近年來，隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，以及消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化需求的強(qiáng)烈增長(zhǎng)，很多地方把發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè)作為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要突破口。然而，從發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，到引領(lǐng)鄉(xiāng)村全面振興，還有很長(zhǎng)的路要走。

山東省濰坊市昌樂縣作為一個(gè)魯中小縣，近年來充分挖掘該縣獨(dú)有的古火山資源，講好“火山＋農(nóng)業(yè)”故事，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，并規(guī)劃設(shè)計(jì)了“立足一處特色，打造一個(gè)品牌，帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的發(fā)展路徑。

對(duì)此，縣委書記劉裕斌的思考已然成竹在胸：第一步，重磅推出“火山農(nóng)八鮮”區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)打造“1+N”特色產(chǎn)業(yè)體系；第二步，創(chuàng)新組建火山農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，推動(dòng)“新三品一標(biāo)”落地，筑牢產(chǎn)業(yè)根基；第三步，結(jié)合農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革，推進(jìn)“村社一體化”發(fā)展，讓特色品牌惠及千家萬戶，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，引領(lǐng)鄉(xiāng)村全面振興。

這條打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板進(jìn)程中的“昌樂路徑”，進(jìn)展如何？成效如何？記者日前來到昌樂，一探究竟。

一個(gè)“火山農(nóng)八鮮”品牌，帶出“1+N”特色產(chǎn)業(yè)體系

放眼世界，“火山＋農(nóng)業(yè)”的事例不勝枚舉。意大利那不勒斯地區(qū)的維蘇威火山遺址盛產(chǎn)水果，品質(zhì)超群；西班牙火山小島蘭薩羅特島種植的葡萄，釀酒后是西班牙最知名的紅酒之一；哥斯達(dá)黎加的火山土壤，更是造就了全世界知名的優(yōu)質(zhì)咖啡豆……

“而在國(guó)內(nèi)，我國(guó)火山資源雖然豐富，但對(duì)火山農(nóng)業(yè)卻沒有深刻認(rèn)知，火山地質(zhì)特征與農(nóng)產(chǎn)品品牌的融合，幾乎還是空白。”昌樂縣委副書記徐瑩說，“獨(dú)特資源就要發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓火山資源為昌樂鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能，恰逢其時(shí)，時(shí)不我待。”

品牌農(nóng)業(yè)，向特而行。2019年起，昌樂立足火山資源獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)資源整合，發(fā)展“火山農(nóng)業(yè)”，推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)火山農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌——“火山農(nóng)八鮮”，涵蓋西瓜、西紅柿、小米、地瓜、花生等多個(gè)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，組建品牌管理辦公室，出臺(tái)《關(guān)于做強(qiáng)火山農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》《“火山農(nóng)八鮮”區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法》等系列文件，推動(dòng)形成了以地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品“昌樂西瓜”為主的“1+N”特色產(chǎn)業(yè)體系。

這一發(fā)展思路，讓對(duì)火山深有研究的中國(guó)科學(xué)院院士劉嘉麒大為贊嘆：“火山噴發(fā)沉淀的物質(zhì)含有硒、鐵、錳、鋅、鈣等元素，最易生長(zhǎng)特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品。昌樂推動(dòng)‘火山＋農(nóng)業(yè)’發(fā)展，可謂名副其實(shí)、恰到好處。”

在此基礎(chǔ)上，昌樂自2020年起，開始舉辦中國(guó)（昌樂）火山農(nóng)業(yè)峰會(huì)。在今年5月中旬舉辦的第二屆峰會(huì)上，昌樂廣邀國(guó)內(nèi)有火山資源的地區(qū)代表參會(huì)，推動(dòng)成立全國(guó)首個(gè)基于火山產(chǎn)業(yè)的組織——中國(guó)火山產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，并發(fā)布《中國(guó)火山農(nóng)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》，以期實(shí)現(xiàn)“抱團(tuán)發(fā)展”，共同做好火山農(nóng)業(yè)文章。

創(chuàng)新成立產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，推動(dòng)新“三品一標(biāo)”全面落地

6月2日下午，記者乘車先進(jìn)入“火山番茄王國(guó)”，隨后穿過“火山農(nóng)業(yè)谷”，繼而來到國(guó)內(nèi)首個(gè)“火山地質(zhì)（農(nóng)業(yè)）博物館”，一邊聆聽火山農(nóng)業(yè)知識(shí)，一邊品嘗火山特色農(nóng)產(chǎn)品；最后拾級(jí)而上，“打卡”火山國(guó)家地質(zhì)公園……

