2024年元旦假期，國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%；旅游市場呈現(xiàn)文化參與、個性消費等特征，城市公園、主題樂園、商業(yè)街區(qū)成為元旦假期文旅休閑主要場景。
中央經(jīng)濟工作會議要求，2024年，積極培育文娛旅游等“新的消費增長點”。對于持續(xù)升溫的旅游市場，沉浸式旅游或通過服化道、或借由聲光電，實現(xiàn)多幕場景流動、多角色扮演、多感官體驗、多技術(shù)應(yīng)用等特點，是增強優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、升級消費體驗的有力抓手。《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》也提出，“推動利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費場所，打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間”。
沉浸式旅游如何為傳統(tǒng)旅游消費帶來新變化，如何給游人帶來新感受？記者走進3個沉浸式旅游項目，探索新業(yè)態(tài)帶來的新體驗。
沉浸式街區(qū)——
古城夜游，觸碰歷史
天色漸晚，梳妝鏡前，店員手指翻飛，顧客的發(fā)髻盤好了。“元旦夜游就要開始，正是最忙的時候。”湖北襄陽盛世唐城景區(qū)漢服體驗中心負(fù)責(zé)人樊顥杰說，高峰期每天要接待數(shù)百名租賃古裝服飾的游客，附近還有50多家類似店鋪。
理云鬢、貼花黃、著古裝、推門去，游客便融入了“盛唐”夜景：月色朦朧，萬余盞燈籠點亮；古琴奏響，演員翩翩起舞；沿街商戶打扮成店小二模樣，安保巡查換上巡卒侍衛(wèi)裝扮；仿古建筑成為實景舞臺，運用聲光電技術(shù)，嵌入宮廷、市井等場景……
“景區(qū)擁有40萬平方米仿唐建筑群，是知名古裝影視劇拍攝基地，發(fā)展沉浸式旅游具備優(yōu)勢。”盛世唐城景區(qū)總經(jīng)理王亮介紹，2017年起，景區(qū)順應(yīng)游客需求推出夜游項目，如容納30多個節(jié)目的“大唐倚夢”行進式表演秀，行唐禮、吟唐詩、賞唐樂，讓游客身臨其境感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。這個元旦假期，又推出跨年游園活動，儺舞祈福、水上戲曲、詩賞舞樂等表演，受到游客歡迎，3天接待游客近4.2萬人。
以“夜游”“夜演”，向“夜商”引流轉(zhuǎn)化。景區(qū)配套建設(shè)4.7萬平方米商業(yè)區(qū)，除唐禮文創(chuàng)精品館、唐城國風(fēng)市集等體驗式消費場館，還在建設(shè)酒店和民宿。王亮說，2023年，唐城景區(qū)接待游客超過200萬人，其中外地游客占比80%，營收破億元，創(chuàng)開業(yè)以來最高紀(jì)錄。
逛完景點，已是深夜，游客陸續(xù)離開。據(jù)統(tǒng)計，唐城景區(qū)夜游開放以來，襄陽市內(nèi)住宿率提升30%以上。襄陽市委常委、宣傳部部長陳劍介紹，隨著全市多個景區(qū)推出沉浸式夜游產(chǎn)品，襄陽正從過去的旅游“過境地”變成旅游“目的地”，旅游產(chǎn)業(yè)不斷提檔升級。
沉浸式演出——
全景還原，親歷劇目
“百畝麥田上的打鐵花，火樹銀花把夜空都點亮了，太震撼了！”跨年夜，來自上海的游客劉先生在“只有河南·戲劇幻城”現(xiàn)場，連線朋友分享新年的喜悅。
