為了迎接即將到來(lái)的新年，各大平臺(tái)紛紛搬上“年貨節(jié)”，琳瑯滿目的年貨產(chǎn)品提供了多種多樣的選擇，許多消費(fèi)者趁著春節(jié)開(kāi)啟買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的節(jié)奏。春節(jié)年禮知名品牌徐福記抓住機(jī)會(huì)“火力全開(kāi)”，不僅首次推出堅(jiān)果+糖點(diǎn)禮盒，攜代言人趙麗穎開(kāi)設(shè)送“福”電臺(tái)和有聲?？?，還聯(lián)合安慕希、小黃人2大頂流IP等，為消費(fèi)者花樣送“福”。
首次推出堅(jiān)果+糖點(diǎn)禮盒，一“箱”多得
根據(jù)2018-2019天貓堅(jiān)果炒貨細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模占比及增速數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)質(zhì)精選堅(jiān)果消費(fèi)量每年以20%的速度增長(zhǎng)(數(shù)據(jù)來(lái)源自CBNData第一財(cái)經(jīng)業(yè)數(shù)據(jù)中心)。近幾年堅(jiān)果產(chǎn)品在市場(chǎng)已相對(duì)飽和，單純的堅(jiān)果產(chǎn)品在市場(chǎng)上已屢見(jiàn)不鮮。如何能夠殺出重圍，以獨(dú)特的方式出圈?根據(jù)市場(chǎng)觀察，相比獨(dú)立的堅(jiān)果產(chǎn)品，混搭的多品類(lèi)禮箱更容易讓消費(fèi)者喜歡，徐福記結(jié)合自身多品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)，推出堅(jiān)果混搭的9款綜合禮盒，5種堅(jiān)果產(chǎn)品，包括巴旦木、蟹黃味瓜子仁、蟹黃味蠶豆、原味核桃、紫薯花生，混合搭配徐福記經(jīng)典的糖點(diǎn)零食，并有不同的價(jià)格，可一提滿足全家人的多種食用需求。產(chǎn)品包裝統(tǒng)一用具有吉祥寓意的名稱(chēng)，聚“福”錦禮，過(guò)年好兆頭。
多款經(jīng)典主打餅點(diǎn)禮盒，福氣滿滿
徐福記是多品類(lèi)制造/銷(xiāo)售的休閑零食巨頭品牌之一，其產(chǎn)品包括沙琪瑪、糖果、糕點(diǎn)、巧克力、果凍布丁五大類(lèi)，利用多樣品項(xiàng)、多元品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)，保持經(jīng)典糖點(diǎn)產(chǎn)品外，還大力推出餅點(diǎn)產(chǎn)品，每一款都是福氣滿滿。根據(jù)凱度的家戶采購(gòu)資料顯示，2019年，餅點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模是糖點(diǎn)將近4倍。主推的“聚福錦禮”綜合禮箱，就是以餅點(diǎn)為主打的產(chǎn)品組合，另外還有近幾年大火的芝士零食產(chǎn)品，內(nèi)含徐福記5款芝士口味的餅點(diǎn)產(chǎn)品組合成了“好多芝士”禮罐，是市面上少有的多品類(lèi)的芝士禮罐組合。在糖點(diǎn)上，繼續(xù)以經(jīng)典酥心糖和新年糖桶為主打，同時(shí)針對(duì)30-40元的空白價(jià)格帶，推出了一款新品“果Q彈大福盒”，橡皮糖單包上印著6款吉祥字，可以邊吃邊自由組合成專(zhuān)屬祝福，好吃又好玩。除了大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品外，還有走高端化的巧克力禮盒——迪拜進(jìn)口奇巧開(kāi)運(yùn)禮盒，該禮盒加入了“盲盒“元素，盒子加上金扇造型，打開(kāi)是隨機(jī)的“開(kāi)運(yùn)、大吉、大利、暴富”的吉祥字樣。
