進(jìn)入多元信息融合時(shí)代，信息技術(shù)已然滲透到旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的各個(gè)方面，為鄉(xiāng)村文旅融合帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。從技術(shù)與業(yè)態(tài)融合的整體趨勢(shì)看，信息技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)崛起對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展產(chǎn)生諸多助益，但也帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)。如何趨利避害，充分發(fā)揮信息技術(shù)作用，進(jìn)一步增強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅融合賦能效應(yīng)，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

信息技術(shù)給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

多元信息融合是指對(duì)多個(gè)數(shù)據(jù)源信息進(jìn)行綜合處理，使得處理結(jié)果具有更高的精度和完整性，為資源整合提供指導(dǎo)依據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、AI等新型技術(shù)的推動(dòng)下，多元信息融合已然成為當(dāng)下決策系統(tǒng)中一種越來越重要的方法。信息技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的助益體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)也在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、用戶體驗(yàn)等多個(gè)層面。例如，通過網(wǎng)上預(yù)訂、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能導(dǎo)游等服務(wù)，可以提升旅游體驗(yàn)，同時(shí)還能通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化旅游管理和市場(chǎng)營銷。采用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，可以推進(jìn)文化內(nèi)容和旅游服務(wù)的數(shù)字化升級(jí)，提升效率和用戶參與度。二是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。通過科技創(chuàng)新，可以將文化元素與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合，開發(fā)具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品，利用數(shù)字平臺(tái)展示鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)農(nóng)村文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用。這有助于發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游的潛力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是激活下沉市場(chǎng)與沉默資本。信息技術(shù)的普及使得下沉市場(chǎng)（二線以下城市和農(nóng)村市場(chǎng)）更加可達(dá)，帶動(dòng)了該市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，數(shù)字化也有助于盤活鄉(xiāng)村沉默的資本，比如未被充分利用的土地、文化資產(chǎn)等。四是推動(dòng)新興消費(fèi)模式的產(chǎn)生。信息技術(shù)的發(fā)展改變了消費(fèi)者的行為和習(xí)慣，消費(fèi)者越來越傾向于體驗(yàn)型和定制化的服務(wù)，為文化和旅游企業(yè)提供了新的機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，如何利用技術(shù)創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者的新需求將是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

信息技術(shù)雖為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)，但也帶來了新的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)可能對(duì)鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合帶來風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)成障礙。

一是信息技術(shù)應(yīng)用不足問題。現(xiàn)階段，信息技術(shù)的普及和應(yīng)用不足仍是阻礙鄉(xiāng)村文旅融合的重要因素。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的信息化水平相對(duì)較低，信息素質(zhì)也較低，這可能會(huì)影響信息技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。另一方面，信息技術(shù)的快速更新?lián)Q代，使得一些鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)的使用上可能面臨技術(shù)落后的問題。二是信息技術(shù)與行業(yè)的融合程度尚不夠深入和緊密，特別是在信息技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游及文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合方面。盡管信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展起點(diǎn)、發(fā)展節(jié)奏和理念上有所差異，但它們?nèi)蕴幱趪L試性的融合階段。當(dāng)前階段，在某些鄉(xiāng)村文旅融合的實(shí)踐中，技術(shù)的應(yīng)用僅停留在表層，缺乏實(shí)質(zhì)性的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的確為鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合提供了新渠道，但由于面臨人才短缺、資金限制等多樣性挑戰(zhàn)，這些技術(shù)的利用并沒有變得廣泛深入。因此，當(dāng)前融合還有待進(jìn)一步的發(fā)展和提升。三是信息技術(shù)霸權(quán)導(dǎo)致鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展不平衡。信息技術(shù)霸權(quán)，簡(jiǎn)單來說，是某些國家或企業(yè)對(duì)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的控制和主導(dǎo)地位。這種主導(dǎo)地位不僅在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)層面產(chǎn)生影響，還可以在社會(huì)文化層面進(jìn)一步放大影響力，甚至造成全球鄉(xiāng)村的文旅融合發(fā)展不平衡。信息技術(shù)壯大的國家和企業(yè)往往使用最先進(jìn)的技術(shù)，比如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等，然而，這些技術(shù)在鄉(xiāng)村地區(qū)的應(yīng)用明顯少于城市，導(dǎo)致信息資源獲取和應(yīng)用的不平等。在科技設(shè)施的布局、技術(shù)運(yùn)用能力、網(wǎng)絡(luò)速度以及服務(wù)質(zhì)量等方面，鄉(xiāng)村地區(qū)往往無法與城市相提并論，導(dǎo)致城鄉(xiāng)文旅的發(fā)展速度和質(zhì)量的不平衡。

多元信息融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化路徑

在當(dāng)前的多元信息融合背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合優(yōu)化路徑可以從多方面綜合考慮。

首先，通過資源的融合推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村資源豐富，但鄉(xiāng)土文化不受重視、環(huán)保意識(shí)不足等因素不同程度限制了鄉(xiāng)村的發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅融合是提升鄉(xiāng)村資源開發(fā)與發(fā)展質(zhì)量的重要路徑。通過對(duì)原生態(tài)文化的深入挖掘并把文化資源轉(zhuǎn)化為旅游價(jià)值，可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)資源的增值。同時(shí)，整合和優(yōu)化旅游、文化、生態(tài)、信息和勞動(dòng)力等資源，可以激活資源活力，創(chuàng)新資源再生模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。

其次，通過技術(shù)的融合來強(qiáng)化技術(shù)的賦能效應(yīng)。借助互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅深度融合，并利用社交媒體進(jìn)行營銷。研發(fā)符合鄉(xiāng)村文化特點(diǎn)和市場(chǎng)需求的數(shù)字創(chuàng)意文旅產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算與人工智能等先進(jìn)技術(shù)，提升文旅運(yùn)營管理的效率及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防和應(yīng)對(duì)能力。

最后，通過多元主體的參與，優(yōu)化合作機(jī)制，強(qiáng)化共治力量。一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與政策引導(dǎo)。政府制定相關(guān)政策與法規(guī)，明確鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的重點(diǎn)方向和發(fā)展目標(biāo)。設(shè)立政府引導(dǎo)基金，以財(cái)政資金為主導(dǎo)，吸引社會(huì)資本投入鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。二是建立多元主體共治模式。政府帶頭建立涵蓋政府、企業(yè)、社區(qū)、專家學(xué)者的決策咨詢組，以多元主體共治模式?jīng)Q策重大事項(xiàng)。三是強(qiáng)化參與共享。培育鄉(xiāng)村的自治能力，鼓勵(lì)居民參與旅游和文化活動(dòng)的規(guī)劃與管理，通過旅游合作社、文化工作坊等形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)收益的共享。同時(shí)引導(dǎo)村民以傳統(tǒng)手工藝、農(nóng)特產(chǎn)品等形式參與文化產(chǎn)業(yè)，提升自身收入。

總之，在多元信息融合的支撐下，鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合將能得到進(jìn)一步深化，這不僅將提升文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還將助推鄉(xiāng)村全面振興。（江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)院 董秀芳）