j8又粗又硬又大又爽又长国产,色久网站,国产免费自拍视频,无码国产一区流畅有码av,Comwww在线播放,美女网站黄页免费,国产免费观看a∧wwwww.

網(wǎng)站首頁(yè) | 網(wǎng)站地圖

大國(guó)新村
首頁(yè) > 理論前沿 > 時(shí)事洞察 > 正文

“心靈雞湯”:官微的理性與情感

作者:湖北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授 黃月琴

“心靈雞湯”是一種刻意制造的情感文本,其生產(chǎn)和傳播多基于現(xiàn)實(shí)利益或工具理性,有時(shí)伴隨著權(quán)力的指揮棒起舞,混淆現(xiàn)實(shí),遮蔽公眾理性,具有強(qiáng)建構(gòu)性和社會(huì)性。

“心靈雞湯”在中國(guó)有受歡迎的獨(dú)特社會(huì)心理基礎(chǔ),即它是中醫(yī)原理的隱喻。中醫(yī)認(rèn)為,雞湯口味溫和,易消化,有滋陰補(bǔ)虛之效。“心靈雞湯”的“配方”,正是那些具有哲理的語(yǔ)錄、勵(lì)志的小故事、幽默賣(mài)萌的段子,加上綿密的煽情和抒情文風(fēng),字里行間充滿(mǎn)了道德的自我感動(dòng)。

“心靈雞湯”的傳播已歷經(jīng)了幾代載體。從最早的書(shū)本、雜志到名人演講的電視節(jié)目,始終保持著迅猛的傳播勢(shì)頭。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起,不僅個(gè)體作者和各類(lèi)企事業(yè)單位和公關(guān)組織,就連新聞媒體也紛紛設(shè)立官方微博或微信號(hào),加入制造“心靈雞湯”的行列,成為在虛擬空間播撒情感博取注意的重要主體。那么,如何理解社交網(wǎng)絡(luò)中媒體官微的“雞湯化”現(xiàn)象呢?

作為媒體營(yíng)銷(xiāo)手段的“心靈雞湯”

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的急速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體從理念到操作層面都感受到全方位的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn),媒體的轉(zhuǎn)型總體上采取的是一種沖擊—回應(yīng)的被動(dòng)模式,跟隨網(wǎng)絡(luò)的指揮棒起舞。隨著社交媒體的勃興和受眾興趣的轉(zhuǎn)移,傳統(tǒng)媒介普遍在社交網(wǎng)絡(luò)空間設(shè)立法人微博、公眾微信號(hào)和新聞客戶(hù)端,以延續(xù)和培養(yǎng)受眾的閱讀興趣,并試探新的營(yíng)銷(xiāo)方法。

社交媒體是一種交往或關(guān)系驅(qū)動(dòng)的媒介形式,既是觀點(diǎn)、意見(jiàn)交換的空間,也是情感交互和連帶的空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日?;?,網(wǎng)絡(luò)傳播的情感維度日益凸顯,自我表達(dá)與即刻連通的需要,使得社交媒體產(chǎn)生了新的語(yǔ)態(tài),包含強(qiáng)烈情感的內(nèi)容更能獲得互聯(lián)網(wǎng)“病毒式”傳播。而“心靈雞湯”正是一種成本低廉效果甚佳的情感營(yíng)銷(xiāo)手段,僅僅編織溫柔動(dòng)人的語(yǔ)言便可以直達(dá)消費(fèi)者的閱聽(tīng)空間。故以往多存在于日記本、QQ空間、個(gè)人博客中的佛教段子、美文、偽科學(xué)、勵(lì)志文學(xué)、職場(chǎng)錦囊、人生忠告等各式各樣的心靈雞湯被網(wǎng)絡(luò)編輯復(fù)制粘貼,大規(guī)模遷往社交媒體,以拉近和網(wǎng)絡(luò)受眾之間的情感距離。

從媒體營(yíng)銷(xiāo)者的角度看,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上精準(zhǔn)的信息內(nèi)容、理性的意見(jiàn)提供和嚴(yán)肅的社會(huì)批判不僅成本高、風(fēng)險(xiǎn)高且收益低,傳播即時(shí)消費(fèi)的、令人愉悅的、容易消化的“雞湯”文顯得更合時(shí)宜。媒體微博、微信賬號(hào)建立起來(lái),就是24小時(shí)存在的內(nèi)容平臺(tái),需要在飛速更新的社交空間中尋找存在感,不斷發(fā)聲以免被信息洪流淹沒(méi)。但媒體能夠提供的新聞或有效信息內(nèi)容是有限而短缺的,最便捷討巧、低成本無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的做法就是發(fā)布“心靈雞湯”,早中晚定期“供應(yīng)”,保證按時(shí)更新以維持人脈。

 作為輿論引導(dǎo)策略的“心靈雞湯”

在新的輿論格局和言論環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí),并加強(qiáng)了公共關(guān)系思維,探索輿論引導(dǎo)的新路徑。在這方面,人民日?qǐng)?bào)是較為成功的例子。面對(duì)大量受眾轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的新形勢(shì),人民日?qǐng)?bào)看到,“‘微博女王’姚晨,粉絲1955萬(wàn),這意味著,她每一次發(fā)言的受眾,即便不算微博‘轉(zhuǎn)發(fā)’后的間接傳播,比人民日?qǐng)?bào)發(fā)行量多出近6倍。”因此,“不能把微博這個(gè)陣地拱手他讓?zhuān)鲃?dòng)出擊,建立本報(bào)官方微博,推介優(yōu)質(zhì)作品。”2012年以來(lái),人民日?qǐng)?bào)官微新創(chuàng)立“晚安體”,成為輿論場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的“小清新”。上行下效,各類(lèi)媒體進(jìn)入社交平臺(tái),紛紛效仿,“早安”“晚安”“你好”這樣的軟性話語(yǔ)文體風(fēng)行一時(shí)。

媒體開(kāi)設(shè)官微的重要目標(biāo),是連接和打通“官方輿論場(chǎng)”和“民間輿論場(chǎng)”的隔閡。近年來(lái),新華社和人民日?qǐng)?bào)都曾提出“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的概念:“人民日?qǐng)?bào)改革和創(chuàng)新的一個(gè)重要內(nèi)容,就是避免被邊緣化,避免對(duì)另外一個(gè)輿論場(chǎng)影響的弱化。”帶著影響和參與民間輿論場(chǎng)的目標(biāo),必須改善以往的宣傳性話語(yǔ),“拋開(kāi)習(xí)慣的‘官話’,學(xué)會(huì)說(shuō)‘人話’,不要違背經(jīng)驗(yàn)常識(shí),不要‘侮辱網(wǎng)民智慧’”。在媒體所采取的新措施中,“適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言方式”被認(rèn)為是重要的一環(huán),即在社交網(wǎng)絡(luò)中去掉宣傳腔調(diào),改變說(shuō)教的嚴(yán)肅面孔,放下架子來(lái)發(fā)言,這本是值得鼓勵(lì)的改革與創(chuàng)新。但是,當(dāng)話語(yǔ)語(yǔ)態(tài)越變?cè)杰?,感性取代了理性,并逐漸呈現(xiàn)出長(zhǎng)于抒情感慨,拙于剖析梳理,乏于事實(shí)呈現(xiàn)的弊端時(shí),不僅滋生出空洞而媚俗的“晚安體八股文”,連新聞媒體的本質(zhì)和公私界域也模糊不清了。

上一頁(yè) 1 2下一頁(yè)
[責(zé)任編輯:趙光菊]
標(biāo)簽: 心靈雞湯   理性   情感   官微