摘 要:供銷合作社是黨領導下的為農(nóng)服務的綜合性合作經(jīng)濟組織，品牌歷史悠久，服務緊貼農(nóng)民，發(fā)展?jié)摿薮?。步入新發(fā)展階段，深入推進供銷合作社品牌建設，是供銷合作社助力構建新發(fā)展格局的客觀要求，是服務鄉(xiāng)村振興的必然要求，是壯大供銷合作事業(yè)的迫切要求，也是供銷合作社助力農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展、推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的有效路徑。

關鍵詞:供銷合作社 品牌建設 農(nóng)業(yè) 高質量發(fā)展

【中圖分類號】F721.2 【文獻標識碼】A

品牌是競爭力、影響力、綜合實力的重要體現(xiàn)，對于推動高質量發(fā)展具有重要意義。黨中央、國務院高度重視品牌建設。2014年，習近平總書記在河南考察時提出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。2017年，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今年，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》進一步明確提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”。

近幾年來，全國供銷合作社系統(tǒng)認真貫徹黨中央、國務院關于品牌工作的決策部署，積極開展品牌創(chuàng)建行動，努力培育自主品牌，提升產(chǎn)品和服務品質，增強系統(tǒng)品牌影響力和競爭力，促進系統(tǒng)全面深化改革，持續(xù)提升為農(nóng)服務層次和水平，為繁榮城鄉(xiāng)市場流通、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、服務脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興作出了重要貢獻。

新發(fā)展階段推進供銷合作社品牌建設的重要意義

構建新發(fā)展格局，要求把戰(zhàn)略基點放在擴大內需上，農(nóng)村大有空間，農(nóng)業(yè)大有所為。供銷合作社作為國家推進“三農(nóng)”工作、直接為農(nóng)服務的重要載體，具有組織體系健全，經(jīng)營網(wǎng)絡遍及全國、連接城鄉(xiāng)的特殊優(yōu)勢。把擴大內需作為戰(zhàn)略基點，以品牌建設為引領，堅持優(yōu)化結構，效率和質量并重，進一步促進生產(chǎn)要素合理配置，整合優(yōu)化為農(nóng)服務資源，已經(jīng)成為供銷合作社助力構建新發(fā)展格局、推進鄉(xiāng)村振興、壯大供銷合作事業(yè)的重要路徑，也是促進農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展、推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必然要求。

推進供銷合作社品牌建設，是構建新發(fā)展格局的客觀要求。作為農(nóng)村商品流通的主渠道，供銷合作社是農(nóng)村流通領域的主導力量。構建新發(fā)展格局，客觀要求推進供銷合作社品牌建設，助力國內國際雙循環(huán)，發(fā)揮農(nóng)村在現(xiàn)代流通中的骨干作用。品牌是產(chǎn)品質量、技術、服務、文化、信譽等要素的綜合載體。貫徹擴大內需戰(zhàn)略，培育完整內需體系，要求供銷合作社發(fā)揮點多面廣、經(jīng)營網(wǎng)絡健全、專職流通主業(yè)優(yōu)勢，以品牌吸引資源要素，以高質量服務創(chuàng)造新需求。品牌具有引領示范效應，推進供銷社品牌建設，有利于推動新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，加強企業(yè)文化和信譽建設，促進市場流通標準化、規(guī)范化，健全流通體系，暢通農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向通道，完善網(wǎng)點廣泛覆蓋、線上線下融合發(fā)展的城鄉(xiāng)流通新格局。推進供銷合作社品牌建設，還有利于改善農(nóng)村消費環(huán)境，促進農(nóng)民消費向綠色、健康、安全發(fā)展。

推進供銷合作社品牌建設，是全面推進鄉(xiāng)村振興的必然要求。作為為農(nóng)服務的綜合性合作經(jīng)濟組織，供銷合作社是黨和政府做好“三農(nóng)”工作的重要載體，是促進農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量，是農(nóng)業(yè)社會化服務的中堅力量。全面推進鄉(xiāng)村振興，必然要求推進供銷合作社品牌建設，發(fā)揮服務農(nóng)民生產(chǎn)生活的生力軍和綜合平臺作用。為此，供銷合作社要發(fā)揮扎根農(nóng)村、貼近農(nóng)民、組織體系完整、服務功能完備的獨特優(yōu)勢，以品牌建設為引領，聚合社有企業(yè)、經(jīng)營服務網(wǎng)點、基層供銷合作社和農(nóng)民專業(yè)合作社資源，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從“聯(lián)生產(chǎn)促流通”“強加工助流通”“拓渠道活流通”等方面帶動全產(chǎn)業(yè)鏈建設。創(chuàng)新服務模式，為農(nóng)民提供規(guī)?；⑾盗谢?、便利化、綜合性的生產(chǎn)生活服務。同時，有效增強新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體市場觀念和品牌意識，規(guī)范經(jīng)營管理行為，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)市場競爭力。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，必然會帶動農(nóng)村居民增收致富，向富裕富足的生活邁進。

