【摘要】文化強國戰(zhàn)略下，數字文化貿易成為中華文化擴大國際影響力的一個重要突破口。我國數字文化產業(yè)錨定文化強國目標，已發(fā)展成為全球數字文化領域的新力量，數字內容平臺成為文化出海主渠道，文化企業(yè)重視利用全球開放資源，積極探索文化與科技相互融合，不斷提升中華文化國際傳播效能。我們應堅持維護國家文化安全的正確導向，重視提升數據治理的全球數字貿易規(guī)則話語權，深化文化貿易的供給側結構性改革，以國內大循環(huán)帶動數字文化貿易高質量發(fā)展，鑄就社會主義文化新輝煌。
【關鍵詞】文化強國 數字文化 文化貿易 高質量
【中圖分類號】F752；G122 【文獻標識碼】A
習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國。”建設文化強國是中華民族偉大復興的價值指向，是新中國邁入強起來的新時代的必然要求。作為黨和國家的戰(zhàn)略安排，推進社會主義文化強國建設在社會主義現代化強國建設總體進程中發(fā)揮價值先導和目標引領作用。在互聯網和信息化時代，文化發(fā)展面臨數字化的機遇和挑戰(zhàn)。對此，我國積極推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略，促進文化數字化生產力快速發(fā)展，為社會主義文化強國建設筑牢“數字基石”。新時代的文化企業(yè)要把握數字技術和數字經濟發(fā)展趨勢和規(guī)律，激活創(chuàng)新發(fā)展新動能，讓數字技術全方位、全角度和全鏈條賦能文化產業(yè)，加強數字文化內容建設，開發(fā)優(yōu)秀傳統文化的新型載體和表現形態(tài)，推進數字文化貿易高質量發(fā)展，向世界準確傳遞中國文化的當代價值，提升國家文化軟實力和中華文化影響力，更好地服務構建新發(fā)展格局和社會主義文化強國建設。
數字文化貿易成為進一步擴大中華文化國際影響力的重要突破口
近年來，我國數字文化產業(yè)的全方位發(fā)展，夯實了數字文化貿易的基礎。特別是隨著后疫情時代文化消費數字化轉型，我國文化產業(yè)數字化發(fā)展邁向新臺階。2021年全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入119064億元，比上年增長16.0%。其中16個數字和網絡文化特征明顯的行業(yè)小類營業(yè)收入達39623億元，比上年增長18.9%，占文化企業(yè)營業(yè)收入的比重為33.3%，數字內容的核心地位和主導作用進一步加強。其中，可穿戴智能文化設備制造、互聯網廣告服務2個細分行業(yè)營業(yè)收入兩年平均增速分別為46.4%和31.8%。依托于豐富的傳統文化資源和強大的數字產品衍生能力，數字文化產業(yè)在國內國際兩條線上，都呈現出良好的發(fā)展勢頭，成長為全球數字文化領域的新力量。建設數字文化產業(yè)強國成為我國文化強國建設中的重要組成部分。
數字文化貿易錨定文化強國目標，努力鑄就中華文化新輝煌。一是網絡游戲為中華優(yōu)秀傳統文化的開發(fā)、利用與傳播提供了多元路徑，成為傳播中國文化的新載體。2021年中國游戲產品海外市場收入超過180億美元，同比增長16.59%，海外市場規(guī)模及用戶增幅已反超國內。游戲企業(yè)在鞏固美、日、韓三個主要市場的同時，不斷拓展和開發(fā)新興市場，2021年中國游戲在海外的市場份額已經位居全球第一。自主研發(fā)的出海游戲產品類型逐漸多元化，手游在出海收入中的占比超過七成。中國游戲融合數字科技與美學創(chuàng)新，通過數字技術的創(chuàng)造力和傳播力，將傳統轉化為現代，將經典轉換為時尚，把傳統文化的內在魅力展現出來，為中華優(yōu)秀傳統文化的開發(fā)、利用、表達與傳播提供了多元路徑。以深受海外市場歡迎的國產游戲《原神》為例，國外玩家在感受中國山水風光、地貌、中式建筑藝術、中國傳統音樂、戲曲文化、節(jié)慶民俗的文化魅力的同時，也體會到“各美其美”的文化多樣性。
