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通過高質量供給創(chuàng)造有效需求(觀象臺)

著力擴大內(nèi)需,要從供給側發(fā)力,鼓勵和推動廣大企業(yè)瞄準市場需求、提升供給質量,將潛在的消費意愿促成現(xiàn)實的消費行為

 

回顧暑期消費市場,兩個細分領域值得關注。一是防曬服飾。電商平臺數(shù)據(jù)顯示,七八月份,時尚防曬衣、戶外防曬衣成交額同比分別增長723%、538%。一是廚房空調(diào)。入伏之后,廚房空調(diào)訂單量環(huán)比增長68%,預計全年增速將超50%。

仔細分析可以發(fā)現(xiàn),兩個領域之所以迎來爆發(fā)式增長,關鍵在于創(chuàng)造新供給、釋放新需求,從而引領了消費。

先看防曬服飾。近年來,編織工藝和防曬劑配方持續(xù)改進。如今的新型面料,不僅可以阻擋紫外線,厚度也不到1毫米。有些廠商還在面料中添加涼感成分,穿上后可瞬間降低體感溫度。面料升級,提升了穿著體驗,推動市場快速成長。有研究顯示,2016年至2022年,我國防曬服飾市場年復合增長率達5.9%,預計今年市場規(guī)模將達742億元。這也極大激發(fā)了市場活力,企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有防曬相關企業(yè)超2400家,近3年新增了566家。

再看廚房空調(diào)。長期以來,夏季廚房高溫的痛點一直困擾著消費者。由于油煙大、空間小,傳統(tǒng)空調(diào)難以適用,廚房空調(diào)的普及率不足1%。如今,隨著親油性聚酯材料技術升級,空調(diào)可以加載專用的除油濾網(wǎng),既能過濾油煙還能保證透氣,壓縮機、冷凝器也可做到比之前更小的體積。大冷量、防油煙、體積小、易安裝,廚房專用空調(diào)的出現(xiàn),一舉化解了消費痛點,打開市場自是必然。

兩個領域的發(fā)展啟示我們,依托技術創(chuàng)新推動供給升級,可以有效引領和創(chuàng)造需求。

類似案例并不鮮見。比如洗衣粉產(chǎn)品,過去長期只有一種通用型。這些年,隨著技術進步,衣領專用、洗鞋專用、去油污專用等新產(chǎn)品層出不窮,極大豐富了選擇,引領了洗護市場發(fā)展。又如家庭清掃工具,過去,人們拖地往往只能選擇各式拖把。后來,得益于智能控制等技術的發(fā)展,掃地機器人、拖地機器人、洗地機等相繼涌現(xiàn),贏得不少消費者青睞,帶動了新的消費。

著力擴大內(nèi)需,要從供給側發(fā)力,鼓勵和推動廣大企業(yè)瞄準市場需求、提升供給質量,將潛在的消費意愿促成現(xiàn)實的消費行為,從而更好激發(fā)內(nèi)需潛力。

同時應當看到,提升供給質量是一項系統(tǒng)性工程。從防曬服飾、廚房空調(diào)到拖地機器人,都是上游基礎材料、關鍵技術突破躍升后,外溢至下游產(chǎn)業(yè),最后轉化為產(chǎn)品創(chuàng)新。持續(xù)優(yōu)化供給,也要突出產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新。只有堅持全體系、全鏈條協(xié)同創(chuàng)新,才能不斷推陳出新,從而通過高質量供給創(chuàng)造有效需求。

責任編輯:張宏莉
標簽: 擴大內(nèi)需