【摘要】當今社會已步入知識經(jīng)濟時代，數(shù)字技術快速發(fā)展，因其被廣泛應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，由此衍生出數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對知識的經(jīng)濟價值起到了極大的推動作用。運用經(jīng)濟學中的產(chǎn)業(yè)價值鏈構成原理，剖析近年來發(fā)展較快的數(shù)字網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的運營規(guī)律，可以發(fā)現(xiàn)并掌握數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特性和發(fā)展趨勢，從而推動其產(chǎn)生較高的產(chǎn)業(yè)價值。

【關鍵詞】后經(jīng)濟時代　數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　價值鏈　行業(yè)特性

【中圖分類號】G210           　　  【文獻標識碼】A

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息得到了快速傳播，數(shù)字和信息技術也伴隨其日新月異，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是建立在數(shù)字和信息技術條件下的產(chǎn)業(yè)，雖是一種新的產(chǎn)業(yè)模式，但其發(fā)展之快令許多行業(yè)望塵莫及。在數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字游戲業(yè)的發(fā)展是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的佼佼者，雖然發(fā)展時間不長，卻是遍地開花，給人們帶來娛樂的同時又傳播了文化，繁榮了經(jīng)濟。然而，相對目前數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛，針對其詳細研究的相關學術成果略顯單薄。筆者通過自身對創(chuàng)意行業(yè)多年的運營體會和相關文獻資料的查閱發(fā)現(xiàn)，目前在對數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究方面，學者們多注重概念分析的層面。缺乏有針對性的對數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈運營模式的研究。文章通過產(chǎn)業(yè)價值鏈這一經(jīng)濟學分析工具，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有代表性的網(wǎng)絡游戲的運營特色為案例，從中探索具有普遍規(guī)律的數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運營特性。

數(shù)碼創(chuàng)意及其產(chǎn)業(yè)價值鏈

后經(jīng)濟時代是舊經(jīng)濟時代的新更替，又是與新經(jīng)濟時代不同的稱呼，常常被人們稱呼為知識經(jīng)濟時代。這種時代以迅猛發(fā)展的知識為根基，知識是其首要的生產(chǎn)要素，新技術、新產(chǎn)業(yè)是主要經(jīng)濟支柱。舊經(jīng)濟時代是建立在服務和產(chǎn)品發(fā)展的基礎上的，市場的份額多少決定了企業(yè)的成功與否，企業(yè)更關注規(guī)模的快速發(fā)展和效率的快速提高。而信息至上是新經(jīng)濟時代發(fā)展的一般模式，以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮為主要特征。后經(jīng)濟時代基于知識至上，企業(yè)對客戶的服務和長期交往的持續(xù)性最為關注。

當今時代是數(shù)字化技術和網(wǎng)絡化技術高速發(fā)展的年代，現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)和通訊技術已普及到千家萬戶，數(shù)字化和網(wǎng)絡化的發(fā)展使許多國內(nèi)外專家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了極大興趣，并通過長期研究，對數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運營模式及管理做了更深層次的研究。如馬威和王川民以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)理念為出發(fā)點，重新構筑了網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的結構形態(tài)，使產(chǎn)業(yè)的運營體系產(chǎn)生了新的序列，也使數(shù)碼數(shù)字網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)最終走向有序的運營狀態(tài)；趙凡生從知識管理的視角獨創(chuàng)性地提出以知識管理思想，促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在研究商業(yè)網(wǎng)站的知識管理中，精心研究了數(shù)碼藝術與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交互關系，并以自己獨到的觀點闡釋了知識管理與創(chuàng)意環(huán)境的關系；張峰雨從環(huán)保與生態(tài)學的觀點，歸納了數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的構成機理，得到了較好的效果。