推進供銷合作社品牌建設，是壯大供銷合作事業(yè)的迫切要求。作為合作經(jīng)濟組織，供銷合作社是一種市場主體，也是一種服務主體。發(fā)展壯大供銷合作事業(yè)，迫切要求推進供銷合作社品牌建設，發(fā)揮品牌興社強社作用。牢固樹立品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略，有利于促使供銷合作社全系統(tǒng)遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，堅持社會主義市場經(jīng)濟改革方向，堅持質量第一效益優(yōu)先原則，以更加積極的態(tài)度參與市場競爭，做大做強供銷合作社。新時代推動供銷合作社改革發(fā)展，要求提升供銷合作社經(jīng)濟發(fā)展質量和水平，提升為農(nóng)服務質量和水平。加強品牌建設，有利于為深化供銷合作社綜合改革提供重要抓手，為創(chuàng)新和優(yōu)化為農(nóng)服務供給提供建設方向，促進社有資本優(yōu)化布局、基層組織優(yōu)化服務；有利于激發(fā)社有企業(yè)內生動力，提升企業(yè)抗風險能力、把握市場動向和參與市場競爭的能力，促進社有企業(yè)治理現(xiàn)代化。

供銷合作社品牌建設的主要特點

近幾年來，全國供銷合作社高度重視品牌建設工作，不僅培育了一批上市公司和行業(yè)龍頭企業(yè)，打造了一批優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，由地方供銷合作社承擔品牌運營的一批區(qū)域公用品牌也在市場上打響。為更有效地推進供銷合作社品牌建設，中華全國供銷合作總社科教社團部組織制定了供銷合作行業(yè)標準《供銷合作社品牌建設品牌價值評價》，并開展了品牌價值評價試點工作。試評結果表明，供銷合作社社有企業(yè)品牌產(chǎn)品質量具有較強優(yōu)勢，生產(chǎn)經(jīng)營為農(nóng)服務屬性突出，重視挖掘與傳播“扁擔精神”“背簍精神”等品牌文化，為促進供銷合作事業(yè)高質量發(fā)展、更好地服務“三農(nóng)”工作提供了有力支撐。

全系統(tǒng)品牌建設呈現(xiàn)三個方面特點：

品牌發(fā)展歷史悠久，金字招牌影響廣泛。中華全國供銷合作總社成立于1954年，但供銷合作社的前身可以追溯到1922年創(chuàng)立的安源路礦工人消費合作社。在革命戰(zhàn)爭時期，合作社為我們黨發(fā)動和組織工農(nóng)運動，滿足物資的軍需民用，奪取武裝斗爭勝利，發(fā)揮了不可替代的重要作用。新中國成立后的計劃經(jīng)濟時期，供銷合作社在城鄉(xiāng)物資流通中扮演著至關重要的角色。特別是在艱苦的條件下，供銷合作社職工用扁擔和背簍把生產(chǎn)資料和日用消費品送到農(nóng)民手中，同時又收購了大量農(nóng)民生產(chǎn)的土特產(chǎn)品，成為“山里人心上的供銷社”。改革開放之后的社會主義市場經(jīng)濟時期，全系統(tǒng)克服轉軌陣痛，重現(xiàn)了生機和活力。進入新時代，供銷合作社牢牢把握習近平總書記“加快成為服務農(nóng)民生產(chǎn)生活的綜合平臺，成為黨和政府密切聯(lián)系農(nóng)民群眾的橋梁紐帶”的要求，不斷深化改革、不斷強化品牌形象。

服務緊貼農(nóng)民生產(chǎn)生活，品牌公益屬性突出。為農(nóng)服務是供銷合作社的辦社宗旨，也是黨和政府對供銷合作社的明確要求。一方面，通過推動農(nóng)民社員入股、生產(chǎn)、購銷聯(lián)合等方式，供銷合作社與農(nóng)民群眾建立了深厚感情，結成了經(jīng)濟利益共同體，成為連接城鄉(xiāng)、聯(lián)系工農(nóng)、聯(lián)結黨和政府與農(nóng)民群眾的橋梁和紐帶。另一方面，供銷合作社的生產(chǎn)經(jīng)營也始終圍繞解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展面臨的矛盾和問題來進行。例如，圍繞農(nóng)產(chǎn)品“賣得難”問題，供銷合作社加快建設現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場；圍繞促進農(nóng)民增收致富目標，供銷合作社積極推進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；圍繞“誰來種地”問題，供銷合作社著力推廣土地托管等社會化服務，提出了“農(nóng)民進城打工，供銷社為農(nóng)民打工”的口號；圍繞城鎮(zhèn)化帶來的農(nóng)民需求升級現(xiàn)狀，供銷合作社廣泛開展社區(qū)綜合服務。

