【摘要】農業(yè)文化遺產作為人類在與自然長期相處中創(chuàng)造的、世代傳承并賴以生存的文化遺產內容，其中蘊含的農耕智慧、農技農藝經驗、生態(tài)觀念對于當今農業(yè)現(xiàn)代化具有重要價值。數字化背景下加快農業(yè)文化遺產傳承，有助于推進農業(yè)文化遺產資源的數字化轉化、激發(fā)農業(yè)文化遺產內在活力。運用現(xiàn)代化手段把“靜態(tài)農業(yè)遺產”轉化為“動態(tài)農業(yè)遺產”，更加充分地發(fā)揮數字技術的“放、疊、倍”作用，更好實現(xiàn)農業(yè)文化遺產的傳承。

【關鍵詞】農業(yè)文化遺產 傳承 農耕文明 沉浸體驗 【中圖分類號】F323 【文獻標識碼】A

黨的十八大以來，黨中央連續(xù)出臺12個指導“三農”工作的一號文件，持續(xù)對“三農”工作進行擘畫，其既一脈相承又及時因應時勢變化提出新要求，是我們深入研究和解決“三農”問題的基本遵循。2023年中央一號文件提出，深入實施農耕文化傳承保護工程，加強重要農業(yè)文化遺產保護利用。2024年中央一號文件再次提出，強化農業(yè)文化遺產、農村非物質文化遺產挖掘整理和保護利用，實施鄉(xiāng)村文物保護工程。從絕對數量看，截至2023年11月，我國獲批全球重要農業(yè)文化遺產名單的數量位居世界首位，形成了涵蓋多種農牧業(yè)物種和各類農業(yè)生態(tài)類型的農業(yè)文化遺產體系，是推動鄉(xiāng)村全面振興和解決“三農”問題的重要資源。農業(yè)文化遺產是人類文化遺產的重要構成，是人類在長期的農事活動過程中所發(fā)明創(chuàng)造、延續(xù)傳承的，具有人文價值、歷史價值、實用價值的物質與非物質文化的綜合體系。農業(yè)文化遺產內容豐富，既包括傳統(tǒng)農業(yè)景觀，還包括農藝農技和農業(yè)歷史文化等，內容涵蓋了從物質文化到精神世界，從農業(yè)遺物到農耕文化等諸多范疇。作為人類農耕文化的精華所在，農業(yè)文化遺產體現(xiàn)出獨特的價值意蘊。運用現(xiàn)代化手段把“靜態(tài)農業(yè)遺產”轉化為“動態(tài)農業(yè)遺產”，更加充分地發(fā)揮數字技術的“放、疊、倍”作用，全面實現(xiàn)農業(yè)文化遺產的數字活態(tài)傳承。

所謂活態(tài)傳承，一方面要通過數字技術推進農業(yè)文化遺產資源的數字化轉化，使之能夠被永久存儲于相關設備中，然后再借助數字媒介使其以受大眾歡迎的各類信息形態(tài)來實現(xiàn)“活態(tài)化”呈現(xiàn)，這是農耕元素在當代技術條件下的深刻重構。促使傳統(tǒng)農業(yè)文明中的智慧滲透到現(xiàn)代農業(yè)生產和農村生活的方方面面，將博物館陳列展品、圖書文獻資料中的靜態(tài)知識轉化為當下農業(yè)領域行動的現(xiàn)實指導，實現(xiàn)在運用中繼承、在繼承中發(fā)展，并為農業(yè)與其他產業(yè)之間的融合開辟全新的空間。另一方面則要通過運用數字技術不斷激發(fā)農業(yè)文化遺產內在活力，實現(xiàn)農業(yè)文化遺產的數字化，使農業(yè)知識為社會的各個方面服務，為不同的場景提供內容支撐?？梢酝ㄟ^數字化過程科學合理配置農業(yè)資源，以此來推動農業(yè)文化遺產賦能現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展，以不斷強化農業(yè)文化遺產與人民群眾生產生活之間的聯(lián)系，讓農業(yè)文化遺產“活”在當下，造福于當下，進而實現(xiàn)農業(yè)文化遺產的可持續(xù)發(fā)展。

當前農業(yè)文化遺產數字化傳承面臨的困境

農業(yè)文化遺產品牌建設不足。一些地區(qū)在農業(yè)文化遺產數字活態(tài)傳承過程中，相關政府主管部門作用發(fā)揮不足：一是未從長遠發(fā)展的角度規(guī)劃品牌建設各方面的工作，對數字平臺這一推廣載體運用不足，導致當地的農業(yè)文化遺產未得到充分宣傳和推廣，受眾對其缺乏深入了解，未形成獨特的品牌形象。許多地區(qū)與農業(yè)文化遺產資源相關聯(lián)的特色農業(yè)產品雖然質量較高，但由于沒有品牌影響力，導致其在市場上缺乏競爭力。另外，一些地方政府在品牌保護上未制定針對性舉措，導致市場上出現(xiàn)很多相似的仿制產品。二是數字基礎設施建設尚不完善，阻礙了農業(yè)文化遺產數字活態(tài)傳承的推進。目前，不少農村地區(qū)尚未搭建農業(yè)文化遺產地專屬數字信息共享平臺，導致本地區(qū)一些特色農業(yè)文化遺產資源信息無法全面實現(xiàn)數字化，甚至在一些偏遠地區(qū)，還存在支付手段單一、物流配送滯后和網絡覆蓋不足等問題，限制了對當地農業(yè)文化遺產的數字化推廣，導致農業(yè)文化遺產的弘揚和傳承未打開局面。