二是短視頻為海外受眾帶來極具時代感的中華文化體驗，成為“講好中國故事、傳播好中國聲音”的“擴音器”。2020年新冠肺炎疫情全球蔓延，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，中國短視頻平臺海外流量和熱度激增。2022年9月抖音及其海外版TikTok全球下載量超6200萬，位居全球移動應用（非游戲）下載榜冠軍。短視頻用戶的消費水平也在進一步提升，2022年第1季度TikTok的用戶月平均使用時長已經超過了YouTube，全球TikTok用戶支出達到8.4億美元。短視頻平臺憑借連接廣泛、互動及時、形態(tài)豐富、載體多元等方面的突出優(yōu)勢，成為中西文化交流的優(yōu)質媒介，日益發(fā)展為新時代中國美食、美景、民俗、非遺等大眾文化對外傳播的一股新興力量，助推文化傳播從“走出去”向“走進去”縱深發(fā)展。2022年北京冬奧會期間，中國國際電視臺推出直播及短視頻節(jié)目《冰雪中國》，以“冬之情”“冬之源”“冬之暖”為主題，向海外受眾真實、立體、全面地傳播中國冰雪運動文化。此外，還有眾多博主用木匠技藝傳承中國文化，通過中國田園詩般的衣食住行體現日常生活之美好……向世界傳遞了中國人勤勞勇敢、自強不息的民族精神和對美好生活的追求和創(chuàng)造，增進了跨文化認同。
三是網絡文學出海方式由傳統的對外作品授權升級為模式傳播，向海外讀者講述傳統的和現代的中國文化故事。2020年以來我國網絡文學出海平臺數量呈現倍數增長，除了原有的起點國際、掌閱科技等頭部平臺，許多中小型平臺也開始涌現并聚焦特定的市場或特定的文學類型。網絡文學出?？v深推進，“走出去”的模式也由作品授權的內容輸出，升級到商業(yè)模式輸出的“生態(tài)出海”，面向的市場更加多元化，在東南亞地區(qū)和北美地區(qū)成熟發(fā)展的基礎上，進一步擴展到俄羅斯、澳大利亞和非洲等國家和地區(qū)。截至2021年，中國網絡文學共向海外傳播作品1萬余部，在全世界擁有龐大的讀者和創(chuàng)作群體。2021年中國網絡文學海外市場規(guī)模超過30億元，海外用戶達1.45億人。“看網文”“寫網文”已成為不少海外青年的重要文娛生活方式，截至2021年6月，起點國際共培育了近19萬名海外創(chuàng)作者，形成了中國故事國際化寫作的新現象。“土生土長”的中國網絡文學走進海外讀者和創(chuàng)作者的日常生活，中國故事全球影響力攀升。
四是原創(chuàng)影視內容“出海”又“出圈”，展現了中國文化的獨特魅力。作為大眾娛樂的主要方式，影視節(jié)目對于文化傳播具有重要價值，以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷為代表的頭部影視視頻平臺積極制定中國影視出海戰(zhàn)略，一方面自建平臺，如iQIYI和WeTV等，另一方面尋求與Netflix、BBC、NHK和Astro等海外視頻平臺和媒體合作，擴大出海渠道。一些電視劇與網絡小說“劇文聯動”，憑借海外社會化媒體的全球傳播模式，在多個國家引發(fā)觀劇和討論熱潮。這些影視文化作品承載的文化內涵豐富，通過服飾、化妝、繪畫、音樂、建筑和美食等元素，跨越時空超越國度，向世界展示了博大精深的中華文化，讓傳統文化活了起來，極大提升了中華文化的國際影響力。
