金秋九月又迎來了開學(xué)季。200余名來自湖南14個(gè)市州的中小學(xué)生帶上同一段特殊的經(jīng)歷返回學(xué)校，和自己的老師、同學(xué)分享快樂時(shí)光。這段經(jīng)歷就是他們共同參加了湖南高速集團(tuán)“路燈”品牌開放日暨“親近高速走進(jìn)文明”暑假社會實(shí)踐活動。
海納百川，大道致遠(yuǎn)。湖南高速集團(tuán)為何選擇在這個(gè)暑假敞開大門，邀請中小學(xué)生親近高速開展沉浸式體驗(yàn)活動？活動背后承載了怎樣的期待？
2023年6月底，湖南靖黎高速建成通車，湘西南、黔東南兩地交通環(huán)境進(jìn)一步得到改善
探路
世間的高速公路有兩條：一條在地上車來車往，一條在人們心上若隱若現(xiàn)。
上個(gè)世紀(jì)80年代，中國拉開了高速公路建設(shè)的帷幕，開啟了高速公路發(fā)展熱潮。隨著時(shí)間的推移，高速公路從新生事物一步步走進(jìn)老百姓的生活，成為大眾美好出行的首選。
高速公路的不斷延伸，拉近了時(shí)空距離，便利了老百姓的出行。隨著交通參與者的不斷增加，科普安全行車知識、倡導(dǎo)文明出行也成為了高速公路運(yùn)營管理者面臨的重要課題。
如何讓大眾從單純的高速公路“用戶”變成理解、支持高速公路發(fā)展的“擁護(hù)者”？近年來，湖南高速集團(tuán)在全力推進(jìn)高速公路建設(shè)的同時(shí)，始終堅(jiān)持以人民為中心，積極探索“人、車、路”和諧發(fā)展的新路徑，著力構(gòu)建“路燈”品牌工程，為集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展凝聚澎湃力量。
“高速公路文明‘駛’者要從娃娃抓起。”湖南高速集團(tuán)“路燈”品牌工作室經(jīng)過長期調(diào)研了解到，“研學(xué)”作為一種體驗(yàn)式教育，近年來在中小學(xué)生寒暑假廣為流行。能不能把高速公路打造成中小學(xué)生“研學(xué)”陣地？讓中小學(xué)生代表走進(jìn)高速公路，了解高速公路，通過沉浸式互動體驗(yàn)，影響更多的交通參與者，從而探索出湖南高速公路“路燈”品牌傳播的新模式？
湖南高速集團(tuán)在湖南14個(gè)市州全面啟動“路燈”品牌開放日暨“親近高速，走進(jìn)文明”暑假社會實(shí)踐活動
答案在路上。2022年暑假，湖南高速集團(tuán)聯(lián)合今日女報(bào)面向全省征集親子家庭舉辦“親近高速走進(jìn)文明”暑期社會實(shí)踐活動。征集信息發(fā)布不到10分鐘，就收到了180多組家庭報(bào)名，為確?；顒有Ч罱K確定20多組親子家庭受邀走進(jìn)湖南高速集團(tuán)總部，打卡省高速公路路網(wǎng)運(yùn)行監(jiān)測指揮中心、湖南高速公路展覽館、中國交通廣播等，體驗(yàn)“不一樣”的高速公路。
“我第一次近距離感受到了湖南智慧路網(wǎng)系統(tǒng)的強(qiáng)大。”“爸爸媽媽車?yán)锇惭b了ETC，也是為環(huán)保作貢獻(xiàn)！”“我們也可以為安全、文明出行代言……”在這次體驗(yàn)中，孩子們的直接感受和媒體、學(xué)校等后續(xù)的良好反饋，都為湖南高速集團(tuán)持續(xù)做好公眾文明出行引導(dǎo)，創(chuàng)新“路燈”品牌傳播提供了有力佐證。
正如一位孩子家長所說，全封閉的高速公路為中小學(xué)生打開了一扇窗，孩子們看到的不僅僅是高速公路的便捷暢通，更多的是現(xiàn)代化高速公路文明智慧與發(fā)展成果，增強(qiáng)了努力學(xué)習(xí)的源動力。
湖南高速集團(tuán)在湖南14個(gè)市州全面啟動“路燈”品牌開放日暨“親近高速，走進(jìn)文明”暑假社會實(shí)踐活動
