習(xí)近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“實現(xiàn)技術(shù)自立自強，做強做大民族品牌”，為加強品牌建設(shè)指明了前進方向、提供了根本遵循。

12月15日，由人民日報社主辦的2023中國品牌論壇在北京舉行，全國人大常委會副委員長郝明金出席并致辭。郝明金表示，近年來，中國企業(yè)從制造到創(chuàng)造、從跟跑到趕超，全社會的品牌發(fā)展理念也與時俱進，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，不斷推動品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階，我國品牌建設(shè)取得顯著成效，為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

人民日報社社長庹震代表主辦方致辭，人民日報社總編輯于紹良主持論壇。政府主管部門代表、企業(yè)負責(zé)人和專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞“推動品牌建設(shè)助力中國式現(xiàn)代化”主題展開深入研討，共話中國品牌發(fā)展未來。

與會嘉賓表示，要認真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，全面提升品牌發(fā)展總體水平，讓更多中國品牌成為世界名牌，推動我國從品牌大國向品牌強國邁進。

匯聚各方合力，中國品牌建設(shè)再上臺階

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑，也是推進中國式現(xiàn)代化的題中應(yīng)有之義。

與會嘉賓認為，中國品牌高質(zhì)量發(fā)展，需要包括企業(yè)主體、政府部門、專家學(xué)者、新聞媒體在內(nèi)的社會各界共同努力。

優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，品牌發(fā)展氛圍濃厚。

自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”；2022年，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局等部門聯(lián)合制定實施《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》；今年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》。高質(zhì)量推進品牌建設(shè)，政策支持力度不斷加大。

從2015年起，由人民日報社發(fā)起的中國品牌論壇已成功舉辦9屆。

國家發(fā)展改革委副秘書長張世昕表示，近年來，國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部等部門，以及各地區(qū)、各有關(guān)單位扎實推進品牌建設(shè)各項工作。下一步，將持續(xù)辦好“中國品牌日”活動，加快形成政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會參與、消費者關(guān)愛的品牌建設(shè)工作格局。

“推動高質(zhì)量發(fā)展需要加強高水平的品牌建設(shè)。”市場監(jiān)管總局黨組成員、副局長，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會主任田世宏表示，進一步夯實品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)，市場監(jiān)管總局等18部門制定發(fā)布產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量提升行動方案，一個一個行業(yè)、一類一類產(chǎn)品抓質(zhì)量提升、促品牌創(chuàng)建。

加強企業(yè)品牌培育，知名品牌不斷涌現(xiàn)。

今年“雙11”期間，京東上熱度前100的品牌中，中國品牌占比超70%，老字號產(chǎn)品種類同比提升四成。國貨自強、品牌出海，中國品牌茁壯成長。

工業(yè)和信息化部副部長、致公黨中央副主席、全國婦聯(lián)副主席徐曉蘭介紹，工業(yè)和信息化部著力打造產(chǎn)品品牌、培育企業(yè)品牌、塑造產(chǎn)業(yè)品牌，支持優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)成為具有核心競爭力的“單打冠軍”和“配套專家”，在強鏈補鏈穩(wěn)鏈中發(fā)揮更大的作用，不斷擦亮“專精特新”企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)的金字品牌。

農(nóng)業(yè)品牌如何建設(shè)？農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總畜牧師張?zhí)熳舯硎?，在新發(fā)展階段，錨定建設(shè)農(nóng)業(yè)強國目標(biāo)，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)面臨新形勢新任務(wù)。必須立足分散的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點、厚重的農(nóng)耕文化底蘊、豐富的“土特產(chǎn)”資源，遵循品牌建設(shè)的基本規(guī)律，走出一條中國特色的農(nóng)業(yè)品牌之路。

講好品牌發(fā)展故事，樹立品牌良好形象。

“中國經(jīng)濟韌性強、潛力足、回旋余地大，回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，這是中國品牌發(fā)展的信心所在、機遇所在。”中宣部副秘書長湯恒表示，希望新聞媒體一如既往勇?lián)姑?、搶抓機遇、積極作為，圍繞中國品牌發(fā)展講故事、出精品，為中國品牌樹口碑、展形象。