數字平臺成為我國數字文化貿易的主渠道，提升了中華文化國際傳播效能。2016年以來，全球資本格局發(fā)生了重要轉折，在全世界公司市值排行榜中，傳統石油、工業(yè)和金融等產業(yè)的身影消失，取而代之的是蘋果、谷歌、阿里巴巴、騰訊、微軟、亞馬遜、百度、字節(jié)跳動、臉書等互聯網平臺，這些平臺以其獨特的優(yōu)勢直接或間接地融入到社會生活的各個方面，成為數字社會的基礎設施，原有的以大型跨國公司為主導的數字全球化轉變?yōu)槠脚_主導的數字全球化。我國數字文化貿易模式從“借船出海”逐漸過渡到“造船出海”，以自建海外平臺為貿易主渠道，運用數字技術探知和挖掘海外消費者的興趣，培養(yǎng)穩(wěn)定的海外受眾，不斷提升中華文化國際傳播效能。在短視頻行業(yè)，建立了快手海外版Kwai和抖音海外版TikTok；在網絡文學行業(yè)，建立了起點國際Webnovel和掌閱海外版iReader；在數字音樂行業(yè)，建立了騰訊音樂流媒體海外平臺JOOX和全民K歌國際版WeSing；在影視行業(yè)，建立了愛奇藝iQIYI和騰訊視頻海外版WeTV。我國數字文化產品依托平臺加速“出海”，形成了以下三種業(yè)態(tài)：一是自產外銷，依托平臺打開傳播渠道，例如國產原創(chuàng)綜藝《聲入人心》與美國CAA平臺合作，促成中國原創(chuàng)IP的開發(fā)和全球化傳播。二是合產外銷，中國平臺與外國企業(yè)聯合制作，融入當地元素、引入海外明星，激發(fā)海外用戶的情感共鳴，例如在騰訊視頻海外版WeTV上線的泰劇《天才槍手》，是由騰訊視頻和泰國公司聯合制作的電視劇，深受泰國市場的關注。三是外產外銷，培養(yǎng)海外本土內容制作者在平臺上發(fā)布作品，例如TikTok建立了海外本土的自媒體生態(tài)，由本土的用戶自主制作和發(fā)布作品；起點國際開放了海外用戶創(chuàng)作功能，截至2021年6月，已有超過19萬海外用戶投身網文創(chuàng)作，成為中外文化交流的使者。
數字文化企業(yè)重視利用全球開放資源，助推文化貿易提質增效。隨著數字技術的發(fā)展，全球知識、信息和數據成為開放性資源，具有更快的傳播速度和更容易獲取等特點，因此，企業(yè)的傳統“所有權”優(yōu)勢向數字化轉型，企業(yè)新的競爭優(yōu)勢是能“利用”數字化的開放資源。文化企業(yè)的海外經營方式也從“擁有”資源轉變?yōu)?ldquo;利用”全球開放資源，大量開放資源的可用性改變了許多文化企業(yè)全球化發(fā)展的方式，他們不必擁有全面完整的資源，而是通過交叉許可、聯盟和收購來利用全球開放資源，就能夠使他們專注于特定的活動或過程，并在這些過程中保持競爭優(yōu)勢。我國文化企業(yè)注重“利用”全球開放資源，提升數字文化貿易效率。在文化生產的環(huán)節(jié)，充分利用全球專業(yè)的內容創(chuàng)作人員，通過數字技術將企業(yè)和人才連接起來，實現信息數據的流通。在海外平臺構建環(huán)節(jié)，可以把平臺開發(fā)外包給專業(yè)的軟件服務商，無需企業(yè)自身研發(fā)開發(fā)技術、招募開發(fā)人員和組建開發(fā)團隊，使得海外平臺構建更加專業(yè)化和高效。在文化傳播環(huán)節(jié)，通過YouTube、Twitter和Instagram等社交媒體以及網紅、明星和“大V”等關鍵意見領袖實現內容的精準傳播，使來自世界各地的數億消費者能夠接觸到中國文化。
