在家電行業(yè),卡薩帝在保持高端第一的同時,還以冰箱等品類整體份額第二占據著行業(yè)引領地位。
1月28日,中怡康發(fā)布第4周市場數據。萬元以上洗衣機卡薩帝份額為79.5%,1.5萬元以上冰箱卡薩帝份額為46.6%,1.5萬元以上空調卡薩帝份額為48.14%,多品類高端份額均為第一。
資本市場一直很關注卡薩帝成為高端第一后的發(fā)展空間,實際上,卡薩帝早已用行業(yè)引領的成果實現新的突破。目前,卡薩帝雖然沒有明確提出“除了做高端第一,還要在整體行業(yè)做強做大”,卻已經在2020年下半年和2021開年給出行業(yè)引領的答案。
多品類份額上漲,冰箱穩(wěn)居行業(yè)第二
2020年,隨著家電市場的下滑,很多企業(yè)也進入發(fā)展瓶頸。而相比2020年,接下來的2021年面臨著更穩(wěn)定、寬松的市場環(huán)境,家電行業(yè)也將陸續(xù)回暖。中商產業(yè)研究院預測,2021年全球大家電市場銷量將微幅上漲,預計將達到6.95億件。
行業(yè)的回暖讓企業(yè)的目標與方向也更加清晰,以卡薩帝為代表的頭部品牌,也正在由高端優(yōu)勢擴大至整體優(yōu)勢,吞并了更多市場份額。
從下圖可以看出,卡薩帝第4周在整體市場的份額實現了全產業(yè)線增長。其中卡薩帝冰箱份額增幅為5.2%,洗衣機增幅為6.9%,空調增幅3.2%,冰吧增幅12.2%,酒柜增幅7.1%,熱水器增幅5.2%,油煙機增幅1.8%,燃氣灶增幅2.4%。
(第4周卡薩帝份額同比增長情況)
市場份額擴充后的卡薩帝也正式進入行業(yè)頭部。數據顯示,1-4周卡薩帝冰箱以13.82%的份額繼續(xù)保持行業(yè)第二,同時零售量、額保持2位數增長??ㄋ_帝洗衣機以16.2%的份額排在行業(yè)第三,冰吧、酒柜分別以65.4%、88.5%排在行業(yè)第一。同時卡薩帝空調整體排名第五,熱水器排名第三。
(1-4周卡薩帝排名情況)
硬件轉型智慧網器,場景方案打造高端體驗
因為不停增長,所以引領行業(yè),那么,卡薩帝增長的背后暗藏什么“玄機”?
從長遠角度來看,場景化成為家電產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。用戶在選購一臺家電時,不只是擔心其功能實用與否,還需要關注它的外觀調性會不會影響家居裝修格調,這也是為什么場景化購物形式越來越受歡迎的原因。去年雙11期間,天貓搭建的“天貓3D家裝城”吸引了累計超5500萬人次線上“云逛街”,部分商家客單價較日常提升1.17倍。
場景化家電到底怎么做?或許目前的卡薩帝給行業(yè)出具了一個不錯的樣本。
就拿冰箱所在的智慧廚房場景來說,卡薩帝冰箱作為核心網器,不只管理儲鮮食材,更能管理用戶健康,還能提供食聯網服務,同時連接廚電后,讓廚電主動烹飪。再看看智慧臥室、智慧客廳場景,空調可以在兩個空間提供更舒適的呼吸環(huán)境,隨需調整溫度。智慧陽臺的洗衣機能為高端衣物提供整套洗護方案,熱水器則在智慧浴室提供全屋熱水。
在卡薩帝的場景里,家電不是單一的硬件,而是互相協作的網器,為用戶提供的是更智慧舒適的高端家居體驗。
智慧場景滿足了消費升級趨勢下高端用戶所需,而卡薩帝作為率先布局這一領域的家電品牌,未來或將助力行業(yè)再次步入快速發(fā)展和升級時期。