在第七屆進博會小紅書展臺,一面集合了眾多國際品牌的展示墻,吸引了不少觀眾的目光。法國護膚品牌、意大利洗護品牌、韓國戶外品牌……通過小紅書平臺,多個國際品牌進入和扎根中國市場,共享中國發(fā)展機遇。
在小紅書平臺,用戶的體驗與評價,引發(fā)其他用戶關(guān)注和嘗試,為尚未打響知名度的海外品牌進入中國市場提供了契機。這已成為外國企業(yè)了解和深入中國市場的重要渠道,消費者的個性化需求得到關(guān)注與滿足,也給品牌和產(chǎn)品迅速、精準匹配市場需求提供了場景。
小紅書商業(yè)負責人表示:“小紅書依靠長期以來大量用戶分享的生活體驗和消費評價,沉淀出獨特的生態(tài),讓品牌和產(chǎn)品得以精準觸達用戶并快速積累口碑。”
根據(jù)小紅書用戶的分享內(nèi)容,消費者可以快速了解產(chǎn)品特性和優(yōu)點。一些海外小眾品牌,通過這種方式,受到中國消費者喜愛,實現(xiàn)銷量增長。“小紅書幫助消費者更好地了解和接受小眾新品牌,堅定品牌在中國市場的發(fā)展信心。”法國一家小眾護膚品牌的中國區(qū)負責人白瑾說。在國際知名品牌新品的國內(nèi)推廣中,這種方式也發(fā)揮著積極作用。
小紅書商業(yè)負責人介紹,小紅書致力于成為連接海外品牌與中國消費者的橋梁。本屆進博會上,多家海外品牌負責人表示,對中國市場充滿信心。超大規(guī)模的中國市場,有著巨大的需求總量。同時,居民生活水平持續(xù)改善,催生出更多細分的消費需求。洞悉這些細分需求,成為海外品牌扎根中國市場的必要條件。
在這一過程中,海外品牌可以洞察到新消費趨勢及其背后蘊藏的真實需求,從而在產(chǎn)品研發(fā)和商業(yè)策略等方面作出決策,服務(wù)長期發(fā)展。運動品牌新百倫在小紅書上注意到城市漫步趨勢的興起,將旗下一款復古跑鞋定位為城市漫步時尚穿搭單品,受到年輕人的歡迎。
海外品牌在小紅書的“種草”熱,是中國消費市場巨大潛力的一個縮影。中國市場為全球企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和平臺經(jīng)濟的快速發(fā)展,助力企業(yè)高效連接中國市場,進一步堅定了更多國際品牌扎根中國、深耕中國市場的信心。