科技與文化相互加持彼此成就，豐富了文化“走出去”的表現形式。文旅企業(yè)積極探索科技與文化的融合，運用數字技術賦能文化資源的數字化、文化生產的數字化和文化傳播的數字化，全景式呈現中華文化，讓世界領略中華文化的風采。敦煌研究院推出“數字敦煌”云體驗，數字化采集洞窟的壁畫和塑像，運用先進的虛擬現實技術、增強現實技術、圖形圖像技術、互動現實技術和特種視效技術等，向全球觀眾推出經典洞窟的全景探索和虛擬漫游項目，實現體驗者和展品直接沉浸式交流互動，讓全世界觀眾通過“云旅游”的方式身臨其境參觀文化遺跡。例如，《中國唱詩班》以動漫的形式呈現了我國傳統詩詞和歷史典故，把《元日》《相思》《游子吟》等中國古代詩詞融入動漫作品，在日本舉辦的TBS數字內容大賽中拿到金獎。同時，文化產業(yè)也為數字技術提供了具有廣泛連接、創(chuàng)新活躍、迅速迭代、多點棲居等特征的應用場景，為科技創(chuàng)新提供了新思路、新方法、新手段和持續(xù)更新的巨量多元數據，科技與文化的雙向賦能和良性互動，豐富了中華文化“走出去”的表現形式，增強了中華文明傳播力和影響力。
我國數字文化貿易發(fā)展的時代背景與挑戰(zhàn)
全球數字貿易壁壘持續(xù)增加。中國數字貿易高質量發(fā)展之路并非一片坦途，中華文化“走出去”也并非朝夕之功。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全球經濟被迫放緩，全球貿易保護主義抬頭，對數字文化服務貿易的限制日益加劇。經濟合作與發(fā)展組織（OECD）構建了數字服務貿易限制性指數（Digital Services Trade Restrictiveness Index，簡稱DSTRI）反映一國在政策層面對數字服務貿易的限制程度，從基礎設施和連通性、電子商務、支付體系、知識產權保護和其他壁壘五大領域來識別、分類和量化數字服務貿易限制性措施，DSTRI取值在0到1之間，越接近于1，表示限制性越強。2014年以來全球數字服務貿易限制性措施呈現增多態(tài)勢，DSTRI指數逐年增加，顯示出近年來監(jiān)管環(huán)境日益收緊以及全球監(jiān)管政策紛繁復雜的發(fā)展趨勢。數字服務貿易限制性措施對文化產業(yè)的全球化發(fā)展產生了消極影響，國際貿易局勢的緊張和數字服務貿易壁壘加強阻礙了我國數字文化貿易的快速發(fā)展。
數字文化貿易總體實力存在提升空間。2013年美國國際貿易委員會在《美國和全球經濟中的數字貿易報告》中指出，數字貿易包括如下四類：在線交付的數字內容（如音樂、游戲、影視節(jié)目和其他視頻、電子圖書、網絡閱讀、在線課程等），社交媒體（如社交網站和用戶評論網站），搜索引擎以及其他數字產品和服務（軟件服務、數據服務、通信服務和通過云交付的計算平臺服務等）。2015年聯合國貿易和發(fā)展會議（UNCTAD）在《ICT服務貿易和ICT交付的服務貿易》中，將以信息通信技術方式交付的服務貿易作為數字服務貿易的統計標準，并明確了擴展的國際收支平衡表中可通過數字化方式交付的服務收支項目。這些定義反映出線上交付的文化內容是數字文化貿易和數字服務貿易共同的貿易對象，一國數字文化貿易實力與數字服務貿易總體水平密切相關。目前全球數字服務貿易由美歐等發(fā)達國家主導，但發(fā)展中國家增速較快。從國家層面來看，2021年我國數字服務出口1.26萬億元，增長18%，增速遠高于美國和英國。以美、日、法、韓為代表的文化產業(yè)強國運用政府力量大力促進數字文化產業(yè)和文化貿易的發(fā)展，已獲得本國及全球消費市場的巨大份額，我國文化企業(yè)需要借助數字技術，準確把握國際文化新業(yè)態(tài)和新消費趨勢，通過創(chuàng)造更具吸引力的文化產品和文化業(yè)態(tài)，尋求新突破。