農業(yè)文化遺產數字化場景建設存在短板。農業(yè)文化遺產數字化場景建設不足主要體現(xiàn)在缺乏空間的宏大性和深刻的體驗性。當前全國各地的農業(yè)文化遺產普遍都是以傳統(tǒng)線下陳列和專人講解為主要展示方式，這已經無法跟上數字時代的發(fā)展趨勢，難以激起新一代年輕人的興趣。此外，雖然一些農業(yè)文化遺產展示場所搭建了數字化場景，如在線展覽、VR游覽等，然而由于技術限制難以對農業(yè)文化遺產的宏大景觀和復雜生態(tài)進行系統(tǒng)、全面展示。例如，我國作為農業(yè)大國，農業(yè)文化遺產內容豐富，包括廣袤的農田、多樣的農作物和復雜的農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，但當前數字化場景建設不足，導致無法對其全貌進行完整呈現(xiàn)，不利于受眾產生身臨其境的觀賞感受。總之，在數字技術應用的約束下，許多宏大的農業(yè)文化景觀、生產場景難以有效呈現(xiàn)，受眾整體的體驗感不夠深刻，難以激發(fā)他們深入了解農業(yè)文化遺產發(fā)展歷史和文化背景的意愿。

農業(yè)文化遺產相關產業(yè)集群建設乏力。一些地區(qū)沒有充分發(fā)揮出農業(yè)文化遺產的品牌效應，尚未圍繞農業(yè)文化遺產資源打造產業(yè)集群，因而難以有效發(fā)揮農業(yè)文化遺產的獨特價值。雖然一些地區(qū)積極探索“農業(yè)文化遺產+”服務模式，但這些農業(yè)文化遺產與其他產業(yè)的融合尚未形成成熟模式，服務內容過于落后且服務形式較為單一。如不少項目只是將線上營銷活動和線下營銷活動簡單組合起來，沒有真正將農業(yè)文化遺產品牌資源、內容資源與其他產業(yè)深度融合。而這些項目的運作幾乎都是對農業(yè)文化遺產進行展示及營銷，缺乏與旅游、教育、金融、文化創(chuàng)意等領域的深度融合。另外，一些地區(qū)農業(yè)文化遺產垂直數字電商平臺與農業(yè)文化遺產關聯(lián)性產品數據庫的建設不完備，也極大地影響了“農業(yè)文化遺產+”產業(yè)集群的打造。農業(yè)文化遺產垂直數字電商平臺可以通過數字技術，跨越地理障礙，實現(xiàn)產業(yè)主體與全國乃至全球消費者的連接，并根據受眾需求提供更具針對性的服務。可見，農業(yè)文化遺產垂直數字電商平臺能夠有效助力市場拓展，為“農業(yè)文化遺產+”模式下的產業(yè)集群提供更為便捷的市場進入渠道。因此，各地區(qū)要注重打造農業(yè)文化遺產垂直數字電商平臺，以有效推動“農業(yè)文化遺產+”產業(yè)集群的形成。

農業(yè)文化遺產數字化傳承的路徑

政府引導，強化品牌打造及基礎設施建設。一方面，政府部門要充分發(fā)揮農業(yè)文化遺產傳承的引導作用，針對區(qū)域農業(yè)文化遺產現(xiàn)狀制定針對性發(fā)展措施，從根本上強化品牌意識。政府可以通過合理調度市場引入資金，著力建設本地區(qū)特色農產品品牌，同時注重動態(tài)監(jiān)管和品牌保護，通過制定相關政策來傳承本地區(qū)的農業(yè)文化遺產。完善農產品品牌市場準入和退出機制，完善相關標準，以保證品牌的規(guī)范執(zhí)行和有序運行。另外，政府應鼓勵當地農民群體運用數字化信息手段宣傳和推廣農業(yè)文化遺產，采取多樣化手段以加大其品牌推廣力度，在全國范圍形成更具特色和市場影響力的農業(yè)文化遺產品牌形象。另一方面，在農業(yè)文化遺產基礎設施建設過程中，政府部門應給予更多支持和幫助，合理運用人工智能、大數據、云計算和物聯(lián)網等現(xiàn)代化數字技術，優(yōu)化資源配置，完善基礎設備設施，從而創(chuàng)新農業(yè)文化遺產的商業(yè)模式并豐富產業(yè)組織樣態(tài)。

