摘 要:2022年我國消費形勢呈急降緩升趨于平穩(wěn)的走勢，消費呈現(xiàn)明顯分化，包括限額以上和限額以下消費、不同種類商品消費的分化，汽車消費成為影響消費恢復(fù)的主要原因之一。2023年我國消費存在低基數(shù)效應(yīng)、商品零售渠道多樣化發(fā)展以及多項促消費政策等拉升因素，也面臨著人口出生率下降，居民人均收入增速降低、邊際消費傾向下降，消費恢復(fù)不均衡等不利因素。要更好促進消費增長，建議通過經(jīng)濟增長、穩(wěn)定就業(yè)提高居民收入；實施更加精準(zhǔn)化財政政策，提高居民收入、改善消費預(yù)期；提升傳統(tǒng)消費；創(chuàng)新多樣化供給，以供給帶動需求。
關(guān)鍵詞:擴大內(nèi)需 消費形勢 消費需求 消費預(yù)期
【中圖分類號】F2 【文獻標(biāo)識碼】A
2022年中國整體消費形勢受國內(nèi)疫情局部規(guī)模性反彈、失業(yè)率上升、居民消費意愿降低、汽車消費波動明顯等因素的影響，呈現(xiàn)急降緩升趨于平穩(wěn)的走勢，其中國內(nèi)疫情多點散發(fā)、局部規(guī)模性反彈使得服務(wù)類消費持續(xù)承壓，疫情反復(fù)導(dǎo)致失業(yè)率上升，同時降低了消費者對就業(yè)、收入及消費意愿的信心，居民收入下滑以及消費預(yù)期轉(zhuǎn)弱致使消費需求減少，從而拉低了消費增速。
展望2023年，盡管在低基數(shù)效應(yīng)、防疫政策不斷優(yōu)化調(diào)整、商品零售渠道多樣化發(fā)展以及多項促消費政策落地等因素的推動下，未來消費大概率扭轉(zhuǎn)疲軟態(tài)勢，實現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)，但國內(nèi)總?cè)丝跍p少以及老齡化進程加快均不利于消費需求的擴張，同時疫情短期內(nèi)仍會對消費產(chǎn)生一定的擾動，從而會在一定程度上壓低未來消費增速。因此，預(yù)計2023年社會消費品零售總額的自然同比增速會逐步走高，然后趨于平穩(wěn)，累計同比增速在6.1%左右。
2022年消費形勢回顧
2022年全年社會消費品零售總額累計同比下降0.2%，低于2021年12.7個百分點，增速在5月到達最低點后緩慢回升，10月又開始了第二輪下滑，整體呈現(xiàn)急降緩升趨于平穩(wěn)的走勢（如圖1所示）。其中，第一季度社會消費品零售總額同比增長3.3%，上半年同比下降0.7%，前三個季度同比增長0.7%。從單月增速來看，3—5月同比增速處在負數(shù)區(qū)間，4月到達最低點后又開始逐步回升，10月增速再次由正轉(zhuǎn)負，整體呈現(xiàn)先降后升再小幅下降的走勢。
綜合而言，2022年社會消費品零售總額總體表現(xiàn)出以下幾方面特點：
第一，受疫情多點散發(fā)、局部規(guī)模性反彈的影響，全年消費增速表現(xiàn)出急降緩升趨于平穩(wěn)的走勢特征。年初由于疫情形勢好轉(zhuǎn)，各地疫情防控措施相對寬松推動了餐飲等服務(wù)類消費回暖，同時居民出行受限減少提升了購車需求，使得消費恢復(fù)有所加快，形成了年內(nèi)最高點。從3月開始新一輪疫情持續(xù)蔓延，直至6月才有所好轉(zhuǎn)，期間波及了上海、北京、廣州等一線城市。這一方面導(dǎo)致餐飲、旅游等服務(wù)類消費繼續(xù)承壓，且對交通、物流的管制也抑制了線上消費；另一方面，疫情擴散導(dǎo)致失業(yè)率上升，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率在4月達到近兩年內(nèi)峰值6.1%，同時疫情反復(fù)降低了消費者對就業(yè)、收入及消費意愿的信心，消費者信心指數(shù)從4月開始急劇下降后一直處在相對較低的水平上（如圖2所示），居民收入下滑以及消費預(yù)期轉(zhuǎn)弱致使消費需求減少，從而拉低了消費增速。此外，疊加2021年同期高基數(shù)效應(yīng)使得2022年3—5月消費增速大幅下滑。從6月開始，疫情總體有所好轉(zhuǎn)但局部地區(qū)反彈接連發(fā)生，伴隨密集促消費政策的出臺，消費增速雖有所回升但恢復(fù)速度較為緩慢，11月開始，由于疫情在年底迎來一次集中暴發(fā)，對消費產(chǎn)生短期擾動，從而導(dǎo)致2022年全年社會消費品零售總額同比增速都處在較低的水平上。
