核心景區(qū)四選一，19個景區(qū)全年暢玩，且售價(jià)僅99元……7月8日，2022金華文旅消費(fèi)季新華東線產(chǎn)品發(fā)布會暨“元宇宙”沉浸式體驗(yàn)游活動在浙江省金華市啟動，活動中發(fā)布了“99元金華旅游年卡政策”等。

本次活動由中共金華市委宣傳部主辦、金華市文化廣電旅游局承辦。中共金華市委常委、宣傳部部長呂偉強(qiáng)參加啟動儀式并致辭，江浙湘贛“四省六地”文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人以及“四省六地”旅行商代表、媒體代表、OTA代表、網(wǎng)紅達(dá)人代表等參加活動。

活動通過線上直播和線下互動相結(jié)合的形式，金華重點(diǎn)面向江蘇省的南京市、無錫市，江西省的南昌市、上饒市，湖南省的長沙市等“三省五地”重要客源城市，發(fā)布了一批文旅產(chǎn)品線路和文旅惠民政策，既為復(fù)蘇中的文旅市場和爬坡中的文旅企業(yè)提振信心，也為助力金華提升在主要客源市場的影響力和美譽(yù)度。

抖音千萬粉絲級文旅博主小黑諸鳴

在本次活動的產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，抖音千萬粉絲級文旅博主小黑諸鳴結(jié)合夏季旅游旺季的特點(diǎn)，向現(xiàn)場嘉賓和網(wǎng)友傾情推介金華雙龍洞、東陽夢幻谷水世界等一批優(yōu)質(zhì)的夏季文旅產(chǎn)品。金華市文化廣電旅游局通過播放形式創(chuàng)新的情景片和現(xiàn)場推介等方式，特別發(fā)布了“山水金華·樂享之旅”“影視金華·潮玩之旅”“傳奇金華·探秘之旅”“網(wǎng)紅金華·打卡之旅”“休閑金華·購物之旅”“水墨金華·電影之旅”等六條“新華東線”產(chǎn)品，并為每條線路提供370元到790元不等的價(jià)格優(yōu)惠，多數(shù)線路價(jià)格低至5折。“新華東線”是金華市文化廣電旅游局聚焦市場需求，以金華市區(qū)“一山（雙龍洞）一城（婺州古城）一水（婺江游船）”+主題樂園為主線，聯(lián)動橫店影視城、義烏商貿(mào)城等金華各縣市區(qū)優(yōu)質(zhì)資源打造的精品線路產(chǎn)品。

產(chǎn)品之外，金華還通過發(fā)布一系列文旅優(yōu)惠政策，向市內(nèi)外游客發(fā)出誠摯邀請，為文旅市場復(fù)蘇再“添一把火”。99元金華旅游年卡，內(nèi)容包括核心景區(qū)四選一，19個景區(qū)全年暢玩，廣大游客可通過掃描“金華市民卡”微信公眾號購買。

2022年，金華市開展“金華人游金華”“浙江人游金華”活動，在金華市區(qū)游覽2個以上收費(fèi)景區(qū)，且成團(tuán)人數(shù)在16人以上，每人門票實(shí)際消費(fèi)40元以上，按30元每人的標(biāo)準(zhǔn)獎勵組團(tuán)旅行社，而且市外游客也可參與；金華市也對市區(qū)旅行社組織的市外大巴團(tuán)、高鐵團(tuán)、包機(jī)團(tuán)隊(duì)到金華旅游并住宿的，依據(jù)旅游消費(fèi)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模等指標(biāo)給予每個團(tuán)隊(duì)5000元到50000元不等的組團(tuán)補(bǔ)助；金華市還針對醫(yī)護(hù)人員開展旅游優(yōu)惠活動，醫(yī)護(hù)人員只需憑有效證件即可免費(fèi)游玩金華各旅游景區(qū)，金華雙龍洞景區(qū)面向全球18歲以下青少年免費(fèi)開放。

產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)還舉行了新華東線產(chǎn)品發(fā)布會暨元宇宙體驗(yàn)游授旗及啟動儀式；浙江金華山旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司、婺州古城景區(qū)、浙江橫店影視城有限公司等金華當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)，分別與攜程、美團(tuán)、飛豬旅行等OTA平臺進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約，簽約雙方將在旅游營銷、產(chǎn)品包裝、資源整合等方面深入合作；金華還邀請網(wǎng)紅導(dǎo)游小黑諸鳴推介金華文旅，并為具有影響力的網(wǎng)紅達(dá)人頒發(fā)“金華文旅網(wǎng)紅達(dá)人宣推官”聘書，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的力量，開展更多元化的文旅傳播；此外，發(fā)布會場外還設(shè)置有金華宋韻文化沉浸式展出，為到場嘉賓演繹書法、插花、茶藝、撫琴等宋韻四雅，并提供跑男同款婺式糕點(diǎn)糖果給大家欣賞品鑒。