數字文化貿易統計體系有待進一步健全。目前，國際上尚無被統一認可的數字文化貿易統計體系。根據世界貿易組織《服務貿易總協定》（GATS）的定義，服務貿易包括跨境提供（模式1）、境外消費（模式2）、商業(yè)存在（模式3）和自然人流動（模式4）四種模式?！斗召Q易總協定》關于服務貿易的定義和服務貿易模式的分類為服務貿易統計工作奠定了基礎，理論上只要統計四種模式的貿易量就可以得到一個國家或地區(qū)的服務貿易總量。但在實際統計工作中，各國將四種服務貿易模式分開統計和公布，模式3之外的其他三種貿易模式一般合并統計，記錄在國際收支平衡表（BOP）經常賬戶的服務收支中。以模式3提供的服務貿易則記錄在國外附屬機構服務貿易統計中（Foreign Affiliates Trade in Service，簡稱FATS）。國家外匯管理局每年定期發(fā)布BOP中服務貿易收支情況，但服務貿易收支數據不夠細化。比如，電信、計算機和信息服務賬戶中只報告了電信服務、計算機服務和信息服務的貿易額，實際上信息服務還可以進一步細分為通訊社服務、數據庫服務和網頁搜索。這樣，視聽、出版、游戲、設計和廣告等數字文化服務貿易數據就難以從服務貿易收支表中直接分析出來，只能依據個人文化娛樂服務這一項的貿易額反映數字文化服務貿易情況，從而低估了我國數字文化貿易規(guī)模。我國商務部于2017年6月首次發(fā)布FATS統計數據，目前也只公布了2015年和2016年部分行業(yè)的FATS數據。我國FATS數據發(fā)布時效性不高，發(fā)布頻率較低，而且產業(yè)門類劃分不夠細，文化產業(yè)的數據不夠全面完整，有待進一步健全。
數據安全保護條款尚未明晰。全球數字技術發(fā)展迅速，數字貿易規(guī)則的建立迫在眉睫，各國紛紛采取有利于本國競爭優(yōu)勢的政策應對數字經濟帶來的紅利，各個國家貿易規(guī)則的訴求存在較大差異。中國強調數字貿易的貿易屬性，一方面降低電子商務跨境制度成本，另一方面關注網絡安全治理，重視維護我國網絡空間主權。美國強調數字貿易的數字屬性，主張跨境數據流動的自由化，在貿易規(guī)則的制定上具有典型的“美國優(yōu)先”特征，歐盟的主張介于中美之間。數字貿易尚未形成統一的國際治理規(guī)則，可能會對中華文化“走出去”產生不利影響。此外，在全球文化產業(yè)數字化發(fā)展的趨勢中，信息、數據和技術等要素流動更加頻繁，文化貿易的規(guī)模和范圍進一步擴大，也容易對文化安全、數據安全的保護產生威脅。雖然我國2021年8月已出臺《個人信息保護法》，為個人信息和國家數據保護提供了法律上的支持，但是對適用效力范圍的條款尚未明晰，如《個人信息保護法》第三條關于“在中華人民共和國境內處理自然人個人信息”的判斷標準有待進一步明確。
推動我國數字文化貿易高質量發(fā)展的方向與策略
發(fā)展數字文化貿易要堅持正確導向，維護國家文化安全。發(fā)展數字文化貿易必須要堅持正確導向，堅持馬克思主義的指導地位和社會主義先進文化的前進方向，從國內國外兩個市場入手，按照攻防兼?zhèn)浜蛢韧饨y籌原則，維護國家文化安全，護航數字文化貿易向著建設社會主義文化強國的宏偉目標前進。在文明交流互鑒中增強我國文化的整體實力和競爭力，以內容質量為重心，堅持價值引導，以中國深厚的文化歷史底蘊為基礎，保護和傳承優(yōu)秀傳統文化，加強傳統文化典籍、非遺資源、文物遺址、傳統民俗等的數字化和網絡化開發(fā)轉化，面向海外用戶開發(fā)數字文化精品。對于數字時代催生的文化新業(yè)態(tài)，要在培育和踐行社會主義核心價值觀基礎上，加強數字文化內容建設，統籌文化產業(yè)發(fā)展與傳統文化資源的保護、發(fā)展和傳承，奠定維護文化安全的堅實基礎。抵御不良文化和不健康思潮的傳播，依法強化文化陣地管理，筑牢文化安全陣地防線，掌握意識形態(tài)領域主導權，國家監(jiān)管和企業(yè)自糾自查雙管齊下，守正創(chuàng)新，避免資本陷阱和泛娛樂化問題?？傊?，對內要堅定文化自信，對外要推動文明交流互鑒，在不斷健全現代文化市場體系中擴大文化開放，提升自身免疫力，沿著正確方向推進社會主義文化強國建設，鑄就中華文化新輝煌。
