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在不確定中創(chuàng)造確定性

3月2日,2023年度電影市場票房沖破140億元大關。這個時間比2022年提前了近1個月。從元旦到春節(jié),一系列影片供給豐富,百花齊放,釋放出電影市場回暖復蘇的積極信號。不過,市場復蘇的過程是曲折的。電影市場面臨消費者觀影習慣的轉變、影院排片風險增加等多種不確定因素,對電影企業(yè)提出更大挑戰(zhàn)。面對市場的不確定性,影企要保持定力,以更加靈活的應對策略減輕不確定性帶來的風險。

爆款作品決定了電影企業(yè)的基本面。如今,電影企業(yè)持續(xù)不斷地出品爆款不再靠運氣和押寶,其背后已經形成一套完整的工業(yè)化體系。從大數(shù)據篩選、研發(fā)題材、項目評估、整合資源到制作,這種工業(yè)化流程助力電影企業(yè)在市場的不確定性中實現(xiàn)內容的確定性。

市場需求決定了電影企業(yè)的創(chuàng)作方向,但內容制作不能一味迎合市場,電影企業(yè)要善于引領市場,用好作品不斷提升觀眾的審美和情趣,滿足人們對美好生活的向往。中小影企制造爆款不一定依靠大手筆、大制作、大明星,可以瞄準細分領域,以小博大,為電影企業(yè)找到新的出路。比如,這幾年《你好,李煥英》《人生大事》等親情題材靠真情打動人心,贏得口碑,逆襲突圍。

影視制作企業(yè)相較于電影產業(yè)鏈上的其他公司,更容易受到突發(fā)風險、政策以及周期的影響。對于影視企業(yè)而言,提升抗風險能力,業(yè)務多元化是必要之舉。當前,影片同質化帶來的審美疲勞是國產電影面臨的最大難題。打破同質化困局,影視企業(yè)需要保持對觀眾觀影需求的高度敏感,提前布局,快速反應,同時,還要建立強大的內容庫,以多個項目覆蓋不同的題材和類型,滿足不同觀眾的需求。

應對市場的不確定性,電影企業(yè)不能僅僅依賴票房,還應該出圈跨界,形成影視IP+新消費+新場景的模式。例如,通過版權授權、衍生產品、主題公園等拓寬消費空間,充分發(fā)掘影視IP的潛力,擴大電影價值,形成良性循環(huán),反哺電影的生產。除了電影制作之外,還可以布局劇集、經紀、影視劇發(fā)行等多元業(yè)務,形成創(chuàng)作、發(fā)行、放映、技術、服務等多板塊協(xié)同發(fā)展的格局,打造產業(yè)閉環(huán)生態(tài)鏈。

[責任編輯:潘旺旺]
標簽: 電影票房