場景建設，形成農業(yè)文化遺產沉浸體驗氛圍。利用農業(yè)文化遺產資源，打造更具沉浸感的數字化農業(yè)場景項目，不但能夠讓更多受眾在數字化場景中真正體驗到農業(yè)文化資源的魅力，還有利于相關農業(yè)品牌宣傳以及提升經濟效益。當前最為新興、備受大眾歡迎的農業(yè)文化遺產數字化場景主要有兩類：一是打造數字博物館技術場景。即借助現(xiàn)代化數字技術將傳統(tǒng)實體博物館轉變?yōu)橐蕴摂M技術體系為支撐的虛擬博物館。具體而言，可依托數字技術為需要保存的對象構建數字“孿生體”，讓用戶直接通過音視頻、實體模擬、VR、AR等技術手段進行在線欣賞。在對農業(yè)文化遺產的數字化場景打造中，依托現(xiàn)代化數字技術可以全景展示出數字博物館中的各種遺產景觀，傳統(tǒng)村落、儺戲和傳統(tǒng)民歌等非物質文化遺產都可以被永久保存下來，用戶只需登錄賬號即可隨時查看相關內容。二是空間場景重構技術場景。與數字博物館技術不同，作為實現(xiàn)文化遺產空間場景可視化的關鍵技術，其可以將復雜、龐大的文化景觀、社會生產場景等進行虛擬呈現(xiàn)，在文化遺產數字化保護傳承領域展現(xiàn)出了巨大的潛力。在技術層面，它主要依賴于三維地理信息數據采集和三維模型構建等。為了實現(xiàn)農業(yè)文化遺產的數字化傳承，應積極引入空間場景重構技術，積極運用增強現(xiàn)實技術、三維激光掃描、正射影像技術、微波光子技術等手段，構建和重現(xiàn)復雜的三維場景模型?；谏鲜鰯底旨夹g加持所呈現(xiàn)的虛擬景觀，能夠真實全面地反映出農業(yè)文化遺產中所蘊含的人地關系、生態(tài)智慧和地域系統(tǒng)知識等。例如，以南方稻作梯田系統(tǒng)為例，在虛擬現(xiàn)實技術的賦能下，水稻種植、稻田管理、稻谷收獲等生產過程歷歷在目，觀眾能夠深層次、全方位地感知梯田水稻生產的獨特魅力。

雙線發(fā)力，探索“農業(yè)文化遺產+”服務模式。產業(yè)集群是農業(yè)文化遺產區(qū)域特色品牌建設的關鍵策略。農業(yè)文化遺產地一般都集合了各種產業(yè)，因此要最大化發(fā)揮農業(yè)文化遺產品牌潛在的資源要素“吸附”效應，打造以品牌為核心的價值鏈、以企業(yè)為主導的產業(yè)鏈，形成優(yōu)勢互補、利益聯(lián)結的運行機制，推動農文旅各產業(yè)融合發(fā)展。在實踐過程中，要采取線上線下相結合的互動發(fā)展策略。一方面，在線下要扎實推進農業(yè)文化遺產與種植業(yè)、牧業(yè)、旅游業(yè)等相關產業(yè)的深度融合，形成“農遺+鄉(xiāng)村旅游”“農遺+文創(chuàng)”“農遺+定制農業(yè)”等新興產業(yè)模式。尤其要發(fā)展“農遺+數字藏品”模式，該模式借助區(qū)塊鏈技術開發(fā)新型數字資產，對于推動農業(yè)領域的數字化轉型具有重要意義。另一方面，在線上要建立垂直數字電商平臺與數據庫，加快農業(yè)文化遺產關聯(lián)性產品的數字化開發(fā)，以促進相關產品的數字化進程。通過這一平臺，可以對農業(yè)文化遺產的關聯(lián)性產品進行全面的數字化管理，確保其信息實現(xiàn)長期甚至永久性存儲。農業(yè)文化遺產關聯(lián)性產品體現(xiàn)出品牌差異化的特性，在垂直電商模式的推動下，不同需求的消費人群能夠有針對性地選擇適宜自己的產品，這對于提升消費者滿意度、強化農業(yè)文化遺產品牌影響力具有重要意義。需要注意的是，建立公共的農業(yè)文化遺產垂直電商平臺需要各地完善的品牌體系作為支撐，只有如此才能夠提升公共電商平臺影響力，對農業(yè)文化遺產品牌進行私域導流，形成流量閉環(huán)，提高產品銷量及流量轉化率，推動農業(yè)文化遺產保護與發(fā)展工作的深入開展。

（作者為北京化工大學馬克思主義學院副教授，清華大學一帶一路戰(zhàn)略研究院研究員）

【參考文獻】

①吳燦：《農業(yè)文化遺產：地方性知識的生成與演變》，《湖南師范大學社會科學學報》，2024年第2期。

②胡最、閔慶文：《構建農業(yè)文化遺產數字化保護的概念框架探討》，《地球信息科學學報》，2021年第9期。

責編/周小梨 美編/陳媛媛

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