加強數字內容產業(yè)的數據治理，提升數字貿易規(guī)則重構的國際話語權。數字全球化下“治理赤字”呈現加劇態(tài)勢，面對全球數據治理規(guī)則供給的嚴重缺失和貿易保護主義的加劇，我國在加強對國內數字內容產業(yè)數據治理的同時，也有必要促進全球數據治理體系和貿易規(guī)則的完善。從國內來看，一是健全數據治理相關法律法規(guī)，目前我國數據治理框架以《數據安全法》《網絡安全法》《密碼法》和《個人信息保護法》為主，要進一步明確現有法律法規(guī)中標準體系和責任處罰的相關條款，促進相關監(jiān)管措施和體系的建立；二是加強私營部門和政府間的合作，著力解決商業(yè)模式創(chuàng)新和個人隱私之間的矛盾，緊跟科技創(chuàng)新的步伐，實時更新數據治理方法和途徑，規(guī)制數字貿易發(fā)展中的一些不規(guī)范行為，探索合理的數據治理規(guī)則。從國際來看，以跨境電商為代表的治理規(guī)則日趨成熟，但是在數據主權和數據跨境流動等議題上還存在大量規(guī)則空白，我國要抓住數字貿易規(guī)則重構的關鍵期，積極參與國際合作和國際貿易組織的規(guī)則治理，深研世界貿易組織（WTO）、《國際服務貿易協定》（TISA）、《全面與進步跨太平洋伙伴關系協定》（CPTPP）、《美日數字貿易協定》（UJDTA）、《美墨加協定》(USMCA)、《區(qū)域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)等貿易協定中有關數字貿易規(guī)則的條款，在不危害國家安全的前提下，結合中國現實對接國際高標準數字貿易規(guī)則，加快制定和完善中國數字貿易相關規(guī)則和法律法規(guī)，盡快形成數字貿易治理規(guī)則的“中國模板”，通過數字貿易試驗區(qū)建設、“一帶一路”數字經濟合作、RCEP區(qū)域合作等渠道拓展中國規(guī)則，推動中國規(guī)則的不斷完善和落地實施，加強我國在數字貿易國際治理中的話語權，助力數字貿易強國建設。
深化數字文化貿易供給側結構性改革，不斷增強中華文化的影響力。隨著我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，經濟發(fā)展模式由規(guī)模化發(fā)展轉為高質量發(fā)展，因此對數字文化貿易供給側改革也提出了新的要求。一是要把握以內容為主的發(fā)展方向，充分發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統文化，并切合時代的特點進行創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，在文明交流互鑒中實現文化內容創(chuàng)新和思想創(chuàng)造，促進中華優(yōu)秀傳統文化的繼承和發(fā)揚，向世界傳播具有“中國價值”的內容，杜絕不良文化、低級趣味、博眼球式的文化傳播。二是做大做強數字文化貿易主體，鼓勵文化企業(yè)加快數字化轉型，借助數字文化平臺等電子商務新模式新渠道拓展國際業(yè)務，深度參與國際文化產業(yè)分工協作，增強在全球配置資源的能力，全面提升在全球價值鏈中的地位。三是大力發(fā)揮自貿區(qū)、文化保稅區(qū)、國家對外文化貿易基地的集聚、示范和引領作用，鼓勵文化企業(yè)積極運用基地的國際文化市場信息服務、文化金融支持服務、市場渠道拓展等方面的多元協同服務功能，以及基地的文化藝術品保稅倉儲、展示、交易和數字內容加工服務，推動文化貿易高質量發(fā)展。四是結合“一帶一路”倡議、RCEP等區(qū)域自貿協定，倡導“合作共贏，互學互鑒”的文化貿易理念，共同探索新的文化合作交流機制，根據東道國市場特點，采取靈活多樣的文化貿易、投資和合作模式，共同構筑生機勃勃的世界文化圖景，為人類文明進步作出更大的貢獻。
