共同富裕是社會主義的本質要求，是中國式現代化的重要特征。浙江省是建設共同富裕先行示范區(qū)，如何在推動高質量發(fā)展中促進共同富裕，難點在于山區(qū)發(fā)展，因此，實現共同富裕務必解決好山區(qū)的發(fā)展問題。

仙居縣是浙江山區(qū)26縣之一。近年來，仙居旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展，地區(qū)知名度不斷提升，生態(tài)環(huán)境更加秀美宜居，但同時也存在著生態(tài)價值轉化不夠的現象，最突出的問題就是美麗環(huán)境尚未充分轉化為美麗經濟。長期以來，仙居農業(yè)品種多但特色農產業(yè)水平較低，自然資源豐富但深度開發(fā)利用水平較低，部分農產品質量好但市場知名度較低，正是由于這三方面“較低”，導致仙居與旅游產業(yè)相配套的特色農業(yè)衍生產品拿得出手的較少。此外，仙居部分山區(qū)還面臨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年創(chuàng)業(yè)人才不足、鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)運營不足等難題。

如何破解“三低兩不足”難題？如何走出一條符合山區(qū)地域特色和資源稟賦的實踐路徑？經過一系列調查研究，仙居縣委縣政府提出創(chuàng)建“神仙大農”區(qū)域公用品牌。“神仙大農”是仙居縣全區(qū)域、全品類、全產業(yè)鏈的農產品區(qū)域公用品牌，是仙居加快特色農業(yè)產業(yè)發(fā)展、促進農旅深化融合的重要抓手和創(chuàng)建共同富裕示范區(qū)的關鍵載體，通過品牌來賦能共同富裕，讓生態(tài)變業(yè)態(tài)，讓農業(yè)產區(qū)變景區(qū)，讓農產品變商品，有效促進了農業(yè)產業(yè)的組織化、規(guī)范化、商品化，架起從農田到市場的橋梁，極大促進農民增收。

強化黨建引領，發(fā)揮帶頭示范。黨的領導是促進共同富裕的根本保障，仙居大力實施農村共富“兩個計劃”，以基層組織向心力的提升，推動廣大群眾致富能力提升，建成來料加工、農旅融合、電商直播等六大類“共富工坊”185家、設立“共富生活委員”311名，打通上接“神仙大農”區(qū)域農產品公用品牌，下接千家萬戶訂單發(fā)放、生產流程標準化指導和產品質量把控等工作，聯(lián)結產銷平臺和廣大農戶，全面發(fā)掘鄉(xiāng)村價值，調動村民的積極性，共同打造特色鄉(xiāng)村產業(yè)。

利用好生態(tài)優(yōu)勢，打造知名品牌。仙居因“神仙居住過的地方”這一傳說而得名，有俊秀的山、清澈的水、獨特的人文，生態(tài)資源豐富，要樹立“既要GDP也要GEP”的意識，進一步推進生態(tài)產業(yè)化，通過創(chuàng)建區(qū)域品牌，發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)和有機食品等產業(yè)。要農文旅多產業(yè)融合，打包式宣傳。要深刻認識到唯有農旅融合、文旅結合等多產業(yè)融合發(fā)展才是致富路徑。如安嶺鄉(xiāng)，把茶葉種植與加工、倉儲、物流連接起來，形成完整產業(yè)鏈條，把茶葉與文化、旅游、康養(yǎng)結合起來，實現產業(yè)融合發(fā)展。目前，“神仙大農”品牌涵蓋仙居優(yōu)質農副產品共9大類、257款產品，覆蓋全縣80%的農業(yè)從業(yè)人數，納入品牌體系銷售額達12.5億元。

加快創(chuàng)新提質，推動高質量發(fā)展。要結合實際走出一條創(chuàng)新深化的有效路徑，在營銷方式上創(chuàng)新。通過“神仙大農”品牌與擁有神仙居景區(qū)這一優(yōu)質資源的縣旅游集團捆綁，充分借助旅游集團平臺資源，更好地宣傳和營銷農產品。例如，神仙居文化創(chuàng)意園的“神仙大農”白塔旗艦店，被譽為全國銷售農產品風景最美的店鋪，集農產品展銷、沉浸式體驗、農業(yè)數字化展示、非遺文化展示等綜合型體驗中心。同時也要推動農產品流通線上線下一起發(fā)力，樹立品牌效應，讓仙居優(yōu)質農特產品更好地走出大山。

“神仙大農”在淘寶等平臺開設網店投入運行，同時在上海、杭州等重點城市開設品牌連鎖店。在發(fā)展模式上創(chuàng)新，因村施策，多方發(fā)力。根據各個行政村的資源稟賦和基礎建設情況，實行一村一策，推動鄉(xiāng)村旅游、休閑觀光農業(yè)、民宿經濟、人文美食等產業(yè)發(fā)展，同時要加強村際合作，樹立抱團意識。對部分村尚未形成特色強勢的產品，加工包裝后以“神仙大農”品牌統(tǒng)一運營、銷售，帶領小農戶闖出大市場。

做強區(qū)域公用品牌，對于保障農產品質量，提高產品市場競爭力都有巨大優(yōu)勢，是興農、強農、富農的重要途徑，是帶動小農增收致富的重要方式，對實現山區(qū)高質量發(fā)展、實現共同富裕具有重要意義。（作者：栗東升）