【摘要】如何在認識和弘揚北京冬奧精神中繼承挖掘和利用北京冬奧文化資源是值得探討的現(xiàn)實問題。北京冬奧會創(chuàng)造了新的媒介符號，體現(xiàn)了深層次的文化自信，已成為講好中國故事的重要載體，對北京冬奧文化資源的挖掘和利用，充分說明中華文化資源優(yōu)勢是加強國際傳播能力建設(shè)的重要基礎(chǔ)。加強頂層設(shè)計、推進文旅融合、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，是進一步傳承北京冬奧會文化資源、講好中國故事的實踐路徑。

【關(guān)鍵詞】中華文化國際傳播 北京冬奧會 中國故事 文明交流互鑒

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

全面落實“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧理念的北京冬奧會實現(xiàn)了“三億人參與冰雪運動”，這不僅是新時代我國作為負責任大國履行國際責任的重要體現(xiàn)，更是在世界百年未有之大變局和新冠肺炎疫情肆虐的背景下交出的優(yōu)異答卷。在北京冬奧會、冬殘奧會總結(jié)表彰大會上，習近平總書記深刻指出：“北京冬奧會、冬殘奧會廣大參與者珍惜偉大時代賦予的機遇，在冬奧申辦、籌辦、舉辦的過程中，共同創(chuàng)造了胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來的北京冬奧精神。”偉大的事業(yè)孕育偉大的精神，偉大的精神推進偉大的事業(yè)。北京冬奧精神的內(nèi)涵與重要意義值得我們認真領(lǐng)會，如何在認識和弘揚北京冬奧精神中繼承挖掘利用北京冬奧文化資源也是值得探討的現(xiàn)實問題。文化既具有社會性、歷史性，還具有傳承性、時代性，實現(xiàn)北京冬奧文化資源的合理利用和挖掘，首先需要系統(tǒng)梳理冬奧文化資源的脈絡(luò)內(nèi)涵，進而分析建議路徑和策略。

對北京冬奧文化資源的挖掘和利用，充分說明中華文化資源優(yōu)勢是加強國際傳播能力建設(shè)的重要基礎(chǔ)

黨的十九屆六中全會公報指出，黨的十八大以來，我國意識形態(tài)領(lǐng)域形勢發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變，全黨全國各族人民文化自信明顯增強，全社會凝聚力和向心力極大提升，為新時代開創(chuàng)黨和國家事業(yè)新局面提供了堅強思想保證和強大精神力量。2021年5月31日，習近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學習時的重要講話中強調(diào)：“必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。”為此，應(yīng)加強頂層設(shè)計，從戰(zhàn)略高度規(guī)劃出具有中國特色的戰(zhàn)略傳播體系。

21世紀以來，世界政治經(jīng)濟新秩序和傳播技術(shù)革命帶來全球傳播格局的深刻變遷，從生產(chǎn)力層面推動了全球傳播新格局構(gòu)建。中國特色的戰(zhàn)略傳播體系是中國文化適應(yīng)全球傳播新格局、參與全球傳播的一項復雜而宏大的系統(tǒng)工程，在新的歷史時期探討發(fā)掘中華文化資源、講好中國故事，一方面應(yīng)考慮解決因數(shù)字媒體發(fā)展、文明多樣性及公共問題頻發(fā)所呈現(xiàn)的數(shù)字鴻溝和文化交流等宏觀問題，另一方面更應(yīng)突出建構(gòu)“中國特色”的價值目標。

北京冬奧會的成功舉辦、北京冬奧精神的廣泛傳播是中國特色的戰(zhàn)略傳播體系的重要實踐。傳承弘揚北京冬奧精神、挖掘和利用北京冬奧文化資源，創(chuàng)新講好中國故事，首先需突出國家在中華文化層面的競爭優(yōu)勢，具有頂層設(shè)計的前瞻性、科學性和全局性。其次，應(yīng)以世界多元文明交流互鑒為基礎(chǔ)，以多層次多元化多形態(tài)交流平臺為載體，尊重在文明融通文化交流過程中逐漸形成的多元文化特征，更為深層全方位多角度地挖掘中華文化的時代內(nèi)涵并以多種方式渠道內(nèi)容開展國際傳播。例如，北京冬奧會媒體轉(zhuǎn)播在轉(zhuǎn)播技術(shù)、信息處理和輸出方面積極創(chuàng)新，創(chuàng)建多元化轉(zhuǎn)播體系，通過智能化和新媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)播形式，提升觀眾體驗，整體提升我國大型活動和賽事媒體轉(zhuǎn)播水平。再次，突出北京冬奧文化的實踐性特征，著重以北京冬奧精神、北京冬奧文化為藍本，以對現(xiàn)實問題的研判分析、探索指導為出發(fā)點和落腳點，探索中華文化走出去的實踐路徑。最后，高度重視中華文化資源發(fā)掘傳承中的人文力量。習近平總書記指出：“北京冬奧會、冬殘奧會既有場館設(shè)施等物質(zhì)遺產(chǎn)，也有文化和人才遺產(chǎn)，這些都是寶貴財富，要充分運用好。”在國際傳播人才積累方面，北京冬奧會通過“轉(zhuǎn)播培訓項目”和“奧林匹克信息服務(wù)”計劃培養(yǎng)了一批大型體育賽事和公共活動的專業(yè)轉(zhuǎn)播人才和青年體育記者；在倡導人文精神方面，北京冬奧會充分遵從“人文奧運”的主旨，體現(xiàn)了對人類多元文明的尊重、包容和發(fā)揚，既彰顯了國際奧林匹克精神，也是構(gòu)建人類命運共同體的生動實踐。