以數字技術全面賦能文化產業(yè)鏈，推動文化貿易業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在數字時代，數字游戲、短視頻、數字音樂、網絡文學、電子競技、數字動漫等將是中國文化產業(yè)蜚聲國際的重要突破口，這類新興數字文化業(yè)態(tài)互動性、即時性、沉浸感、碎片化和社交黏性等特征，使之非常適合成為講好“中國故事”的載體，打造具有國際影響力的中華文化符號，把中華民族最基本的文化基因，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來?；ヂ摼W和數字技術是文化產業(yè)邁向數字化進程的核心動力，是激發(fā)新業(yè)態(tài)的力量源泉，是中華文化“走出去”的新引擎，我國文化企業(yè)要提升對數字技術創(chuàng)新轉化關注的主動性和自覺性，加大技術研發(fā)投入，深度應用5G、人工智能、大數據、區(qū)塊鏈、云計算、虛擬現實、增強現實和物聯網等技術，賦能文化產品和服務的設計、創(chuàng)意、創(chuàng)作、生產、傳播、交易、消費和衍生品開發(fā)等全產業(yè)鏈，形成不斷實現價值升級的數字文化產業(yè)鏈條，推動文化資源轉化、內容創(chuàng)新、思想創(chuàng)造和業(yè)態(tài)多樣化，創(chuàng)作出文化和市場雙贏的優(yōu)秀產品，滿足海內外消費者更高層級的物質和精神文化需求，推動創(chuàng)造人類文明新形態(tài)。
依托國內大市場優(yōu)勢，通過雙循環(huán)帶動數字文化貿易高質量發(fā)展。當今世界正經歷百年未有之大變局，全球貿易局勢緊張，貿易保護主義抬頭，發(fā)展數字文化貿易離不開國內大循環(huán)的支持。我國是世界第一人口大國，擁有超大規(guī)模市場優(yōu)勢和豐富文化資源，在基礎物質財富已經得到基本滿足的情況下，人們對于精神文化的需求逐漸凸顯，我國文化市場存在巨大的潛力。特別是，數字化時代我國具有發(fā)展數字文化產業(yè)的大市場優(yōu)勢。中國互聯網絡信息中心發(fā)布了第50次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》，截至2022年6月，我國網民規(guī)模達10.51億，互聯網普及率達74.4%，中國總體網絡用戶數量居全球首位，其中網絡視頻（含短視頻）、網絡直播、網絡游戲和在線旅行預訂用戶規(guī)模分別達9.95億、7.16億、5.52億和3.33億，網絡娛樂類應用蓬勃發(fā)展。依托中國國內統一大市場的規(guī)模經濟優(yōu)勢，每一項網絡娛樂門類都容納了相對較多的大型數字平臺充分競爭發(fā)展，為受眾提供了豐富的高質量數字化娛樂產品和服務，同時也為數字文化多元創(chuàng)新提供了巨大的空間，以國內市場領先帶動國際市場發(fā)展，為數字文化貿易提質增效奠定了基礎。
（作者為中國傳媒大學經濟與管理學院教授、博導）
【注：本文系國家社科基金藝術學重大項目“建成社會主義文化強國的標準和實現路徑研究”（項目編號：22ZD01）階段性成果】
【參考文獻】
①江小涓：《數字時代的技術與文化》，《中國社會科學》，2021年第8期。
②范玉剛：《提升文化貿易質量助力新時代文化“走進去”》，《湖南社會科學》，2020年第2期。
責編/周小梨 美編/宋揚
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