第二，消費呈現(xiàn)明顯分化。從整體來看，限額以上和限額以下消費呈現(xiàn)明顯分化。2022年限額以上單位消費品零售額同比增速高于社會消費品零售總額1.8個百分點（如圖3所示），這一差值自3月疫情再次擴散以來有明顯擴大的趨勢，主要原因在于疫情對靈活就業(yè)的、聚集在服務(wù)業(yè)中低技能的中低收入群體沖擊更大，其收入大幅下降，社會貧富差距被進一步拉大，從而導(dǎo)致消費領(lǐng)域出現(xiàn)明顯分化。從細分品類來看，不同商品的消費也存在明顯的分化。糧油食品類、中西藥品類等必選消費品受疫情沖擊的影響較小，增速較為平穩(wěn)，但服裝鞋帽、化妝品類等可選消費品增速隨疫情波動明顯（如圖4所示）。疫情的長期存在使得居民邊際消費傾向下降，為了提高抗風(fēng)險能力，會增加儲蓄，減少消費，必選消費品由于缺乏彈性，整體消費不會有太大的波動，但是可選消費品受收入、邊際消費傾向的影響較大。此外，受地產(chǎn)行業(yè)低迷、商品房銷售持續(xù)下降拖累，家具、建筑及裝潢材料類關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)消費同比一直下滑（如圖5所示），至年底也未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。
第三，汽車消費成為影響消費恢復(fù)的主要原因之一。汽車消費增速在2022年2月短暫回暖之后，又呈現(xiàn)大幅下滑趨勢。嚴(yán)峻的疫情形勢導(dǎo)致部分車企停工停產(chǎn)，汽車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，疊加物流阻礙使得供給端承壓，同時油價、車價上漲，許多企業(yè)裁員等多重因素疊加導(dǎo)致需求端不振，汽車類零售額大幅下滑，進一步壓低了消費。6月以后，在減半征收車輛購置稅、開展新一輪新能源汽車下鄉(xiāng)等密集促汽車消費政策出臺后，汽車消費大幅上升，帶動消費超預(yù)期回升，但隨著前期被抑制的消費需求得到釋放，持續(xù)的促汽車消費措施對消費的拉動作用也在邊際減弱，表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上就是隨著汽車消費增速的放緩，消費恢復(fù)也進一步放緩（如圖6所示）。
2023年中國消費形勢展望
與2022年社會消費品零售總額同比增速相比，預(yù)計2023年社會消費品零售總額的自然同比增速會逐步走高，然后趨于平穩(wěn)。
從拉升因素看：
第一，低基數(shù)效應(yīng)。伴隨著疫情的反復(fù)，2022年全年社會消費品零售總額增速一直處于低位，對2023年形成了低基數(shù)效應(yīng)。預(yù)計2023年社會消費品零售總額增速將明顯高于2022年同期值，其中基數(shù)效應(yīng)對拉高消費增速的貢獻率大概為40%左右。
第二，餐飲、旅游、娛樂為主的服務(wù)業(yè)消費加快恢復(fù)。隨著疫情防控進一步優(yōu)化落實，疫情逐步得到有效控制，大眾會理性地面對病毒、采取科學(xué)地預(yù)防和治療措施，居民恐懼心理的消失疊加疫情防控政策的全面放開，前期由于接觸風(fēng)險和社交半徑縮小抑制的消費需求將會迅速釋放，服務(wù)類消費將逐步回歸常態(tài)。此外疫情形勢好轉(zhuǎn)為進一步人口流動創(chuàng)造了條件，國際旅游有望逐步恢復(fù)，對消費加快恢復(fù)起到較好的支撐作用。
第三，線上消費拉升效應(yīng)。商品零售渠道多樣化發(fā)展以及縣鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，線上消費對消費增長的貢獻率不斷提升。隨著直播帶貨等零售新業(yè)態(tài)日益壯大，縣鄉(xiāng)物流體系等新型消費基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)不斷完善，疫情沖擊倒逼零售及餐飲企業(yè)不斷開拓線上業(yè)務(wù)、加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售、外賣送餐等無接觸服務(wù)，使得線上消費市場的深度和廣度不斷拓展，其對消費增長的貢獻率將逐步提升。
