“品牌是一個企業(yè)乃至一個國家綜合競爭力的集中表現(xiàn)。”“打造自主品牌、提升品牌價值，關鍵在于科技創(chuàng)新。”“抓住新機遇，讓優(yōu)質的中國品牌走向世界。”……

12月8日，由人民日報社主辦的2020中國品牌論壇在北京舉行，政府主管部門、企業(yè)、研究機構的代表300余人共聚一堂，以“中國自信品牌力量”為主題開展深層次對話交流，為中國品牌發(fā)展建言獻策、凝聚共識。

中國品牌實力提升

近年來，我國企業(yè)不斷增強品牌意識、把握發(fā)展機遇，涌現(xiàn)出更多叫得響的中國品牌。

圍繞中國品牌實力提升，與會代表各抒己見、熱烈討論——

創(chuàng)新動力更足了。“創(chuàng)新驅動，深度融智，支撐品牌建設。”安徽海螺集團有限責任公司黨委書記、董事長高登榜介紹，海螺集團是我國大型水泥建材企業(yè)之一，公司實施科技創(chuàng)新體系和產學研一體化雙輪驅動，率先建成了水泥行業(yè)首個全流程智能化工廠，打造世界一流的露天礦車無人駕駛項目。

市場空間更廣了。五糧液集團黨委書記、董事長李曙光表示，公司積極參與國際交流活動，大力傳播中華文化；牽頭成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟，致力于推動全球酒業(yè)形成開放自由的融合發(fā)展模式；攜手達沃斯論壇、阿斯塔納世博會等世界頂級交流平臺；走進“一帶一路”沿線國家，入選中國首批受歐盟保護地理標志。

質量水平更高了。“品質是品牌立身之根基。”中糧集團有限公司黨組書記、董事長呂軍說，“為確保品質，我們針對國人營養(yǎng)健康特點，設立專業(yè)研發(fā)機構，圍繞科學配比、膳食均衡、品質調控等，構建食品安全管理體系，確保群眾‘舌尖上的安全’。”

責任擔當更強了。“在全國防疫物資緊缺的關鍵時刻，我們第一時間決定，向全國所有定點收治醫(yī)院捐贈2億元消毒除菌產品，并啟動自行配送。”立白集團黨委書記、副總裁許曉東說，在多方協(xié)作下，大年初一，公司第一批消毒除菌產品送達廣東省第二人民醫(yī)院，初五送達武漢雷神山醫(yī)院建設現(xiàn)場，3月15日，完成全國所有定點收治醫(yī)院的物資配送。同立白集團一樣，許多品牌企業(yè)在抗疫斗爭中積極踐行社會責任，充分展現(xiàn)時代擔當。

中國品牌助推發(fā)展

“品牌形象與國家形象有機統(tǒng)一、相互促進，中國品牌是世界了解中國的重要窗口，是國家形象與文化軟實力的重要組成。”“品牌，是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動經濟高質量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。”……參會代表紛紛表示，建設品牌強國意義重大、正逢其時。

——加強品牌建設，助力企業(yè)激發(fā)活力、提升競爭力。

“創(chuàng)新5G消息、超高清視頻等特色業(yè)務，推廣5G云視訊、云課堂、云辦公等行業(yè)應用，5G智慧工廠、智慧礦山、智慧港口等示范項目創(chuàng)造了多個業(yè)界第一。”中國移動通信集團有限公司總經理董昕表示，中國移動致力于打造具有國際影響力的一流品牌，加快構建世界一流示范企業(yè)，助力提升信息通信領域國際話語權。

“近年來，國家實施了一系列促進品牌發(fā)展的政策舉措。中國品牌也不負眾望，在國際舞臺熠熠生輝。”內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司執(zhí)行總裁張劍秋說，今年，伊利躋身全球乳業(yè)五強，榮登“2020年全球最具價值乳品品牌”榜首。

“‘中國自信品牌力量’，中國中車研制的‘復興號’動車組就是對這份情懷的最好詮釋。”中國中車集團有限公司黨委書記、董事長劉化龍介紹，集團產品已經服務全球100多個國家和地區(qū)并將不斷擴大，國際產業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈建設也不斷完善。