近三年以來，新冠肺炎疫情的反復(fù)成為橫亙在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路上的一座大山，不斷消磨著市場的復(fù)蘇信心。行業(yè)分享環(huán)節(jié)，抖音本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心文旅營銷總監(jiān)張瑩，江西聯(lián)勝旅業(yè)董事長嚴(yán)志濤，微博旅游達(dá)人jennynui，浙江廣電城市之聲品牌運(yùn)營副主任、文旅事業(yè)部主任汪舒婷分別以《疫后文旅復(fù)蘇》《悄然轉(zhuǎn)型的市場》《疫后出游習(xí)慣的轉(zhuǎn)變》《拓寬內(nèi)容邊界助力品牌增效》為題作交流分享，從不同角度解讀疫情對文旅產(chǎn)業(yè)的沖擊，以及文旅行業(yè)的應(yīng)變。

值得一提的是，活動第二天，還將在橫店影視城召開“元宇宙”沉浸式體驗(yàn)游推介會，向到場嘉賓發(fā)布了一批“元宇宙”沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。“元宇宙”是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，沉浸式是其一大特點(diǎn)。近年來，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的背景下，橫店影視城牢牢把握旅游市場興起的“體驗(yàn)游”“休閑游”等新趨勢，結(jié)合“元宇宙”新潮流的沉浸式特點(diǎn)，開發(fā)出了秦王宮《走進(jìn)大秦》、清明上河圖《游戲江湖》、明清宮苑《在逃公主》、廣州街·香港街《走進(jìn)電影》等一批融影視、娛樂、互動等于一體，為游客提供歷史、美食、休閑等不同體驗(yàn)的“元宇宙”沉浸式旅游產(chǎn)品，為游客打造文旅領(lǐng)域的“元宇宙”，不斷增強(qiáng)景區(qū)的核心吸引力。

各大景區(qū)是如何通過業(yè)態(tài)賦能帶給游客沉浸式體驗(yàn)的呢？金華通過踩線活動讓到場嘉賓親身感受。在“元宇宙”沉浸式體驗(yàn)游踩線環(huán)節(jié)，“三省五地市”文旅部門負(fù)責(zé)人，媒體、旅行商、OTA、網(wǎng)紅達(dá)人等代表，在金華當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的帶領(lǐng)下，赴婺州古城、熊貓豬豬·兩頭烏國際牧場、橫店影視城夢外灘度假區(qū)等景區(qū)，沉浸式游覽金華文旅的魅力。“體驗(yàn)感是景區(qū)能不能吸引、留住游客的關(guān)鍵，因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，我走訪過全國多個景區(qū)，發(fā)現(xiàn)大部分景區(qū)只有景卻無法感，金華的景區(qū)則通過布局多元化的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，帶給游客以沉浸式游覽的體驗(yàn)，這種市場導(dǎo)向的發(fā)展理念和游客認(rèn)可的發(fā)展成效，是金華文旅發(fā)展的獨(dú)到之處。”參加踩線活動的媒體代表表示。

縱覽金華為此次“新華東線產(chǎn)品”發(fā)布會暨“元宇宙”沉浸式體驗(yàn)游活動設(shè)置的各項(xiàng)環(huán)節(jié)，不難看出市場化是本次活動的最大特征，不僅推出的產(chǎn)品和政策直面市場，目的是為激活市場，而且邀請的與會嘉賓也大多來自金華旅游的主要客源地，具有很強(qiáng)的針對性。事實(shí)上，今年自春季疫情解封后的時(shí)間點(diǎn)開始，金華的文旅市場營銷工作節(jié)奏呈現(xiàn)出“馬不停蹄”的姿態(tài)，通過開展金華文旅迎省運(yùn)走十城推介會，帶領(lǐng)本土優(yōu)質(zhì)的文旅資源和文旅企業(yè)走進(jìn)杭州、湖州、紹興、麗水等省內(nèi)各地，開拓文旅市場。

隨后接力舉辦的本次活動，更是直接面向江蘇省南京市、無錫市，江西省南昌市、上饒市，湖南省長沙市等“四省六地”重要客源地發(fā)布了一批產(chǎn)品和政策，這可以看出金華激活文旅市場的決心。在暑假假期旅游旺季來臨之際，金華以一次“四省六地”文旅聯(lián)動的行業(yè)大會，用媒體化手段宣傳營銷、用市場化方式拓展客源，打響旅游品牌知名度，為迎接跨省游的開放打牢市場基礎(chǔ)，對于長三角旅游市場一體化的建設(shè)、區(qū)域旅游內(nèi)循環(huán)的形成、統(tǒng)一大市場的建立具有積極作用。

金華市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年，新冠肺炎疫情的反復(fù)沖擊，令旅游業(yè)發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。金華市文旅部門以出臺惠企政策，組織開展宣傳推廣活動和客源市場拓展活動，設(shè)計(jì)開發(fā)療休養(yǎng)、“微度假輕旅行”、網(wǎng)絡(luò)都市親子游等系列產(chǎn)品線路等綜合舉措，不斷推動文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。(陳煉鋼 謝逸楷)