書寫責(zé)任擔(dān)當(dāng)，中國品牌服務(wù)發(fā)展大局

從產(chǎn)品到品牌，提升的不只是性能、技術(shù)和質(zhì)量，更是精神、格局和責(zé)任。近年來，一大批中國品牌主動擔(dān)當(dāng)、積極作為，在服務(wù)國家大局中展現(xiàn)價值。

積極融入國家戰(zhàn)略——

國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會秘書長莊樹新表示，國資央企將以共建“一帶一路”為重點，堅持品牌國際化發(fā)展，著力增強品牌美譽度，努力將中央企業(yè)這塊“金字招牌”擦得更加“金光锃亮”，打造更多“國家名片”“百年老店”。

“我們在中亞、非洲投資，并布局多個黃金生產(chǎn)基地，帶動我國黃金開采技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、理念廣泛傳播、深入人心，為當(dāng)?shù)厝罕姼纳屏谁h(huán)境、帶去了就業(yè)、提升了收入，成為民心相通、文化相融的典范工程。”中國黃金集團有限公司黨委書記、董事長盧進說。

中國能源建設(shè)集團有限公司黨委副書記、工會主席馬明偉介紹，依托“一帶一路”國際合作高峰論壇、進博會等平臺，企業(yè)舉辦了一批品牌推介活動，參與“文化絲路”計劃和跨文化融合項目，打造一批“中國書架”“魯班工坊”等優(yōu)質(zhì)品牌項目，講好與屬地國家硬聯(lián)通、軟聯(lián)通、心聯(lián)通的品牌故事。

滿足人民美好生活——

提供一流信息服務(wù)。中國移動通信集團有限公司黨組副書記、總經(jīng)理董昕說，中國移動打造一流算網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，鞏固5G和千兆寬帶“雙千兆”優(yōu)勢，強化數(shù)據(jù)中心布局，增強多元算力供給能力，打造國家級、產(chǎn)業(yè)級的能力中臺。

保障人民健康生活。“作為最大央企醫(yī)療集團，我們將積極推動以治病為中心向以健康為中心的轉(zhuǎn)變，關(guān)注每個人不同階段的身心健康的需求，打造以人為本的全業(yè)態(tài)、全方位、全生命周期的醫(yī)療健康服務(wù)新生態(tài)。”中國通用技術(shù)（集團）控股有限責(zé)任公司黨組書記、董事長于旭波說。

提高品質(zhì)消費水平。內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司副總裁張軼鵬介紹，企業(yè)整合全球的創(chuàng)新研發(fā)資源，在歐洲、大洋洲、東南亞等地建設(shè)了15個創(chuàng)新研發(fā)中心，持續(xù)打造全生命周期、全人群、全消費場景的健康產(chǎn)品，助力提升人民的生活品質(zhì)。

努力踐行社會責(zé)任——

擔(dān)起綠色發(fā)展的企業(yè)責(zé)任。“我們年售電量超過1.26萬億度，每2度電就有1度來自清潔能源。”中國南方電網(wǎng)有限責(zé)任公司董事、黨組副書記劉啟宏說，企業(yè)提出建設(shè)數(shù)字電網(wǎng)，深化數(shù)字化綠色化協(xié)同，推動新型電力系統(tǒng)和新型能源體系建設(shè)。

“堅持綠色化、智能化、高端化方向，大力推動傳統(tǒng)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)向低碳城市轉(zhuǎn)型升級。”中國綠發(fā)投資集團有限公司黨委委員、工會主席孫文燕介紹，企業(yè)連續(xù)兩年完成兩批十大“雙碳”示范項目創(chuàng)建，聯(lián)合建設(shè)國家建筑綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新中心，打造低碳建筑產(chǎn)業(yè)鏈鏈長。

