8月31日晚,騰訊控股(00700.HK)和騰訊音樂娛樂集團(TME.US)聯(lián)袂投下一枚重磅炸彈——放棄音樂版權獨家授權權利。
“喜大普奔,再也不用在手機里下載無數(shù)個音樂APP了!”有網友發(fā)自內心地感慨。
紅星資本局注意到,雖然現(xiàn)在只是騰訊宣布放棄,但這被網友視為在線音樂行業(yè)的新開始,網友們似乎都默認未來每一首歌都會出現(xiàn)在每一個音樂平臺。不過,真的有這么簡單嗎?
重磅炸彈被投下之后,在線音樂行業(yè)的格局將如何被改寫?
背后的利益
據(jù)媒體援引一組不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù),2018年,網易云音樂因版權原因下架周杰倫的音樂,導致部分用戶轉移至QQ音樂,周杰倫一人的獨家版權就讓網易云音樂流失了約15%用戶。
紅星資本局注意到,周杰倫在QQ音樂平臺上的粉絲約為2782萬,保守估計,即便只有30%的粉絲為周杰倫充值過一個月的會員,會員費為15元/月,那每月給騰訊音樂帶來的收入也足有1.25億元。
據(jù)業(yè)內人士透露,網易云音樂應該早就行動起來和各個擁有版權的唱片公司在談判了。但因為涉及巨大金額,談判過程應該較為漫長。據(jù)了解,周杰倫在內的知名歌手,獨家版權費至少上千萬?,F(xiàn)在即便不是獨家,肯定也是一個很高的金額。
市場監(jiān)管總局出手
騰訊放棄音樂版權獨家授權權利
騰訊愿意割下這一塊肉,是因為國家市場監(jiān)管總局的“重錘”。
2016年7月,騰訊控股把含QQ音樂在內的業(yè)務投入中國音樂集團,獲得61.64%股權,并取得單獨控制權。同年12月,中國音樂集團整合后更名為騰訊音樂娛樂集團,后赴美上市。
今年1月24日,國家市場監(jiān)管總局對這一樁收購案涉嫌違反《反壟斷法》、實施經營者集中進行立案調查。
7月24日,國家市場監(jiān)管總局公布《行政處罰決定書》。除了罰款50萬元以外,還責令騰訊及其關聯(lián)公司采取相關措施恢復相關市場競爭狀態(tài)。
怎么來恢復市場競爭狀態(tài)?《行政處罰決定書》中給了三點要求:
不得與上游版權方達成或變相達成獨家版權協(xié)議等,已經達成的,須在本決定發(fā)布之日起30天內解除,與獨立音樂人或新歌首發(fā)的獨家合作除外。
沒有正當理由,不得要求或變相要求上游版權方給予優(yōu)于其他競爭對手的條件。已經達成的,須在本決定發(fā)布之日起30天內解除。
依據(jù)版權實際使用情況等因素向上游版權方報價,不得通過高額預付金等方式變相提高競爭對手成本。
從《行政處罰決定書》的發(fā)布之日起算30天,恰好是8月23日,這也是騰訊在公告中以這個日期作為關鍵時間節(jié)點的原因。
“截至8月23日,我司已針對已達成的獨家協(xié)議全部上游版權方發(fā)送相關函件,告知其需按期解約,其中,絕大部分獨家協(xié)議已按期解約。”騰訊稱,未能按期解約的,其放棄音樂版權獨家授權權利。
也就是說,從理論上來講,其他音樂平臺可以向上游版權方購買相關版權了。
騰訊音樂娛樂集團:
預計會對業(yè)務運營產生一定影響
8月中旬,騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱為“TME”)發(fā)布了第二季度未經審計的財務報告。
在第二季度,TME的營收同比增長15.5%至80.1億元,歸屬于公司股東的凈利潤約為8.27億元。其中,音樂訂閱收入為17.9億元,同比增長36.3%。
截至6月30日,其在線音樂業(yè)務的付費用戶達到6620萬,同比增長40.6%。從環(huán)比來看,這一數(shù)字增長了530萬,是TME自2016年以來最大的季度凈增長。
紅星資本局注意到,在第二季度,TME的營收成本約為55.7億元,同比增長17%。這主要是由于與版稅和收入分成費用相關的內容成本增加。而在2020年,TME的營收成本約為198.5億元,同比增長18.4%。這主要是由于增加對新產品和內容上的投資、增加了收入分成費用、增加與綜藝節(jié)目相關的版稅費用等。
值得一提的是,相比去年同期的7.2%,TME在二季度的付費率增長至10.6%,在線音樂業(yè)務的ARPPU(單個用戶平均收益)約為9元。
對于來自國家市場監(jiān)管總局的處罰,在第二季度財報發(fā)布時,TME的執(zhí)行董事長彭迦信回應稱,TME全面誠懇接受,將嚴格按照監(jiān)管要求不折不扣按期完成整改。
同時,彭迦信也表示,預計這會對業(yè)務運營產生一定的影響。
事實上,自從《行政處罰決定書》披露后,TME的股價連續(xù)走低,一度低至7.03美元/股。當?shù)貢r間8月31日,TME的收盤價為8.84美元/股,漲3.88%。
9月1日,騰訊控股的收盤價報488.4港元/股,漲1.50%。
深度分析
此前“獨家版權”能帶來什么?