北京冬奧會創(chuàng)造了新的媒介符號，體現(xiàn)了深層次的文化自信，成為講好中國故事的重要載體

北京冬奧會、冬殘奧會是在全黨全國各族人民向第二個百年奮斗目標邁進的關(guān)鍵時期舉辦的重大標志性活動。習近平總書記指出：“要充分挖掘利用北京冬奧文化資源，堅定文化自信，更加自信從容傳播中國聲音、講好中國故事。”當前，世界正朝著文明交流互鑒發(fā)展的方向演進，中華優(yōu)秀文化是世界人類文明中的寶貴文化財富。中國積極地參與奧運精神傳播、舉辦奧運盛會，對豐富和拓展奧運精神、推動世界各國文化交流互鑒、構(gòu)建人類命運共同體有著積極的現(xiàn)實意義。同時，奧運理念、冬奧精神也將在與中華文明融匯交流中獲得發(fā)展動力，迸發(fā)新的活力。

北京冬奧會是高度融合中國文化、跨文化交流和世界各國文明交流互鑒的故事載體。北京冬奧會通過富含中華文化設(shè)計理念的精彩場景，成功演繹了我國文化的博大精深和時代底蘊，用精彩絕倫的表現(xiàn)形式、敘事方式展現(xiàn)中國文化的思想力量和精神力量，這是未來我們在做好中國文化海外傳播、講好中國故事、傳播好中國聲音、展示真實立體全面的中國，需要領(lǐng)悟和借鑒的重要方法。講好中國故事，既需要包含國家力量的戰(zhàn)略傳播也要有貼近民眾的民間活動，既需要媒體機構(gòu)的宏大敘事也需要源自社會各層面的微觀視角，既需要中華優(yōu)秀文化的強力支撐也需要各國文明交流互鑒。北京冬奧會通過線下邀請外國友人和傳媒人士來到中國進行沉浸式地觀察、體驗、交流、互動；同時，線上傳播北京冬奧會籌備、舉辦及各項賽事運行情況，成為融合中國文化講好中國故事的重要方式和載體。北京冬奧會官網(wǎng)矩陣融合境內(nèi)外21家資訊類媒體和社交媒體，全面、及時、準確地宣傳北京奧運會的籌辦進展，全方位、多角度、立體化的新聞宣傳有效傳播了中國聲音。

北京冬奧會創(chuàng)造了數(shù)字時代的媒介符號，成為全球體育文化交流和精神傳播的媒介和橋梁。結(jié)構(gòu)主義符號學認為，符號既是“思想的工具”，可以被觀察和理解，也是需要解釋的。起源于古希臘的奧林匹克運動會最初的符號意義體現(xiàn)為人們對健康體魄和美好生活的向往，以及對人類極限的超越。隨著社會歷史的變遷，“奧運”符號被賦予了越來越多的意義，逐步成為全球性的文化體育重大賽事符號，奧運精神承載著自強不息、不懈奮斗、頑強拼搏的體育精神意義，奧運會的成功舉辦被賦予展現(xiàn)國家硬實力和軟實力、促進世界文明交流互鑒的價值。新媒體環(huán)境下，北京冬奧會的文化傳播是讓世界真實、全面、立體感知中國發(fā)展的過程，是通過各種新的媒介形式使世界人民認知體育文化的過程，也是通過這一重要全球性活動解讀、認知、傳承、挖掘中華優(yōu)秀文化資源的過程。

北京冬奧會體現(xiàn)了我國深層次的文化自信，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻不可替代的角色擔當。文化是中華民族的心靈家園，是流淌在中華兒女血脈中的精神密碼，也是成就中華民族偉大復興的強大支柱。心有所信，方能行遠。中華文化的深厚積淀不但為我們創(chuàng)造了上下五千年的燦爛文明，更決定了我們未來可以走多遠，決定了我們以何種方式與世界各國交往。北京冬奧會所展示的中國文化魅力既體現(xiàn)了國家的日漸強盛，也體現(xiàn)了中國人民愈發(fā)成熟的文化自信，表達出新時代中國的大氣從容，傳遞了全體中華兒女與世界各國人民“一起向未來”的美好心愿。

