【摘要】國際傳播能力與體系建設日益成為衡量一個國家文化軟實力和國際話語權的關鍵性尺度。要加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。進入新時代以來，我國的國際傳播能力不斷提升，國際傳播體系建設不斷健全。在中華民族偉大復興進入關鍵時期的歷史節(jié)點，應基于國情，立足未來，從價值理念層面、經(jīng)濟合作層面、人文交流層面、科技賦能層面總結經(jīng)驗、探索實踐進路，不斷推進新時代國際傳播事業(yè)蓬勃發(fā)展。

【關鍵詞】國際傳播  文化軟實力  國際話語權    【中圖分類號】G206    【文獻標識碼】A

黨的二十大報告指出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”面對當前復雜的國際局勢，努力加強我國國際傳播能力與體系建設，不斷提升國際話語權，是當前我國文化建設的重要任務。目前，我國的國際傳播工作取得了不錯的成效，特別是新時代以來，中華文明的傳播力影響力持續(xù)增強，這得益于我國長期探索所形成的中國道路和中國實踐。未來，應立足國情，總結不同層面的實踐經(jīng)驗，堅持守正創(chuàng)新，努力譜寫新時代國際傳播事業(yè)的新篇章。

價值理念層面的實踐經(jīng)驗

國際傳播能力和體系建設要以價值理念為引領。作為具有悠久歷史和深厚文化的文明大國，我國的國際傳播工作實質上就是展示我國的優(yōu)秀文化、傳播中國聲音的過程，并在此過程中增強中華文明傳播力影響力。在國際傳播能力和傳播體系建設過程中，基于我國特有的文化底蘊和發(fā)展基礎，價值理念的國際傳播應具有鮮明的中國特色，積極向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。一方面，塑造良好的國際形象是價值理念傳播的重要基礎。這不僅關乎一個國家在國際上的影響力，更深刻影響著本國民眾的民族凝聚力。另一方面，“講好中國故事、傳播好中國聲音”是價值理念傳播不可或缺的敘事手段。在中國整體實力不斷增強、國際地位日益提升的今天，軟實力已成為影響國際話語權的重要因素。講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界闡釋中國式現(xiàn)代化的故事，既是我國增強文化自信的途徑，也是打破西方話語霸權，消除國際負面聲音的必然選項。在新形勢下，要實現(xiàn)話語體系和敘事體系的升級，挖掘可以更深度融入國際語境的元素，以此增強中國價值理念的國際認可度。

此外，中國還采取一系列行動積極推動中國價值理念國際傳播的實踐。如人民日報于1985年就開設了海外版，并于2011年完成了海外版官方網(wǎng)站的上線，同時積極開展與海外華文媒體的交流與合作，創(chuàng)辦了《英國周刊》《意大利周刊》《韓國周刊》等海外周刊，取得不俗口碑。中國環(huán)球電視網(wǎng)（簡稱CGTN）致力于傳播中國文化，如在國外主流視頻社交媒體平臺YouTube上發(fā)布了超過1000條視頻，涉及主題包括了政治、經(jīng)濟、文化、社會、娛樂等各個方面，從多個角度講述中國故事，傳播中國文化。2022年，北京冬奧會開幕，中國的特色表演、志愿者的熱情服務、友好的辦奧理念等等，都向世界展示了一個真實、立體、全面的中國。

經(jīng)濟合作層面的實踐經(jīng)驗

在中國經(jīng)濟長期穩(wěn)定發(fā)展并成為全球經(jīng)濟重要參與者和貢獻者的現(xiàn)實背景下，經(jīng)濟合作層面的對外傳播與交流活動日益頻繁，程度逐漸深化，形成了與價值理念傳播的有機融合，為中國文化“走出去”提供了強有力的經(jīng)濟支撐。在國際文化傳播中，經(jīng)濟合作層面的分析主要聚焦于擴大“對外文化貿(mào)易”以及開拓“國際文化市場”方面。

一方面，在經(jīng)濟合作層面上，國際文化傳播以對外文化貿(mào)易為核心內容。隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入，中國的文化產(chǎn)品和文化服務不斷走向世界舞臺，對外文化貿(mào)易也成為中國文化走向世界的最有效、最公平的途徑之一，也是提升國家文化軟實力、提升中國文化的影響力和競爭力的重要途徑。2014年，《國務院關于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》發(fā)布，代表著我國開始形成全面系統(tǒng)的對外文化貿(mào)易政策支持體系?！秶鴦赵宏P于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》指出了堅持統(tǒng)籌發(fā)展、堅持政策引導、堅持企業(yè)主體、堅持市場運作四個基本原則。之后，隨著一系列相關政策的出臺，對外文化貿(mào)易的體制建設日益完善，層次更加多樣立體。