在過去很長一段時間內,在線音樂行業(yè)的競爭力在于音樂版權。誰擁有的音樂版權更多,誰就能獲得更多的用戶。
直到2018年2月,在國家版權局的協(xié)調推動下,騰訊音樂、網易云音樂及阿里音樂達成版權合作,各平臺相互授權99%以上的音樂版權,剩余的1%作為各平臺競爭的核心內容。
也就是說,競爭被縮小到1%的頭部音樂版權上,但這并不意味著競爭不激烈了。
以騰訊為例,騰訊音樂娛樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等平臺,同時其擁有周杰倫、SHE等歌手(組合)的獨家音樂版權。
據(jù)媒體援引一組不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù),2018年,網易云音樂因版權原因下架周杰倫的音樂,導致部分用戶轉移至QQ音樂,周杰倫一人的獨家版權就讓網易云音樂流失了約15%用戶。
據(jù)紅星資本局不完全統(tǒng)計,僅QQ音樂一個平臺,周杰倫數(shù)字專輯的銷量早已突破1500萬張。截至9月1日14時,《說好不哭》的數(shù)字專輯已售出892.52萬張,《Mojito》已售出668.11萬張,《周杰倫的床邊故事》已售出115.39萬張。
前兩者的售價都為3元/張,后者的售價為20元/張。以此計算,僅數(shù)字專輯一項,周杰倫已為騰訊吸金約6990萬元。
除此以外,周杰倫的部分歌曲需要充值會員(綠鉆)才能收聽。
一名周杰倫的粉絲告訴紅星資本局,他平時習慣用網易云音樂APP,但是為了聽周杰倫的歌,手機里也長期同時存在QQ音樂APP,并且充值成為綠鉆會員。
紅星資本局注意到,周杰倫在QQ音樂平臺上的粉絲約為2782萬,保守估計,即便只有30%的粉絲為周杰倫充值過一個月的會員,會員費為15元/月,那每月給騰訊音樂帶來的收入也足有1.25億元。
未來,如果網易云音樂也購買了周杰倫等歌手的音樂版權,那騰訊旗下的音樂平臺還留得住用戶嗎?
此后誰會成為受利者?
在騰訊控股、騰訊音樂娛樂集團的公告發(fā)出后,最先做出反應的是網易(09999.HK)的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊。
“我們看到騰訊音樂放棄音樂獨家版權的公告,我們非常期待這是一個真心實意的、不含任何陽奉陰違的決定。”丁磊在當晚的電話會議上說。
事實上,早前國家市場監(jiān)管局的《行政處罰書》披露后,市場上就有消息稱,網易云音樂正加緊與多家唱片公司商談,以求盡快上線此前因版權被下架的歌曲,涉及到周杰倫等歌手。
需要說明的是,對于騰訊放棄音樂版權獨家授權權利一事,有網友產生了誤解。
即便騰訊放棄了,如果想要某首歌出現(xiàn)在某個平臺上,該平臺仍需花錢去購買版權。也就是說,同一首歌可以既出現(xiàn)在A平臺,也出現(xiàn)在B平臺。
這并非意味著網友可以免費收聽,因為A、B平臺可能都會對某些特定歌曲售賣或開通會員方可收聽。而在電話會議上,丁磊隔空向各大唱片公司喊話:“請開放授權,我們有足夠的資金。”
業(yè)內人士表示,騰訊解除獨家協(xié)議僅僅代表他們不獨占音樂版權。“聲明中的‘上游相關版權方’,據(jù)我了解包括相信音樂、華研國際、福茂唱片、杰威爾都是上游相關版權方。如果要在網易云音樂上聽到周董的歌曲,網易云現(xiàn)在可以和杰威爾談判購買版權的事宜。購買版權后,網易云的用戶才能聽到周董的歌曲。”據(jù)業(yè)內人士透露,網易云音樂應該早就行動起來和各個擁有版權的唱片公司在談判了。但因為涉及巨大金額,談判過程應該較為漫長。“據(jù)我了解,周杰倫在內的知名歌手,獨家版權費至少上千萬。現(xiàn)在即便不是獨家,肯定也是一個很高的金額。”業(yè)內人士告訴記者。
有意思的是,在丁磊喊話過后,微博CEO王高飛提出疑問:“假如市場就兩家公司,比如周杰倫以前賣A公司獨家1億,現(xiàn)在非獨家A、B同價,最后對誰最有利?對誰最不利?”
對于這個疑惑,有網友回答稱,對周杰倫(音樂人)是最有利的,對B是最不利的。因為在這種情況下B不買版權,這會成為B的短板。
成都商報-紅星新聞記者 楊佩雯 任宏偉 實習生 王祖曦