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培育品牌價值 營造社會氛圍

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。從國家發(fā)展大勢來說,品牌建設(shè)是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、形成新發(fā)展格局的內(nèi)在要求,是實現(xiàn)我國從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的重要途徑,是滿足人民日益增長的美好生活需要的根本要求。從企業(yè)自身來說,品牌是企業(yè)及其商品的價值、文化、個性的載體,是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。當(dāng)前,中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,為品牌建設(shè)提供了良好的市場環(huán)境。過去10年,我國世界500強企業(yè)數(shù)量不斷增加,未來20年將是中國品牌大發(fā)展時期,關(guān)鍵是要營造中國品牌建設(shè)的良好社會氛圍。

各方協(xié)同形成品牌建設(shè)的合力。在國家層面,研究制定相關(guān)法律,設(shè)置品牌發(fā)展相關(guān)機構(gòu),加強知識產(chǎn)權(quán)保護。圍繞企業(yè)品牌創(chuàng)立、研發(fā)、培育、保護、推廣等各個環(huán)節(jié),形成品牌孵化、培養(yǎng)、維護機制。扶持一批企業(yè)創(chuàng)建具有國際影響力的知名品牌,提高我國產(chǎn)品的附加值和國際競爭力。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面,要從重產(chǎn)量轉(zhuǎn)變到重質(zhì)量,重視品牌創(chuàng)建,提升服務(wù)水平。在品牌創(chuàng)立后,要緊跟市場趨勢,不斷加強科技創(chuàng)新,提高品牌含金量,讓國外消費者從需要到喜歡中國產(chǎn)品、中國品牌。

推動企業(yè)更好履行社會責(zé)任。企業(yè)首先應(yīng)該樹立良好的社會形象,關(guān)愛員工、保護環(huán)境、關(guān)注教育和弱勢群體等,從而贏得消費者的信任和認可,為品牌建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。

培育中國特色的品牌文化內(nèi)涵。想在國際市場上獲得成功,需要強有力的文化背景作為后盾。中國特色的品牌文化內(nèi)涵應(yīng)厚植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤,體現(xiàn)出中國人的思維方式和美學(xué)追求,真正體現(xiàn)出中國品牌的價值和意義,在講好中國故事的同時,讓中國品牌真正走進世界消費者心中。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
標(biāo)簽: 品牌價值   中國品牌   中國品牌日