黨的十八大以來，習(xí)近平總書記圍繞國資國企改革發(fā)展和黨的建設(shè)作出一系列重要論述和指示批示，為新時(shí)代國資國企工作指明了方向、提供了根本遵循。中國中鐵股份有限公司（以下簡稱中國中鐵）精心謀劃、精細(xì)部署、精準(zhǔn)發(fā)力，開展了一系列牢記使命、推動(dòng)發(fā)展、獨(dú)具企業(yè)特色的宣傳工作，持續(xù)掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹重要指示批示精神熱潮，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚強(qiáng)大力量、營造良好氛圍。

多點(diǎn)發(fā)力，擦亮“三個(gè)轉(zhuǎn)變”示范品牌

2014年5月10日，習(xí)近平總書記考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)作出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示。2017年，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日定為“中國品牌日”。中國中鐵聚焦踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示所取得的成果，全方位打好宣傳主動(dòng)仗。一是突出特色，打造品牌。充分發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，采取多種形式不斷擴(kuò)大相關(guān)影響力和吸引力，每年品牌日期間，策劃開展品牌論壇、座談會、展覽等形式多樣的品牌活動(dòng)，總結(jié)發(fā)布中國中鐵等中央企業(yè)在品牌建設(shè)、科技創(chuàng)新等方面取得的最新成果，著力打造中央企業(yè)踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示的展示交流平臺。積極對接媒體資源，邀請中央、地方媒體走進(jìn)重點(diǎn)企業(yè)、項(xiàng)目，持續(xù)開展“足跡”主題集中采訪活動(dòng)。2024年“中國品牌日”前夕，邀請30余家中央權(quán)威媒體深入中鐵裝備、中鐵科工調(diào)研采訪，擦亮企業(yè)科技創(chuàng)新底色。二是精準(zhǔn)聚焦，提升影響。將“創(chuàng)新”作為踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示的核心要義，聚焦科技引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突出作用，積極策劃“打造隧道掘進(jìn)機(jī)原創(chuàng)技術(shù)策源地”特色宣傳，推出“創(chuàng)新盾構(gòu)科技建設(shè)交通強(qiáng)國”“探訪隧道掘進(jìn)機(jī)原創(chuàng)技術(shù)策源地”特刊、專版、紀(jì)錄片等深度報(bào)道。搶抓“五臺國產(chǎn)盾構(gòu)集中出口意大利”“全球首臺會爬坡的盾構(gòu)機(jī)‘永寧號’精準(zhǔn)貫通”等重大節(jié)點(diǎn)，充分挖掘設(shè)備創(chuàng)新點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，有力展現(xiàn)國產(chǎn)裝備的科技“含金量”。三是借力“十年”，掀起高潮。圍繞今年是“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示提出十周年這一關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，主動(dòng)出擊、精心策劃，深度參與中國品牌日系列活動(dòng)，同時(shí)積極邀請行業(yè)專家、新聞媒體、員工代表現(xiàn)場體驗(yàn)企業(yè)最新發(fā)展成果，推出一系列品牌建設(shè)專題報(bào)道，將“足跡”主題宣傳推向新高度。

多維呈現(xiàn)，彰顯“開路先鋒”責(zé)任擔(dān)當(dāng)