由此可見，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建立在數(shù)字化和網(wǎng)絡化環(huán)境下的一種典型的業(yè)態(tài)形式，它的業(yè)態(tài)形式主要表現(xiàn)在，以文化底蘊為基石，運用現(xiàn)代數(shù)字技術、現(xiàn)代通信技術、網(wǎng)絡技術和大眾傳播技術等，充分發(fā)揮個人或團體的創(chuàng)新理念和技術特長以及社會知識等，為能動力的企業(yè)，帶來鮮活的企業(yè)運作模式。這種運營特性也包含通過文化創(chuàng)意和高新技術來獲得額外附加值的運作模式。在數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外圍構成形式，其核心組成機構主要有，網(wǎng)絡服務、軟件娛樂業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼動漫產(chǎn)業(yè)等。這些組織機構除了自身的產(chǎn)業(yè)運營方式外，還包含許多周邊產(chǎn)業(yè)的外延運營。如數(shù)碼動畫與傳統(tǒng)的出版業(yè)的融合、與影視數(shù)字網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的融合，與企業(yè)產(chǎn)品的融合等，從而形成一整套的產(chǎn)業(yè)價值鏈。這種產(chǎn)業(yè)價值鏈把具有內(nèi)在聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)積聚在一起，運用其內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)規(guī)律，有力地支配著整個產(chǎn)業(yè)價值鏈形成一種良性循環(huán)。產(chǎn)業(yè)價值鏈的良性循環(huán)既可以體現(xiàn)出整個產(chǎn)業(yè)的運營狀況是否合理，又彰顯了企業(yè)的未來發(fā)展趨勢。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要始終把創(chuàng)意作為出發(fā)點，以產(chǎn)業(yè)化運作為發(fā)展觀，重點在于信息技術的有效運用，有機地把創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)和技術緊密結合在一起，才會使數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速朝向高品質(zhì)的目標發(fā)展。而這種有機組合的前提條件是建立在數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的基礎上，由產(chǎn)業(yè)價值鏈作為衡量工具，去檢測數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性和競爭優(yōu)勢，是一種常用手法。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及的產(chǎn)業(yè)領域具有其廣泛性，通過對該產(chǎn)業(yè)領域中富有典型代表的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈分析，可以歸納出數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特性。

網(wǎng)絡游戲及其產(chǎn)業(yè)鏈分析

隨著人們對網(wǎng)絡游戲（以下簡稱網(wǎng)游）熱衷程度的提高，該行業(yè)已經(jīng)成為當前知識經(jīng)濟時代的核心產(chǎn)業(yè)，其行業(yè)附加值日益增高，該行業(yè)覆蓋面范圍涉及影視、動畫、漫畫、網(wǎng)游、產(chǎn)品業(yè)、出版業(yè)等諸多行業(yè)，其宗旨是以創(chuàng)意為核心，以虛擬場景為表現(xiàn)形式，以數(shù)碼技術為傳播手段，產(chǎn)品包含游戲、圖書、報刊、音像制品等，在基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的基礎上，網(wǎng)游直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售包含了與網(wǎng)游形象有關的服裝、玩具等衍生產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)游產(chǎn)品的推出，離不開策劃、制作和銷售。這三個部分同時構成三個大的市場主體，為用戶服務，從而構成一個完整的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)價值鏈。以下就其每個產(chǎn)業(yè)價值鏈不同階段的生產(chǎn)方式進行分析，從中可以看出其運營特性。

網(wǎng)游創(chuàng)意的策劃期。網(wǎng)游創(chuàng)意的策劃主要由網(wǎng)游創(chuàng)意策劃商來完成。通常，一個新的創(chuàng)意構思往往是某個人的思想意識行為，但這種創(chuàng)意思路需要在創(chuàng)意策劃商的參與下才能成為一個被市場認可的產(chǎn)品，并非一個人的行為，創(chuàng)意策劃商的組成包含贊助商和原創(chuàng)者以及其他成員組成的團隊。韓國是一個網(wǎng)游業(yè)較為發(fā)達的國家，一個新的網(wǎng)游產(chǎn)品在研發(fā)初期，策劃商會和有關產(chǎn)業(yè)部門聯(lián)合，組成一個產(chǎn)業(yè)委員會，共同商討每一個環(huán)節(jié)的運作形式。如投資方的組成、廣告商的組成、周邊衍生品的開發(fā)商以及出版商的組成等，這些委員會的成員來自產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，他們以全局的觀點評估新網(wǎng)游的市場預期效益，從而得出網(wǎng)游題材是否可行的最終定論。這樣的運作方式有助于提高市場的關注度和接受度。產(chǎn)品的策劃期是至關重要的一步，策劃成功后便進入制作期。