另一方面，經(jīng)濟合作層面的國際文化傳播以開拓國際文化市場為根本目標。文化產(chǎn)品的創(chuàng)造要追求最大的價值，即全球市場價值?；诖吮尘?，在全球文化市場的競爭中，中國文化也積極參與其中。在我國國際傳播能力和體系建設中，積極開拓“國際文化市場”的實踐，體現(xiàn)了我國不僅要通過文化市場份額的擴大來實現(xiàn)自身文化軟實力的提升、更要在文化市場上實現(xiàn)價值最大化的決心和態(tài)度。中國文化企業(yè)和產(chǎn)品是擴大國際影響力的重要力量，因此要在譯制、推介、咨詢等方面，積極培育一批國際競爭力較強的對外文化企業(yè)；大力扶持有潛力的民營文化企業(yè)的發(fā)展，擴大我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務的出口規(guī)模，向規(guī)?；⒓s化、國際化方向發(fā)展；加強對海外文化產(chǎn)業(yè)和市場的深度分析，建立協(xié)助企業(yè)了解國際市場動態(tài)、拓展海外營銷網(wǎng)絡的國際文化市場信息收集、編輯、研究和發(fā)布機制以及增強對外文化貿(mào)易公共信息服務體系，及時發(fā)布國際文化產(chǎn)業(yè)政策信息等，多層次全方位擴大全球文化合作，提升經(jīng)濟效益。

在具體實踐上，我國通過嘗試探索政府與市場兩者間高效互動的新機制，提升我國文化產(chǎn)品和文化企業(yè)的國際競爭力，增強我國國際傳播效能。首先，上海進博會、博鰲亞洲論壇、G20峰會、達沃斯世界經(jīng)濟論壇等經(jīng)濟合作大會上頻頻出現(xiàn)中國身影，展示了中國理念、中國態(tài)度。在這些國際論壇上，我國以創(chuàng)新、活力、包容、開放、合作的態(tài)度出現(xiàn)，為世界經(jīng)濟發(fā)展貢獻了中國的思路和方法，反對國際上的保護主義、單邊主義，拓寬了國家間溝通的渠道。其次，中國文化企業(yè)在對外文化貿(mào)易領域表現(xiàn)不俗，展示了我國的科技和經(jīng)濟實力。

人文交流層面的實踐經(jīng)驗

在國際傳播中，深化人文交流是消解矛盾和偏見、推進民心相知相通、提升中國話語國際影響力、加強國際傳播能力的有效方式。我國文化對外傳播的目的，是要讓其他國家的人了解中國、熟悉中國文化，進而在其他國家的人能夠認識、包容、尊重中國的價值理念的基礎上，讓更多的人了解中國、接受中國。從這個意義上看，對外人文交流的重要作用便不言而喻。此外，在國際局勢動蕩、地區(qū)沖突升級，以及逆全球化的民粹主義、單邊主義等暗流不斷涌動的背景下，人文交流能夠為緊張的國際關系提供緩和因素，成為世界和平穩(wěn)定的新的壓艙石。對于國家來說，構建對外人文交流機制、強化國際人文交流能力、提高自身的人文話語權，具有重要作用與意義。在人文交流層面，文化國際傳播的中國道路呈現(xiàn)多個特點，表現(xiàn)為以下幾個方面：

一是人文交流模式整體呈現(xiàn)“自上而下”的特點。所謂“自上而下”，首先需要發(fā)揮政府的引領作用，并在此基礎上，充分調動民間的力量，發(fā)揮中央與地方、官方與非官方、非營利性機構與營利性機構的作用，從而形成立體式、自上而下的發(fā)展模式。同時，要完善全社會廣泛參與的體制機制，充分調動中央和地方、政府和社會各方面的積極性，把人文交流寓于中外民眾的日常交往之中。

二是民間文化交流逐步成為人文交流的主渠道。以民間文化交流為主的人文交流路徑，是近年來才逐漸形成的一種新的行為模式，是對政府主導的對外文化交流形式的積極補充。經(jīng)濟全球化的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，為對外文化交流提供了極大便利。在中國對外文化交流中，除了政府發(fā)揮主導作用外，民眾日益成為了文化傳播的主力。越來越多的中國人開始具有國際化視野，將中國的文化、思想、價值、理念傳播到世界各地，使更多的人接觸到中國優(yōu)秀的文化成果，這有助于取得國際共識，增強我國的人文話語權。