康師傅控股有限公司執(zhí)行副總裁王世琦介紹，今年世界地球日，企業(yè)聯(lián)同跨界伙伴，用廢棄飲料瓶制作的拉桿箱受到市場歡迎，為行業(yè)提供了減碳新思路。

提升品質(zhì)價值，中國品牌發(fā)展前景光明

品牌建設(shè)是一項長期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項系統(tǒng)工程。與會嘉賓表示，高質(zhì)量發(fā)展為企業(yè)品牌建設(shè)提供了新機遇，要持續(xù)發(fā)力，久久為功，促進品牌建設(shè)再上臺階。

夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)，打造中國精品。

具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“華龍一號”建成投運、四代核電高溫氣冷堆投入商用……“質(zhì)量是品牌的生命，安全是核工業(yè)的生命。”中國核工業(yè)集團有限公司黨組成員、副總經(jīng)理曹述棟說，集團把推動品牌建設(shè)與打造核領(lǐng)域原創(chuàng)技術(shù)策源地、核工業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長建設(shè)等重要任務(wù)結(jié)合起來，筑牢核能品牌“壓艙石”。

中國電力建設(shè)集團有限公司黨委常委、副總經(jīng)理劉源表示，企業(yè)緊緊圍繞碳達峰、碳中和生態(tài)文明建設(shè)的總目標(biāo)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造產(chǎn)業(yè)電建品牌。在水的領(lǐng)域，企業(yè)參與了國家水網(wǎng)建設(shè)、地方重大調(diào)水工程，加大水務(wù)與水資源市場的開拓力度，水資源、水環(huán)境綜合治理達到領(lǐng)先水平。

堅持創(chuàng)新驅(qū)動，激發(fā)內(nèi)在動力。

全國工商聯(lián)黨組成員、副主席汪鴻雁表示，廣大民營企業(yè)要把自主創(chuàng)新作為培育品牌的內(nèi)核，扎實推進以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的品牌戰(zhàn)略。通過不同所有制企業(yè)、大中小企業(yè)、產(chǎn)學(xué)研力量融通創(chuàng)新，加強關(guān)鍵核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件的自主研發(fā)，形成自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌優(yōu)勢。

自主研發(fā)的中建萬噸級多功能實驗系統(tǒng)，成為全球加載能力最強、加載空間最大、功能最領(lǐng)先的土木工程實驗室。中國建筑集團有限公司黨組副書記、總經(jīng)理張兆祥說，40多年來，中國建筑始終把創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的第一動力，未來將繼續(xù)擦亮品牌創(chuàng)新底色。

憑借出色創(chuàng)新成果，中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司連續(xù)3年獲得國家科學(xué)技術(shù)進步獎一等獎。中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司黨組成員、副總經(jīng)理周進軍介紹，集團要堅持科技自立自強，推進技術(shù)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新有效聯(lián)動，讓創(chuàng)新成為品牌建設(shè)的原動力。

堅定文化自信，豐富底蘊內(nèi)涵。

境外業(yè)務(wù)覆蓋47個國家和地區(qū)、境外發(fā)電裝機容量936.9萬千瓦。國家電力投資集團有限公司黨組成員、副總經(jīng)理陳海斌說，國家電投以講好“綠色發(fā)展故事”為載體，不斷豐富品牌內(nèi)涵，通過發(fā)布標(biāo)志性成果、品牌IP等，向世界傳播中國綠色發(fā)展的好故事。

“我們不斷豐富茅臺品牌美的表達，向世界展示中國品牌的時代活力。”中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司黨委副書記、工會主席高山說，茅臺將以美酒、美食、美文化為載體，在更廣領(lǐng)域、更高層次參與全球品牌推廣，講好中國好故事，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展。

路雖遠，行則將至。展望未來，與會嘉賓信心滿滿：只要全社會共同努力、形成合力，我國一定會涌現(xiàn)更多“百年老店”、樹起更多“金字招牌”，為中國式現(xiàn)代化注入品牌力量。