新大眾文藝是時(shí)代、科技和生活變革的成果，也面對(duì)著來(lái)自這場(chǎng)變革的挑戰(zhàn)。其中一個(gè)重要挑戰(zhàn)就是流量和算法。

如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅是社會(huì)組織模式，更是文化生產(chǎn)供應(yīng)基地。借助互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)感人故事被更多人看見(jiàn)并成為創(chuàng)作素材，一部小說(shuō)在讀者“催更”中逐漸豐滿(mǎn)，一部舞臺(tái)作品的十幾秒片段“破圈”傳播，經(jīng)典作品在“玩梗”“二創(chuàng)”中再度翻紅……

在理想狀態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以其開(kāi)放性和自主性為新大眾文藝提供廣闊空間，新大眾文藝則以其創(chuàng)作活動(dòng)及成果充實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)文化內(nèi)涵，使其用戶(hù)數(shù)量和黏性進(jìn)一步提升。而事實(shí)上，平臺(tái)充當(dāng)了傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作中“編輯”和“發(fā)行”的角色，對(duì)內(nèi)容生成和分發(fā)產(chǎn)生重要影響。同時(shí)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制對(duì)流量的追逐，也直接影響了內(nèi)容選擇、創(chuàng)作者服務(wù)和用戶(hù)策略。合理運(yùn)用時(shí)，流量像一道光，照亮人們還沒(méi)關(guān)注到的好內(nèi)容；但若唯流量是從，則會(huì)抽空創(chuàng)作的精神內(nèi)涵，陷入同質(zhì)、庸俗的誤區(qū)。

此時(shí)，文藝創(chuàng)作社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的矛盾便會(huì)以藝術(shù)價(jià)值與流量?jī)r(jià)值的矛盾的形式表現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)創(chuàng)作者的藝術(shù)追求受阻，對(duì)能否產(chǎn)生流量的權(quán)衡，壓倒甚至取代藝術(shù)、審美和社會(huì)價(jià)值的考量時(shí)，便有可能變?yōu)橐粓?chǎng)流量狂歡，喧囂過(guò)后，滿(mǎn)地浮沫。

算法的誘惑與風(fēng)險(xiǎn)也與流量類(lèi)似。閱讀軟件的“朋友在讀”，視頻網(wǎng)站的“猜你想看”，音樂(lè)軟件的“通勤必聽(tīng)”，作為互聯(lián)網(wǎng)重要特點(diǎn)的算法推薦已滲透到文藝生態(tài)中。從內(nèi)容提供的角度來(lái)看，算法描摹用戶(hù)畫(huà)像、對(duì)標(biāo)用戶(hù)喜好，讓創(chuàng)作者的工作效率更高，更好滿(mǎn)足大眾個(gè)性化的文化需求。然而，在算法過(guò)濾機(jī)制下，人們總是優(yōu)先接收到自己感興趣或期望獲得的內(nèi)容。算法就像一只無(wú)形的手，固化了我們的眼睛、耳朵乃至心靈。當(dāng)個(gè)體偏好被無(wú)數(shù)次加固強(qiáng)化，文藝欣賞就會(huì)在被誘導(dǎo)的挑食中越來(lái)越偏食，直至審美感受僵硬，文化營(yíng)養(yǎng)失衡。

算法在編織著“審美繭房”的同時(shí)，也誘導(dǎo)創(chuàng)作者不斷復(fù)制“成功套路”。如此往復(fù)，算法的不當(dāng)使用會(huì)如越來(lái)越細(xì)密的濾網(wǎng)，隔絕文藝與現(xiàn)實(shí)生活，使本該開(kāi)放包容的創(chuàng)作平臺(tái)變成只讓熟人入內(nèi)、不許生人叫門(mén)的堡壘，把新鮮感、陌生感擋在大門(mén)之外——而新大眾文藝之所以令人欣喜，原本就在于其鮮活而新穎、多樣而豐富的特性。

新大眾文藝要想走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)，應(yīng)當(dāng)以社會(huì)效益優(yōu)先為原則強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理，使其更好履行“編發(fā)”職責(zé)，突破“審美繭房”的束縛，為多樣化的藝術(shù)創(chuàng)意和美學(xué)風(fēng)格留出足夠空間。只有這樣，才能為新大眾文藝繁榮發(fā)展?fàn)I造良好生態(tài)，促使其始終與人民生活血脈相通，以清澈質(zhì)樸的高質(zhì)量成果回饋大眾。

（作者為中國(guó)文聯(lián)理論研究室副主任）