三是人文交流注重特色內容及品牌塑造?！蛾P于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展工程的意見》提到，要支持并積極宣傳和推廣中華醫(yī)藥、中華烹飪、中華武術、中華典籍、中國文物、中國園林、中國節(jié)日等中華傳統(tǒng)文化代表性項目和戲曲、民樂、書法、國畫等我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術。提煉具有中國特色、世界意義的文化元素，打造中華文化品牌，構筑中華文化品牌的核心競爭力，使國外民眾更加深刻地感受中國魅力，這對于適應文化的多樣性發(fā)展需求，提升中華文化國際傳播的持續(xù)性和影響力，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

在人文交流實踐中，可以看到，首先，在國家層面，人文交流的平臺建設走深走實。人文交流是一項長期、系統(tǒng)的工程，需要在平臺建設上提供媒介和保障。比如，我國與“一帶一路”共建國家積極推動多元開放、多邊參與、多方共享的“一帶一路”人文交流合作平臺，每逢重大外交活動或國際會議舉辦配套人文交流活動。其次，民間團體、機構、個人等在國外的人文交流活動日趨豐富，并且產(chǎn)生了較大的影響。比如，我國諸多民間團體定期在國外組織中外文化交流節(jié)、中國藝術家的海外表演等文化來往，向世界展示了中華文化的精彩。

科技賦能層面的實踐經(jīng)驗

當今世界，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術拓展了文化產(chǎn)品的價值潛力，激發(fā)了文化創(chuàng)新的巨大潛能，深刻影響文化資源的挖掘、整合能力，實現(xiàn)了國際文化傳播的革命性提升?？萍假x能文化的國際傳播，一方面有利于我國新質生產(chǎn)力發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟高質量發(fā)展，增強國家軟實力；另一方面，大數(shù)據(jù)智能分析等技術的發(fā)展突飛猛進，有利于瞬時捕捉全球熱點，更加快捷地獲取國內外受眾對國際傳播的真實想法和態(tài)度，實現(xiàn)文化內容創(chuàng)作、傳播方式、傳播途徑等方面效率的提升。

具體而言，科技賦能國際傳播能力與體系建設主要體現(xiàn)在兩個方面：首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生諸多新的經(jīng)濟形態(tài)。在文化國際傳播領域，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一理念得到了迅猛發(fā)展，成為當今時代推動中國文化“走出去”的重要推動力，成為中國與世界進行文化交流的重要推手，也是具有中國特色、反映中國發(fā)展面貌的重要指標。其次，在文化國際傳播中，“文化與科技融合”激發(fā)無限活力。科技創(chuàng)新是時代主旋律，文化科技的深度融合，正是體現(xiàn)了時代創(chuàng)新的嶄新趨勢，將有益于我國文化強國建設，實現(xiàn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮。

在科技賦能實踐方面，首先，我國互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的快速發(fā)展為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉型提供了多種可能，為世界了解中國、增強我國國際話語權提供技術支持。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，具有無窮的內涵和魅力，但由于文化背景不同、語言障礙等一系列限制，在國外并沒有被充分的理解和接受，因此在文化國際傳播上存在一定困難。近年來，隨著我國技術的飛速發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR等屢屢取得重要突破，科技實力大幅度增強，為我國對外文化交流增強了底氣和信心。比如，敦煌研究院運用科技數(shù)字化呈現(xiàn)敦煌石窟文物信息，為推動敦煌文化走向世界進行了大膽實踐嘗試。其次，新媒體的快速發(fā)展為中國提升國際話語權提供了新的平臺和渠道。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和發(fā)展，新媒體快速發(fā)展并體現(xiàn)出越來越強的傳播力。隨著網(wǎng)絡新媒體平臺的興起，文化的傳播已經(jīng)突破了國界的限制，呈現(xiàn)出無邊界化特征，這就使世界各國人民可以隨時隨地看到中國的信息，了解真實的中國，有利于破除以往的偏見和不解，為真正實現(xiàn)中華文化被接受、被認同、被理解創(chuàng)造有利條件。

（作者為上海交通大學媒體與傳播學院博士研究生）

【參考文獻】

①宋正：《文化傳播與國家形象塑造》，《光明日報》，2013年10月27日。

②汪信硯：《中國文化走出去：意涵、目的和路徑》，《江淮論壇》，2020年第3期。

責編/于洪清    美編/王夢雅

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