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快手Q1業(yè)績(jī)超預(yù)期 數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)普惠社會(huì)價(jià)值凸顯

物聯(lián)網(wǎng)、直播帶貨、數(shù)字貨幣、人工智能……近年來(lái),數(shù)字經(jīng)濟(jì)熱度不斷提升,政策紅利持續(xù)釋放。在此過(guò)程中,“短視頻+直播”顯現(xiàn)出愈發(fā)旺盛的生命力,正逐漸成為支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵引擎。

據(jù)介紹,作為新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的快手,正在與生產(chǎn)、生活的各個(gè)方面深入融合,充分發(fā)揮平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值和普惠價(jià)值。面對(duì)疫情大考,數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)責(zé)無(wú)旁貸??焓挚萍悸?lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事宿華表示:“我們上線了疫情求助入口,希望幫助用戶們解決特殊時(shí)期的生活保障問(wèn)題。同時(shí),為了幫助更多企業(yè),平穩(wěn)有序地開(kāi)展生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng),我們推出電商‘暖春計(jì)劃2022’,商業(yè)化的‘疫情退單’政策,以及幫扶農(nóng)民群體的‘抗疫保春耕,科技來(lái)支撐’等活動(dòng)”。5月24日,快手發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,快手多項(xiàng)指標(biāo)超越預(yù)期,其中一季度DAU達(dá)3.46億,同比增長(zhǎng)17%,MAU達(dá)5.98億,同比增長(zhǎng)15%,社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮。

與全國(guó)老鐵“疫”起行動(dòng)

近年來(lái),數(shù)字化平臺(tái)對(duì)中國(guó)行業(yè)、社會(huì)、民生的普惠效應(yīng)顯著體現(xiàn)出來(lái)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng),能夠在特殊時(shí)期、特殊背景下,穩(wěn)定就業(yè),保障民生。利用人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)手段,將平臺(tái)數(shù)據(jù)流通模式應(yīng)用于疫情防控第一線。

例如,在疫情防控期間,以阿里、京東等為代表的電商平臺(tái)圍繞不同場(chǎng)景滿足當(dāng)前疫情防控的個(gè)性化需求。另一方面,擁有龐大用戶量的抖音、快手等短視頻平臺(tái)則積極發(fā)揮平臺(tái)特色,多舉措并舉,憑借模式和流量?jī)?yōu)勢(shì),為保障和穩(wěn)定各地居民正常生活起到重要作用。

今年春季疫情期間,快手開(kāi)通疫情求助入口助力抗疫,解決用戶生活難題。抗疫期間,需要幫助的求助者可以在站內(nèi)找到疫情求助入口后,在求助信息收集表中填寫(xiě)姓名、聯(lián)系方式、求助信息與具體地址并提交。每天快手的相關(guān)工作人員會(huì)收集并篩選有用信息,聯(lián)動(dòng)媒體、相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行幫助。4月初,快手迅速上線15個(gè)省市求助入口,共收集到近千條有明確聯(lián)系方式或清晰訴求的信息,并已幫助百余人解決藥品、食品物資短缺等問(wèn)題。

實(shí)際上,數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)具有較為特殊的公共屬性,關(guān)鍵時(shí)刻可以為實(shí)現(xiàn)信息共享、加強(qiáng)正能量傳播、疏解群眾情緒起到關(guān)鍵作用。尤其是短視頻平臺(tái)的社交屬性,在充滿活力和信任感的社區(qū)中,最大化長(zhǎng)鏈接多邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的能量。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,截至一季度末,快手應(yīng)用上相互關(guān)注的用戶對(duì)數(shù)已達(dá)188億對(duì)。

今年“五一”小長(zhǎng)假中,多地倡導(dǎo)“非必要不外出”??焓种辈シe極發(fā)起“居家?guī)ь^人”專(zhuān)項(xiàng)直播活動(dòng),聯(lián)動(dòng)多家頭部企業(yè)、優(yōu)質(zhì)主播發(fā)起百場(chǎng)直播,“云招聘”“云娛樂(lè)”緩解群眾居家壓力,暖心助力居家抗疫。此外,快手體育響應(yīng)國(guó)家體育總局組織的“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”號(hào)召,4月25日推出“快手暴汗健身房”活動(dòng),特邀任子威、隋文靜、韓聰、陳虹伊、張雨霏等19位體育明星以及30余位頭部健身達(dá)人和專(zhuān)業(yè)健身教練聯(lián)合開(kāi)啟線上連續(xù)35天的免費(fèi)私教課,截止到5月9日,直播累計(jì)觀看人次超5.7億。

多策略聯(lián)動(dòng)助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

數(shù)字化平臺(tái)搭建的基礎(chǔ)設(shè)施,支撐著眾多領(lǐng)域的普惠發(fā)展。比如淘寶、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺(tái),它可以滲透到很多偏遠(yuǎn)的地方,快手等短視頻+直播的形式,則讓過(guò)去完全想象不到的草根創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力在農(nóng)村活躍起來(lái)??箵粢咔?,既要保民生,還要抓經(jīng)濟(jì)。除了開(kāi)通直接的求助通道、搭建互助平臺(tái),快手還通過(guò)“直播+電商”等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新形態(tài),助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

