在西安市碑林區(qū)長(zhǎng)安北路一家華為授權(quán)體驗(yàn)店，顧客在選購(gòu)折疊屏手機(jī)。本報(bào)記者 雷 婷攝
繼OPPO Find N和榮耀Magic V之后，4月11日晚，vivo發(fā)布首款折疊屏手機(jī)X Fold。至此，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠(chǎng)商基本入局折疊屏賽道。
2021年被稱(chēng)為“折疊屏元年”。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布的《2021年第四季度智能手機(jī)型號(hào)市場(chǎng)追蹤》報(bào)告顯示，截至2021年末，全球折疊屏智能手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)1150萬(wàn)臺(tái)。從2021年下半年開(kāi)始，折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量開(kāi)始快速增長(zhǎng)，2021年全年出貨量達(dá)900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)309%。專(zhuān)家認(rèn)為，隨著用戶(hù)接受度的提高，以及行業(yè)內(nèi)相關(guān)技術(shù)日趨成熟，2022年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪爆發(fā)，行業(yè)將迎來(lái)規(guī)?；年P(guān)鍵一年。
高端市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”
折疊屏手機(jī)已成為高端的代名詞。賽迪顧問(wèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉旭表示，現(xiàn)在除了高端芯片，其他技術(shù)早已在低端機(jī)型上普及應(yīng)用，難以再支撐手機(jī)品牌“段位”的提高，于是，擁有折疊屏技術(shù)成為手機(jī)品牌“秀肌肉”的重要手段。加之折疊屏手機(jī)目前定價(jià)較高，自然成了“高端”的代名詞。
同時(shí)，折疊屏這一產(chǎn)品形態(tài)也是手機(jī)廠(chǎng)商突破手機(jī)外觀(guān)和功能限制的一種嘗試。在折疊屏下，手機(jī)功能被放大，有了更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，滿(mǎn)足了用戶(hù)在視頻、游戲等大屏應(yīng)用對(duì)屏幕尺寸的需求，由此成為手機(jī)廠(chǎng)商尋求市場(chǎng)突圍的重要“敲門(mén)磚”。
賽迪智庫(kù)無(wú)線(xiàn)電研究所高級(jí)咨詢(xún)師鐘新龍認(rèn)為，盡管當(dāng)前整體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量走低，但折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模卻增長(zhǎng)迅速，說(shuō)明消費(fèi)者普遍接受了折疊屏手機(jī)的高溢價(jià)、高定位。
推出折疊屏手機(jī)本質(zhì)上是廠(chǎng)商沖擊手機(jī)高端市場(chǎng)的行為。眾誠(chéng)智庫(kù)高級(jí)分析師王彬認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)最后一個(gè)入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的主流手機(jī)廠(chǎng)商，vivo此時(shí)入局出于兩方面的考慮，一是去年各大手機(jī)廠(chǎng)商試水折疊屏手機(jī)市場(chǎng)后，提供了一些可供參考借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)，切入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)相對(duì)成熟；二是為了在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有足夠“籌碼”。如今要在手機(jī)高端市場(chǎng)占據(jù)一方天地，折疊屏手機(jī)已成為必備的“破局”手段。
“vivo近幾年在智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。2021年，vivo手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)21.5%，位居市場(chǎng)第一位。去年其X70 Pro+售價(jià)接近7000元仍供不應(yīng)求?？梢哉f(shuō)，vivo已經(jīng)具備了價(jià)格上探的市場(chǎng)基礎(chǔ)。vivo X Fold的發(fā)布將助力vivo進(jìn)一步?jīng)_擊高端市場(chǎng)，拿下更多市場(chǎng)份額。”劉旭說(shuō)。
突破兩大瓶頸
“折疊屏手機(jī)受追捧與供應(yīng)鏈和技術(shù)的進(jìn)步有很大關(guān)系。折疊屏手機(jī)一直面臨兩大困境，一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝，用戶(hù)大部分痛點(diǎn)都集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等。目前，這兩大瓶頸均有所突破。”劉旭說(shuō)。
