未來(lái)中國(guó)大國(guó)形象建立的多維路徑

提升國(guó)民素質(zhì)，共建大國(guó)之路。一個(gè)國(guó)家的形象體現(xiàn)在一個(gè)國(guó)家的國(guó)民素質(zhì)上，國(guó)民素質(zhì)是一個(gè)國(guó)家公民的整體人格性質(zhì)特點(diǎn)。大國(guó)形象的建設(shè)需要人人參與進(jìn)來(lái)，并且個(gè)人與大國(guó)形象建設(shè)是息息相關(guān)的。在大國(guó)形象構(gòu)建中，每一個(gè)公民都要有大國(guó)形象意識(shí)，大國(guó)意識(shí)即是要以大國(guó)的行為、方式、心態(tài)處理對(duì)外事務(wù)。只有抱有這樣的一種心態(tài)，那么在生活中公民才會(huì)以大國(guó)形象去要求自己。

在中國(guó)，公民要能夠在公共場(chǎng)合嚴(yán)格要求自己言行舉止，讓自己的行為舉止能夠符合大國(guó)形象。比如在公共場(chǎng)合不亂扔垃圾，看到外國(guó)友人能夠友好打招呼等，以這樣的一些形象來(lái)展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采。在國(guó)外，會(huì)以一個(gè)中國(guó)人而驕傲，并且在自己的行為舉止上面，體現(xiàn)中國(guó)應(yīng)有的氣質(zhì)。只有從整體上能夠提升國(guó)民素質(zhì)，并且能夠調(diào)動(dòng)每一個(gè)人參與大國(guó)建設(shè)，中國(guó)的大國(guó)形象才能夠很好建立。同樣，中國(guó)的大國(guó)形象建立不僅僅是通過(guò)官方，更是通過(guò)民間、個(gè)人等多種手段進(jìn)行的。相較于官方行為，民間的手段更加具有親和力，更加能夠體現(xiàn)國(guó)民素質(zhì)。這樣一種方式使得中國(guó)的大國(guó)形象更加具體化，立體化。

利用傳媒手段，宣傳大國(guó)形象。國(guó)家形象的塑造離不開各種傳媒工具。由于不同的媒介有著各自鮮明的特點(diǎn)，將各自不同的媒介組合起來(lái)，這樣才能得到更好的媒介宣傳效果?？缑浇樾麄魇菄?guó)家形象獲得良好的國(guó)際傳播效果的重要方式和手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而了解到世界上其他地方的信息。

中國(guó)大國(guó)形象在國(guó)際傳播中可以通過(guò)多種媒介進(jìn)行傳播。比如，以微電影等方式對(duì)中國(guó)形象進(jìn)行一種傳播，這樣不僅僅能夠吸引人們的關(guān)注度，而且能夠豐富國(guó)家形象的傳播方式。還有，在境外媒體中投放宣傳片，比如中國(guó)在時(shí)代廣場(chǎng)的宣傳片就引起了很大的轟動(dòng)效果，其他國(guó)家的人們通過(guò)宣傳片對(duì)中國(guó)的大國(guó)形象有著一個(gè)更加深刻的認(rèn)識(shí)。中國(guó)大國(guó)形象在進(jìn)行國(guó)際傳播中以“境內(nèi)+境外”相組合的方式來(lái)進(jìn)行傳播的，多種媒介相結(jié)合的方式來(lái)對(duì)中國(guó)形象進(jìn)行一個(gè)多方位的展示，在中國(guó)大國(guó)形象的國(guó)際化傳播中，中國(guó)大國(guó)形象在國(guó)際化傳播的過(guò)程中應(yīng)該綜合利用各種不同的媒介。

