列移動支付創(chuàng)新，成為用戶離不開的“國民品牌”。螞蟻金融服務集團董事長兼CEO井賢棟堅信，創(chuàng)新也是有溫度的。“我們從不標榜‘黑科技’，我們希望自己是‘暖科技’，創(chuàng)新，就要致力于用技術解決社會實際問題、創(chuàng)造真實價值，用技術溫暖更多的人。”
創(chuàng)新，就要瞄準行業(yè)薄弱環(huán)節(jié)精準發(fā)力。為了讓傳統(tǒng)茶飲品形象更時尚，質量標準更統(tǒng)一，2018年，小罐茶成立“中國茶葉工業(yè)化研究中心”和“中國茶葉再研發(fā)中心”，并投資15億元建成茶業(yè)領域全球首個工業(yè)4.0智慧工廠，發(fā)力茶葉工業(yè)化、智能化。北京小罐茶業(yè)有限公司董事長杜國楹深有感觸：“小罐茶品牌獲得年輕人的青睞，正是因為我們在中國茶標準化、年輕化的這片‘無人區(qū)’勇拓新路。”
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能飛速發(fā)展，為企業(yè)之間的融合創(chuàng)新創(chuàng)造無限可能。2017年10月，由伊利與電商企業(yè)共同創(chuàng)建的協(xié)同倉正式開始運營?，F(xiàn)在，伊利在電商渠道的最快收貨速度已縮短為下單后3小時。伊利實業(yè)集團股份有限公司副總裁張軼鵬說，這樣的融合創(chuàng)新，讓頭一天在張北牧場擠出的牛奶，第二天就送達消費者手里成為可能。
營造品牌成長的良好環(huán)境
■品牌強國建設，離不開高質量發(fā)展的制度環(huán)境
■蓬勃發(fā)展的市場主體，激發(fā)了品牌建設新動能，同時也帶來了新挑戰(zhàn)
■為中國企業(yè)品牌評估提供“看得見”的標準
改革開放40年，我國市場主體數(shù)量增長200多倍；2018年全國日均新設企業(yè)1.84萬戶；世界銀行《2019年營商環(huán)境評估報告》顯示，我國營商環(huán)境總體評價已經(jīng)躍居世界第四十六位，其中開辦企業(yè)便利度位居第二十八位，五年累計上升130位……
品牌強國建設，離不開高質量發(fā)展的制度環(huán)境。近年來，依靠壓減企業(yè)開辦時間、推動產(chǎn)品許可瘦身、提高知識產(chǎn)權注冊便利化水平等方式，新企業(yè)、新產(chǎn)品得以更快進入市場，讓品牌成長的土壤愈加肥沃。
“加快打造世界一流品牌，我們還需進一步建立健全品牌創(chuàng)造、創(chuàng)建、保護和發(fā)展的體制機制，推動品牌建設工作向加速提升和全面引領階段邁進。”國資委原副主任、黨委委員徐福順說。
蓬勃發(fā)展的市場主體，激發(fā)了品牌建設新動能，同時也帶來了新挑戰(zhàn)。
國務院發(fā)展研究中心副主任王一鳴總結了當前品牌建設面臨的幾大突出問題：一是對創(chuàng)新驅動重視還不夠；二是監(jiān)管機制有待完善，品牌保護亟待加強；三是對品牌的認識仍有待提高；四是品牌的價值評價體系仍有待完善。
“近年來，涉及品牌的侵權糾紛呈上升趨勢，企業(yè)維權難度較大、成本較高，挫傷了一些企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性。”王一鳴認為，一方面要加強市場監(jiān)管，強化品牌的知識產(chǎn)權保護與違法侵權的追責，為企業(yè)創(chuàng)造良好的市場競爭環(huán)境和法治環(huán)境，另一方面要發(fā)揮考評機制的積極作用，引導企業(yè)形成正確的品牌觀。
國產(chǎn)家電品牌的銷售額年均增長超過70%，其中部分知名品牌銷售額同比增長均超過110%……從2016年開始，京東在國家監(jiān)管部門指導下，在家電、童裝等多個品類，與海爾、創(chuàng)維等優(yōu)秀品牌合作，攜手推進質量承諾項目，著力向消費者推薦優(yōu)質商品、優(yōu)秀品牌，摒棄低端假冒偽劣商品，成效顯著。
京東集團黨委書記、副總裁龍寶正認為，為品牌建設保駕護航，平臺性企業(yè)責任重大。“只有堅持‘嚴進嚴管’‘正道經(jīng)營’的理念與模式，才能推動上下游產(chǎn)業(yè)鏈形成良幣驅逐劣幣的‘正向選擇’，形成有利于品牌企業(yè)發(fā)展的良性商業(yè)生態(tài)。”
本次論壇上，人民日報社宣布啟動“中國品牌發(fā)展指數(shù)”編制發(fā)布工作，借助全媒體傳播力量，聚合國內外專家資源，建立綜合、立體、系統(tǒng)、科學、具有前瞻性和包容性的品牌發(fā)展指標體系，為中國企業(yè)品牌評估提供“看得見”的標準，進一步壯大知名品牌陣營，提升中國品牌質量，提高中國品牌國際話語權。