這一線路，在昌樂被稱為“火山農(nóng)業(yè)嘗鮮之旅”。“該線路將火山地質(zhì)孕育的八種特色農(nóng)產(chǎn)品串聯(lián)起來，能夠提供‘種植、采摘、科普、旅游’一條龍服務(wù)，其背后的運(yùn)營(yíng)主體，則是我縣整合政府、國(guó)企、市場(chǎng)主體和村莊等資源，創(chuàng)新成立的火山農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。”縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)黃軍清說。

在黃軍清看來，“火山農(nóng)八鮮”這一區(qū)域公用品牌，能形成瞬間記憶，能將特色農(nóng)產(chǎn)品“一牌打盡”，同時(shí)對(duì)品牌管理提出了更高要求。對(duì)此，昌樂的做法是，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為運(yùn)營(yíng)主體，以昌樂西瓜品牌管理為范本，以高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的全縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)平臺(tái)為支撐，推動(dòng)新“三品一標(biāo)”全面落地，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。

在“八鮮”中最具代表性的昌樂西瓜，近年來與國(guó)家西甜瓜產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系深度合作，20多家科研單位的700多個(gè)西甜瓜品種在此展示示范，依托昌樂瓜農(nóng)的豐富經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了從品種到品質(zhì)到品牌的全鏈打造。得益于此，昌樂西瓜品牌價(jià)值2020年達(dá)41.61億元，多年來穩(wěn)居全國(guó)西瓜品牌價(jià)值榜首位。

如今，昌樂正在“有體系、有人員、有機(jī)構(gòu)、有經(jīng)費(fèi)、有方案、有項(xiàng)目、有主體”的政策設(shè)計(jì)下，按照“品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”的新“三品一標(biāo)”要求，全力打造集科研、生產(chǎn)、銷售、科技交流、成果轉(zhuǎn)化為一體的火山農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)體系，推動(dòng)全縣農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

推動(dòng)“村社一體化”發(fā)展，讓火山品牌惠及千家萬戶

好的探索和實(shí)踐，往往來自鄉(xiāng)村基層的創(chuàng)新創(chuàng)造。作為我國(guó)火山農(nóng)業(yè)的策源地，昌樂發(fā)展火山農(nóng)業(yè)的探索，也是來自喬官鎮(zhèn)唐家店子村這個(gè)普通村莊的一次試驗(yàn)。

村黨支部領(lǐng)辦合作社，唯一能拿得出手的，就是盤活村里的土地，而其他要素從哪里來？

在實(shí)踐中，唐家店子村抓住縣農(nóng)商行“整村授信”機(jī)遇，立起誠(chéng)信“紅黑榜”，試點(diǎn)建設(shè)銀村合作平臺(tái)，引入金融活水。利用昌樂扶持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)等政策，吸引農(nóng)業(yè)企業(yè)、科研院所和社會(huì)資本進(jìn)駐，東方正大育苗基地、中慧中央廚房等項(xiàng)目先后落地。

如今，喬官鎮(zhèn)正是以唐家店子村為中心，推動(dòng)建設(shè)占地3.4萬畝的“火山農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板示范區(qū)”，已帶動(dòng)周邊21個(gè)村莊。

品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，如何讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利？答案是要建立小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機(jī)銜接機(jī)制。“我們近年來?yè)屪マr(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革機(jī)遇，推動(dòng)村級(jí)黨組織領(lǐng)創(chuàng)辦合作經(jīng)濟(jì)組織，實(shí)現(xiàn)‘村社一體化’發(fā)展。在近年來成立火山產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)程中，將村級(jí)合作社作為重點(diǎn)發(fā)展成員，設(shè)立準(zhǔn)入門檻，建立共享機(jī)制，通過合作社為紐帶，帶動(dòng)更多鄉(xiāng)村和千家萬戶的農(nóng)民進(jìn)入火山農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈條，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)業(yè)旺帶動(dòng)鄉(xiāng)村興。”徐瑩說。

同時(shí)，記者采訪發(fā)現(xiàn)，通過大力發(fā)展火山農(nóng)業(yè)、火山旅游和藍(lán)寶石等衍生產(chǎn)業(yè)，“火山+”這一發(fā)展理念，已然在昌樂從農(nóng)業(yè)品牌走向城市品牌，成了該地獨(dú)有的“城市IP”。在電商、直播等新銷售形態(tài)的帶動(dòng)下，無論是農(nóng)產(chǎn)品還是工業(yè)品，都通過“火山+”的賦能實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺、品牌溢價(jià)，不僅成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁引擎，還惠及了昌樂千家萬戶。