包裝印有《覺醒年代》劇中形象的紅磚冰激凌、含有中醫(yī)藥材的咖啡、從傳統(tǒng)年畫獲取靈感的8K影片《門神》……在2021年服貿(mào)會首鋼園文旅服務(wù)展館內(nèi),經(jīng)典的時(shí)尚“國貨”隨處可見。這些“中國智造”引領(lǐng)的“中國潮流”悄然崛起,向世界彰顯著屬于我們的文化自信。
“文化興國運(yùn)興,文化強(qiáng)民族強(qiáng)”。黨的十八大以來,習(xí)近平總書記多次調(diào)研傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承,指出要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。展館內(nèi)處處可見的中國元素與時(shí)尚潮流的結(jié)合、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞,意義非凡,是中國自信引領(lǐng)的全方位潮流的涌現(xiàn),更是民族文化和大國科技驅(qū)動的全面創(chuàng)新。
“國潮”作為中國傳統(tǒng)文化品牌與新時(shí)代潮流文化的交融,二者的結(jié)合,是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合,是“中國智造”與博大精深的中華文化基因的“無縫對接”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,有關(guān)電商平臺“618”促銷活動期間,國產(chǎn)品牌銷售額占比超過70%。首鋼園區(qū)內(nèi),前往非遺文化體驗(yàn)基地、陶瓷藝術(shù)館的人們絡(luò)繹不絕。越來越走俏的“國貨”背后,是國家創(chuàng)新力、創(chuàng)造力的提升,說明我們的產(chǎn)品和品牌更加“走心”,也更符合現(xiàn)代消費(fèi)群體的喜好。清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺表示:“‘國潮’不僅是國貨之潮,也是國力之潮,更是國運(yùn)之潮。”其彰顯的不僅是年輕人對國潮消費(fèi)品的認(rèn)可,更是涵養(yǎng)在骨子里的那份文化自信。
可以看到,當(dāng)前越來越多的國貨成為網(wǎng)紅,成為“95后”“00后”的首選。“五毒餅”“熬夜水”“大白兔香水”……許多“老字號”推陳出新,主動去滿足年輕人的個(gè)性化消費(fèi)需求,讓老品牌煥發(fā)新活力。“老”與“新”的結(jié)合讓國貨品牌與傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了融合創(chuàng)新,既做到了品牌自身的革新重生,也助力傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活碰撞融合,迸發(fā)出無限生機(jī)與新的活力。從嫦娥、玉兔,到鴻蒙、祝融,科技領(lǐng)域也逐漸從傳統(tǒng)文化中挖掘“素材”,激發(fā)根植內(nèi)心的精神力量。中國品牌的潮流之勢興起于民族自信和文化自信,所以這也啟示我們,要繼續(xù)在汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上筑牢品牌自信。
只有緊緊把握住時(shí)代發(fā)展的脈搏,為傳統(tǒng)文化尋找到轉(zhuǎn)化發(fā)展的表達(dá)方式,才能為堅(jiān)定文化自信、推動社會主義文化繁榮興盛注入強(qiáng)大力量和不竭動能。(作者:陶玉)