中國中鐵時(shí)刻聚焦主責(zé)主業(yè)，持續(xù)開展“勇當(dāng)交通強(qiáng)國開路先鋒”主題宣傳。一是精研理論有深度。圍繞“交通強(qiáng)國”等主題，持續(xù)加強(qiáng)理論研究和理論武裝，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)指導(dǎo)實(shí)踐，組織撰寫高質(zhì)量理論文章30余篇；出版專題圖書《邁向世界一流——建設(shè)品牌強(qiáng)國之央企實(shí)踐》，以豐富的案例、翔實(shí)的數(shù)據(jù)再現(xiàn)中國中鐵助力交通強(qiáng)國的生動(dòng)實(shí)踐。二是講述故事有溫度。把握宣傳規(guī)律，提升主業(yè)宣傳的穿透力和感染力。參與拍攝“開年迎新訪名企”“非凡十年看名企”專題節(jié)目，通過對公司主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪，全面展示中國中鐵織密國家綜合立體交通網(wǎng)，助力交通大國邁向交通強(qiáng)國的生動(dòng)實(shí)踐和驕人業(yè)績。節(jié)目一經(jīng)播出，受到社會各界的廣泛好評。深挖企業(yè)發(fā)展歷史富礦，策劃制作《開路先鋒》和《花開友誼路》兩部共10集紀(jì)錄片，引起強(qiáng)烈反響。三是叫響品牌有廣度。持續(xù)在提升“中國建造”品牌知名度和影響力上下功夫。利用2024年世界隧道大會在中國深圳舉辦的契機(jī)，組織開展“聚焦2024世界隧道大會，打造中國隧道亮麗名片”專題宣傳，吸引全球各界廣泛關(guān)注。與國際隧協(xié)、世界隧道大會組委會聯(lián)合策劃推出“隧道讓生活更美好”“隧道連接你我”“探尋地下奇跡”“行業(yè)專家訪談”等系列專題報(bào)道和短視頻，向世界展示“中國建造”影響力。以國際隧協(xié)前任主席、中國中鐵科研院首席專家嚴(yán)金秀，首批國家卓越工程師團(tuán)隊(duì)——中國中鐵盾構(gòu)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)等為重點(diǎn)采訪對象，在主流媒體刊發(fā)人物深度采訪71篇，深入生動(dòng)講述他們攻克極限難題的創(chuàng)新故事，展現(xiàn)中國專家勇立世界隧道技術(shù)前沿的科學(xué)家風(fēng)采。

多措并舉，發(fā)揮“媒體融合”疊加效應(yīng)

中國中鐵在探索媒體融合方面大膽創(chuàng)新、勇于實(shí)踐。一是頂層設(shè)計(jì)，保障有力。主動(dòng)順應(yīng)媒體融合大趨勢，成立融媒體中心，有效整合媒介資源、新聞生產(chǎn)要素，構(gòu)建全公司各層級融媒體矩陣，開設(shè)運(yùn)營4個(gè)海外社交媒體賬號，國內(nèi)開通“老鐵說”賬號，最大可能地覆蓋不同受眾群體的需求口味。進(jìn)一步梳理優(yōu)化新聞宣傳流程，堅(jiān)持“策采編發(fā)”一體化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多媒推送”，極大提高了企業(yè)自有媒體的工作效率和質(zhì)量。中國中鐵各融媒體平臺協(xié)同發(fā)力，年均發(fā)稿3000多篇，閱讀量超3000萬，持續(xù)為企業(yè)發(fā)展鼓與呼，切實(shí)發(fā)揮了“內(nèi)鼓士氣、外塑形象”的積極作用。二是融合互動(dòng)，效應(yīng)疊加。強(qiáng)化傳統(tǒng)、新興媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，拓展傳播渠道，努力打造互聯(lián)網(wǎng)傳播最大增量。以互聯(lián)網(wǎng)思維策劃推出《智利車?yán)遄雍椭袊軜?gòu)機(jī)》新聞科普片，首日全網(wǎng)置頂，單日瀏覽量破百萬，微博話題單日瀏覽量破千萬；積極運(yùn)用更具現(xiàn)場感和互動(dòng)性的直播方式，對新建國道109高速公路安家莊特大橋轉(zhuǎn)體、京雄高速公路貫通運(yùn)營等重點(diǎn)工程進(jìn)行全球直播，累計(jì)播放量超3000萬；開設(shè)“云看‘超級工程’”“聚焦‘兩會’”等專題專欄，持續(xù)策劃推出高質(zhì)量作品，聚力打造和培育群眾喜聞樂見的欄目話題，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)流量和平臺認(rèn)可度之間的良性轉(zhuǎn)化。三是創(chuàng)新形式，立體呈現(xiàn)。借助手繪、H5、AI技術(shù)等新形式、新技術(shù)，推出以手繪版《永遠(yuǎn)的開路先鋒》、AI短片《基石》等為代表的一批強(qiáng)創(chuàng)新重互動(dòng)、小切口大敘事的融媒精品，榮獲“中央企業(yè)社會主義核心價(jià)值觀主題微視頻”“中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品音視頻類”優(yōu)秀作品等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，開展專題策劃。圍繞“一帶一路”倡議持續(xù)策劃推出展示海外業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的系列作品，著力打造中國中鐵勇當(dāng)“一帶一路”開路先鋒的良好形象。

（作者系中國中鐵股份有限公司黨建工作部部長）