第四，政策推動效應(yīng)。2022年3月，政府工作報告提出要推動消費持續(xù)恢復(fù)，具體包括多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力；推動線上線下消費深度融合，促進生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式；繼續(xù)支持新能源汽車消費，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新等。2022年4月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，提出五大方面20項重點舉措，協(xié)同發(fā)力、遠近兼顧，綜合施策釋放消費潛力，著力穩(wěn)住消費基本盤。另外，黨的二十大報告提出要著力擴大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用；中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》提出，“十四五”時期實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的主要目標(biāo)包括：促進消費投資，內(nèi)需規(guī)模實現(xiàn)新突破，完善分配格局，內(nèi)需潛能不斷釋放；2022年12月，中央經(jīng)濟工作會議也指出要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。隨著疫情防控措施進一步優(yōu)化、密集促消費政策的出臺，預(yù)計未來消費增速將進一步提升。
從壓低因素看：
第一，人口因素。根據(jù)統(tǒng)計，2021年全國人口凈增長僅48萬，2022年全國人口凈減少85萬。一個國家總的市場規(guī)模取決于人口總量和人均消費，人口就是市場，就是總需求。當(dāng)總?cè)丝陂_始減少時，一定程度上反映了市場存在收縮的風(fēng)險。同時，隨著人口老齡化經(jīng)濟活力也將不斷地減弱。盡管三孩生育政策落地，相關(guān)政策配套支持措施也相繼發(fā)布，但是要改善中國現(xiàn)有的人口結(jié)構(gòu)、提高總和生育率仍需要時間?？?cè)丝跍p少、老齡化進程加快都會抑制消費需求的增長。
第二，居民人均收入增速降低，邊際消費傾向下降。短期來看，由于疫情反復(fù)消費者對就業(yè)、收入及消費意愿的信心大幅下降，為了提高抗風(fēng)險能力，人們會增加儲蓄、減少消費。根據(jù)央行公布的2022年住戶存款數(shù)據(jù)，居民儲蓄意愿顯著增強，在疫情沒有徹底結(jié)束前很難改變這一現(xiàn)狀。同時疫情沖擊對低收入人群的影響遠大于高收入人群，而低收入人群的邊際消費力更強，收入增速降低會導(dǎo)致消費增速出現(xiàn)明顯下滑。長期來看，總?cè)丝跍p少伴隨著老齡化加劇導(dǎo)致勞動力數(shù)量急劇下降，整個社會總產(chǎn)出減少使得人均收入增速下降，會進一步拉低消費增速。
第三，消費恢復(fù)不均衡，可選消費需求繼續(xù)承壓。服裝鞋帽、金銀珠寶等消費受收入的影響較大，在居民收入未如預(yù)期好轉(zhuǎn)之前，此類消費需求將持續(xù)受到壓制，而家用電器和音像器材、家具、建筑及裝潢材料類消費還受地產(chǎn)周期下行拖累，商品房銷售恢復(fù)正增長還需一定的時間，因此這類可選消費可能會繼續(xù)承壓。
第四，新冠疫情短期內(nèi)可能存在一定擾動，抑制服務(wù)類消費。疫情防控政策調(diào)整短期內(nèi)會對消費產(chǎn)生一定的擾動，但隨著疫情防控實施“乙類乙管”，大眾能夠科學(xué)預(yù)防和治療，這種影響會逐步減弱。