中國社會科學院副院長高培勇認為，無論是出于保護和激發(fā)企業(yè)活力的需要，還是統(tǒng)籌發(fā)展和安全的需要，或是統(tǒng)籌常態(tài)化疫情防控和經濟社會發(fā)展工作的需要，都要求我們提升企業(yè)競爭力、做強做優(yōu)企業(yè)品牌，“在當前和今后一個時期，我們應當在構建新發(fā)展格局背景條件下，抓住用好構建新發(fā)展格局的契機，不斷提升企業(yè)競爭力，把做強做優(yōu)企業(yè)品牌擺在更加突出的位置。”

——加強品牌建設，增強經濟增長動力，推動高質量發(fā)展。

商務部副部長王炳南表示，站在新的歷史起點，堅持擴大內需這個戰(zhàn)略基點，以品牌的力量激發(fā)新的增長動力，以高質量供給創(chuàng)造更多市場需求，以超大規(guī)模市場優(yōu)勢促進國際合作、實現(xiàn)互利共贏，是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，是推動高質量發(fā)展的具體實踐，也是構建新發(fā)展格局的重要內容。

“一個好的品牌能帶來顯著的品牌溢價，一批好的品牌能助力實現(xiàn)高質量發(fā)展。”國家知識產權局副局長甘紹寧介紹，統(tǒng)計顯示，世界領先的5000個品牌中，中國占408個，總價值達到1.6萬億美元。

中國社會科學院學部委員、工業(yè)經濟研究所原所長金碚表示，品牌具有多層次性和關聯(lián)外溢性，國家品牌是軟實力的體現(xiàn)和集體貢獻的凝結，企業(yè)得益于國家品牌，也貢獻于國家品牌，“優(yōu)秀的企業(yè)以其高質量的業(yè)績創(chuàng)造和行為品格，為國家品牌大廈添磚加瓦。企業(yè)做好做精自己的主責主業(yè)之事，創(chuàng)造精良產品，不斷革新應變，就可以為國家品牌戰(zhàn)略貢獻價值。”

中國品牌前景光明

“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。展望未來，與會代表認為，我國已轉向高質量發(fā)展階段，品牌建設任重道遠，必須鍥而不舍、腳踏實地奮斗和積累。

要激發(fā)創(chuàng)新活力，提升品牌價值。

“我們要通過持續(xù)創(chuàng)新來提升綜合實力和驅動產業(yè)升級。”恒潔集團首席執(zhí)行官丁威表示，公司一方面要加大研發(fā)投入，以創(chuàng)新技術更好滿足用戶需求，驅動產業(yè)升級；另一方面通過培養(yǎng)、廣納、凝聚各類創(chuàng)新型人才，形成貫穿產品技術、生產制造、市場營銷等企業(yè)經營全領域的創(chuàng)新體系。

要適應需求變化，更好服務百姓。

“趣頭條一直關注中老年群體的需求，以健身養(yǎng)生等針對性內容，讓他們體驗到老有所樂。”趣頭條黨委書記、總裁劉安逸說，未來還將啟動一系列關愛老年人等特殊群體的行動，幫助他們學習和掌握互聯(lián)網(wǎng)應用，讓他們享受到互聯(lián)網(wǎng)的便捷和社會進步帶來的生活品質提升。

“調研顯示，有大量的地方品牌還沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的拓展能力，如果跟互聯(lián)網(wǎng)零售緊密結合，就會形成更精準的用戶挖掘和覆蓋市場的能力。”京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，京東作為以供應鏈為基礎的技術與服務企業(yè)，將供應鏈能力開放出來，能深度融合線上零售和線下實體經濟，提升對消費者需求敏捷響應的速度。

要堅持國際視野，拓展市場空間。

近年來，文化品牌、中華老字號榮寶齋每年都要接待大量外國駐華使節(jié)參觀，并積極參加海外國際書展、國際藝術展覽等各種文化藝術活動。榮寶齋黨委書記、執(zhí)行董事趙東說，榮寶齋將充分發(fā)揮“國家畫廊”的優(yōu)勢，加強對外交流合作，推動中華文化“走出去”，切實為建成文化強國的目標作出積極貢獻。

展望未來，與會代表信心滿滿。大家堅信，只要全社會共同努力、形成合力，我國一定會涌現(xiàn)更多“百年老店”、樹起更多“金字招牌”，加快邁向品牌強國。