比如此次發(fā)布的vivo X Fold，浮動(dòng)中板設(shè)計(jì)帶來(lái)更平整、更耐用的折疊屏，采用超薄柔性玻璃和內(nèi)外120赫茲雙屏高刷技術(shù)，耐磨性、耐熱性、透光性都更好。
去年12月發(fā)布的OPPO Find N采用自研的精工擬椎式鉸鏈，在實(shí)現(xiàn)貼合的同時(shí)可以多角度無(wú)級(jí)懸停，基本實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫隱痕折疊效果；屏幕材料采用全新12層復(fù)合結(jié)構(gòu)和超薄柔性玻璃，有更強(qiáng)的抗穿刺能力，耐用性增強(qiáng)。
據(jù)王彬介紹，現(xiàn)有的折疊屏手機(jī)鉸鏈采用的是多角度懸停折疊技術(shù)，能夠靈活開(kāi)合，其搭載的磁力支撐系統(tǒng)讓設(shè)備在完全折疊時(shí)也確保安全；柔性屏的主要材料在耐磨性、耐熱性到透光性方面都相比上代有質(zhì)的飛躍，在提高屏幕可靠性的同時(shí)也能帶來(lái)更好的顯示效果。此外，近兩年各大品牌折疊屏手機(jī)的軟件適配程度也顯著提升，交互操作和多任務(wù)處理均已實(shí)現(xiàn)。
艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO張毅認(rèn)為，折疊屏手機(jī)技術(shù)還有上升空間：一是仍有不少用戶(hù)反映在使用一年后出現(xiàn)屏幕折痕等問(wèn)題，二是目前折疊屏手機(jī)價(jià)格總體仍偏高。
“目前來(lái)看，蘋(píng)果仍在觀(guān)望，榮耀、vivo剛剛進(jìn)入賽道，小米、OPPO市場(chǎng)份額尚小，三星、華為兩大巨頭還在不斷提升技術(shù)和工藝，以克服用戶(hù)體驗(yàn)痛點(diǎn)。”劉旭說(shuō)。
市場(chǎng)規(guī)模仍將擴(kuò)大
2021年，主流手機(jī)廠(chǎng)商陸續(xù)進(jìn)入折疊屏賽道，除了早已入場(chǎng)的三星、華為等品牌，2021年3月，小米發(fā)布了折疊屏手機(jī)MIX Fold。2021年12月，OPPO推出旗下首款折疊屏手機(jī)Find N。今年1月，榮耀發(fā)布折疊屏手機(jī)Magic V。加上此次發(fā)布的vivo X Fold，安卓手機(jī)陣營(yíng)齊聚折疊屏產(chǎn)品線(xiàn)，行業(yè)迎來(lái)規(guī)模化的關(guān)鍵一年。
“隨著硬件供應(yīng)、交互能力、應(yīng)用生態(tài)等方面的進(jìn)步，2022年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍會(huì)是一片繁榮。預(yù)計(jì)2022年，全球智能折疊屏手機(jī)出貨量或?qū)⒊^(guò)1800萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。到2023年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)_刺3000萬(wàn)臺(tái)。雖然與整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的體量相比，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)還微乎其微，但在三星、華為等品牌的引領(lǐng)下，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)完成了消費(fèi)者培育，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受甚至追捧這一產(chǎn)品。”劉旭說(shuō)。
目前，vivo、OPPO等廠(chǎng)商已將折疊屏手機(jī)價(jià)格拉低至8000元左右，未來(lái)還有多大降價(jià)空間？劉旭預(yù)計(jì)，根據(jù)目前折疊屏手機(jī)的定價(jià)檔位和電子產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)律判斷，降價(jià)是必然的，但不會(huì)很快，今年折疊屏手機(jī)仍以高端市場(chǎng)為主，中低端市場(chǎng)上可供選擇的產(chǎn)品不會(huì)太多。目前折疊屏手機(jī)的量產(chǎn)規(guī)模還不夠，技術(shù)也仍在探索，價(jià)格自然也相對(duì)較高。再經(jīng)歷1年至2年時(shí)間，隨著柔性屏產(chǎn)能逐步釋放、成本持續(xù)降低及技術(shù)不斷成熟，折疊屏手機(jī)價(jià)格會(huì)迎來(lái)較大幅度下降。
張毅則認(rèn)為，目前來(lái)看，折疊屏手機(jī)的價(jià)格比較適合禮品市場(chǎng)，價(jià)格越堅(jiān)挺越好賣(mài)，前提是產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)都要過(guò)關(guān)。預(yù)計(jì)明年下半年，折疊屏手機(jī)價(jià)格將會(huì)迎來(lái)一輪小幅下調(diào)。
“今年的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍將是小眾市場(chǎng)，暫時(shí)還不能動(dòng)搖直板手機(jī)的地位。但隨著折疊屏手機(jī)科技含量的增加，大眾用戶(hù)對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)可度會(huì)逐漸提升，這也將進(jìn)一步帶動(dòng)折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的完善。”王彬說(shuō)。