綜上所述，隨著疫情防控進一步優(yōu)化落實，疫情將逐步得到有效控制，居民恐懼心理的消失疊加疫情防控政策的全面放開，服務(wù)類消費將逐步回歸常態(tài)，同時在2022年低基數(shù)效應(yīng)、商品零售渠道多樣化發(fā)展以及多項促消費政策落地等因素的推動下，未來消費增速將進一步提升。然而，中國人口出生率持續(xù)下降，總?cè)丝陂_始減少，消費需求將面臨收縮的風(fēng)險。此外，總?cè)丝跍p少伴隨著老齡化加劇導(dǎo)致勞動力急劇下降，社會總產(chǎn)出受此影響可能下降，進而引發(fā)人均收入增速下降，不利于消費的擴張。綜合以上邏輯判斷，預(yù)計2023年社會消費品零售總額累計同比增速在6.1%左右。
未來消費的潛在增長點
綜合2022年經(jīng)濟形勢可以發(fā)現(xiàn)消費是拖累整體經(jīng)濟的主要因素，展望2023年經(jīng)濟形勢，隨著新冠疫情“乙類乙管”政策措施落地見效，消費回暖已是大勢所趨。
從短期來看，前期由于接觸風(fēng)險和社交半徑縮小抑制的消費需求將會迅速釋放，餐飲、旅游等服務(wù)類消費成為主要的消費增長點。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，2023年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游人次恢復(fù)至2019年同期的88.6%、國內(nèi)旅游收入恢復(fù)至73.1%。隨著國內(nèi)疫情防控措施優(yōu)化，各地酒吧、KTV、健身房、電影院等場所陸續(xù)恢復(fù)經(jīng)營，各類賓館酒店恢復(fù)會議、培訓(xùn)、宴會的舉辦，線下文娛消費也將逐步回暖，支撐消費恢復(fù)。此外，全國各地多措并舉來穩(wěn)定新車消費、支持新能源汽車消費，比如北京、上海、天津、鄭州等地通過發(fā)放汽車消費券、延長新能源購置補貼等方式來刺激汽車消費。
從中期來看，一方面疫情的負面影響將逐步消失，經(jīng)濟增長預(yù)期轉(zhuǎn)好，受疫情影響較大的中低收入人群有了穩(wěn)定的就業(yè)和收入預(yù)期，消費信心將逐步恢復(fù)、邊際消費傾向不斷提升，服裝鞋帽、通訊器材類等可選商品的消費將會有明顯的提速。另一方面，商品零售渠道多樣化發(fā)展以及縣鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，線上消費對消費增長的貢獻率不斷提升。隨著直播帶貨等零售新業(yè)態(tài)日益壯大，縣鄉(xiāng)物流體系等新型消費基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)不斷完善，疫情沖擊倒逼零售及餐飲企業(yè)不斷開拓線上業(yè)務(wù)、加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售、外賣送餐等無接觸服務(wù)，使得線上消費市場的深度和廣度不斷得以拓展，其對消費增長的貢獻率將逐步提升。此外，為支持房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展，針對房地產(chǎn)融資“三支箭”齊發(fā)，從“貸款、債券、股權(quán)”三個方面支持房企融資，提振房地產(chǎn)企業(yè)信心，中期來看房地產(chǎn)市場有望從底部企穩(wěn)回升，進而帶動家具類、建筑及裝潢材料類消費恢復(fù)，使之成為新的消費增長點。
從長期來看，消費增長點主要還是依靠產(chǎn)品創(chuàng)新來實現(xiàn)。一方面，可以通過創(chuàng)新消費場景，充分利用數(shù)字化、智能化改造和跨界融合，拓展沉浸式、體驗式、互動式消費新場景；另一方面，可以通過技術(shù)創(chuàng)新提供新的產(chǎn)品，創(chuàng)造新的消費熱點，引發(fā)新一輪消費革命。另外，2022年的中央經(jīng)濟工作會議中特別提到了“養(yǎng)老服務(wù)消費”，“建立生育支持政策體系”也被寫入二十大報告，從長期來看，養(yǎng)老服務(wù)供給將進一步擴大，銀發(fā)經(jīng)濟、老年用品、智慧健康養(yǎng)老等養(yǎng)老服務(wù)消費將逐步崛起，隨著生育及相關(guān)配套支持政策的逐步完善，出生人口下降的問題一定程度上會有所緩解，母嬰行業(yè)的消費也可能成為新的消費增長點。
