一段時間以來，茶葉博覽會、農(nóng)產(chǎn)品交易會、農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷對接會等各類農(nóng)業(yè)展會頻頻亮相，以線上線下相結(jié)合的形式，吸引著消費者的目光。其中，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品成為購買的熱門。

我國地理標(biāo)志涉及的產(chǎn)品種類豐富，是一類與農(nóng)業(yè)高度相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部實施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，2017年啟動實施特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建認(rèn)定，2019年啟動中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，發(fā)布了《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》。

截至目前，我國已認(rèn)定308個中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和667個省級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，增強(qiáng)了綠色優(yōu)質(zhì)中高端農(nóng)產(chǎn)品供給能力，培育了一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。

如今，人們對地方的鄉(xiāng)土特產(chǎn)情有獨鐘，互聯(lián)網(wǎng)又給這類產(chǎn)品提供了“遠(yuǎn)走高飛”的良機(jī)。順應(yīng)這一趨勢，甘肅省打造“甘味”知名農(nóng)產(chǎn)品，云南省推出十大“云系”，湖南省推出“一縣一特一品牌”，有力帶動了特色農(nóng)產(chǎn)品消費做大做強(qiáng)。

不僅是省一級，洛川蘋果、五常大米、潛江龍蝦、大通牦牛等一批地區(qū)特色鮮明的農(nóng)業(yè)品牌深入人心，既滿足了消費者多樣化個性化需求，也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收。

不過，我國地理標(biāo)志工作起步較晚，且常以政府、行業(yè)協(xié)會、技術(shù)推廣中心等非營利機(jī)構(gòu)作為權(quán)利人，其本身不從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和使用地理標(biāo)志，造成重登記認(rèn)定、輕品牌建設(shè)，重創(chuàng)建、輕保護(hù)的現(xiàn)象。整體看，我國農(nóng)業(yè)品牌仍處于產(chǎn)品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，區(qū)域品牌多、國際品牌少的狀態(tài)。其中，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，品質(zhì)穩(wěn)定性不強(qiáng)，難以建立穩(wěn)固的品牌形象與聲譽(yù)，品牌建設(shè)基礎(chǔ)有待加強(qiáng)。

品牌建設(shè)與市場主體密不可分。品牌基礎(chǔ)有待加強(qiáng)突出表現(xiàn)在品牌建設(shè)主體力量薄弱，運用地理標(biāo)志的水平不高。一方面新型農(nóng)業(yè)主體自身品牌建設(shè)能力不足，另一方面小農(nóng)戶參與品牌建設(shè)的作用發(fā)揮得不夠。以南方某區(qū)域為例，區(qū)域內(nèi)平均每個地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品僅有2.6家用標(biāo)企業(yè)，62個地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品中有23個的用標(biāo)企業(yè)為零?？梢姡瑱?quán)利人和市場主體對地理標(biāo)志推廣意識不強(qiáng)，運用力度不足。

我國擁有豐富的生態(tài)資源和深厚的文化底蘊(yùn)，具有發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的“先天優(yōu)勢”。要堅持品質(zhì)與效益相結(jié)合、特色與標(biāo)準(zhǔn)相協(xié)調(diào)，帶動農(nóng)民標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)集中管理、規(guī)模生產(chǎn)、統(tǒng)一營銷和產(chǎn)品溯源，將地理標(biāo)志資源、企業(yè)資源、農(nóng)戶資源進(jìn)行整合，形成產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，形成發(fā)展合力，共同打造區(qū)域地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。