謀定
馳騁高速，向前邁進(jìn)的每一步都算數(shù)。
2022年的“試水”為“路燈”品牌傳播帶來了希望，也堅(jiān)定了湖南高速集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)社會實(shí)踐活動的信心。2023年6月，集團(tuán)早謀劃、早部署，在湖南14個(gè)市州全面啟動“路燈”品牌開放日暨“親近高速，走進(jìn)文明”暑假社會實(shí)踐活動，全方位、全角度、全覆蓋推出活動新打法、新思維、新格局。
目標(biāo)更明確。全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，聚焦中國式現(xiàn)代化開路先鋒的時(shí)代風(fēng)采，聚焦高速公路窗口行業(yè)的本質(zhì)，聚焦湖南高速集團(tuán)“路燈”品牌工程創(chuàng)新驅(qū)動，因地制宜，因勢利導(dǎo)，搭建交流平臺，不斷開辟“路燈”品牌服務(wù)新陣地，提升群眾知曉率和參與度、滿意度，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
思路更清晰。以集團(tuán)近年來重點(diǎn)打造的“路燈”“紅色系列”品牌站點(diǎn)為主陣地，通過路媒聯(lián)動面向社會招募中小學(xué)生代表，參加品牌開放日活動，感受高速公路發(fā)展成就、前沿科技和企業(yè)文化，培育青少年對高速公路的興趣，樹立安全、文明出行意識，擴(kuò)大品牌站點(diǎn)影響力，提升“路燈”品牌價(jià)值，彰顯國企擔(dān)當(dāng)。
措施更精準(zhǔn)。重點(diǎn)開展“五個(gè)一”活動。參觀一個(gè)品牌站點(diǎn)。積極與地方聯(lián)動，結(jié)合實(shí)際圍繞一個(gè)品牌站點(diǎn)設(shè)計(jì)趣味性、互動性較強(qiáng)，寓教于樂的參觀路線，重點(diǎn)科普高速公路設(shè)施設(shè)備的用途、高速行車常識等，推介好品牌站點(diǎn)的品牌故事。培育一批品牌傳播人。發(fā)揮“中國路姐”示范作用，著力培育一批勤思考、知高速、善表達(dá)、積極向上的品牌傳播人，講好高速公路故事。舉辦一場“路燈”故事會。梳理集團(tuán)近年來廣為傳播的“路燈”故事，策劃一場有思想、有特色、有溫度、有力量、有品質(zhì)的“路燈”故事會。創(chuàng)意一批文創(chuàng)產(chǎn)品。充分整合高速公路資源，發(fā)揮員工主觀能動性，圍繞“共享高速共建美好”的企業(yè)使命，創(chuàng)意一批文創(chuàng)產(chǎn)品等。記錄一段難忘時(shí)光。做好活動期間影像記錄，引導(dǎo)青少年學(xué)生寫好體驗(yàn)日記，聯(lián)動媒體加強(qiáng)宣傳報(bào)道，擴(kuò)大活動影響力。
湖南高速集團(tuán)在湖南14個(gè)市州全面啟動“路燈”品牌開放日暨“親近高速，走進(jìn)文明”暑假社會實(shí)踐活動
篤行
最美的風(fēng)景，不在終點(diǎn)，而在路上。
7月13日，洞庭湖畔。湖南高速集團(tuán)首場“路燈”品牌開放日暨“親近高速走進(jìn)文明”暑假社會實(shí)踐活動在岳陽分公司落地。“路燈”品牌IP形象——一只會發(fā)光的鹿，以氣模的形式“牽手”“洞庭三寶”江豚、麋鹿、候鳥“走進(jìn)”活動現(xiàn)場，與孩子們相約一場高速公路趣味研學(xué)之旅。在故事分享、游戲互動中，孩子們不僅僅把自己學(xué)到的高速公路行車安全常識寫成日記，還登上重要媒體……