15米高的夯土墻，分隔出21個劇場，構(gòu)成一座戲劇之城。2021年，占地622畝、投資近60億元的全景式沉浸戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”落戶河南鄭州，以全景式體驗、互動式觀劇，帶領(lǐng)觀眾感受厚重的黃河文化、中原文化與燦爛的華夏文明。
劇目共同構(gòu)成一部總時長近700分鐘的話劇，時代背景貫穿古今。有展現(xiàn)唐代文化的“坤臺”；有燈光為筆、夯土墻為卷的“清明上河圖”；有講述中原大地歷史的行進式演藝“李家村劇場”和“火車站劇場”；有回憶上世紀(jì)90年代校園歲月的“紅廟學(xué)校”……
與別處不同的是，表演過程中，演員會和觀眾對話、互動，一起“親歷劇目”?？倢?dǎo)演王潮歌說：“傳統(tǒng)劇場，舞臺布景相對簡單，觀眾被動地觀看，靠想象還原故事場景。而在這里，觀眾一旦進入劇場，就沒有了此時此刻，而是進入了劇目展現(xiàn)的彼時彼刻。”
不僅是劇目，整座主題公園都是沉浸式體驗空間。入口近百畝平整開闊的土地上，冬小麥正露出青芽，隨著四季輪換，這里見證著高粱的赤紅火熱，也守望著麥田的一片金黃。飲品店里，整齊擺放的飲料瓶，或為汝瓷、鈞瓷等工藝，或由黃土燒制，融入河南的傳統(tǒng)文化元素、農(nóng)耕文化元素。“無論是園區(qū)活動還是商業(yè)業(yè)態(tài)，我們堅持必須與整座主題公園的文化氛圍、理念相融合，絕不能破壞顧客的沉浸式體驗。”營銷中心負(fù)責(zé)人畢超說。
據(jù)介紹，元旦假期，“只有河南·戲劇幻城”延長營業(yè)時間、增加劇目場次，并增加打鐵花表演、非遺體驗、跨年版彩蛋小劇場等體驗項目，接待游客2.5萬人次。2023年，景區(qū)接待觀劇人次超1200萬，其中超七成游客來自省外。
沉浸式展覽——
科技賦能，跨越時空
兩岸街巷人頭攢動，耳邊不時傳來商販吆喝聲……站在江蘇揚州中國大運河博物館復(fù)原的沙飛船船頭，抬眼望去，360度環(huán)幕上呈現(xiàn)著古時繁忙的大運河景象，可謂“船在河中走，人在畫中游”。
這是揚州中國大運河博物館“運河上的舟楫”多媒體互動體驗展項目，以實體結(jié)合數(shù)字多媒體虛擬體驗的方式，通過全域投影實時渲染、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、5G直播等高科技復(fù)合型手段，講述大運河舟楫的類型、演變等知識與故事。
這個假期，揚州中國大運河博物館預(yù)約頗多，沉浸式展覽尤其受到游客青睞。“第一次這樣參觀，全景式感受到大運河的燦爛文化。”來自四川的李女士是博物館游愛好者，不同于以往看文物、讀介紹的參觀體驗讓她感到新奇。
古風(fēng)燈籠、氛圍紗幔，在名動淮揚的老字號謝馥春香粉鋪，輕涂脂粉；在古戲臺前駐足片刻，聽揚州清曲、賞木偶表演；和身著錦衣胡服的店員互動，深入“鹽運宣典”的故事……元旦假期，全新升級的揚州中國大運河博物館3號館“應(yīng)運而生——大運河街肆印象”展廳受到游客青睞。
展陳在時間上由隋至清，空間上覆蓋隋唐大運河、京杭大運河和浙東運河河段，還原了沿岸店鋪、作坊、錢莊。相較于此前扁平式的場館布設(shè)，升級后的展廳將古代街肆場景與現(xiàn)代沉浸式服務(wù)創(chuàng)新融合，既是文博空間，又是消費場景，創(chuàng)造跨越時空的互動式體驗。
“2023年全年觀眾量達到420萬人次，日均觀眾量達到1.8萬人的最高限流量，其中95%的游覽者來自省外。”博物館展覽展示部負(fù)責(zé)人徐小虎說，游客們在博物館游覽的平均時長超過3小時，過去周邊省市游客來揚州游玩大多當(dāng)天往返，如今不少游客會選擇停留一晚，進而產(chǎn)生住宿、餐飲、購物等消費，促進旅游產(chǎn)業(yè)附加值提高。