為降低新冠疫情對(duì)快手商家的影響,助力商家更好經(jīng)營(yíng),一場(chǎng)助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“暖春計(jì)劃”經(jīng)快手電商正式上線。具體包括:流量扶持、供給扶持、活動(dòng)扶持、政策扶持、產(chǎn)品扶持等5大專(zhuān)屬扶持。在流量扶持方面,快手電商拿出10億電商專(zhuān)屬流量扶持商家,據(jù)悉目前平均每天有上萬(wàn)位主播享受平臺(tái)流量扶持?;顒?dòng)扶持方面,快手電商則發(fā)起“實(shí)在好物節(jié)”活動(dòng)。該計(jì)劃得到了商家的集體點(diǎn)贊,也展現(xiàn)了快手電商勇?lián)脚_(tái)責(zé)任與商家共度時(shí)艱的決心。

為最大程度幫助商家降低運(yùn)營(yíng)成本,快手電商再度出臺(tái)疫情期間商家紅利政策。繼2021年面向推廣者推出為期一年的平臺(tái)推廣服務(wù)費(fèi)減免政策優(yōu)惠后,繼續(xù)面向推廣者減免快分銷(xiāo)平臺(tái)推廣服務(wù)費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度,快手電商交易總額達(dá)1751億元,同比增長(zhǎng)47.7%。淡季不淡的表現(xiàn),再次佐證了快手電商在疫情特殊時(shí)期各項(xiàng)商家激勵(lì)政策的“及時(shí)”,也顯示出平臺(tái)頑強(qiáng)的生命力與活力。

此外,憑借獨(dú)特的產(chǎn)品矩陣及技術(shù)優(yōu)勢(shì),快手持續(xù)優(yōu)化廣告主體驗(yàn),平臺(tái)廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。去年5月,快手磁力金牛產(chǎn)品正式發(fā)布,為電商客戶提供定制化營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。今年4月22日,快手磁力引擎電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“磁力金牛”發(fā)布“疫情退單”賠付保障政策??焓址矫姹硎?,該政策的出臺(tái),旨在保障眾多電商廣告主在疫情地區(qū)的投放權(quán)益,減輕疫情對(duì)平臺(tái)電商商家的影響。

數(shù)字科技強(qiáng)力助農(nóng)益農(nóng)

科技作為第一生產(chǎn)力,并非將傳統(tǒng)的生產(chǎn)力三要素做加法,而是做乘法,它帶來(lái)的改革將是顛覆性創(chuàng)新。近年來(lái),快手等新媒體平臺(tái)聚焦三農(nóng)一線,不斷通過(guò)科技手段和平臺(tái)影響力,豐富的內(nèi)容產(chǎn)品搭建起春耕云端“大講堂”,以短視頻之力公益助農(nóng),助力鄉(xiāng)村振興。

今年4月,吉林省疫情,影響了當(dāng)?shù)叵募Z春耕的進(jìn)度,這也成為短視頻+直播生態(tài)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要場(chǎng)景。為緩解疫情對(duì)于當(dāng)?shù)卮焊挠绊懀焓致?lián)合吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院共同推出發(fā)起一場(chǎng)融媒體特色的“戰(zhàn)疫情保春耕,科技來(lái)支撐”主題系列直播活動(dòng)。直播活動(dòng)中,吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院的專(zhuān)家們,為廣大農(nóng)民朋友帶來(lái)疫情之下如何保障備耕物資、春耕技術(shù)指導(dǎo)、保障農(nóng)資進(jìn)村入戶政策解讀等內(nèi)容分享,并連麥東北娃英弟、天氣通、三農(nóng)幫等快手主播,通過(guò)短視頻+直播的形式廣泛開(kāi)展農(nóng)事農(nóng)技知識(shí)科普培訓(xùn),解答農(nóng)戶最為關(guān)心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際問(wèn)題,打響夏糧保衛(wèi)戰(zhàn)。

以上這些,僅是數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)賦能復(fù)工復(fù)產(chǎn)、保障民生的一個(gè)個(gè)縮影。以戰(zhàn)“疫”為契機(jī),不斷挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力,“云培訓(xùn)”、“云簽約”、“云招聘”、“云展銷(xiāo)”等成為流行。一季度,快手直播招聘平臺(tái)“快招工”板塊的月活用戶規(guī)模已超過(guò)1億。用戶與流量的快速增長(zhǎng)為平臺(tái)直播生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在防疫常態(tài)化背景下,數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能加速崛起,不僅為抗疫保駕護(hù)航,也在成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。宿華多次表態(tài),“希望為全國(guó)抗疫貢獻(xiàn)力量,共克時(shí)艱。”從助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)再到推動(dòng)共同富裕,在奔涌不息的數(shù)字化發(fā)展浪潮下,快手等數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)堅(jiān)守初心,反哺社會(huì),不僅注重企業(yè)發(fā)展速度,更追求成長(zhǎng)溫度,用創(chuàng)新的行動(dòng)彰顯中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的韌性與潛力。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]