人民論壇網(wǎng)8月19日訊 8月13日，“70年品牌建設成就與國際影響力研討會”在上海中心52層朵云書院成功舉行,研討會由中國廣告主協(xié)會廣告主研究院、上海大學國家重大項目“當代中國文化國際影響力的生成研究”課題組聯(lián)合承辦,來自業(yè)界、學界和媒介的共50多位代表出席研討會,共同探討了新中國品牌70年建設成就與國際影響力問題。

圖為“70年品牌建設成就與國際影響力研討會”部分嘉賓合影留念

中國廣告主協(xié)會楊漢平會長在開幕式致辭中說,品牌建設肩負更大的戰(zhàn)略使命,從國之重器、國際競爭到美好生活,品牌成為發(fā)展的新引擎。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入中高速階段,同時,全球價值鏈重構(gòu)也進入了關鍵時期,中國經(jīng)濟由制造導向轉(zhuǎn)為創(chuàng)新導向、品牌導向,中國企業(yè)需要加強品牌建設,積極融入全球市場,在國際競爭中,促進全球消費者對中國品牌的“認知升級”,要增強產(chǎn)品和企業(yè)創(chuàng)新,提高科技含量,塑造高端品牌,發(fā)揮品牌在產(chǎn)品換代、產(chǎn)業(yè)升級中的驅(qū)動作用。

中國廣告主協(xié)會會長楊漢平

今年是新中國成立70周年,新中國品牌建設也走過了70年的輝煌歷程,中國廣告主協(xié)會廣告主研究院主編的《新中國品牌70年報告》初稿已經(jīng)完成,許正林院長認為,新中國70年品牌建設至少取得了八個方面的成就,民族重工業(yè)的建設,公私合營的品牌傳承與轉(zhuǎn)型,社會主義工業(yè)品牌體系的建立,計劃經(jīng)濟時期打下堅實的國有品牌基礎,改革開放推動全產(chǎn)業(yè)品牌的興起,從老字號換新到新品牌的崛起,全面培育自主品牌,全面建設國家品牌。

上海大學教授、中國廣告主協(xié)會廣告主研究院院長 許正林

研討會上，新華社中國名牌雜志社總編輯周志懿從品牌專業(yè)的角度也系統(tǒng)回顧了建國七十年中國品牌建設的發(fā)展歷程,指出盡管現(xiàn)實品牌建設成為風口,但整體西強我弱、大而不強、專業(yè)化不足,民族品牌建設依然任重道遠。

交通銀行是我國唯一的超過百年歷史的金融品牌,研討會上交通銀行企業(yè)文化部總經(jīng)理帥師總結(jié)了交通銀行的百年發(fā)展歷史。

小米是我國創(chuàng)新企業(yè)國際品牌代表之一,小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓認為,隨著5G、AI、IoT等技術(shù)的迅速發(fā)展,萬物互聯(lián)時代將加速到來,屆時,人們的生活方式也會產(chǎn)生極大的改變,物與物,人與物之間的關系將會重塑,品牌與產(chǎn)品、渠道、用戶之間的關系亦已開始產(chǎn)生變化,產(chǎn)品、渠道、用戶在AIOT的幫助下,將有機會更加協(xié)同,而品牌始終是最高的指導思想。

法國漢威士上海總經(jīng)理兼中國區(qū)首席創(chuàng)意官孫二黑認為,品牌國際化是指使品牌成為國際品牌,隨著中國國力增強,中國品牌也更加需要國際市場這一更為廣闊的展現(xiàn)舞臺。輸出普世價值,關注全球議題,從中國走向世界,基于國際化視野之下融合民族文化元素,提出具有國際高度的品牌立場,拉升品牌層次。

研討會上,中國廣告主協(xié)會廣告主研究院正式掛牌上海,與會專家學者一致希望廣告主研究院能夠聚集國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)學術(shù)資源及企業(yè)家智庫,以國際經(jīng)濟中心城市上海為研究起點,以國際視野服務中國乃至全球的企業(yè)廣告主,形成品牌戰(zhàn)略咨詢和品牌學術(shù)研究的理論高地。中國廣告主協(xié)會與長江入海隊、洪峰創(chuàng)投、凱納咨詢集團等簽訂協(xié)議聯(lián)合共建廣告主研究院,聯(lián)合支持開發(fā)中國品牌競爭力指數(shù)項目、建立品牌發(fā)展基金、啟動2019中國廣告主藍皮書等。

本次研討會得到了新華社中國名牌雜志社、中國廣告雜志社、濱江星傳媒、商業(yè)周刊、華鐵傳媒等媒體和企業(yè)的大力支持。