代言人趙麗穎花樣送“福”，定制祝福
自徐福記官宣新代言人趙麗穎后，這位“國(guó)民好姑娘”在最近上演的熱播劇《有翡》也與徐福記年貨傳播一同發(fā)紅發(fā)紫。趁著春節(jié)的節(jié)慶，徐福記攜手趙麗穎開(kāi)設(shè)送“福”電臺(tái)、原聲福卡為大家送祝福。送“福”電臺(tái)將在徐福記官方微博微信上線，與粉絲來(lái)一波新年曬單祝?；?dòng)，通過(guò)收集中獎(jiǎng)粉絲的祝福留言，送福電臺(tái)將會(huì)在廣州天河城商場(chǎng)大屏上進(jìn)行展示，你的祝福就有可能傳遞給更多人。在徐福記各大賣(mài)場(chǎng)陳列區(qū)、產(chǎn)品包裝上，消費(fèi)者通過(guò)掃描二維碼，依照活動(dòng)指示，轉(zhuǎn)發(fā)分享給好友集滿五福，即可得到定制化的專(zhuān)屬有聲趙麗穎?？ǎ€能得到30元京東到家購(gòu)物券。
與兩大頂流IP的產(chǎn)品聯(lián)名，好吃好玩
為吸引年輕消費(fèi)者，聯(lián)名小黃人打造可愛(ài)萌系的年輕化內(nèi)容，推出奇巧小黃人盲盒禮盒。與酸奶界的高端品牌安慕希聯(lián)名的禮箱，除了有經(jīng)典的安慕希酸奶、徐福記糖點(diǎn)產(chǎn)品，還有安慕希酸奶味棉花糖和橡皮糖，實(shí)現(xiàn)雙經(jīng)典禮盒。
除此之外，近期徐福記的閑小酥環(huán)游脆片、菘露莓莓、沙琪瑪芝士味、雀巢奇歐比乳酸菌巧克力還獲得了2021年度國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)拢摢?jiǎng)?wù)率怯捎?ldquo;米其林美食指南”之稱(chēng)的ITI國(guó)際風(fēng)味暨品質(zhì)評(píng)鑒所所頒發(fā)，讓徐福記的高品質(zhì)美味產(chǎn)品得到了國(guó)際認(rèn)可。
電商嘗試跨界合作尋求突破，時(shí)尚新潮
近幾年，盲盒在年輕族群里興起，成為以“95后”為代表的新消費(fèi)者喜好，徐福記作為80、90后心中具有情懷的品牌，與盲盒屆的時(shí)尚潮玩POP MART合作，兩個(gè)品牌碰撞出了不一樣的新鮮感。徐福記糖果和POPMART Bunny巧妙設(shè)計(jì)成隨時(shí)拿糖的糖果屋，融入新年吃糖的場(chǎng)景創(chuàng)意，打造了一款具有時(shí)尚趣味感的糖果盒。“Z世代年輕人喜歡文化碰撞的靈感并愿意為此而買(mǎi)單，借助POPMART的時(shí)尚潮味，更能呈現(xiàn)徐福記品牌‘不斷與年輕人對(duì)話、緊追潮流’的品牌態(tài)度。”徐福記電商負(fù)責(zé)人說(shuō)到。POP MART盲盒產(chǎn)品不斷更新潮玩新品，一直緊跟年輕人癢點(diǎn)，緊抓潮流文化的脈搏。“創(chuàng)新精神”是徐福記與POPMART能夠合作的精神共鳴。
美味聚福氣，過(guò)年徐福記，徐福記用美味產(chǎn)品為消費(fèi)者打造幸福時(shí)刻，不管從品質(zhì)的高追求、與跨界品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，或是品牌年輕化、高端化，都是根據(jù)市場(chǎng)的需求，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜，成為消費(fèi)者心中喜愛(ài)的新年年禮。
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