社有資產(chǎn)集體所有，品牌發(fā)展?jié)摿薮?。供銷合作社社有資產(chǎn)屬于集體資產(chǎn)，歸供銷合作社全體社員集體所有，管理體制上實行分級管理。供銷合作社全系統(tǒng)分為全國總社，省、市、縣聯(lián)合社，鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層社5個層級，2020年，全國供銷合作社系統(tǒng)共有各類法人企業(yè)2.3萬家，其中省社所屬企業(yè)1303個，地市級社所屬企業(yè)3041個，縣社所屬企業(yè)1.6萬個，省部級以上認定的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有952個。幾乎每一級供銷合作社聯(lián)合社都有自己的農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品、消費品、再生資源和電商公司。通過股權投資、上級社與下級社相互參股等形式，供銷合作社實現(xiàn)了各層級之間的產(chǎn)權聯(lián)合，有效整合了系統(tǒng)資源，極大提升了品牌的市場占有率和知名度。

推進供銷合作社品牌建設的思路與重點措施

當前和今后一個時期，是供銷合作社改革發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，也是推進供銷合作社品牌建設的關鍵時期。從總體上看，全國供銷合作社系統(tǒng)品牌建設，應堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹黨中央、國務院關于品牌工作的決策部署，準確把握新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，服務構建新發(fā)展格局，全面落實中華全國供銷合作社第七次代表大會和“十四五”規(guī)劃關于品牌建設的工作要求，堅守專業(yè)精神和工匠精神，積極開展供銷品牌創(chuàng)建行動，不斷擦亮供銷合作社金字招牌，持續(xù)打響供銷合作社品牌。

供銷合作社品牌建設是一項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程，應堅持四個基本原則：一是賡續(xù)基因，創(chuàng)新發(fā)展。深刻認識供銷合作社長期以來鑄就形成的全國性“老字號”品牌價值，在市場競爭中增強品牌自信，在深厚積淀中汲取精髓，努力維護和擦亮供銷合作社傳統(tǒng)金字招牌。堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，著力打造新時代供銷合作社為農(nóng)服務的新品質、新形象、新載體，在賦予老品牌新時代特色的同時，不斷培育新品牌。二是質量第一，效益優(yōu)先。質量是品牌的生命，要牢固樹立質量意識，把質量第一原則貫穿品牌創(chuàng)建始終。效益是品牌建設的目標，既要注重經(jīng)濟效益，又要注重社會效益，堅持效益優(yōu)先，不斷提升品牌價值，實現(xiàn)效益最大化。三是重在自創(chuàng)，兼營公用。自主品牌是企業(yè)的核心競爭力之所在，品牌建設要堅持以打造自主品牌為核心。區(qū)域公用品牌對于提升企業(yè)的競爭力和影響力具有重要意義，要積極注冊運營區(qū)域公用品牌。四是統(tǒng)籌推進，久久為功。把握供銷合作社不同品牌之間相互影響、相互支撐的原生特性，依據(jù)品牌創(chuàng)建規(guī)律，整合品牌資源，匯聚形成事事皆品牌、人人皆形象的工作合力，持之以恒打造層出不窮的系統(tǒng)優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

推進供銷合作社品牌建設，應重點抓好以下四方面工作：一是統(tǒng)籌推進品牌建設。按照全國供銷合作社“七代會”和“十四五”規(guī)劃要求，整合系統(tǒng)品牌資源，積極開展供銷品牌創(chuàng)建行動，把品牌創(chuàng)建納入到供銷合作社改革發(fā)展大局中統(tǒng)籌部署，促進品牌創(chuàng)建與業(yè)務發(fā)展同步實施、同步推進。二是加大品牌建設力度。推廣普及、規(guī)范使用“中國供銷合作社”標識，著力打造“中國供銷合作社”整體品牌。鞏固現(xiàn)有馳名商標、中華老字號，大力培育更多特色產(chǎn)品品牌、服務品牌、文化品牌。加強與有關部門溝通協(xié)調，積極爭取品牌建設的政策、項目、資金支持。三是構建支撐服務體系。制定供銷合作社品牌創(chuàng)建系列標準，完善質量管理體系，構建質量追溯體系，推進質量透明工程，加強生產(chǎn)經(jīng)營和質量、服務、技術、文化支撐。四是加強品牌宣傳推介。充分利用各種媒體，多渠道多形式加大品牌宣傳推介力度，不斷提升供銷合作社品牌的知名度和影響力，從而更好地服務鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

【本文作者為中華全國供銷合作總社常務理事、科教社團部部長、社團黨委書記】

責編：羅 婷

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