一石激起千層浪。其他13個(gè)市州也結(jié)合地方實(shí)際，創(chuàng)造性地豐富活動形式，以“服務(wù)、融合、賦能”為核心，推動活動呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，并贏得廣泛贊譽(yù)。
不止“好看”。湘西分公司邀請美麗鄉(xiāng)村的孩子們走進(jìn)“中國的圓月亮”矮寨大橋，激發(fā)孩子們對交通強(qiáng)國建設(shè)的熱情。郴州分公司將活動融入湖南省第二屆旅游發(fā)展大會，帶領(lǐng)孩子們打卡廈蓉高速赤石大橋、“半條被子”故事發(fā)生地的橋頭堡——沙洲收費(fèi)站等。湘潭、株洲、衡陽分公司邀請高速沿線親子家庭代表到湖南高速集團(tuán)紅色文化品牌站韶山、茶陵、珠暉南收費(fèi)站，傳承高速公路沿線紅色基因，學(xué)習(xí)高速文明出行知識，感受“路燈”品牌力量。
不止“好玩”。長沙分公司打造“廣福收費(fèi)站→長沙高速紅色文化長廊→青山竹編非遺文化館”研學(xué)路線，在“高速紅+生態(tài)綠”中讓孩子們體驗(yàn)高速公路助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力。永州分公司邀請江華瑤族自治縣的留守兒童代表，走進(jìn)“路燈”“紅色動能”雙品牌一體化建設(shè)站點(diǎn)潘市收費(fèi)站，體驗(yàn)高速人的一天。懷化分公司邀請苗、侗、瑤等少數(shù)民族學(xué)生家庭，來到今年新建成的靖黎高速，體驗(yàn)沿著高速公路走出大山的時(shí)光變遷。邵陽分公司邀請高速公路沿線老百姓等親子家庭，在高速公路感受不一樣的“雪峰精神”和“匠行”文化魅力，參與創(chuàng)意涂鴉，繪就一“鹿”童心向未來。
不止“好用”。婁底、常德分公司與交警、消防部門等多部門聯(lián)動，邀請運(yùn)輸企業(yè)、大貨車司機(jī)、高速沿線的親子家庭走進(jìn)高速公路，參觀消防演練，體驗(yàn)高速公路應(yīng)急處置、養(yǎng)護(hù)作業(yè)等場景……寓教于境、寓教于景，讓孩子們遇見“看不見的高速公路”。益陽分公司聚焦綠色高速、生態(tài)高速，邀請高速公路沿線助農(nóng)幫扶、運(yùn)輸企業(yè)、交通管理部門的親子家庭，在集團(tuán)紅色活力品牌站沅江南收費(fèi)站搭建兒童生態(tài)樂園，引導(dǎo)孩子們樹立環(huán)保出行理念。張家界分公司邀請中小學(xué)生代表走進(jìn)高速公路，聚焦安全出行，體驗(yàn)智慧高速，在互動中提升小朋友愛路、護(hù)路的意識，助力平安“暑運(yùn)”。
截至8月底，本次活動收獲了參與家庭、企事業(yè)單位等多方好評，也獲得了多家國家級、省級媒體報(bào)道點(diǎn)贊。
活動是品牌建設(shè)的重要載體。在一次次實(shí)踐與探索中，湖南高速集團(tuán)不斷豐富“路燈”品牌內(nèi)涵，完善“路燈”品牌體系，推動“路燈”品牌發(fā)展，對外展示高速公路新活力、新形象、新作為。
2023年是湖南高速發(fā)展30年。湖南高速集團(tuán)秉承“和美暢安，行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的價(jià)值追求，錨定“品牌卓著”目標(biāo)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全力打造有品質(zhì)、有精神、有內(nèi)涵的“路燈”品牌工程，著力推動“路燈”品牌建設(shè)與企業(yè)思政工作、規(guī)范管理、價(jià)值創(chuàng)造一體化，讓安、暢、舒、美、智的高品質(zhì)出行藍(lán)圖變成更加美好的現(xiàn)實(shí)，為交通強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)“湖南力量”。
（江鉆 劉白楊）