促進消費的政策建議
一是穩(wěn)投資、穩(wěn)外貿(mào)，拉動經(jīng)濟增長，提高居民收入，通過乘數(shù)效應(yīng)促進消費。目前，抑制消費的主要因素是居民收入不振，預(yù)期減弱，導(dǎo)致消費能力和消費愿望雙雙下降。因此，必須通過各種方式先實現(xiàn)居民收入的增長，通過收入增長讓居民逐步恢復(fù)信心，從而提高購買力和邊際消費傾向，擴大消費。
二是穩(wěn)定就業(yè)，保障居民收入可持續(xù)增長。實施新的減稅降費政策，強化對中小微企業(yè)、個體工商戶、制造業(yè)、風(fēng)險化解等的支持力度，力保穩(wěn)崗就業(yè)。通過財稅政策鼓勵相關(guān)人力資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高人力資源市場的要素供給，尤其是在新冠疫情影響仍未消散的當(dāng)下，可以緩解因非常規(guī)性因素帶來的短期摩擦性失業(yè)。發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育，提升勞動者技能素質(zhì)，緩解結(jié)構(gòu)性就業(yè)矛盾。加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，促進農(nóng)民工就業(yè)，增加農(nóng)村居民工資性收入。
三是要實施更加精準(zhǔn)的財政政策，提高居民收入、改善消費預(yù)期。完善收入分配格局，加大稅收、轉(zhuǎn)移支付等調(diào)節(jié)力度，擴大中等收入群體比重，健全公共服務(wù)體系，合理減輕中等收入群體負擔(dān)；增加低收入群體收入，可以直接給低收入群體發(fā)放補貼，或向中低收入群體傾斜，利用數(shù)字化優(yōu)勢發(fā)放消費券、數(shù)字化紅包等。
四是提升傳統(tǒng)消費。進一步推動汽車消費。大力發(fā)展智慧交通，推動汽車電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化，加強停車場、充電樁、換電站等配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快二手車流通交易。加快建立完善的住房制度，推進居住消費平穩(wěn)增長。支持居民合理的自住需求，進而促進家庭裝修消費，增加家用電器、音像器材等消費。
五是創(chuàng)新多樣化供給，以供給帶動需求。加強品牌建設(shè)，持續(xù)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，培育和發(fā)展中華老字號和特色傳統(tǒng)文化品牌。增加中高端消費品的國內(nèi)供應(yīng)，滿足多樣化消費需求，包括推動免稅行業(yè)有序健康發(fā)展、培育建設(shè)國際消費中心城市。利用數(shù)字化技術(shù)加強線上線下的深度融合，培育“互聯(lián)網(wǎng)+社會服務(wù)”新模式，不斷開拓線上業(yè)務(wù)、加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售、外賣送餐等無接觸服務(wù)消費，大力發(fā)展零售新業(yè)態(tài)。支持和鼓勵發(fā)展服務(wù)消費供給，采取更加針對性措施，給予受疫情影響較大的文化旅游、家用設(shè)備、航空交通等行業(yè)定向補貼，保證供給的多樣性，同時加快培育多樣化旅游業(yè)態(tài)、擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。加快發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品，引領(lǐng)、創(chuàng)造新的需求。
【本文作者為北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、北京大學(xué)國民經(jīng)濟研究中心主任】
責(zé)編：董惠敏／美編：王嘉騏