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鴻星爾克怎樣才能活到2140年

對(duì)以鴻星爾克為代表的這次國貨爆紅,很可能是國貨品牌力量的分水嶺,消費(fèi)者買國貨不再是沒錢湊合,而是自豪地主動(dòng)選擇;國貨崛起需要支持與愛護(hù),更需要企業(yè)自身努力。企業(yè)需要從產(chǎn)品到運(yùn)營等方面入手,盡快補(bǔ)齊短板,重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

自己還在虧損卻向河南災(zāi)區(qū)捐出5000萬元物資后,沉寂已久的鴻星爾克得到了消費(fèi)者的野性“寵愛”,原本顧客寥寥的直播間涌入上千萬粉絲。

網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)鴻星爾克多年來大方捐款,卻“吝嗇”得連微博會(huì)員都舍不得開,于是自發(fā)替它把微博會(huì)員充到了2140年。屆時(shí),鴻星爾克140歲,是不折不扣的百年老店。

雖然眼下受到網(wǎng)友追捧,但鴻星爾克想風(fēng)風(fēng)光光地活到2140年也沒那么容易。

首先,要對(duì)中國市場保持信心,堅(jiān)定地與國家站在一起。投資界有句名言,投資就是投國運(yùn),做實(shí)業(yè)也一樣。中華民族正走向偉大復(fù)興,建立起統(tǒng)一開放、競爭有序的市場體系。欣欣向榮的中國完全有能力培育出自己的百年企業(yè),但只有真心實(shí)意與這片土地一起成長,才能得到人民的真心厚愛,分享14億多人的內(nèi)需大市場。

其次,要研究消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)。技術(shù)進(jìn)步從不停歇,消費(fèi)者需求不斷變化,宛如浪頭打來,每一次都有企業(yè)甚至龍頭企業(yè)被淘汰。一個(gè)企業(yè)要想每次都乘風(fēng)破浪前行,挑戰(zhàn)極大。

鴻星爾克面對(duì)來自四面八方消費(fèi)者澎湃的“愛”,切莫盲目樂觀,需要從產(chǎn)品到運(yùn)營等方面入手,盡快補(bǔ)齊短板。有網(wǎng)友給鴻星爾克提建議,如不用飽和色、設(shè)計(jì)簡約一些、提高圖片質(zhì)量。下一步,還有產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能化制造、個(gè)性化定制等產(chǎn)業(yè)升級(jí)的浪潮,得抓緊跟上。

要重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,不做侵害消費(fèi)者權(quán)益的短視之舉。產(chǎn)品是企業(yè)的立身之本。鴻星爾克質(zhì)量不錯(cuò),有消費(fèi)者說自己十幾年前買的鞋子現(xiàn)在還沒穿壞。21年攢下的好口碑一定要保持住,不要因?yàn)橛唵味嗔司头潘蓪?duì)質(zhì)量的要求。

別看消費(fèi)者現(xiàn)在說“鞋底子掉了我也不退貨”,可到貨后鞋子真要出質(zhì)量問題,他們一樣會(huì)在網(wǎng)上吐槽。網(wǎng)絡(luò)輿情能讓企業(yè)一夜間重回舞臺(tái),也會(huì)讓企業(yè)頃刻間如墜深淵。鴻星爾克如今也算網(wǎng)紅了,更要愛惜自己的羽毛。

這次河南災(zāi)情中,還有很多自身境況不佳的民族企業(yè)大方捐贈(zèng),比如虧損的貴人鳥捐了3000萬元;正在破產(chǎn)重組的匯源果汁捐了100萬元。還有白象方便食品、蜜雪冰城等,都有不俗表現(xiàn)。

這些快消品牌因?yàn)橄M(fèi)者“支持成本”低,關(guān)注度迅速轉(zhuǎn)化為銷量。近幾天,鴻星爾克等品牌銷量暴漲,有的景區(qū)還宣布將為使用“鴻星爾克”等品牌的游客提供優(yōu)惠,在全社會(huì)掀起了“我用國貨我光榮”的潮流。

對(duì)以鴻星爾克為代表的這次國貨爆紅,我們不只能當(dāng)段子看,它很可能是國貨品牌力量的分水嶺。消費(fèi)者買國貨不再是沒錢湊合,而是自豪地主動(dòng)選擇;當(dāng)然,也不能當(dāng)神話看,鴻星爾克們只是千萬個(gè)中國企業(yè)的縮影,市場主體成長中會(huì)遇到的坑、要守的規(guī)矩,他們同樣不會(huì)例外。

國貨崛起需要支持與愛護(hù),更需要企業(yè)自身努力。鴻星爾克們得明白,消費(fèi)者被特殊場景激發(fā)的能量,支撐不了企業(yè)未來100年的發(fā)展。愛國心、民族情帶來的溢價(jià)終將回歸產(chǎn)品本身。消費(fèi)者在熱情的最高峰買爆鴻星爾克、蜜雪冰城、匯源果汁、貴人鳥不稀奇,但接下來能不能讓消費(fèi)者在購買相關(guān)商品時(shí),還能想到自己,甚至成為消費(fèi)者的首選,才是這些企業(yè)能否活到2140年的關(guān)鍵。加油吧!

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
標(biāo)簽: 中國品牌   鴻星爾克