提升綜合國(guó)力，使大國(guó)形象更具說(shuō)服力。改革開放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)一躍成為世界前列，成為了名副其實(shí)的大國(guó)，這種大國(guó)形象是通過(guò)中國(guó)的硬件條件的實(shí)現(xiàn)而得以建立的。中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)是一場(chǎng)大國(guó)形象的建立，比如，我國(guó)在載人航天和探月工程上等技術(shù)上處于世界前列，并且是世界上五個(gè)發(fā)射月球探測(cè)器的國(guó)家。同時(shí)在生物方面，克隆技術(shù)也是處于世界前列。在經(jīng)濟(jì)方面，中國(guó)已經(jīng)世界上第二大經(jīng)濟(jì)國(guó)家，國(guó)民生產(chǎn)總值位居世界第二。在基本的經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，中國(guó)已經(jīng)從基本解決溫飽問(wèn)題向小康社會(huì)邁進(jìn)。這一系列的成就其實(shí)展現(xiàn)的是中國(guó)的大國(guó)形象，從根本上說(shuō)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所換來(lái)的。

所以，進(jìn)一步建立好中國(guó)的大國(guó)形象，中國(guó)應(yīng)該進(jìn)一步加快現(xiàn)代化建設(shè)的步伐，努力為建設(shè)中國(guó)的大國(guó)形象而努力，這樣能夠讓中國(guó)的大國(guó)形象更加具體化、明朗化。現(xiàn)代化建設(shè)關(guān)系到中國(guó)的整體發(fā)展，體現(xiàn)的是中國(guó)的責(zé)任，中國(guó)為百姓做的實(shí)事，只有做好這些，中國(guó)才能進(jìn)一步推動(dòng)現(xiàn)代化建設(shè)，樹立好大國(guó)形象。

參與國(guó)際事件，體現(xiàn)大國(guó)責(zé)任。大國(guó)形象建構(gòu)不僅僅體現(xiàn)在宣傳上，大國(guó)形象的建構(gòu)需要承擔(dān)起一定的責(zé)任。在中國(guó)政府的大國(guó)形象建構(gòu)中，中國(guó)在外交上積極承擔(dān)國(guó)際責(zé)任，比如在1997年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，中國(guó)堅(jiān)守責(zé)任，挺住壓力，發(fā)揮了大國(guó)的作用。在朝鮮核問(wèn)題上，中國(guó)能夠堅(jiān)定立場(chǎng)，堅(jiān)持朝鮮無(wú)核化。這一系列的行為使得中國(guó)在東亞地區(qū)具有良好的聲譽(yù)。中國(guó)在這些重大問(wèn)題上面能夠堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，特別是在國(guó)際事件上，中國(guó)能夠發(fā)揮大國(guó)的作用，對(duì)違背國(guó)際道義的事情進(jìn)行堅(jiān)決抵制，這些都展現(xiàn)了大國(guó)風(fēng)采。這樣的一種大國(guó)形象的建立是中國(guó)積極承擔(dān)國(guó)家責(zé)任并且與其他發(fā)展中國(guó)家建立友好關(guān)系而獲得的。比如中國(guó)對(duì)非洲的援建所取得的成績(jī)是有目共睹的。故而，大國(guó)形象建設(shè)不是一個(gè)面子工程，而是需要在點(diǎn)滴的事情中去體現(xiàn)和承擔(dān)大國(guó)責(zé)任，這樣才能為中國(guó)大國(guó)形象的構(gòu)建提供進(jìn)一步的可能。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)家形象是一張名片。隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)的大國(guó)形象在國(guó)際上也在一步步建立起來(lái)。中國(guó)政府如何更好塑造大國(guó)形象是任重道遠(yuǎn)的，這不僅僅需要中國(guó)的硬件實(shí)力的提升，同時(shí)也需要中國(guó)軟件實(shí)力的提升，讓中國(guó)的大國(guó)形象更加明朗與立體化。

（作者單位：山東師范大學(xué)）

【注釋】

①徐小鴿：“國(guó)際新聞傳播中的國(guó)家形象問(wèn)題”，參見劉繼南主編：《國(guó)際傳播—現(xiàn)代傳播論文集》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年，第27頁(yè)。

②趙磊：《建構(gòu)和平：中國(guó)對(duì)聯(lián)合國(guó)外交行為的演進(jìn)》，北京：九州出版社，2007年，第142頁(yè)。

③敖云波：“‘和諧世界’理念下的國(guó)家形象塑造”，《許昌學(xué)院學(xué)報(bào)》，2008年第6期。

責(zé)編/張曉