加強頂層設(shè)計、推進文旅融合、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，是進一步傳承北京冬奧會文化資源、講好中國故事的實踐路徑

北京冬奧會實現(xiàn)了“三億人參與冰雪運動”，帶動中國進入冰雪運動的新時代。據(jù)統(tǒng)計，全國有3.46億人參與冰雪運動，許多人因為北京冬奧而初嘗冰雪運動的樂趣，不少城市的冰雪運動場地甚至一票難求。河北省張家口市崇禮區(qū)在北京冬奧會成功申辦后文化和旅游業(yè)實現(xiàn)了快速增長，該區(qū)累計接待游客量自2015年后5年間增長近一倍，這些文化體育事業(yè)紅利都需要進一步傳承和挖掘。對此，應(yīng)以北京冬奧會為契機，通過發(fā)展冰雪文化、冰雪運動、冰雪產(chǎn)業(yè)推動“文化+體育+旅游”即文體旅高度融合，發(fā)展冬奧文化產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

一是加強頂層設(shè)計。北京冬奧會科學系統(tǒng)可持續(xù)的頂層設(shè)計與科學規(guī)劃貫穿申辦、籌辦與舉辦的全過程。賽后對北京冬奧物質(zhì)文化資源進行系統(tǒng)梳理和分析、科學規(guī)劃和統(tǒng)籌，通過頂層設(shè)計挖掘和建立北京冬奧物質(zhì)文化資源的內(nèi)在生態(tài)系統(tǒng)，進而培育和建立完善的外部生態(tài)系統(tǒng)，使得冬奧會籌辦投入大部分用于城市的建筑、交通、環(huán)保等基礎(chǔ)建設(shè)，產(chǎn)生了經(jīng)濟、社會和文化效益，為中國經(jīng)濟和世界經(jīng)濟增添了活力。

二是推進文旅融合。結(jié)合北京全國文化中心建設(shè)規(guī)劃，將創(chuàng)新性文體活動與現(xiàn)有物質(zhì)文化資源有機結(jié)合，通過品牌文化藝術(shù)和體育傳播活動，提升物質(zhì)文化資源的利用層次和影響力度。北京冬奧會分別有北京城區(qū)、延慶和張家口三個賽區(qū)，共使用競賽和非競賽場館25個，低碳環(huán)保可持續(xù)發(fā)展理念貫穿申辦籌辦舉辦全過程。絕大多數(shù)冰上比賽場館均由夏奧遺產(chǎn)改建而成。例如，北京2008年夏季奧運會水上項目比賽場館“水立方”化身為冰壺場地，五棵松體育中心通過“陸冰轉(zhuǎn)換”成為冰球場地。這些具有地標意義的比賽場館都可以與全國文化中心建設(shè)中的文體領(lǐng)域內(nèi)容有機結(jié)合，更好滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求。此外，將物質(zhì)文化資源與城市空間、居民文體活動相結(jié)合的方式也因此向全國輻射，《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報告集（2022）》顯示，全國在2021年底之前，建設(shè)冬奧文化廣場43個，遍布十九個省區(qū)市，在增加城市公共文化空間的同時提升了人民文體活動的質(zhì)量和水平。

三是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟。重視并進一步發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟對北京冬奧會物質(zhì)文化資源的巨大助推作用，將數(shù)字經(jīng)濟與冬奧文化有機結(jié)合，在新的場景和業(yè)態(tài)激發(fā)中形成產(chǎn)業(yè)鏈，惠及“文體+數(shù)字”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)字化是北京2022年冬奧會的特點之一，運動健兒的科學訓練方案，各項賽事的實況轉(zhuǎn)播，現(xiàn)代化的冬奧場館的運行，美輪美奐、精彩絕倫的北京冬奧會開閉幕式，都離不開數(shù)字技術(shù)的支撐和助力。數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，北京市提出建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟標桿城市并詳細規(guī)劃實施路徑，數(shù)字經(jīng)濟實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，全年全市數(shù)字經(jīng)濟實現(xiàn)增加值1.6萬億元，占地區(qū)GDP比重的近四成多。北京冬奧會既是世界級體育盛會，也是數(shù)字科技創(chuàng)新與應(yīng)用的大會，是我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成果的全面展示，冬奧物質(zhì)文化遺產(chǎn)與數(shù)字科技之間相互促進、相得益彰。在北京冬奧會結(jié)束后，數(shù)字媒體、智能通信、人工智能、虛擬現(xiàn)實等一系列科技成果，都將會在賽后加以推廣和使用，迸發(fā)出新的生機和活力。

（作者分別為北京印刷學院新聞傳播學院副教授；中國編輯學研究中心研究員）

【注：本文系國家社科基金重大項目《文明交流互鑒視域下全球傳播新格局建構(gòu)研究》（項目編號：21&ZD313）的階段性成果】

責編/韓拓 美編/陳媛媛

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