習(xí)近平總書(shū)記指出：“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。”全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)依然在農(nóng)村。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。黨的二十大報(bào)告明確提出：“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要整體推進(jìn)、重點(diǎn)突破，打造區(qū)域公用品牌是其中一個(gè)重要抓手。2023年中央一號(hào)文件提出“支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌”。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有、由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)對(duì)于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)民家庭增收、農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展具有重要促進(jìn)作用。

有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，也是實(shí)際工作的重要切入點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有力抓手。打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，有助于整合特定地域內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化程度，促進(jìn)形成一定規(guī)模的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群；有助于進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集中，推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、綠色化和專業(yè)化發(fā)展；有助于促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

有助于促進(jìn)農(nóng)民家庭增收。品牌是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)，才能走向更大的市場(chǎng)。在實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)、打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，不斷健全完善農(nóng)企利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，有助于幫助農(nóng)民家庭通過(guò)土地流轉(zhuǎn)、入股分紅、進(jìn)入企業(yè)就業(yè)等形式直接獲得經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，隨著農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的市場(chǎng)影響力不斷增強(qiáng)，借助品牌賦能，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值會(huì)得到提升，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道會(huì)不斷拓展，從而推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品走向大市場(chǎng)，讓農(nóng)民分享更多的溢價(jià)收益，促進(jìn)農(nóng)民家庭增收。

有助于促進(jìn)龍頭企業(yè)發(fā)展。企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要載體和支撐，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。從外部看，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，能夠幫助龍頭企業(yè)依靠品牌影響力獲得更大發(fā)展空間，聚合更多的土地、資本、人才要素，加速企業(yè)成長(zhǎng)。從內(nèi)部看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建和提升，有助于企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，降低經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)而不斷增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌可以在以下幾方面著力。一是做大做強(qiáng)做優(yōu)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌。培育壯大農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體，加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)，打造更多具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌。加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳推介，舉辦和參加地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品展覽展示、文化節(jié)慶等活動(dòng)。依托地標(biāo)農(nóng)品中國(guó)行、國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品展示體驗(yàn)館等公益平臺(tái)，擴(kuò)大品牌影響。挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，培育以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為核心的區(qū)域品牌。二是加強(qiáng)科技支撐和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。借助農(nóng)業(yè)科技力量，建設(shè)區(qū)域特色品種保存和繁育基地，加強(qiáng)區(qū)域特色品種的調(diào)查收集、提純復(fù)壯和繁育選育。建立健全農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系，制修訂糧食安全、種業(yè)發(fā)展、耕地保護(hù)、產(chǎn)地環(huán)境、農(nóng)業(yè)投入品、農(nóng)藥獸藥殘留等標(biāo)準(zhǔn)。建立和推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)體系，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合，保障農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。三是增強(qiáng)農(nóng)戶的品牌保護(hù)意識(shí)。加大對(duì)農(nóng)戶的宣傳教育力度，采取通俗易懂的形式，通過(guò)典型實(shí)例讓農(nóng)戶了解產(chǎn)品質(zhì)量與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之間的關(guān)系，增強(qiáng)農(nóng)戶的品牌保護(hù)意識(shí)，形成自我發(fā)展、自我約束、自我積累的良性機(jī)制。引導(dǎo)農(nóng)戶按照標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展生產(chǎn)管理，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

（作者為湖南省社會(huì)科學(xué)院研究員）