當(dāng)下，“網(wǎng)紅”似乎已經(jīng)成為一種新興職業(yè)。越來越多年輕人通過做“網(wǎng)紅”改變了人生軌跡，獲得某種成功。同時，“網(wǎng)紅”還具有相當(dāng)大的社會影響力和輻射力，因此“網(wǎng)紅”作為一種職業(yè)已經(jīng)開始引起年輕人的興趣。當(dāng)然，“網(wǎng)紅”作為一種職業(yè)選擇，也引發(fā)了不少社會爭議。

事實上，“網(wǎng)紅”不是今天開始有的，從互聯(lián)網(wǎng)普及之時起，就一直有“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，過去的“網(wǎng)紅”往往是制造出網(wǎng)絡(luò)上轟動一時的新聞事件的主角，或者是出于宣傳目的在網(wǎng)上營業(yè)的演藝明星。而“網(wǎng)紅”成為一種現(xiàn)實的職業(yè)選擇，是在直播和短視頻等新的社交方式出現(xiàn)之后，這些新的方式給年輕人提供了更多的表現(xiàn)平臺，也提供了更廣闊的空間。這些空間互動性更強，傳播力更強，黏著力更強，給了想成為“網(wǎng)紅”的年輕人更多的機會。在其中尤其引人注目的是，由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，往往三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年輕人獲得了在網(wǎng)絡(luò)上更多的展現(xiàn)機會，有了更多的可能性。他們引起關(guān)注的方式也相當(dāng)多樣，有才藝表演、知識普及和直播帶貨等。這些都是網(wǎng)絡(luò)生活發(fā)展帶來的新變化。

從總體上看，現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”群體中有相當(dāng)大一部分在傳播積極內(nèi)容，包括非遺傳承的展現(xiàn)、傳統(tǒng)戲曲的傳播，還有各方面知識的科普，這些都受到了社會的肯定和好評，也是年輕人積極面對生活的表現(xiàn)。比如因疫情失業(yè)的越劇演員陳譽通過抖音直播唱戲，靠網(wǎng)友打賞支持開啟了新事業(yè)；河南民間劇團“麥田鄉(xiāng)音”依靠直播間收入，養(yǎng)活了整個戲班；黃梅戲演員程程本為湖北某民間劇團的當(dāng)家花旦，現(xiàn)在則是擁有72萬粉絲的抖音戲曲主播，把直播間當(dāng)作新舞臺。至于唱、跳、喜劇等表演和直播帶貨的主播，只要其內(nèi)容不消極，表現(xiàn)相對健康，對于觀眾來說也是減壓放松的一種方式。這些都促進了社會生活的活躍。

另一方面，一部分“網(wǎng)紅”的網(wǎng)絡(luò)活動中確實存在低級無聊庸俗的表現(xiàn)，傳播了消極內(nèi)容。做“網(wǎng)紅”門檻較低，而收益頗豐，因此許多年輕人躍躍欲試，形成激烈競爭。一些人在這樣的競爭中難以把握自己，為了流量喪失積極正面的追求，為吸引眼球失去對內(nèi)容基本的把控力，而且他們獲取的部分收益也沒有依法合理納稅，最后導(dǎo)致了負(fù)面影響。

因此對于新興的“網(wǎng)紅”職業(yè)，社會層面的職業(yè)監(jiān)管和“網(wǎng)紅”自覺承擔(dān)社會責(zé)任都不可缺少。一方面社會要加強監(jiān)管和教育，讓進入這一行業(yè)的人認(rèn)識到堅守底線的必要性，對于違法亂紀(jì)和違反公序良俗的行為，相關(guān)部門應(yīng)給予嚴(yán)厲處罰。平臺和相關(guān)的利益方也應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任。另一方面，進入這個行業(yè)的“網(wǎng)紅”也需加強自律。他們要有底線意識，要守住社會公序良俗的底線，守住法律法規(guī)的底線。同時他們也要對內(nèi)容有更高的追求，多發(fā)布積極、有益于社會的內(nèi)容。這些都是“網(wǎng)紅”需要注意的。

“網(wǎng)紅”成為一種新興職業(yè)是社會新的發(fā)展，我們需要正視其中的復(fù)雜性。

（作者為北京大學(xué)教授）